Traffic Cardinal Traffic Cardinal написал 22.11.2023

Yoast SEO — самый популярный плагин для поисковой оптимизации

Traffic Cardinal Traffic Cardinal написал 22.11.2023
15 мин
2
689
Содержание

SEO-оптимизация — это, наверное, ключевой момент в жизненном цикле любого веб-проекта. Без продвижения в поисковых системах о нем попросту никто не узнает. Таким образом, сайт не будет нести никакой пользы и повиснет мертвым грузом.

banner banner

Поскольку WordPress — это Headless CMS, стандартный функционал движка не дает возможности производить расширенные SEO-настройки (например, прописывать метатеги). WP-комьюнити принялось за решение этой проблемы. Так, с каждым годом на свет появляется все больше плагинов для поисковой оптимизации.

Среди них:

  • All in One SEO: более 3 млн активных установок;

  • Rank Math SEO: более 2 млн активных установок;

  • SEOPress: более 200 тыс. активных установок;

  • SEO Plugin by Squirrly SEO: более 200 тыс. активных установок;

  • SEO Framework: более 100 тыс. активных установок.

Ну и, конечно же, самый популярный среди пользователей WordPress — Yoast SEO: более 5 млн активных установок. О нем и поговорим.

Путеводитель по функционалу

Yoast SEO имеет широкий спектр различных инструментов для настройки поисковой оптимизации сайта. Плагин представлен в двух версиях: бесплатной и премиум. В целом бесплатная версия плагина справляется со всеми основными SEO-задачами. Платный тариф, в свою очередь, предоставляет довольно интересные, можно даже сказать инновационные решения, например искусственный интеллект.

Главная страница сайта
Главная страница сайта

Перед тем как разобрать функционал Yoast SEO от А до Я, составим список основных возможностей бесплатной версии плагина:

  • редактирование заголовков и метаописаний (сниппетов);

  • SEO-анализ текстов;

  • автоматическое продвижение по одному ключевому запросу;

  • автоматическая отправка структурированных данных в поисковые системы;

  • быстрое оповещение поисковых роботов-краулеров;

  • счетчик внутренних и внешних ссылок на каждой странице;

  • интеграция в соцсети через Open Graph и Twitter Cards;

  • импорт и экспорт настроек со сторонних SEO-плагинов.

Теперь по порядку рассмотрим все доступные возможности и настройки.

Общее

Этот раздел состоит из двух подразделов: «Консоль» и «Первая настройка».

«Консоль» информирует нас о различных проблемах, связанных с поисковой оптимизацией, уведомляет об обновлениях и изменениях в плагине.

Раздел меню «Консоль»
Раздел меню «Консоль»

«Первая настройка» предлагает провести быстрый анализ содержимого сайта и выполнить первичную оптимизацию:

  • Представление сайта: здесь нужно ввести данные, которые будут присутствовать в микроразметке: название сайта и кто его представляет (админ, автор, редактор и т. д.). Также необходимо выбрать тип деятельности (частное лицо или организация). Затем можем загрузить логотип.

  • Социальные профили: здесь можно подключить различные соцсети: Facebook*, Instagram*, YouTube, Twitter/X, LinkedIn и другие.

  • Личные предпочтения: согласие на отправку данных (для улучшения работы продукта) и подписка на новостную рассылку Yoast.

  • Финальные настройки: далее нам предлагают пройти обучающий вебинар или перейти в основное меню настроек.

Раздел меню «Первая настройка»
Раздел меню «Первая настройка»

Настройки

Это основное меню настроек плагина Yoast SEO.

Общие

Раздел с инструментами для поисковой оптимизации и начальными настройками. Рассмотрим по порядку.

Функции сайта (написание)

SEO-анализ: инструмент для анализа страниц и текстов. Он сканирует содержимое и составляет список рекомендаций по устранению проблем. Сам блок с инструментом становится доступен при редактировании записей и других типов данных.

Блок «SEO-анализ текста»
Блок «SEO-анализ текста»

Помимо этого, инструмент позволяет продвигать запись по одному ключевому запросу (в платной версии пять ключевых запросов).

