Оптимизация сайта предполагает комплекс мер, направленных на улучшение позиции сайта в поиске. Но бессмысленно реализовывать их, пока нет четкой структуры сайта. Что из себя представляет структура? Разберем на примерах, но начнем с главного.
Любой сайт строится на определенных принципах, начиная от общей идеи и заканчивая версткой и дизайном. Страницы и категории выстраиваются по выбранной иерархии, которая и называется структурой. От того, как она будет сложена, зависит успех продвижения сайта в интернете.
Удобная навигация позволяет пользователю быстро найти необходимую информацию или купить товар, который он искал. Те же цели преследует и поисковой бот: ознакомиться с содержимым сайта и проранжировать его. Чтобы не перегружать пользовательский алгоритм действий, нужно выстроить интуитивно понятную структуру. Итак, как это сделать?
Виды структур сайта
В интернете можно найти классификации сайтов по всевозможным иерархиям. Не будем их оспаривать и перечислим основные виды с краткими пояснениями.
Линейная структура. Страницы расположены в строгой последовательности и выстраиваются цепочкой, каждое звено взаимосвязано с соседними. Это не лучший выбор иерархии, потому что продвигать получится только главную страницу.
Пример: портфолио, сайт-визитка.
Блочная структура. Все разделы сайта связаны друг с другом перелинковкой, с каждого раздела можно зайти на любой другой. Лучше всего эта система подходит сайтам, где мало страниц и все они перекликаются по смыслу.
Пример: лендинг, продающий сайт под конкретный продукт.
Древовидная структура. Разделы делятся на главные и дочерние, от главной страницы можно провести стрелку в направлении основных блоков, и каждый из них будет содержать ряд страниц, раскрывающих суть блока. Это самый популярный формат сайта, и он практически безальтернативен, если на ресурсе представлен большой объем информации.
Пример: интернет-магазин.
Отдельного упоминания заслуживает SILO-структура, подвид древовидной иерархии. При SILO-организации сайта страницы собраны в тематические группы, а внутри этих групп связаны перелинковкой. Каждый продвинутый онлайн-шоп использует приемы SILO: вы хотите купить футбольную форму и на странице покупки видите ссылку на новый мяч и бутсы от Adidas — это и есть перелинковка. Простой, но крайне эффективный прием, почти необходимый при большом ассортименте товаров.
Некоторые виды структур применяются крайне узко, но их мы также выделим:
алфавитная структура хороша для справочников и энциклопедий, а еще используется в онлайн-магазинах как второстепенный метод упрощения поиска;
хронологическую структуру выберут новостники, владельцы блогов и форумов, чтобы материалы публиковались и были доступны к поиску по дате размещения;
географическая структура актуальна для бизнеса, который работает в разных странах и регионах и может отразить данные по предоставлению услуг на карте.
Какой выбор сделать арбитражнику
В SEO-арбитраже предпочтение определенной структуре сайта отдается в зависимости от оффера и подхода. Можно продвигать одностраничник-копию лендинга с незначительными доработками, как часто делают с товарными офферами. Их сложно категоризировать, поэтому вебы чаще всего выбирают сайт с линейной или блочной структурой.
При работе с гемблинг- и беттинг-офферами хорошо заходят агрегаторы казино и букмекерских контор: тут уже можно встретить классическую древовидную структуру с ответвлениями по игровым ресурсам, на каждом из которых висят реферальные ссылки. Есть и иной подход: продвигать в поисковиках только одну страницу сайта с конкретным продуктом и попутно получать дополнительный трафик на остальные разделы. Выбор за вами, но сперва полностью продумайте УТП и путь пользователя до покупки товара.
Создаем структуру сайта с нуля
Итак, у вас нет сайта или он еще в начальной стадии, а планы идут далеко вперед. Как быть? Начинать с самого нуля. И первое, что нужно сделать — даже не покупка домена. Но не будем забегать вперед.
- Анализ конкурентов. Пройдитесь по сайтам компаний из вашей тематики, с помощью специальных инструментов соберите данные и проанализируйте их. Примеры вспомогательных ресурсов: keys.so, spywords.ru, serpstat.com и другие. Нужно выбрать ключевые слова, разобрать структуру сайтов и выделить тематические блоки. Если конкретный блок имеется у нескольких конкурентов, то, скорее всего, и вам без него не обойтись.
