В начале 2025 году TikTok выпустил глобальный отчет — TikTok What's Next 2025 Trend Report, и это отличный шанс подхватить горячие темы и выжать из них максимум конверта. Причем репорт будет полезен, даже если вы не работаете с TikTok-трафиком и льете на совершенно другие площадки. В материале делимся ключевыми трендами вертикальных видео, которые помогут вебам генерировать больше качественного трафика.
TikTok: что дальше?
Тренды TikTok сегодня — это парадоксально не только про TikTok. Они касаются всех источников с вертикальными видео: YouTube Shorts, Reels*, VK Клипов, даже местных аналогов в отдельных странах (скоро даже на WB будут короткие ролики). А значит, стратегии, которые работают в TikTok, можно и нужно адаптировать под другие площадки.
Второй важный момент — TikTok What's Next не просто фиксирует быстрорастущие тренды, а анализирует их и выделяет те, которые будут играть в долгосрок. И если вы интегрируете их в свои связки раньше остальных — сэкономите на трафике и сможете масштабироваться, пока остальной рынок еще раскачивается.
Слияние брендов и инфлюенсеров
Разовые рекламные интеграции работают слабо, а вот долгосрочное сотрудничество с инфлюенсерами дает брендам неплохой профит. TikTok в 2025 году активно толкает этот тренд в массы, и арбитражникам это только на руку. Главное — правильно зайти.
Что здесь работает:
Сотрудничество с микроинфлюенсерами (до 50 тыс. подписчиков). У таких блогеров довольно вовлеченная аудитория и высокий уровень доверия, а значит, им проще «продать» оффер. Бюджет при этом в разы ниже, чем у крупных блогеров. О главных трендах инфлюенс-трафика в 2025 году рассказали в отдельном материале.
Неожиданные связки. Казино через стримеров — это стандарт. А вот лить похудалку через тревел-блогеров с упором на «здоровое питание в поездках» или микрозаймы через lifestyle — уже интереснее.
Стандартные связки, конечно, все еще неплохо отрабатывают, но конкуренция в них выше, а аудитория уже привыкла к таким форматам и поэтому слабо реагирует. Так что пробуйте новые неочевидные интеграции.
UGC-контент. Если хотите высокий CR — делайте креативы в формате «от первого лица». Юзеры должны видеть рекламу не как рекламу, а как честный отзыв, тогда и профит будет выше. Кстати, недавно рассказывали о преимуществах UGC-креативов.
Если позволяет бюджет — делайте челленджи с блогерами. Это даст органику и бесплатный виральный охват. Например, челлендж «7 дней без сахара» отлично зайдет под нутру, а «Самая странная причина отказа в работе» — под HR-оффер. Если льете iGaming через инфлюенс-маркетинг, почитайте эту статью, здесь рассказали, как достучаться до своей аудитории.
Тренды поведения
Люди охотнее покупают, когда видят в рекламе себя. И речь здесь не только про внешность и боли, но и про взгляды на жизнь. Поэтому активно встраивайте офферы в трендовые социальные темы вроде экологии, инклюзивности или локальных сообществ. Для арбитражников это также значит:
Максимальная нативность для ЦА. Офферы лучше заходят, когда интегрируются в стиль жизни целевой аудитории. Покажите продукт в реальной жизни мамы, фрилансера, студента и т. д. Если льете на финансы, встройте оффер в контекст «как накопить на мечту» — например, через сторителлинг или мини-кейс.
Женские комьюнити в TikTok. Женские комьюнити — вообще золотая жила (бьюти, self-care, феминизм, психология, финансы). А главный плюс в том, что в этот тренд можно вставить практически любой оффер, даже препараты для улучшения потенции.
Но у женского комьюнити TT есть свои нюансы. Например, работа с ним — это не просто продажа, это в первую очередь вовлечение в разговор и создание отношения, а уже потом — предложение продукта, который будет восприниматься как ценное дополнение к жизни.
Грамотный сторителлинг. Сценарии «из жизни» работают лучше, чем стандартные продающие видео. Так что вместо сухого «Оформи эту кредитку — у нее кешбэк 10%» покажите историю. Например:
«Мне не хватало денег на платье для свадьбы подруги. Это был последний размер, и я решила оформить кредитку. Оказалось, с ней еще и кешбэк можно получить — платье купила, часть денег вернула».
