В продвижении сайтов можно выделить два больших направления, это продвижение трафиковое и продвижение позиционное.
В общем виде, трафиковые методы являются наиболее актуальными для порталов, интернет-магазинов и других каталожных сайтов, а позиционные для сайтов услуг и продвижения лендингов.
Но максимальная эффективность достигается именно при объединении этих двух подходов. Например методы, описанный в текущем видео + методы работы с активной семантикой через 3 месяца после внедрения первых. Или же трафиковый подход для каталожного сайта + позиционка для основных запросов данной тематики.Одна из наиболее эффективных комбинаций для интернет-магазинов это реализация полного семантического поля через SEO структуру, а затем, примерно через пол года – полный проход по всей структуре и перенастройка страниц под активную семантику. И другие комбинации…
Основа трафиковых подходов – инициация максимально широкой семантики на сайте и будь что будет ;) Проще говоря – при трафиковом продвижении не важен каждый отдельно взятый запрос, а потому многие процессы предельно упрощаются в угоду ширине охвата. Позиционный подход же в своей основе содержит максимальный процент вывода небольшой группы запросов.
От себя скажу – главный недостаток позиционного подхода – время ожидания значительно увеличивается. Если при продвижении по трафику уже через месяц можно получить значительный результат, то при позиционке ждать необходимо в разы дольше.
Как я уже говорил, наибольших успехов можно достичь именно применяя оба эти подхода. Первым делом применив на сайт трафиковые методы, а именно - огромная сео структура, о которой я уже достаточно много написал, а напишу еще больше), а затем детально проработав основные запросы тематики.
Сегодня мы поговорим о позиционном продвижении на примере нескольких основных запросов для одного неприметного интернет магазина.
Собственно сама пошаговая инструкция записано в видео, а в теле самой статьи вы найдете пошаговый план и небольшие пояснения.
Пошаговая видео-инструкция:
Пошаговое руководство по позиционному продвижению
Ссылка на презентацию к этому видео
Главные принципы
· Основа работы с ВЧ запросами детальная раскластеризация и подготовка самой страницы, причем подготовка самой страницы это далеко не только текстовая или ссылочная оптимизация как ранее.
· Необходимо получить как можно больше информации о запросе, прежде чем начинать с ним работу, ведь иногда проще вовсе отказаться от запроса, чем сливать на него ресурсы. Явный пример – продвижение на внутренней странице запроса, в выдаче по которому исключительно морды. Если главная страница уже занята другим кластером, то в данном случае есть лишь 2 выхода- продвигать его на поддомене или просто отказаться от его продвижения.
· Даже если все-все сделано правильно это совсем не значит, что сложный запрос попадет в ТОП 10 и тут уже необходимо применять методы доталкивания.
Шаг 1 - Поиск запросов
Основа данного этапа понять, какие вообще запросы для нас важны, найти синонимы и альтернативные написания. Очень часто бывает такое, что все конкуренты бьются за 1-2 наиболее жирных запроса, хотя рядом лежать еще несколько очень сладких, но конкуренция по ним значительно ниже.
· Мозговой штурм
· Поиск синонимов
· Анализ конкурентов в выдаче
· Расширение JM
· Ряд дополнительных источников
Шаг 2 - Аналитика
Чем больше данных о запросе мы получим – тем выше будет эффективность всей дальнейшей работы. Именно данный этап я считаю самым-самым важным, ведь именно он определяет успешность всех дальнейших действий.
- Кластеризация HARD
- Коммерческость
- Частотности
- Позиция и релевантные страницы
- Конкурентность
Шаг 3 - Подготовка посадочных страниц
Итак, у нас есть все необходимые данные и теперь нам необходимо грамотно распределить запросы по страницам. Часто бывает такое, что мы имеем намного более одного кластера, явно характеризующих главную страницу, но ее мы можем оптимизировать лишь под один из них. И что же делать в данной ситуации?
Стандартно у интернет магазина всегда есть 2 типовые страницы, характеризующие одно и тоже – это страница каталога и сама главная страница. Остальные кластеры можно использовать как теги от главной страницы. Либо же можно заводить поддомены.
- Анализ конкурентов -> контент необходимый для ранжирования
- Подготовка посадочных страниц
Шаг 4 - Чистовая семантика под основные запросы
Теперь необходимо привести нашу семантику к итоговому виду и расширить для дальнейшей работы. Файл, который мы получим на данном этапе станет основой всей дальнейшей работы. Именно на основе этого файла мы будет писать тайтлы, сео тексты, делать перелинковку, покупать ссылки и даже настраивать Директ.
- Маркерная семантика и расширение
- Финальная чистка
- Съем всех параметров
Шаг 5 - Проработка чистовой семантики
Чистовая семантика готова и теперь остается правильно интегрировать ее на сайт через оптимизацию соответствующих страниц.
- Подготовка Title
- Подготовка SEO текстов
- Подготовка перелинковки
Шаг 6 - Доталкивание запросов
Сделанного на первых пяти шагах иногда уже окажется достаточно, чтобы через несколько месяцев наши запросы сами вышли в ТОП, особенно, если мы говорим о региональном продвижении или о тематиках с низкой конкуренцией. Если же мы продвигаемся в сложных тематиках или в сложном регионе, например Москва, то запросы придется дотолкать, т.к. сами по себе они будут болтаться где-то в районе ТОП 30.
В большинстве случаев можно обойтись текстовой оптимизацией под медиану ТОП + небольшой закупкой на Миралинкс! Если и этого не достаточно – необходимо подключать серые схемы, но сегодня мы об этом не будем…
- Текстовый анализ и оптимизация
- Закупки ссылок
- Серые методы
Что дальше?
На самом деле это было лишь начало, ведь то что мы хотим от поисковой системы и то что она дает нам по факту это все-таки разные вещи. После того, как мы успешно провели все манипуляции выше и поиск проиндексировал все изменения - через пару месяцев приходит самое интересное, а именно внедрение методов продвижения по трафику на основе глубокой аналитики и работы с активной семантикой, но это большая и отдельная история. Про работу с активной семантикой я вероятно расскажу на вебинаре, который думаю провести через пару недель.
Через некоторое время после настройки позиционки появляется возможность применения методов резкого увеличения трафика
Полезные ссылки
Ссылки на программы и сервисы, использованные в данном уроке ты найдешь ниже:
Файлы из данного урока
Файлы, которые были получены во время урока ты можешь скачать по ссылкам ниже:
•Чистовая семантика после расширения
