Прежде чем сайт поднимется в топ и начнет приносить доход, могут пройти месяцы и даже годы. Не все готовы ждать. Поэтому придумывают обходные пути и хитрые способы, как повлиять на алгоритмы поисковиков, заставить их проранжировать веб-ресурс за пару недель.
Рассмотрим черные методы SEO, какие они бывают, насколько эффективны и можно ли их использовать.
Что такое черное SEO
Черное или Black Hat SEO — это манипуляция с поисковой выдачей и воздействие на поисковые алгоритмы, чтобы они продвинули сайт в топ.
При таком способе оптимизации используются неприемлемые для поисковиков и рискованные для веб-мастера приемы. Для ускорения и автоматизации работы могут применяться специальный софт и сервисы, например клоакинг-сервис, доргены, шаблоны Zennoposter, биржи мотивированного трафика и другие.
Большинство тактик черного SEO игнорируют пользовательский опыт. Их цель — максимально быстро продвинуть сайт в верхнии позиции выдачи Яндекса, Google и других поисковиков.
Умелое использование черного SEO может быть эффективным и поднять сайт с 10-й страницы в топ-1 выдачи за несколько дней. Но цена слишком высока: пессимизация, полное исключение веб-ресурса из выдачи и индексирования, репутационные и даже судебные риски.
Методы black SEO для продвижения своего сайта
Если веб-мастер планирует применять методы черного SEO, это придется делать на свой страх и риск. Обнаружив попытку обмана, поисковики накладывают фильтры пессимизации или бан веб-ресурса.
В ряде случаев добросовестная работа с контентом, улучшением пользовательского опыта помогает продвинуться быстрее и эффективнее, чем различные черные SEO-махинации. Если было принято решение использовать черные методы оптимизации, ниже рассмотрим, какие из них актуальны в 2022 году.
Заспамленность текста
Суть этого приема — размещать в контенте только ключевые слова, ориентированные на поисковых роботов. Например, когда в одном абзаце фраза «купить смеситель Москва» именно в таком вхождении встречается 10 раз.
Способ работал в 2000-2010-х годах, когда алгоритмы поисковиков еще не научились распознавать полезность и читабельность текстов для людей. В 2022 это устаревший метод. Роботы изучают текст на предмет релевантности, актуальности и пессимизируют за переспам. Сегодня алгоритмы настолько продвинутые, что могут наказать за случайный переспам даже того, кто пишет текст без злого умысла.
Показатель заспамленности демонстрирует соотношение объема текста и количества повторений ключевого слова. Если заспамленность выше 60%, это сигнал для поисковиков занизить сайт с таким контентом в выдаче, потому что он не несет пользы. Чтобы не попасть под фильтры, желательно придерживаться диапазона 30%-60% в сервисах проверки текстов. Более подробно о SEO-текстах, вы можете почитать на нашем сайте.
Накрутка поисковых подсказок и поведенческих факторов
Накрутка заключается в имитации посещения и изучения страницы пользователями. Поисковики учитывают время нахождения на сайте, скроллинг, переход по внутренним ссылкам, написание комментариев и другое взаимодействие посетителей.
Накрутка поведенческих факторов и подсказок может происходить вручную, посредством сервисов мотивированного трафика, либо с помощью автоматизированного софта вроде шаблонов Zennoposter. Компании, которые предлагают услуги накрутки, имеют в распоряжении сервера в разных частях города. С каждого имитируются действия пользователей по настроенным сценариям, например:
- забить нужный ключ в поисковике;
- зайти на сайт конкурентов, побыть там пару секунд;
- перейти на целевой веб-ресурс, задержаться, походить по внутренним ссылкам, медленно скроллить страницы.
В ряде случаев аккуратная продуманная накрутка даже полезна, но к ней следует относиться исключительно как к вспомогательному маркетинговому приему. Например, можно продвинуть молодой коммерческий сайт, чтобы компания получила первых клиентов. По наблюдениям практиков, накрутка ПФ работает в 60% случаев, но риски бана остаются всегда.
