Судьба TikTok: что ждет платформу в США?

TikTok уже блокировали в Америке, но платформа получила отсрочку для продажи местных активов. Сегодня вы узнаете, кто может их купить, как это отразится на арбитраже трафика и что будет, если сделка не состоится.

Нелегкое начало года для TikTok

Блокировка была назначена на 19 января, но проблемы с платформой начались примерно за 10 дней до события. Арбитражники и обычные пользователи столкнулись с массой трудностей, таких как:

• Проблемы с регистрацией. На фоне этого в большинстве магазинов подошли к концу US-аккаунты.

• Теневые баны. Значительно участились, что привело к повышенным расходам на аккаунты.

• Ноль просмотров. Признаков теневого бана нет, но показы не сдвигаются с мертвой точки.

• Отсутствие кодов. Коды просто не доходили на почту или номер, что также мешало в регистрации.

• Проблемы со ссылками. TikTok мешал привязке Instagram* и запрещал размещать ссылки в профиле.

• Низкие конверсии. Алгоритмы TikTok хуже справлялись с подбором аудитории, что отразилось на качестве трафика.

На фоне этих проблем и возможной блокировки аудитория уже начала мигрировать. Например, 15 января топ американского AppStore в бесплатных приложениях занял RedNote — небольшой китайский аналог Pinterest, даже не имеющий английского интерфейса. Для американцев он стал резервной соцсетью и показал готовность аудитории к миграции, но после блокировки возникли и другие альтернативы TikTok, мы расскажем о них ниже.

Пока арбитражники боролись с теневыми банами и искали способ стабильно лить, наступило 19 января. Уже к полудню по Москве все продукты ByteDance, включая TikTok и CapCut, стали недоступны для американцев. Частично блокировка задела и другие регионы, что добавило неожиданных сложностей в заливе.

Отсрочки, торги и потенциальные покупатели TikTok

Блокировка продлилась менее 12 часов — Трамп подписал указ о переносе решения на 75 дней. За это время TikTok обязан продать большую часть американских активов бизнесмену из США, в том числе право на обновления, алгоритмы и сбор данных. Иначе — бан.

После этой новости TikTok частично стабилизировался. Арбитражники в чатах отмечают, что проблем стало меньше, но, скорее всего, это временный эффект. Чем ближе дата сделки или блокировки — тем жестче будут алгоритмы и модерация, так как платформа будет стараться очистить ботов и не соответствующий правилам контент перед продажей.

Если переговоры о продаже и идут, то в приватном режиме — о них ничего не известно. На момент написания статьи потенциальными покупателями могут стать:

• Oracle или его глава Ларри Эллисон. Наиболее вероятный покупатель. Согласно источникам Reuters и Forbes, Трамп уже обсуждает вероятность сделки с участием Oracle и Microsoft. Вероятнее всего, в сделке поучаствуют и другие инвесторы из списка.

• Microsoft. Обсуждали покупку TikTok вместе с Oracle. Уже пытались приобрести активы компании в 2020 году, но получили отказ.

• Илон Маск. Также заявлял о готовности к покупке. Интриги добавляет запущенная 21 января в Х лента коротких видео. Возможно, Маск думает о слиянии компаний или хочет составить конкуренцию TikTok на фоне нестабильности.

• Perplexity AI. Направили TikTok предложение по слиянию с New Capital Partners. Для китайцев звучит более выгодно, так как компания обещает инвесторам ByteDance сохранить их доли.

• Amazon. Это третий по величине рекламодатель в TikTok, который в последние годы активно развивал отношения с сервисом.

• Mr. Beast. Популизм и мемный вариант. Шансы сомнительны, на Polymarket дают всего 3%.

Кстати, на Polymarket 47% пользователей считают, что TikTok купит Oracle или его основатель. По 20% поставили на Microsoft и Perplexity AI, а Илон Маск закрыл топ-5 с шансами в 19%. Более половины пользователей считают, что сделку анонсируют до апреля.

Так или иначе, до официального анонса сделки спрогнозировать судьбу TikTok невозможно. Первая половина года в любом случае станет проблемным временем для залива, так как сначала платформа будет готовиться к продаже, ужесточать алгоритмы и чистить ботов. После продажи усилится влияние США на платформу, а значит, грядут изменения в алгоритмах и модерации.

Более точные прогнозы сейчас дать сложно, они зависят от покупателя и его политики. Держите руку на пульсе — мы обязательно расскажем, когда ситуация начнет развиваться!

А если не купят?

Вряд ли ситуацию оставят «как есть», а значит, если сделка не состоится до 5 апреля и отсрочку не продлят, то TikTok в США заблокируют. К слову, это тоже реальный вариант, ведь пока что китайцы только отказывались от сделки.

Платформа потеряет один из самых крупных и богатых рынков на 170 миллионов пользователей, а аудитории придется мигрировать на другие площадки. Ниже мы собрали несколько актуальных платформ с короткими видео, на которые может мигрировать американская аудитория:

• X — недавно запустили ленту коротких видео для пользователей из США, явная попытка перетянуть аудиторию.

• Reels, Shorts — очевидные альтернативы на привычных платформах. Вероятнее всего, объемы трафика с этих источников увеличатся.

• BlueSky — децентрализованный аналог Х от создателя Twitter. Обладает аудиторией примерно в 30 миллионов пользователей, недавно вышел из приватного доступа и активно набирает аудиторию.

• Likee, Triller — аналоги TikTok, не сумевшие захватить рынки в свое время. Набирают популярность в США как альтернатива нестабильному TikTok.

• Flip — маркетплейс с возможностью оставлять отзывы в формате коротких роликов и монетизировать их. Завирусился в начале 2024 года.

• RedNote — резервная китайская площадка, которую мы уже упоминали ранее. Занимает 9-е место в топе соцсетей американского AppStore.

Учитывая нестабильную работу и туманное будущее TikTok, многие контент-мейкеры и их аудитория уже мигрируют на альтернативные платформы. Протестируйте их, чтобы успеть снять сливки с американского рынка в числе первых!

Итоги

Ситуация с TikTok уже влияет на рынок рекламы в США. Аудитория мигрирует, платформа ставит новые трудности перед арбитражниками, а в закулисье ведутся переговоры о продаже. Все самое интересное — впереди, держите руку на пульсе!

* Instagram — запрещенная в России соцсеть.