Знакомства и секс — вечные темы, волнующие людей, а потому дейтинг вертикаль всегда чувствует себя хорошо и работает во всех ГЕО, даже в Китае и мусульманских странах с жесткими традициями, цензурой и устоями. Конкуренция соответственно тоже высокая, а ведь нужно еще подобрать хороший, не выжатый оффер, подготовить РК и выйти в плюс. О том, насколько эффективен дейтинг арбитраж для заработка, какие офферы подбирать и как лить на дейтинг, читатель узнает из статьи.
Что вообще такое дейтинг партнерки
Дейтинг партнерки предлагают клиентам офферы сайтов и сервисов для знакомств. Рекламодателями выступают сайты: знакомств для общения, создания пары, секса. Также рекламируются сайты для взрослых с порно или вебкам моделями. Партнерские программы предлагают вебмастерам приводить трафик за денежное вознаграждение.
Оплата в дейтинге осуществляется по моделям:
- SOI – достаточно простого действия, чаще всего регистрации;
- DOI – требуется два действия, обычно это регистрация и подтверждение регистрации через SMS или почту;
- CPA – целевым действием чаще всего называют регистрация с заполнением анкеты, прохождение опроса, добавление фото в профиль;
- CPS – более сложное действие которое заключается в оплате услуг или покупку премиума;
- RevShare – получение доли от прибыли сайта. Особенно распространено в адалте, например, в вебкаме;
В дейтинг партнерках вебу выдается специальная ссылка, которая помогает отследить полученный трафик и выявить, кто именно привел клиента, совершившего целевое действие. Можно встретить партнерские сети, которые собирают предложения от множества рекламодателей. Некоторые сети предлагают работу через smartlink – специальная ссылка, которая сама отправляет человека на наиболее подходящий оффер.
Почему дейтинг арбитраж прибыльный
Люди до сих пор готовы платить за секс или возможность познакомиться. По данным Sensor Tower один только Tinder в AppStore получает 2 миллиона ежемесячных скачиваний и приносит 53 миллиона долларов прибыли. Популярнее всего приложение в США, Британии и Бразилии.
Согласно статистике Google Trends целевой запрос «dating» за 5 лет не теряет популярность и держит устойчивый интерес публики. Наиболее популярен запрос в США, Канаде, Бразилии, Европе, Австралии и некоторых странах Африки. Что логично с учетом географии распространения английского языка.
Современная молодежь воспринимает сервисы для знакомств вроде Tinder не только как способ найти секс на ночь. Данные исследования аналитического центра НАФИ показывают, что сексуальный интерес не является основным мотиватором для регистрации в популярных сервисах, а Tinder воспринимается как место, где можно найти друзей, отношения, флирт.
Такие же тенденции наблюдаются во всем мире. Кроме обычного общения и возможности найти пару, существует также взрослый сегмент рынка, где предлагаются знакомства для секса или различные сексуальные услуги.
Аналитическое агентство statista пишет, что в 2023 году выручка сервисов онлайн знакомств достигнет 2,98 млрд. долларов. В статистике не учитываются нишевые сервисы для вегетарианцев, ЛГБТ персон, знакомства для секса. Так что реальный объем рынка больше.
На рынке онлайн-знакомств денег много, каждый год количество участников рынка и клиентская база стабильно растет, а для победы в конкурентной борьбе рекламодателям нужно как можно больше клиентов. Для этого требуются арбитражники, которые смогут привести много людей.
Особенности дейтинг партнерок
Для мейнстрим направления часто высокие требования к источникам трафика, а в некоторых случаях еще и подача креатива может иметь смысловые ограничения. Для адалт направления для популярных источников трафика ставки значительно выше, но пройти модерацию в условном Facebook* будет невозможно без клоаки. Тут в ход уже может пойти эротизм или даже откровенная порнография. Хорошим спросом пользуются анимации, позволяющие получить минимальный интерактив. Но не делайте слишком открытые крео — человеческий мозг сильнее возбуждается при наличии минимальной загадки.
Целевая аудитория
В большинстве стран мира основными пользователями и источником дохода дейтинг сервисов являются мужчины от 18 лет. Но в 18 лет у большинства мужчин денег еще мало, поэтому некоторые рекламодатели поднимают нижнюю планку, чтобы увеличить доходность до 21 года. А лить лучше всего на мужчин 27+ лет, которые в среднем намного более плажеспособны.