Если было принято решение использовать накрутку, нужно подготовить веб-ресурс: сделать его максимально оптимизированным технически, с отличным юзабилити и экспертным контентом. В отличие от роботов, пользователи быстрее распознают обман. Когда они перейдут на сайт из топ-1, а он не решит проблему, они закроют его, и накрутка не спасет.
👍Обратите внимание: SEO в гембле и беттинге
Дорвеи
Дорвеи — это сайты со страницами, наполненными бессмысленным текстом, фрагментами фраз и предложений, среди которых встречаются ключевые слова. Такие площадки создаются автоматически и в большом количестве с помощью программ-доргенов PandoraBox, Seodor и аналогов. Каждую страницу оптимизируют под конкретные запросы с тем, чтобы она продвигалась быстрее.
Когда пользователи видят поднятый на верхние позиции дорвей и кликают на название, их перебрасывает на другой ресурс авторедиректом при помощи JavaScript, Flash или HTML.
Поисковики быстро распознают дорвеи и так же быстро банят их. Средний срок жизни дорвея — от недели до пары месяцев.
Но если сделать «белый» дорвей — сайт, на котором ключи вписаны в относительно читабельный, уникальный и полезный контент, то он может прожить значительно дольше. Белые дорвеи не перебрасывают пользователя на оффер напрямую, а увешаны ссылками на прелендинги. Другие вариации дорвеев:
- YouTube-дорвеи, когда создается сетка каналов с SEO-оптимизированными названиями и описаниями роликов;
- VK-дорвеи — создается множество групп с контентом и ключевыми словами, пользователи находят их и переходят на офферы;
- дорвеи-даунлоадеры — когда пользователь хочет скачать какой-либо файл, он кликает на «скачать» и попадает на оффер.
В 2022 году «черные» дорвеи с агрессивными редиректами вычисляются поисковиками сразу, поэтому если использовать дорвеи, то лучше «белые».
Клоакинг
Клоакинг означает сокрытие или маскировку. Поисковым роботам показывается одна страница или версия сайта, посетителям — другая. Роботы видят страницы с ключами, а пользователи — с целевым контентом. Это делается по той причине, что контент с наличием ключей может выглядеть менее читабельным и продающим для пользователей.
Другая вариация клоакинга — когда пользователь переходит на веб-ресурс по одному запросу, например «адреса детских садов в городе», а попадает на площадку с рекламой казино и предложением внести депозит.
Клоакинг применяется для того, чтобы быстрее вывести сайт в топ, не дожидаясь, пока роботы начнут доверять веб-ресурсу. Также клоаку используют, чтобы скрыть запрещённый контент. Для реализации этого способа используют сервисы клоакинга, у которых есть обновляемые базы данных. В них занесены IP-адреса поисковых роботов. Программа отслеживает их и показывает соответствующий контент.
Если роботы обнаруживают клоакинг, последует наказание: бан сайта навсегда, который не подлежит обжалованию.
Существует так называемый «белый» клоакинг: когда разные варианты страниц показываются посетителям из разных целевых групп или сегментов аудитории. Например, клоака распознает, из какого гео заходит человек на сайт, и показывает ему контент, адаптированный под его город: «Как заказать пиццу в Санкт-Петербурге» и «Как заказать пиццу в Перми». Такой клоакинг приемлем, поскольку не происходит обмана поисковых систем.
Свопинг
Метод, при помощи которого сайт сначала достигает высоких позиций обычным белым способом, там публикуется разрешенный контент. Затем после индексации и попадания в топ содержимое страниц резко меняется, например вешаются adult-баннеры и партнерские ссылки. Подмена контента осуществляется с помощью гиперссылок.
В итоге ресурс становится бесполезным для посетителей, не удовлетворяющим поисковый интент. В основном свопинг применяют, чтобы лить на серые офферы.
За обнаруженный свопинг поисковые роботы банят навсегда. При этом смена тематики сайта или замена статей со старой информацией на новые актуальные материалы не считается свопингом. В этом случае максимальные риски — это отток трафика, снижение ИКС - индекс качества сайта. Например, когда контент-проект был про животных, затем статьи про зверей убрали и стали делать статьи про бизнес.
