SEO-оптимизация — это, наверное, ключевой момент в жизненном цикле любого веб-проекта. Без продвижения в поисковых системах о нем попросту никто не узнает. Таким образом, сайт не будет нести никакой пользы и повиснет мертвым грузом.
Поскольку WordPress — это Headless CMS, стандартный функционал движка не дает возможности производить расширенные SEO-настройки (например, прописывать метатеги). WP-комьюнити принялось за решение этой проблемы. Так, с каждым годом на свет появляется все больше плагинов для поисковой оптимизации.
Среди них:
All in One SEO: более 3 млн активных установок;
Rank Math SEO: более 2 млн активных установок;
SEOPress: более 200 тыс. активных установок;
SEO Plugin by Squirrly SEO: более 200 тыс. активных установок;
SEO Framework: более 100 тыс. активных установок.
Ну и, конечно же, самый популярный среди пользователей WordPress — Yoast SEO: более 5 млн активных установок. О нем и поговорим.
Путеводитель по функционалу
Yoast SEO имеет широкий спектр различных инструментов для настройки поисковой оптимизации сайта. Плагин представлен в двух версиях: бесплатной и премиум. В целом бесплатная версия плагина справляется со всеми основными SEO-задачами. Платный тариф, в свою очередь, предоставляет довольно интересные, можно даже сказать инновационные решения, например искусственный интеллект.
Перед тем как разобрать функционал Yoast SEO от А до Я, составим список основных возможностей бесплатной версии плагина:
редактирование заголовков и метаописаний (сниппетов);
SEO-анализ текстов;
автоматическое продвижение по одному ключевому запросу;
автоматическая отправка структурированных данных в поисковые системы;
быстрое оповещение поисковых роботов-краулеров;
счетчик внутренних и внешних ссылок на каждой странице;
интеграция в соцсети через Open Graph и Twitter Cards;
импорт и экспорт настроек со сторонних SEO-плагинов.
Теперь по порядку рассмотрим все доступные возможности и настройки.
Общее
Этот раздел состоит из двух подразделов: «Консоль» и «Первая настройка».
«Консоль» информирует нас о различных проблемах, связанных с поисковой оптимизацией, уведомляет об обновлениях и изменениях в плагине.
«Первая настройка» предлагает провести быстрый анализ содержимого сайта и выполнить первичную оптимизацию:
Представление сайта: здесь нужно ввести данные, которые будут присутствовать в микроразметке: название сайта и кто его представляет (админ, автор, редактор и т. д.). Также необходимо выбрать тип деятельности (частное лицо или организация). Затем можем загрузить логотип.
Социальные профили: здесь можно подключить различные соцсети: Facebook*, Instagram*, YouTube, Twitter/X, LinkedIn и другие.
Личные предпочтения: согласие на отправку данных (для улучшения работы продукта) и подписка на новостную рассылку Yoast.
Финальные настройки: далее нам предлагают пройти обучающий вебинар или перейти в основное меню настроек.
Настройки
Это основное меню настроек плагина Yoast SEO.
Общие
Раздел с инструментами для поисковой оптимизации и начальными настройками. Рассмотрим по порядку.
Функции сайта (написание)
SEO-анализ: инструмент для анализа страниц и текстов. Он сканирует содержимое и составляет список рекомендаций по устранению проблем. Сам блок с инструментом становится доступен при редактировании записей и других типов данных.
Помимо этого, инструмент позволяет продвигать запись по одному ключевому запросу (в платной версии пять ключевых запросов).
Анализ удобочитаемости: инструмент анализирует структуру текста, длину абзацев, предложений и читаемость текста в целом. Затем выдает результат с рекомендациями по исправлению ошибок. Для удобного редактирования можно подсветить проблемные места в тексте.
Инклюзивный языковой анализ: задача инструмента довольно специфична. Суть заключается в использовании инклюзивного языка (замена конкретных слов или словосочетаний на более толерантные). Доступен только для англоязычных проектов.
ИИ-генератор заголовков и описаний: искусственный интеллект автоматически генерирует максимально эффективные с точки зрения SEO title и description, основываясь на содержимом страницы. Доступен только в платной версии Yoast.
Основное содержание: отслеживает частность слов в тексте. Функция доступна только в платном тарифе, но есть и бесплатное дополнение — индекс удобочитаемости Флеша.
Функции сайта (структура сайта)
Ключевое содержимое: инструмент позволяет отмечать и сортировать ключевые, по вашему мнению, страницы, чтобы вам было удобнее продвигать их и оптимизировать.
Счетчик текстовых ссылок: показывает количество входящих и исходящих ссылок на каждой отдельной странице.
Предложенная ссылка: инструмент анализирует содержимое и дает рекомендации по внутренней перелинковке. Доступен только в платной версии Yoast SEO.
Функции сайта (обмен информацией в социальных сетях)
Данные Open Graph: разметка, позволяющая настроить внешний вид репоста в Facebook* (можно добавить произвольный завлекающий текст превью и правильное красивое изображение вручную). Предпросмотр репоста записи доступен только в платной версии.