Типы дейтинг офферов
Знакомства и общение у людей начинаются с разными целями, поэтому офферы в вертикали делятся на две группы:
- Мейнстрим используются людьми для знакомства для дружбы, общения по интересам, совместного времяпрепровождения, поиска партнера для отношений и семейной жизни.
- Адалт дейтинг предлагает поиск партнера для секса, а также контенту для взрослых вроде порно, вебкам-моделям, или играм 18+. Игрушки для взрослых или крема для потенции относятся к другим вертикалям.
В зависимости от типа офферов подход к креативам и источники трафика сильно отличаются.
Мейнстрим можно с некоторыми ограничениями в зависимости от законодательства рекламировать во всех рекламных сетях. Эротизм в этом направлении не нужен, но стоит отталкиваться от интересов потенциальной аудитории. Лучше сделать множество крео на разные портреты ЦА: для геймеров подойдет играющая девушка, для богатой публики постарше - представительная мадам или статный мужчина.
Для адалта понадобится клоака или рекламные сети без цензуры. Для мобильных приложений хорошо работает InApp реклама, пуши и баннеры.
ГЕО
С точки зрения денег страны Tier-1 (вроде Финляндии, Франции, Германии, Швеции, Дании) приносят наибольший доход, но конкуренция среди арбитражников очень высока. Наибольшей популярностью знакомства пользуются в США.
Среди арбитражников преимущество имеют Tier-2 страны, где конкуренция ниже. Новичкам часто предлагается уделить внимание Бразилии или ЮАР, где отношение к сексу свободнее, и проще найти переводчиков для крео.
В последнее время вебы чаще льют на Tier-3 регионы, где жителей массово получают доступ к интернету, а мобильные устройства становятся основными девайсами. Выплаты за лиды там будут самыми низкими, но конкуренция почти отсутствует, а население еще не имеет отторжения к рекламным креативам, баннерам.
Отдельно стоит рассматривать все мусульманские страны, где кроме разделения по экономическому состоянию особую роль занимают законодательные акты, регулирующие деятельность сайтов знакомств, а порносайты часто вообще запрещены. В мусульманских ГЕО лить на знакомства стоит осторожнее, чтобы не столкнуться с блокировками или сливу бюджета.
В зависимости от ГЕО сильно меняется подача креатива, а также визуальное оформление. Например, в Китае для мужчин от 18 до 30 лет, а у женщин до 27 лет очень важно вступить в брак из-за традиционных особенностей. Поэтому можно использовать офферы и подход, направленный на поиск долгосрочных, серьезных отношений. В той же Турции можно предложить мужской ЦА возможность найти девушку-иностранку в жены, так как из-за местных традиций женитьба на турчанках сопряжена с большими расходами.
Для адалт офферов важно смотреть предпочтения ЦА по расе и физиологическим особенностям, чтобы крео лучше конвертил. Довольно часто эту информацию можно почерпнуть из аналитических выкладок PornHub, который делится рейтингом запросов по регионам.
Дейтинг вертикаль очень подвержена влиянию местных особенностей, поэтому изучение ГЕО и оффера - важная часть работы для успешного пролива.
ТОП 5 дейтинг офферов
Рассмотрим офферы для дейтинга, которые могут зайти в 2024 году.
Оффер 1. EmilyDates
Сервис EmilyDates мейнстрим-знакомств работает по всему миру. Есть успешные кейсы слива на ТИР-3 страны в публичном доступе.
- ГЕО: весь мир;
- Трафик: нельзя использовать попандеры, перенаправления, спам-трафик, а также прямую пересылку на лендинг из Google Ads, Facebook Ads, Яндекс Директ;
- Модели оплаты: DOI, но эксклюзивные условия подразумевают возможность SOI и CPA-трафик;
- Ставка: $0,03 – $57,6.
Оффер 2. Fuckbook 2.0
Взрослые знакомства по всему миру с контентов 18+. Оффер предлагает основную работу по CPS, но для ТОПовых вебов, могут предложить другие модели оплаты.
- ГЕО: Австралия, Австрия, Бельгия, Канада, Дания, Франция, Ирландия, Италия, Новая Зеландия, Норвегия, Швеция, ЮАР, Швейцария, США, Великобритания;
- Трафик: запрещен мотивированный трафик;
- Модели оплаты: SOI, DOI, CPA, CPS;
- Ставка: $26,87.
Оффер 3. Dating smartlink multi-geo от Adverten
Smartlink оффер на знакомства и адалт прежде всего принимает практически любой трафик.