Невидимый текст
На страницах сайта размещают текст с ключами или ссылками и делают его невидимым для глаз пользователей. Например белого цвета на белом фоне, нулевого размера, со свойствами visibility:hidden и display:none.
Предполагается, что текст увидят поисковые роботы. Однако алгоритмы в 2022 году строго наказывают за использование этого способа. Санкции — ограничения в ранжировании или бан.
Не считается черным SEO использование выпадающих блоков с меню или подсказками с помощью JavaScript. Например, когда пользователь наводит мышкой на какой-либо элемент на сайте, и ему показывается подсказка.
Однопиксельные картинки с ссылкой
На странице размещаются микроскопические изображения размером 1х1 пиксель, в которые «вшиваются» ссылки. Люди не видят их, зато их видят поисковики и могут проиндексировать. Это нужно для наращивания ссылочной массы. Ссылки ведут на другие веб-ресурсы сетки веб-мастера.
В 2022 году способ уже не актуален, поисковые системы научились отслеживать такую махинацию. Под санкциями может оказаться как сайт, использующий однопиксельную картинку, так и тот ресурс, куда ведет ссылка.
Массовая закупка ссылок на биржах
Такая закупка делается для быстрого наращивания ссылочной массы. Ссылки закупаются на биржах вроде GoGetLinks, Miralinks, Promopult и аналогичных. Чаще всего закупаются дешевые ссылки на сайтах или одностраничниках, не релевантных по содержанию.
К одному из способов черного SEO с помощью ссылок относится массовый прогон по каталогам, форумам, различным площадкам, то есть спам ссылками. Обычно его настраивают с помощью специального софта. Но так как поисковики считают такие каталоги бесполезными, ссылки не учитываются при ранжировании. В худшем случае сайт подвергнется фильтрам.
Если закупать ссылки продуманно и в умеренном количестве, анализировать площадки-доноры, их качество, посещаемость, траст, это не считается черным SEO. Также не приведет к санкциям написание гостевых постов, крауд-маркетинг, указание ссылок на свой веб-ресурс в качестве экспертных комментариев, в постах соцсетей.
🔥Может пригодиться - ТОП 20+ источников трафика: платные и бесплатные
Создание сайтов-«спутников» (сателлитов)
Сайты-сателлиты — это вспомогательные веб-ресурсы со схожей тематикой, которые в текстах своих статей ссылаются на основной контент-проект. Спутники передают продвигаемому сайту трафик и ссылочный вес. Чаще всего они используются для продвижения по коммерческим запросам.
Оптимальный вариант — это достигнуть эффекта, когда на первой позиции в топ-10 стоит продвигаемый веб-ресурс, а со 2 по 9 строки занимают его сателлиты. Это нужно, чтобы конкуренты не пробились в топ.
В 2022 году сайты-сателлиты должны располагаться на разных хостингах, быть максимально качественными, иметь уникальный контент. Каждая такая площадка в идеале должна раскрывать подраздел темы основного сайта. Например, если основной проект — об автотоварах, то сателлиты могут быть о видеорегистраторах, автосигнализациях, маслах и так далее.
PBN, Private Blog Network — сеть сателлитов, которую создают многие компании. Преимущество такой сети в том, что можно безопасно и бесплатно разместить ссылки на свои же ресурсы, не зависеть от бирж, не подвергнуться риску атак конкурентов, когда они с помощью черного SEO хотят лишить трастовых ссылок.
Линкфарминг
Линкфарминг называют также линкопомойкой. Ферма представляет собой большое количество сайтов-одностраничников с бессмысленным и мало полезным контентом. Каждая из таких площадок ссылается на другой, либо на сателлиты. Ссылки в основном ставятся автоматически при помощи программ.
Анкоры проставляются рандомно, не соответствуют содержанию линки. Могут использовать невидимые ссылки, например «вшитые» в знак препинания или в однопиксельную картинку.
Таким образом сайты пытаются наращивать ссылочную массу. В 2022 году алгоритмы поисковиков научились определять такие фермы и подвергают их санкциям. Живет линкоферма в среднем 2 месяца, затем банится навсегда.