Поле для ввода ключевого слова или фразы
Поле для ввода ключевого слова или фразы

Анализ удобочитаемости: инструмент анализирует структуру текста, длину абзацев, предложений и читаемость текста в целом. Затем выдает результат с рекомендациями по исправлению ошибок. Для удобного редактирования можно подсветить проблемные места в тексте.

Блок с анализом читабельности текста
Блок с анализом читабельности текста

Инклюзивный языковой анализ: задача инструмента довольно специфична. Суть заключается в использовании инклюзивного языка (замена конкретных слов или словосочетаний на более толерантные). Доступен только для англоязычных проектов.

ИИ-генератор заголовков и описаний: искусственный интеллект автоматически генерирует максимально эффективные с точки зрения SEO title и description, основываясь на содержимом страницы. Доступен только в платной версии Yoast.

Основное содержание: отслеживает частность слов в тексте. Функция доступна только в платном тарифе, но есть и бесплатное дополнение — индекс удобочитаемости Флеша.

Блок с частотностью слов и анализом Флеша
Блок с частотностью слов и анализом Флеша

Функции сайта (структура сайта)

Ключевое содержимое: инструмент позволяет отмечать и сортировать ключевые, по вашему мнению, страницы, чтобы вам было удобнее продвигать их и оптимизировать.

Счетчик текстовых ссылок: показывает количество входящих и исходящих ссылок на каждой отдельной странице.

Предложенная ссылка: инструмент анализирует содержимое и дает рекомендации по внутренней перелинковке. Доступен только в платной версии Yoast SEO.

Функции сайта (обмен информацией в социальных сетях)

Данные Open Graph: разметка, позволяющая настроить внешний вид репоста в Facebook* (можно добавить произвольный завлекающий текст превью и правильное красивое изображение вручную). Предпросмотр репоста записи доступен только в платной версии.

Это выглядит примерно так:

Пример OpenGraph в Facebook
Пример OpenGraph в Facebook

Данные карты Twitter: добавляет разметку Twitter Card (аналог Open Graph). Предпросмотр репоста записи доступен только в премиум-тарифе.

Пример Twitter Card
Пример Twitter Card

Поделиться в Slack: инструмент позволяет делиться записями сайта в корпоративном мессенджере Slack.

Инструменты: позволяет включить или отключить панель быстрого доступа к настройкам Yoast SEO в верхнем меню админки.

Верхнее меню быстрого доступа
Верхнее меню быстрого доступа

Функции сайта (API)

Rest API endpoint: Yoast SEO возвращает правильные метаданные конкретного URL-адреса. Микроразметка очень важна для Google. Она дает возможность поисковой системе понимать логическую структуру страницы — это один из важнейших моментов в поисковой оптимизации.

XML-карта: создает файл со структурированным списком всех URL-адресов на сайте. Упрощает работу поисковым роботам и ускоряет индексацию в поисковых системах.

IndexNow: автоматически оповещает поисковые системы Bing и Yandex о новых страницах на сайте и изменениях в старых. Функция доступна только в платном тарифе.

Прочие инструменты

Теперь рассмотрим некоторые возможности, которые не представлены в общем списке, но при этом играют не менее важную роль.

Поле для редактирования сниппета: по умолчанию активно при редактировании страниц и записей. Включает в себя такие возможности:

  • предпросмотр поисковой выдачи (мобильная и ПК-версии);

  • SEO-заголовок: редактирование структуры заголовка;

  • ярлык: внешний вид URL-адреса. По умолчанию ссылка генерируется на основе заголовка. Использование ярлыка, в свою очередь, позволяет изменять URL-адрес;

  • метаописание: по умолчанию сниппет генерируется на основе первого абзаца текста. Здесь же его можно редактировать.

Блок редактирования заголовка и сниппета
Блок редактирования заголовка и сниппета

Вкладка «Схема»: здесь необходимо выбрать тип метаданных и тем самым помочь Schema.org в построении микроразметки.

Вкладка «Схема»
Вкладка «Схема»

Основы сайта

Здесь можно произвести следующие настройки:

  • редактировать название сайта, альтернативное название (аббревиатура или короткое название);

  • редактировать краткое описание (H2 главной страницы);

  • выбрать разделитель заголовка (дефис, тире, двоеточие и так далее);

  • установить логотип;

  • ограничить права доступа к расширенным настройкам для авторов;

  • запретить или разрешить сбор информации о работе плагина;

  • установить политики сайта (политика конфиденциальности, политика использования, политика этики и прочее). Доступно только в платной версии.