- ГЕО: мир;
- Трафик: нельзя мотивированный, смс трафик и фрод, спам;
- Модели оплаты: SOI, DOI offers, RevShare, PPT;
- Ставка: до $100.
Оффер 4. Gentlove
Мейнстримный сайт знакомств. Оффер от партнерки Cpamatica. Перед заливом обязательно согласовывать. Партнерка рекомендует нативный трафик.
- ГЕО: Украина, США, Испания, Польша, Великобритания;
- Трафик: можно SEO, SMM, Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook Ads, нативные рекламные сети;
- Модели оплаты: DOI;
- Ставка: $0,9 – $2,3.
Оффер 5. bangbooth Cams
Вебкам оффер с высокими ставками от Paysale с холдом в 7 дней.
- ГЕО: Тир-1 страны и некоторые Тир-2 страны вроде Казахстана, ЮАР, Турция, Мексика;
- Трафик: с сайтов и социальных сетей;
- Модели оплаты: CPA в виде подтверждения кредитной карты;
- Ставки: $4,5 – $22,5.
❗❗❗ Читайте еще: ТОП-20 дейтинг оффреров: партнерки под бурж и СНГ
Как лить на дейтинг
Дейтинг вертикаль позволяет выйти в плюс даже новичкам, тут много долго живущих связок, которые можно использовать с небольшими изменениями, а также начать работать используя УБТ, что сильно снижает порог входа. Ознакомимся с основными правилами залива на дейт.
Прорабатываем ЦА под конкретный оффер
Большинство рекламных кампаний в дейтинге схожи друг с другом, а подходы делятся лишь на мейнстрим и адалт. Даже новичок в арбитраже может сходу придумать пару-тройку креативов на основе того, что он уже видел в интернете ранее. Но в каждом ГЕО есть свои особенности, а у каждой возрастной страты будут свои предпочтения и боли. Для повышения эффективности стоит тщательно изучить оффер, узнать об особенностях аудитории в конкретном ГЕО и создавать связку исходя из этих особенностей. Например, вы можете ознакомится с особенностями пролива на Японию, КНР или мусульманские страны в наших прошлых материалах. Там же найдете примеры кейсов.
Преимуществом может стать работа с узкой аудиторией через таргет и проработки их болей. Информацию о нюансах каждой страны и предпочтениях местных можно узнать на основе статистических данных крупных площадок, того же PornHub или обратившись к менеджеру партнерской сети.
Общие рекомендации по таргетингу
При настройкетаргетинга не забывайте о региональных и языковых особенностях страны. Например, в Африке или Индии внутри одной страны уровень проникновения английского языка может существенно различаться в зависимости от региона. Чаще всего дейтинг приложениями пользуются мужчины в возрасте от 18 до 34 лет, но последние 5 лет женская аудитория активно растет. Например, доля женщин в Тиндере достигает 38%.
Помните, что аудитория от 18 до 23 лет в среднем менее платежеспособна, так что для офферов, требующих оплаты, лучше рассматривать пользователей постарше. Только 54% пользователей дейтинг-приложений не имеют отношений, так что лучше не ориентироваться только на свободных пользователей.
Для адалт офферов подавляющее число пользователей – мужчины.
Креативы для дейтинга
Креатив - это основа каждой рекламной компании. От него зависит начальное вовлечение аудитории, а иногда и готовность заплатить здесь и сейчас. Существуют проверенные годами подходы, которые работают до сих пор.
Один из самых долгоживущих подходов - в имитации полученного сообщения. Человек видит пуш-уведомление или баннер на сайте, который сообщает, что девушка общается непосредственно с пользователем и изъявляет желание познакомится. При этом отрисовывается интерфейс сообщения и отображается значок непрочитанного сообщения.
В таких крео важно, чтобы фото выглядело естественно, на нем не было изображений популярных личностей, а человек еще не успел засветится в креативах конкурентов или новостной ленте. В тексте сообщения лучше помещать призыв к действию. Обратите внимание на лендинг. В идеале девушка должна быть очень похожей, чтобы у пользователя не возникло ощущения, что он видит двух разных женщин.
Другой вариант похож на предыдущий, но используется работа от боли клиента, например: “Давно не было секса?”, “У вас нет девушки?”. После этого сразу же давайте решение – предложите посетить сайт или приложение для знакомств, где проблему можно решить. В этом подходе фото также должно быть реалистичным, а не сделанным в студии моделью. Иногда даже ухудшение качества фото работает на увеличение конверсии. Здесь уже не надо имитировать интерфейсы или делать нечто подобное, а креатив подходит для баннеров, тизеров и других видов рекламы.