Это выглядит примерно так:
Данные карты Twitter: добавляет разметку Twitter Card (аналог Open Graph). Предпросмотр репоста записи доступен только в премиум-тарифе.
Поделиться в Slack: инструмент позволяет делиться записями сайта в корпоративном мессенджере Slack.
Инструменты: позволяет включить или отключить панель быстрого доступа к настройкам Yoast SEO в верхнем меню админки.
Функции сайта (API)
Rest API endpoint: Yoast SEO возвращает правильные метаданные конкретного URL-адреса. Микроразметка очень важна для Google. Она дает возможность поисковой системе понимать логическую структуру страницы — это один из важнейших моментов в поисковой оптимизации.
XML-карта: создает файл со структурированным списком всех URL-адресов на сайте. Упрощает работу поисковым роботам и ускоряет индексацию в поисковых системах.
IndexNow: автоматически оповещает поисковые системы Bing и Yandex о новых страницах на сайте и изменениях в старых. Функция доступна только в платном тарифе.
Прочие инструменты
Теперь рассмотрим некоторые возможности, которые не представлены в общем списке, но при этом играют не менее важную роль.
Поле для редактирования сниппета: по умолчанию активно при редактировании страниц и записей. Включает в себя такие возможности:
предпросмотр поисковой выдачи (мобильная и ПК-версии);
SEO-заголовок: редактирование структуры заголовка;
ярлык: внешний вид URL-адреса. По умолчанию ссылка генерируется на основе заголовка. Использование ярлыка, в свою очередь, позволяет изменять URL-адрес;
метаописание: по умолчанию сниппет генерируется на основе первого абзаца текста. Здесь же его можно редактировать.
Вкладка «Схема»: здесь необходимо выбрать тип метаданных и тем самым помочь Schema.org в построении микроразметки.
Основы сайта
Здесь можно произвести следующие настройки:
редактировать название сайта, альтернативное название (аббревиатура или короткое название);
редактировать краткое описание (H2 главной страницы);
выбрать разделитель заголовка (дефис, тире, двоеточие и так далее);
установить логотип;
ограничить права доступа к расширенным настройкам для авторов;
запретить или разрешить сбор информации о работе плагина;
установить политики сайта (политика конфиденциальности, политика использования, политика этики и прочее). Доступно только в платной версии.
Подключения к сайту
Меню для подключения к консолям поисковых систем (Google Search Console, Yandex Webmaster и другие).
Типы содержимого
Раздел с SEO-настройками страниц разных типов.
Главная страница
В этом меню можно настроить метаописание и отображение главной страницы в поисковой выдаче и социальных сетях.
Записи
Здесь можно выполнить следующие настройки:
запретить или разрешить индексировать записи в поисковых системах;
настроить отображение страниц типа «Запись» в поисковой выдаче и социальных сетях (формат заголовка, сниппет). В целом эти настройки не несут практической пользы, так как каждая запись настраивается по отдельности.
выбрать тип страницы и тип статьи для микроразметки Schema.org.
Страница
Список настроек аналогичен предыдущему.
Категории и метки
Раздел с SEO-настройками для меток и рубрик. Список настроек также дублируется.
Дополнительно
Раздел с различными полезными SEO-настройками:
Оптимизация обхода
По умолчанию в процессе создания контента и развития сайта CMS WordPress создает множество ненужных дублей страниц и добавляет большое количество бесполезных ссылок в исходный код. Они не только засоряют ваш проект, но и мешают роботам-краулерам индексировать полезные страницы. Каждый сайт имеет свой краулинговый бюджет — это количество страниц, которые поисковый робот может просканировать за определенный отрезок времени. Таким образом, вместо того, чтобы проверить и проиндексировать только нужные нам, робот-краулер тратит свои ресурсы на мусорные ссылки и страницы-дубли.
Удалить нежелательные метаданные. Избавляемся от ненужных ссылок и метаданных из заголовка <head>:
короткие ссылки;
Rest API-ссылки;
ссылки RSD/WLW;
oEmbed-ссылки;
тег генератора (ссылка на используемую версию WordPress);
заголовки уведомления HTTP (ссылки, позволяющие пинговать ваш сайт);
данные о плагинах и ПО.
Отключение нежелательных форматов содержимого. Запрещаем генерирование мусорных страниц и дублей:
глобальный фид — страница ленты новостей, например website.com/feed/;
глобальный фид комментариев, например website.com/comments/feed/;
фид комментариев к записи, например website.com/article1/feed/;
фид записей определенного автора, например website.com/author1/admin/feed/;
фид типов записей, например website.com/seo/feed/;
фид категорий, например website.com/category/seo/feed/;
фид меток, например website.com/tag/wordpress/feed;
фид пользовательской таксономии (категорий и меток), например website.com/knigi/detektiv/feed;
фид результатов поиска, например website.com/search/wordpress/feed/rss2;
Atom/RDF-фид, например website.com/feed/atom.
Удаление неиспользуемых ресурсов:
Здесь можно удалить WP-JSON API и JavaScript-код, который преобразовывает эмоджи.