Подключения к сайту

Меню для подключения к консолям поисковых систем (Google Search Console, Yandex Webmaster и другие).

Типы содержимого

Раздел с SEO-настройками страниц разных типов.

Главная страница

В этом меню можно настроить метаописание и отображение главной страницы в поисковой выдаче и социальных сетях.

Записи

Здесь можно выполнить следующие настройки:

  • запретить или разрешить индексировать записи в поисковых системах;

  • настроить отображение страниц типа «Запись» в поисковой выдаче и социальных сетях (формат заголовка, сниппет). В целом эти настройки не несут практической пользы, так как каждая запись настраивается по отдельности.

  • выбрать тип страницы и тип статьи для микроразметки Schema.org.

Страница

Список настроек аналогичен предыдущему.

Категории и метки

Раздел с SEO-настройками для меток и рубрик. Список настроек также дублируется.

Дополнительно

Раздел с различными полезными SEO-настройками:

Оптимизация обхода

По умолчанию в процессе создания контента и развития сайта CMS WordPress создает множество ненужных дублей страниц и добавляет большое количество бесполезных ссылок в исходный код. Они не только засоряют ваш проект, но и мешают роботам-краулерам индексировать полезные страницы. Каждый сайт имеет свой краулинговый бюджет — это количество страниц, которые поисковый робот может просканировать за определенный отрезок времени. Таким образом, вместо того, чтобы проверить и проиндексировать только нужные нам, робот-краулер тратит свои ресурсы на мусорные ссылки и страницы-дубли.

Удалить нежелательные метаданные. Избавляемся от ненужных ссылок и метаданных из заголовка <head>:

  • короткие ссылки;

  • Rest API-ссылки;

  • ссылки RSD/WLW;

  • oEmbed-ссылки;

  • тег генератора (ссылка на используемую версию WordPress);

  • заголовки уведомления HTTP (ссылки, позволяющие пинговать ваш сайт);

  • данные о плагинах и ПО.

Отключение нежелательных форматов содержимого. Запрещаем генерирование мусорных страниц и дублей:

  • глобальный фид — страница ленты новостей, например website.com/feed/;

  • глобальный фид комментариев, например website.com/comments/feed/;

  • фид комментариев к записи, например website.com/article1/feed/;

  • фид записей определенного автора, например website.com/author1/admin/feed/;

  • фид типов записей, например website.com/seo/feed/;

  • фид категорий, например website.com/category/seo/feed/;

  • фид меток, например website.com/tag/wordpress/feed;

  • фид пользовательской таксономии (категорий и меток), например website.com/knigi/detektiv/feed;

  • фид результатов поиска, например website.com/search/wordpress/feed/rss2;

  • Atom/RDF-фид, например website.com/feed/atom.

Удаление неиспользуемых ресурсов:

Здесь можно удалить WP-JSON API и JavaScript-код, который преобразовывает эмоджи.

Блокировать нежелательных ботов:

  • закрыть доступ для рекламных ботов Google;

  • закрыть доступ для OpenAI GPT-бота (только в платном тарифе);

  • закрыть доступ для Common Crawl бота (только в платном тарифе);

  • закрыть доступ для Google Bard и Vertex AI ботов (только в платном тарифе).

Очистка внутреннего поиска сайта

Спамеры и прочие недоброжелатели часто используют в своих целях внутренний поиск, тем самым создавая множественные копии различных мусорных ссылок. И в дальнейшем такие URL-адреса могут быть проиндексированы поисковыми системами. Настройки очистки внутреннего поиска позволяют выявить и запретить самые распространенные спам-шаблоны:

  • фильтр условий поиска: устанавливает максимальное количество символов для ввода;

  • блокировка запросов, содержащих эмодзи;

  • блокировка спам-шаблонов (TALK: QQ: [:()【】[]].

  • запрет сканирования URL-адресов результатов внутреннего поиска.

Цепочки навигации

Меню с детальными настройками хлебных крошек.

Архивы авторов

Если на сайте работает несколько авторов, будет полезно иметь архив контента для каждого из них.