Креатив бьет по боли аудитории, при этом выбрана возрастная аудитория 40+, которая может позволить себе траты на поиск партнера. В креативе использована триггер-тайна. На фото мы видим девушку неопределенного возраста, качество фото не позволяет точно оценить внешность, но девушка выглядит привлекательной и моложе возраста ЦА.
В зависимости от оффера, целевой аудитории, основного запроса пользователей и правил рекламных сетей выбирайте степень откровенности фото. Различные изображения, фото можно заменить цензурными аналогами: бананы вместо членов, персики для груди и тому подобное.
В некоторых рекламных сетях допустима полная обнаженка, так что для адалт офферов не всегда нужно стесняться. Не забывайте подбирать девушек по национальности в соответствии с предпочтениями в ГЕО.
Если реклама ведется на тематических сайтах или через контекстные или нативные рекламные сети, то можно использовать креативы, которые отрабатывают боль, предлагают помощь в поиске пары и т. п. Такие крео могут сразу работать с возражениями и вести прямиком на посадочную страницу.
Для УБТ вроде TikTok, YouTube Shorts или ВК-клипов достаточно найти видео, где девушки танцуют, показывают что-то, красиво появляются в кадре, делают вызывающие жесты и т. п. Поверх видео накладывается призыв познакомиться или перейти на страницу, где будет указана либо ссылка на лендинг, смартлинк или ТГ-канал. Подробнее об этих источниках и способах изготовления крео можете прочитать в нашем материале.
Примеры удачных креативов
Приведем несколько примеров удачных креативов. Начнем с примера контекстной рекламы на сайтах.
Более сложный в изготовлении крео, который предлагает помощь в поиске спутницы. Человек, который ищет способы познакомится проходит тематический опросник. Вопросы пишутся таким образом, чтобы сразу убрать возражения или направить пользователей на разные лендинги – как при использовании смартлинка.
Лендинги и прелендинги
Лендинги и прелендинги нужны для подготовки ЦА к совершению конверсии, проработки боли или работы с возражениями. Они не должны быть перегруженными по тексту и содержать тяжелые файлы. Скорость загрузки очень важна, так как современные пользователи не готовы ждать более трех секунд. Хорошо идут опросники, после которых можно отправить пользователя на нужный оффер. Также можно использовать имитацию общения, где девушка присылает часть фотографий, подогревая интерес. Существует вариант, когда на лендинге предлагают оценить девушек, выбрать подходящих по внешности. Для адалта можно использовать эротические видео с призывом к действию.
В лендинге стоит размещать конкретный призыв к действию, который мотивирует пользователя совершить целевое действие, когда сомнения уже сняты.
Прелендинг используется в тех случаях, когда посадочную страницу нельзя поменять, но это требуется из-за разницы в содержании креатива и конечной страницы. Например, если используются фото разных девушек.
Лендинги и прелендинги можно собрать с помощью конструкторов, например: ClickFunnels, Instapage, LeadPages. Некоторые ПП дают уже готовые страницы, либо готовы изготовить их самостоятельно.
Лучшие источники трафика
Лить на дейтинг можно практически со всех источников, но у некоторых рекламных сетей существуют ограничения на вертикаль, так что стоимость лида может быть очень велика.
- Пуши – рекламные сетки, которые рассылают пуш-уведомления пользователям. В зависимости от сети, терпимость к оформлению креативов может сильно меняться. Уведомления считаются простым источником трафика, так как модерация меньше, стоимость показа тоже ниже. Очень важно найти рекламную сеть, которая будет работать в белую, без фродового трафика. Хорошо идут в тир-2, тир-3 странах.
- Попандеры – всплывающие баннеры, которые раздражают большинство пользователей, но выигрывают меньшей ценой и заметностью. Хороший креатив может возбудить желание перейти на сайт знакомств. Тесты в попандерах будут стоить дешевле, так что можно попробовать зайти даже с небольшим рекламным бюджетом. С попами есть шанс нарваться на нецелевой или фродовый трафик, так что изучайте отзывы на рекламную сеть перед началом залива.
- Тизерки – один из самых дешевых платных источников, которые ограничиваются коротким заголовком и изображением. Для тизерок хорошо подходят адалт офферы, но можно работать в мейнстриме. Об источнике подробно писали в материале.