Создание сайтов-аффилиатов
Сайты-аффилиаты — это веб-ресурсы, которые продвигают по одинаковым группам ключевых запросов. Они находятся в одной тематике и чаще всего принадлежат одной компании или человеку. Цель таких веб-ресурсов — монополизировать выдачу, занять первые места.
Поисковики, особенно Яндекс, жестко пресекают такие попытки. У Яндекс действует фильтр аффилированности, когда показывается только один ресурс компании, а все остальные исключаются из выдачи.
Иногда создание аффилиатов вызвано не попыткой применить черное SEO, а бизнес-необходимостью. Например, когда компания имеет несколько юрлиц в разных регионах с немного разной спецификой и вынуждена заводить отдельный веб-ресурс или поддомен для каждого филиала. Но даже в этом случае компания может попасть под фильтр.
Избежать такого фильтра можно, если размещать название города в url, присвоить региональность в Яндекс.Вебмастере, указать контакты в Яндекс.Справочнике, выполнить перелинковку с главным сайтом.
Использование сайтов-дропов
Дропы — это заброшенные сайты, владельцы которых не продлевали и не оплачивали домен. Дропы часто используются для создания сети дорвеев и для присоединения к продвигаемому веб-ресурсу с помощью 301 редиректа, чтобы передать траст.
Найти дропы можно с помощью Reg.ru. У каждого такого ресурса нужно проверить историю, анкоры, обратные ссылки, не было ли изменений тематики. Затем нужно восстановить контент из архива, в результате получается уникальный сайт.
Преимущества дропов:
- хорошее читабельное имя домена;
- возраст ресурса имеет траст в глазах поисковиков;
- на дроп могут вести хорошие ссылки;
- трафик идет практически сразу.
У дропов есть риски: не все ссылки могут быть качественными. Также могут последовать санкции от поисковиков.
Перенаправление трафика
Перенаправление трафика или редирект — это автоматический переход с того адреса, который запрашивает пользователь, к нужному url. Редирект можно настроить с купленной страницы или сайта другого вебмастера. Контент копируется на собственную платформу.
Сам по себе способ не считается черным SEO, а скорее серым. Однако, если переборщить с покупкой страниц, можно привлечь лишнее нежелательное внимание поисковиков. Санкции в этом случае будут не критичные: страницы могут понизить в выдаче.
Черное SEO против конкурентов
Рынок и бизнес — это война, на войне все средства хороши и цель оправдывает средства. Примерно так рассуждают те, кто использует черное SEO, чтобы потопить конкурентов. Вредительским SEO-приемам нечестных игроков рынка может подвергнуться любой сайт.
Жесткий ссылочный спам
Если разместить ссылки на незаконный контент в комментариях на сайте конкурента, поисковые роботы могут занижать его в выдаче. К способам навредить конкуренту относится закупка тысяч низкокачественных ссылок на веб-ресурсы соперников. Покупают ссылки с одним и тем же анкором или с анкорами, по каким хотят выбить из топа.
Другой способ — пожаловаться на конкурента. Для этого нужно подсмотреть ссылочную массу соперника с помощью Ahrefs или аналогичного сервиса и написать админам авторитетных площадок «письмо счастья». В нем нужно попросить снять ссылки на ресурс конкурента по причине жалоб на него или того, что он попал под санкции. В итоге сайт конкурента потеряет качественные ссылки и просядет в выдаче.
Еще один вариант ссылочного спама — взлом площадки конкурента без его ведома. Там размещается множество ссылок, которые идут невидимым текстом, зашиваются в однопиксельные картинки. Конкурент не догадывается об этом до тех пор, пока его сайт не подвергается перманентному бану.
🔔🔔🔔Рекомендуем почитать: ТОП 10+ SEO лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи
Страницы с ошибками
Страницы с ошибками чаще всего выпадают в виде страниц с адресом с повторяющимися слэшами. Например, site.ru////////. Также могут быть страницы 404, которые отдают код 200. Черные SEO-шники ищут эти ошибочные страницы и загоняют их в индекс. У конкурента быстрее расходуется краулинговый бюджет, скорость индексации новых страниц уменьшается.