Настройки:

  • включить или выключить архивы авторов;

  • включить или выключить индексирование архивов в поисковых системах;

  • отключить индексирование архивов авторов, у которых нет записей;

  • настройка отображения архива в поисковых системах (структура заголовка, сниппет);

  • настройка отображения архивов авторов при репосте в социальные сети (только в платном тарифе).

Архивы по дате

Здесь можно настроить отображение архивов по датам в результатах поиска. В целом архивы не несут пользы с точки зрения SEO, при этом создают ненужные дубли. Yoast советует отключить архивы по дате.

Форматировать архивы

В этом меню можно настраивать архивы, созданные на основе форматов записей. Как и в предыдущем случае, Yoast советует отключить создание таких архивов.

Особые страницы

Здесь мы можем задать настройки отображения в браузере заголовка страниц 404 и внутреннего поиска.

Страницы медиафайлов

WordPress по умолчанию создает новую страницу для каждого медиафайла. Здесь мы можем настроить отображение таких страниц в поиске и задать значения для микроразметки Schema. Также можно запретить WP генерировать их.

RSS

Настройки новостной RSS-ленты.

Интеграции

Также Yoast позволяет работать в тандеме со сторонними плагинами и сервисами:

  • Semrush — сторонний сервис для подбора и анализа ключевых слов.

  • Wincher — сервис (также есть и плагин) для отслеживания позиций в поисковых системах.

  • Различные API-интеграции (The Events Calendar, WP-Recipe Maker и другие).

  • Yoast SEO WooCommerce, Elementor, Jetpack и некоторые другие продукты.

Инструменты

  • Импорт и экспорт: позволяет выгружать настройки из других SEO-плагинов.

  • Редактор файлов: позволяет редактировать файлы robots.txt и htaccess вручную.

  • Групповой редактор: меню массового редактирования заголовков и сниппетов.

  • Оптимизация SEO-данных: анализирует контент и сообщает поисковым роботам о необходимости посетить сайт, просканировать страницы и проиндексировать их.

Академия

Здесь собрано много интересных и полезных курсов по SEO-оптимизации, разработанных командой Yoast. Доступны в русском переводе. Есть как платные, так и бесплатные курсы. Действительно полезная инициатива, особенно для новичков.

Премиум

Раздел для покупки платного тарифа Yoast SEO. Давайте рассмотрим основные функции и инструменты премиум-пакета:

  • искусственный интеллект: автоматически генерирует эффективные SEO-заголовки и метаописания для каждой страницы и записи;

  • рекомендации по внутренней перелинковке;

  • предпросмотр репостов в соцсети;

  • продвижение по пяти связанным ключевым запросам;

  • продвижение по связанным ключевым фразам;

  • простой 404-редирект;

  • оповещение поисковых ботов Bing и Yandex;

  • отслеживание частотности слов в тексте;

  • SEO-тренажеры для обучения и доступ к платным курсам;

  • премиум-саппорт.

Стоимость платного пакета — 99 €/год.

Отдельно можно приобрести узконаправленные SEO-плагины от Yoast:

  • Yoast local SEO — для продвижения на региональном уровне.

  • Yoast Video SEO — для продвижения видеоконтента.

  • Yoast News SEO — для продвижения новостных проектов.

  • Yoast SEO для WooCommerce.

  • Yoast SEO для Shopify.

Итог

Yoast SEO — отличный инструмент с большим количеством возможностей для поисковой оптимизации. Он имеет простой и удобный интерфейс, разобраться в настройках не составляет проблем. Из недостатков — отсутствие дашборда со статистикой. Огромный плюс для новичков — бесплатные SEO-курсы от специалистов.

Премиум-тариф стоит недорого. Он включает в себя стек довольно интересных и полезных инструментов, которые помогут сэкономить кучу времени. В целом для большинства задач достаточно и бесплатного тарифа — в первое время гнаться за премиумом особо не имеет смысла. Хотя выбор, как всегда, за вами.

Как известно, у Yoast SEO есть два главных конкурента: Rank Math и All in One Seo. Безусловно, имеет смысл попробовать и эти инструменты, затем сравнить их с Yoast и сделать выбор.

Так что ждите новых обзоров. Всем удачи и до скорых встреч!

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!