Это довольно кривой пример, но суть понятна: говорите с аудиторией через истории. И чем они естественнее, тем выше вовлечение и тем больше конверсия.
Попадание в тренды равно больше бесплатного трафика. Здоровый образ жизни, финансовая грамотность, экология — эти темы вирусятся сами. Интегрируйте оффер в контент так, чтобы он выглядел частью тренда, а не рекламой, и будет вам профит.
Творческий допинг (инструменты AI)
Современные ИИ-инструменты дают возможность создавать трендовые креативы за копейки, тестить гипотезы на автомате и масштабироваться без больших затрат. В контексте TikTok есть три основных ИИ-тренда.
1. Генерация AI-креативов
AI уже давно вышел за рамки простых фильтров. С помощью инструментов вроде Runway, Pika и HeyGen можно:
Создавать дипфейки. Например, «оживлять» моделей для adult-офферов, делать говорящие головы для финансовых продуктов или использовать deep voice AI для озвучки.
Менять фон и стилистику. Одно видео можно адаптировать под разные регионы или сегменты ЦА, менять локации, одежду и даже язык.
Автоматизировать создание UGC. AI-нейросети уже генерируют отзывы, демонстрации товаров и реалистичные видео с «пользователями». Если у вас есть подписка на OpenAI, можно генерировать видео через Sora.
2. Ремиксы старых креативов
Необязательно каждый раз создавать новые ролики, можно просто с помощью AI уникализировать и адаптировать давно отработавшие креативы. Например, можно:
добавить трендовый эффект или звук;
изменить текст на видео, CTA или озвучку целиком;
добавить новые элементы или людей в креатив;
адаптировать крео под ГЕО (автоматический переводить текст и озвучивать его) и т. д.
3. Интерактивные форматы
TikTok продвигает контент, с которым активнее взаимодействуют. AI в этом контексте может помочь вебам запускать:
AR-фильтры и маски. Например, можно сделать эффект «Как ты будешь выглядеть через 10 лет, если не будешь пользоваться этим кремом?». Маски в ТТ — вообще довольно сильный инструмент продвижения, и создавать их не так сложно, как может казаться.
AI-челленджи. Генеративные видео, где пользователи добавляют свои результаты или реакции. Такие ролики часто становятся вирусными и обеспечивают высокий уровень вовлеченности.
AI-комментарии. Анализ трендов в комментариях поможет не только выявить, что именно привлекает аудиторию, но и подстроить контент под ее интересы. Это позволяет тонко настроить рекламные кампании, так что «пустых кликов» будет очень мало.
Танцы и челленджи
Танцы и челленджи все еще в топе по вовлечению, а значит, их нужно юзать в рекламе. Причем формат универсален и работает для большинства ниш, главное — адаптировать под конкретный оффер. Что касается глобальных трендов:
Рост долгосрочных челленджей. Для нутры можно запускать «30 дней похудения», где юзеры будут прогреваться на покупку БАДов или спортпита. Для товарки — челленджи по стилю («Как я прокачал гардероб за неделю») с интеграцией одежды, косметики и аксессуаров.
Для дейтинг-офферов может отличной зайти челлендж «Как твой парень выглядел на сайте знакомств vs в жизни».
Рост вовлеченности в узкие комьюнити. Например, #BookTok и #SkinCare все еще в топе по активности аудитории. Арбитражники могут входить в такие сегменты, заливая офферы через ЗОЖ-сообщества, фитнес-блогеров или бьюти-креаторы. Главное — делать контент максимально «свойский», чтобы он нативно влился в ленту.
Рост числа образовательного контента. TikTok — новый YouTube для ленивых. Короткие обучалки типа #LearnOnTikTok собирают миллиарды просмотров. И это просто золотая жила для инфопродуктов: мини-уроки, лайфхаки, разборы ошибок — все это легко заходит и прогревает аудиторию. Причем через #LearnOnTikTok можно продавать как бюджетные офферы, так и премиальные.
Вывод
TikTok продолжает оставаться одной из самых влиятельных платформ в мире. И тренды отсюда часто задают курс всему рынку вертикальных видео (а иногда выходят далеко за рамки этого формата). Поэтому отслеживать такие отчеты, как TikTok What's Next 2025 Trend Report, важно всем вебам, а не только тем, кто работает с TikTok-трафиком.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
