Сегодня интернет-миром правит хайп, он же вирус. Это неожиданный и непрогнозируемый рост интереса публики к какому-либо явлению с активным обсуждением в соцсетях. На первый взгляд кажется, что создать и запустить вирусный контент сложнее, чем сорвать джек-пот. Давайте разбираться так ли это на самом деле.
Что такое “вирус”?
Вирус распространяется мгновенно и отлично запоминается среди огромного количества нового контента. Этот метод отлично заходит посредством соцсетей: обмен сообщениями, видео и другие способы взаимодействия между людьми.
Вирусный контент – это материал, который юзеры активно распространяют в сети, генерирующий новый целевой трафик.
Основные задачи, которые решает вирусный контент:
- привлечь внимание ЦА;
- привлечь внимание экспертов и лидеров мнений;
- привлечь целевой трафик на нужный ресурс.
Форма вирусного контента может быть любой:
- видеоролик;
- онлайн-игра;
- музыкальный клип;
- интерактивный сайт;
- приложение;
- текстовый или визуальный контент (мем, инфографика);
- рисунок, картинка.
Почему вирусный контент так эффективен?
Во-первых, он не выглядит как реклама. Часто даже оффер упоминается вскользь, что позволяет завоевать даже тех, кто обычно не доверяет рекламным месседжам. Пользователь считает, что он делится хайповым видео или фото, а не просто упоминанием товара/услуги.
Во-вторых, такой контент быстро шерится, а значит исходит от друзей, лидеров мнений, незаинтересованных людей. От всех тех, кому мы привыкли доверять — уж они-то плохого не посоветуют. Даже если такой человек не хвалит продукт напрямую, это все равно привлекает внимание.
Люди поймут и хорошо воспримут ваш месседж, только если он будет соответствовать их ценностям и потребностям. Таким образом, идеальная формула для запуска вируса выглядит так: интересное сообщение + правильная ЦА + грамотно выбранные каналы распределения рекламы.
Эмоции
Хорошая вирусная реклама должна вызывать эмоции, и это факт. Причем совершенно не важно, какие это эмоции. Ваша вирусная кампания не может быть нейтральной. Люди должны вас полюбить, возненавидеть, плакать сердиться, или смеяться вместе с вами.
Цепляющий сюжет — он может вызывать шок, страх, смех. Словом, любую реакцию, кроме нейтральной.
Чтобы быть эффективной, вирусная реклама не обязательно должна включать все эти аспекты. Достаточно одного — лишь бы она вышла хайповой. Главное проконтролировать момент, чтобы люди поняли, что стоит за рекламой, а не восприняли ее только как развлекательный контент.
Будьте вирусными!