Накрутка сайтов конкурентов
Чтобы накрутить сайт конкурентов, нужно нагнать на него ботов, которые будут имитировать действия пользователей по заготовленному шаблону. В итоге Яндекс или Google ошибочно думает, что ботов себе нагуливает конкурент, пытаясь обмануть поисковые системы. Доказать свою невиновность сопернику будет крайне сложно.
С другой стороны, такая накрутка может обернуться ямой для того, кто ее роет. После искусственного улучшения поведенческих факторов позиции конкурента наоборот могут начать расти. Алгоритмы поисковиков часто работают непредсказуемо и ошибаются в сторону везения пострадавшей стороны.
Другая вариация — накрутка показателей отказов. Боты заходят на страницы сайта конкурентов на долю секунды и сразу же закрывают их. Поисковики «думают», что веб-ресурс не интересный или не качественный, и пессимизируют его в выдаче.
Создание копии сайта конкурента
Этот метод на грани правонарушения по статье «Мошенничество», фактически фишинг. Создается сайт, один в один копирующий конкурента, но размещается на своем домене и с незначительным изменением в основном доменном имени. Клиент вводит название ресурса или запрос в поисковик, когда желает купить товар. В итоге он попадает на площадку ловкого черного SEO-шника, покупает у него. Либо вносит предоплату, но потом навсегда теряет деньги.
Затем разъяренные клиенты начинают преследовать компанию-конкурента, обвиняя в краже, инициировать судебный процесс. Конкуренту проблематично доказать, что у него никто ничего не покупал и деньги ему не присылали. Ведь в глазах клиента, он был именно на том сайте, где потерял деньги.
Реальный кейс с похожей аферой имел место примерно год назад. Мошенники скопировали портал Госуслуг и несанкционированно получали паспортные данные граждан под предлогом срочных обязательных обновлений личного кабинета.
Есть немного более мягкая альтернатива: когда черный SEO-шник делает копию сайта успешного конкурента и ведет к себе трафик, чтобы покупали у него. В этом случае обмана клиентов не случается, они просто покупают товар в другом магазине. Но конкурент теряет прибыль.
К вариации этого способа относится подклейка конкуренту плохого сайта. Можно найти низкокачественный веб-ресурс под санкции, сделать на нем копию веб-ресурса конкурента и настроить на него редирект.
Воровство контента
Можно отслеживать обновления контента на сайте конкурента, например выход новой статьи, и сразу же скопировать ее к себе или в Яндекс.Дзен. Так поисковики будут наказывать конкурента пессимизацией, думая, что вор — он.
Представители поисковиков утверждают, что умеют распознавать первоисточник, однако ошибки случаются часто. На том же Яндекс.Дзене авторы уникальных материалов сталкивались с тем, что их контент считался плагиатом, пока другие авторы публиковали копипасты.
Кукистаффинг
Перебивка куки конкурента — метод, который применяют недобросовестные арбитражники чтобы получить лиды. Перебивать куки можно с помощью:
- редиректа - используется ссылочный, либо браузерный редирект. Пользователь заходит на сайт, браузер перебрасывает его по разным веб-ресурсам с огромной скоростью. В это время перебиваются куки.
- тегов - задействуется часть кода, которая прописана в html. Теги iframe и img спрятаны в коде создают эффект, что площадку рекламодателя кто-то посещал, но по факту посещений не было.
- тулбара - мошенники выкладывают в открытый доступ плагин с вирусом. Этот плагин пользователь устанавливает в тулбаре, и в итоге каждая его покупка закрепляется за мошенниками.
⭐Черный арбитраж трафика: что это и как работает
Как распознать использование черного SEO против вас
Отследить возможные атаки черных SEO-шников можно по показателям Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастера, Google Analytics.
Важно следить за динамикой роста ссылочной массы, всплесками подозрительной посещаемости, особенно когда никакой новый контент не публиковался.
В Яндекс.Вебмастер нужно постоянно мониторить разделы «Внешние ссылки», «Клики в поиске». В Яндекс.Метрике определить количество роботов на сайте можно в разделе «Отчеты» — «Мониторинг» — «Роботы».