- Сбор семантического ядра и кластеризация. Вы уже отобрали ключевые слова, теперь нужно определить набор релевантных фраз. Тут ваши лучшие друзья — Вордстат, Google Keyword Planner, Keycollector и прочие инструменты. Собранные результаты нужно объединить в группы (кластеры), чтобы можно было оптимизировать структуру сайта.
- Выбор структуры. Теперь у вас есть «мясо», то есть начинка сайта. Выпишите полный список страниц и придумайте, как они будут располагаться. К каждой странице идет количество ключей и их частотность. Сразу подумайте о перелинковке, чтобы пользователь мог быстро перейти с одной страницы на другую и получить то, ради чего зашел на ваш ресурс. И раз уж мы начали это все: проработайте навигацию сайта, потому что это гораздо удобнее делать во время разработки, а не когда портал уже функционирует и формирует у посетителей те или иные действия-привычки.
- Проработка URL-структуры. Ссылки должны быть простыми и понятными для глаз пользователей. По максимуму используйте ЧПУ, то есть человекоподобные URL. Пользователи смотрят на внешний вид ссылки, прежде чем перейти по ней, и если она отражает ожидаемое содержание, то и клику суждено состояться.
- Карта сайта. Так называемый sitemap крайне полезен для SEO-продвижения, поскольку облегчает индексацию сайта поисковыми системами. Составленная в XML, она дает роботам-поисковикам все актуальные данные по вашему ресурсу. Соответственно, и позиция сайта в поисковике будет выше, чем без этой штуки.
- Тесты и проверки. Когда сайт готов, не постесняйтесь дать попользоваться им коллегам и друзьям. Фидбэк всегда важен, особенно когда вы ничем не рискуете. Некоторые SEO-агентства также делают бесплатный аудит, когда формируют коммерческое предложение по запросу. Этим можно и нужно пользоваться. А через какое-то время после релиза гляньте так называемые сайтлинки: поисковик автоматически формирует внешний вид вашего домена с несколькими разделами. Если вы сделали все правильно, привлекательный и удобный вид ссылок будет мотивировать пользователя посетить сайт.
Ошибки в структуре
Начинающие вебы работают с различными тематиками, но часто наступают на одни и те же грабли. Перечисляем классические ошибки в формировании структуры сайта, которые замедляют его продвижение:
непонятная и неудобная структура сайта. Если человек не может разобраться, где ему купить ваш товар и как перейти в корзину, личный кабинет или техподдержку, то о чем можно дальше говорить?
нерелевантные названия категорий. Дубликаты и непонятные слова создают сложности на пути как обычных людей, так и поисковых роботов;
объединение информационных и коммерческих запросов. Есть продающий контент и есть информационный, и смешивать их, как правило, означает понизить привлекательность обоих разделов;
отсутствие связи с главной страницей. Неважно, где находится пользователь, у него всегда должна быть возможность зайти на главную. Это базовый момент, которым, к счастью, большинство компаний уже перестали пренебрегать;
отсутствие хлебных крошек. Под этим термином понимается навигационная цепочка от главной страницы до той, на которой находится пользователь. Крошки помогут посетителю понять, где он сейчас и куда он может перейти, а для SEO крошки создают дополнительный эффект перелинковки страниц, повышают показатели поведенческих метрик и в целом улучшают вид сайта.
Тема стыка сайтостроения и SEO-оптимизации настолько обширна, что ее невозможно покрыть не то что одной статьей, но даже целой книгой. Поисковые системы меняют правила каждый день, и работавшие годами принципы теряют актуальность. И все же не меняется одно: структура сайта и ее важность.
Сайт, сделанный грамотно по всем канонам юзабилити и с учетом поисковых тенденций, принесет создателю куда больше клиентов и прибыли, чем тот, где нет перелинковок, хаотично выстроена структура и отсутствуют базовые элементы SEO-продвижения. С пониманием этих нюансов вы можете создавать сайт по любой тематике, следуя рекомендациям выше: они не окончательны, но универсальны и пригодятся в любой вертикали.