Блокировать нежелательных ботов:
закрыть доступ для рекламных ботов Google;
закрыть доступ для OpenAI GPT-бота (только в платном тарифе);
закрыть доступ для Common Crawl бота (только в платном тарифе);
закрыть доступ для Google Bard и Vertex AI ботов (только в платном тарифе).
Очистка внутреннего поиска сайта
Спамеры и прочие недоброжелатели часто используют в своих целях внутренний поиск, тем самым создавая множественные копии различных мусорных ссылок. И в дальнейшем такие URL-адреса могут быть проиндексированы поисковыми системами. Настройки очистки внутреннего поиска позволяют выявить и запретить самые распространенные спам-шаблоны:
фильтр условий поиска: устанавливает максимальное количество символов для ввода;
блокировка запросов, содержащих эмодзи;
блокировка спам-шаблонов (TALK: QQ: [：（）【】［］].
запрет сканирования URL-адресов результатов внутреннего поиска.
Цепочки навигации
Меню с детальными настройками хлебных крошек.
Архивы авторов
Если на сайте работает несколько авторов, будет полезно иметь архив контента для каждого из них.
Настройки:
включить или выключить архивы авторов;
включить или выключить индексирование архивов в поисковых системах;
отключить индексирование архивов авторов, у которых нет записей;
настройка отображения архива в поисковых системах (структура заголовка, сниппет);
настройка отображения архивов авторов при репосте в социальные сети (только в платном тарифе).
Архивы по дате
Здесь можно настроить отображение архивов по датам в результатах поиска. В целом архивы не несут пользы с точки зрения SEO, при этом создают ненужные дубли. Yoast советует отключить архивы по дате.
Форматировать архивы
В этом меню можно настраивать архивы, созданные на основе форматов записей. Как и в предыдущем случае, Yoast советует отключить создание таких архивов.
Особые страницы
Здесь мы можем задать настройки отображения в браузере заголовка страниц 404 и внутреннего поиска.
Страницы медиафайлов
WordPress по умолчанию создает новую страницу для каждого медиафайла. Здесь мы можем настроить отображение таких страниц в поиске и задать значения для микроразметки Schema. Также можно запретить WP генерировать их.
RSS
Настройки новостной RSS-ленты.
Интеграции
Также Yoast позволяет работать в тандеме со сторонними плагинами и сервисами:
Semrush — сторонний сервис для подбора и анализа ключевых слов.
Wincher — сервис (также есть и плагин) для отслеживания позиций в поисковых системах.
Различные API-интеграции (The Events Calendar, WP-Recipe Maker и другие).
Yoast SEO WooCommerce, Elementor, Jetpack и некоторые другие продукты.
Инструменты
Импорт и экспорт: позволяет выгружать настройки из других SEO-плагинов.
Редактор файлов: позволяет редактировать файлы robots.txt и htaccess вручную.
Групповой редактор: меню массового редактирования заголовков и сниппетов.
Оптимизация SEO-данных: анализирует контент и сообщает поисковым роботам о необходимости посетить сайт, просканировать страницы и проиндексировать их.
Академия
Здесь собрано много интересных и полезных курсов по SEO-оптимизации, разработанных командой Yoast. Доступны в русском переводе. Есть как платные, так и бесплатные курсы. Действительно полезная инициатива, особенно для новичков.
Премиум
Раздел для покупки платного тарифа Yoast SEO. Давайте рассмотрим основные функции и инструменты премиум-пакета:
искусственный интеллект: автоматически генерирует эффективные SEO-заголовки и метаописания для каждой страницы и записи;
рекомендации по внутренней перелинковке;
предпросмотр репостов в соцсети;
продвижение по пяти связанным ключевым запросам;
продвижение по связанным ключевым фразам;
простой 404-редирект;
оповещение поисковых ботов Bing и Yandex;
отслеживание частотности слов в тексте;
SEO-тренажеры для обучения и доступ к платным курсам;
премиум-саппорт.
Стоимость платного пакета — 99 €/год.
Отдельно можно приобрести узконаправленные SEO-плагины от Yoast:
Yoast local SEO — для продвижения на региональном уровне.
Yoast Video SEO — для продвижения видеоконтента.
Yoast News SEO — для продвижения новостных проектов.
Yoast SEO для WooCommerce.
Yoast SEO для Shopify.
Итог
Yoast SEO — отличный инструмент с большим количеством возможностей для поисковой оптимизации. Он имеет простой и удобный интерфейс, разобраться в настройках не составляет проблем. Из недостатков — отсутствие дашборда со статистикой. Огромный плюс для новичков — бесплатные SEO-курсы от специалистов.
Премиум-тариф стоит недорого. Он включает в себя стек довольно интересных и полезных инструментов, которые помогут сэкономить кучу времени. В целом для большинства задач достаточно и бесплатного тарифа — в первое время гнаться за премиумом особо не имеет смысла. Хотя выбор, как всегда, за вами.
Как известно, у Yoast SEO есть два главных конкурента: Rank Math и All in One Seo. Безусловно, имеет смысл попробовать и эти инструменты, затем сравнить их с Yoast и сделать выбор.
Так что ждите новых обзоров. Всем удачи и до скорых встреч!