Как защититься от black hat SEO
Способы защиты зависят от методов, которые конкуренты пытаются применить против вас. Чтобы избежать наказания поисковиков за действия, которых вы не совершали, всегда полезно:
- Публиковать новые статьи на сайте в Яндекс.Вебмастере. Так Яндекс будет понимать, кто первоисточник и автор контента. Также можно все новые материалы загонять в индекс с помощью ссылок на них в соцсетях.
- Поставить плагин на CMS, который будет защищать от атак ссылочных спамеров, либо выбрать функцию ручного модерирования комментариев перед их публикацией. Также можно отключить саму возможность оставлять ссылки в комментариях.
- Своевременно проводить аудит сайта на предмет технических ошибок, подчищать страницы. Рекомендуется проводить аудит не реже 1 раза в 3-6 месяцев.
- Мониторить Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер на предмет подозрительных всплесков активности. Если замечено подозрение на нагул ботов, необходимо сразу написать в техподдержку Яндекса, попросить помощи. Ботов можно вычислить по метрикам и заблокировать их по общим свойствам.
- Мониторить ссылочную массу. Если есть подозрение на то, что кто-то сбивает качественные ссылки, тоже следует написать в поддержку Яндекса.
- Регулярно просматривать наличие дубликата или копии веб-ресурса. Если обнаружен «двойник», принадлежащий точно не вам, нужно написать в службу поддержки хостинга, потребовать заблокировать ресурс-нарушитель.
Защита поисковых систем от черного SEO
Поисковые системы регулярно вводят новые фильтры, чтобы защитить пользователей от мошенничества, черного SEO и предоставлять им только самый лучший контент.
Фильтры приводят к сильному понижению позиций в поисковой выдаче. За особенно грубые нарушения и попытки обмана поисковиков сайт могут заблокировать без возможности восстановления. Например, вечный бан последует за клоакинг, фишинг, свопинг, дорвеи.
Яндекс применяет такие фильтры, как:
- Баден-Баден — за переоптимизацию ключевых слов;
- Минусинск — за чрезмерное наращивание ссылочной массы;
- За накрутку поведенческих — если вебмастер имитирует действия пользователей при помощи роботов;
- АГС — за некачественные «мусорные» сайты;
- Адалт-фильтр — за размещение материалов 18+. О том, что такое адалт в арбитраже, мы рассказывали ранее;
- Качество бизнеса — за негативные отзывы пользователей, особенно если фигурируют жалобы на введение в заблуждение, попытку украсть деньги;
- Аффилированность — за попытку монополизировать выдачу сайтами-аффилиатами.
Среди фильтров Google выделяются:
- Panda — за некачественные, нерелевантные сайты, дорвеи и контент;
- Penguin — за неестественный рост ссылочной массы, накрутку поведенческих.
У поисковых систем есть множество других фильтров, о которых они не афишируют информацию. Проверить наличие многих из них в Яндекс.Вебмастере не получится. Чтобы понять, не попал ли веб-ресурс под фильтры за возможные нарушения, следует постоянно следить за позициями по ключевым словам, трафиком, показателями.
👉Читайте также: Как повысить посещаемость сайта
Заключение
Черные методы SEO зачастую могут обернуться игрой в свои ворота и стратегией «win-lose». Причем выигравшим окажется конкурент, а проигравшим — недобросовестный веб-мастер. Многие популярные в 2000-2010-х годах методы сильно устарели. Новые алгоритмы легко вычисляют переспам, однопиксельные картинки или ссылки, скрытые в знаках препинания.
Некоторые методы черного SEO могут оказаться приемлемыми на короткой дистанции, но только в сочетании с белым продвижением. Например, белые дорвеи, дозированная накрутка поведенческих факторов или создание качественных, полезных пользователям сателлитов. В этом случае логичнее говорить о «сером» SEO.
Работа с белым SEO может оказаться эффективнее и не несет никаких рисков. Сайт органически повысится в выдаче, начнут приходить лояльные клиенты, узнаваемость бренда и репутация будут только улучшаться.
FAQ