- Фейсбук*, Инста* – платная реклама настраивается тяжело, так как аккаунты постоянно банят, или кампания не проходит модерацию. Этот источник для тех, кто умеет работать с клоакой на платном трафике. В качестве УБТ используют множество аккаунтов, которые ботами рассылают лайки, реакции по ЦА и перенаправляют их через специальный пост на лендинг. Но эти аккаунты тоже часто банятся.
- ТикТок – регистрируется множество аккаунтов, готовятся видео, взятые из ТикТока или других сервисов вертикального видео. Видео уникализируются, сверху добавляется призыв к действию, а в описании профиля располагается ссылка на Телеграм-канал, откуда людей перегоняют на лендинг.
- Бесплатный трафик для дейтинга – любые видеохостинги типа клипов ВК, Likiim Shorts, SEO трафик, блоги вроде Дзена, группы и паблики для знакомств. Везде, где можно рассылать личные сообщения, оставлять ссылки и привлекать охваты за счет рекомендательных систем через контент. Самый сложный трафик тут SEO-шный, так как конкуренция довольно велика.
Смартлинк - когда стоит использовать
Смартлинк - это такой способ распределения трафика, когда множество пользователей направляются на разные офферы в зависимости от того, к какой группе они принадлежат. Группы создаются по ГЕО, возрасту и другим критериям. Минус этого способа в том, что приходится работать с креативом, который подходит под все офферы. Нельзя будет использовать элементы интерфейса, а проработка болей отходит на второй план. Смартлинки используются прежде всего в тех случаях, когда приходит смешанный трафик и его сложно разделить. Например, трафик из некоторых рекламных сеток, SEO трафик, УБТ трафик вроде TikTok, Shorts. В случаях с качественным трафиком, настроенным под эксклюзивные офферы с большой выплатой, смартлинк проигрывает по рентабельности при прочих равных. В остальных случаях настроенный смартлинк дает более высокие показатели, если у ПП есть широкий ассортимент офферов.
Аналитика - как найти хорошую связку
Бывают случаи, когда рекламная компания заливается в ноль или уходит в минус. Чаще всего это показатель плохой связки, а не проблем оффера или ГЕО. Разобраться в реальных причинах помогут системы аналитики, проверки и тестирование. Используйте спайсервисы, чтобы проверить, что крутят конкуренты – возможно выбранные изображения уже приелись пользователям или повторяются в чужом креативе. Или же выбранный подход к местным пользователям не заходит. Так, использование женщин славянской внешности в мусульманских странах может привести к низкой конверсии. Изучите ЦА, адаптируйте креатив, меняйте заголовки. Проблема может заключаться в лендинге или связке лендинга и креатива. Если информация на них противоречит друг другу, то это может вызывать отторжение и уход лидов. Поэтапно выявляйте изменения в кликабельности в зависимости от изменений, пока результат не устроит.
Кейсы - сколько можно заработать на дейтинге
Чтобы убедиться, что в дейтинге можно зарабатывать, рассмотрим несколько кейсов.
Кейс пролива на Tier-1 через пуши с ROI 105%
Байер взял SOI оффер для знакомств на одну ночь. В качестве креатива взял изображение женской груди без сосков, которое рассылал через пуши в рекламной сети Push.house. В заголовке использовал фейковое сообщение типа «Мелисса прислала вам одно фото», в тексте был размещен призыв: «Делай со мной, что хочешь». Также в креатив была добавлена кнопка «Открыть новое сообщение», после чего аудитория попадала на лендинг с простой регистрацией. Баер посчитал тестовый залив удачным и в первые же сутки масштабировался на США, Великобританию и Испанию, но США и Испанию быстро перекрыли из-за достижения капы.
За 40 дней арбитражник привлек 18 тыс. лидов, которые сделали 1910 кликов. На трафик было потрачено $362, а общий доход составил $445. Залив проходил летом 2023 года, так что кейс довольно свежий.
$163 за неделю на Германию
Арбитражник попробовал зайти на перегретый ГЕО Германия, чтобы протестировать свои возможности. Оффер не раскрывался, но это был адалт-оффер с выплатой $3,8 за подтвержденную регу. Для залива использовались зацензуренные изображения.
За неделю было получено 106 конверсий, а прибыль составила 163$. При этом заливалось на широкую аудиторию, а креативы были на немецком и английском. При дальнейшей адаптации, возможно, получилось бы добиться лучших результатов.
*владелец Facebook и Instagram, компания Meta – запрещенная в РФ организация
FAQ
