Супербоул: $7 миллионов за 30 секунд рекламы
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 03.02.2025

Супербоул: $7 миллионов за 30 секунд рекламы

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 03.02.2025
5 мин
0
803
Содержание

Супербоул (Super Bowl) — это не только кульминационный момент сезона Национальной футбольной лиги (NFL), но и масштабное зрелище, собирающее миллионы поклонников по всему миру. Реклама во время Супербоула превратилась в настоящее искусство: бренды готовы вкладывать миллионы ради возможности оказаться в центре внимания и запомниться.

banner banner

В этой статье разберемся, почему же Супербоул так привлекателен для рекламодателей и как его реклама стала неотъемлемой частью американской культуры.

Что такое Супербоул и почему он так популярен

Супербоул — заключительный матч NFL (Национальной футбольной лиги США), в котором сходятся чемпионы двух объединений: Американской и Национальной футбольной конференции (AFC и NFC). Этот ежегодный турнир проводится в начале февраля и заслуженно считается одним из наиболее известных спортивных событий в мире.

Количество зрителей за последние 10 лет в США
Количество зрителей за последние 10 лет в США

Многие собираются с друзьями и семьей, чтобы посмотреть игру, что создает особую атмосферу. В перерывах между четвертями выступают настоящие селебрити, которые собирают у экранов не только футбольных фанатов, но и просто любителей зрелищ.

Рекламные паузы Супербоула — настоящее искусство. В них бренды вливают огромные суммы, чтобы создать креативную и интересную рекламу, которая сможет не только привлечь внимание зрителей, но и удержать его. То есть «Чаша» — это не просто финальный матч, а целое событие, затрагивающее внимание не только преданных фанатов, но и случайных зрителей.

Почему рекламодатели готовы платить за рекламу настолько много

Рекламодатели готовы отдать практически любую сумму за рекламу во время Супербоула, потому что размещение на таком ивенте считается эксклюзивным и уникальным, а число зрителей сложно сравнить с другим мероприятием. Например, Супербоул LVIII в 2024 году стал самым просматриваемым телевизионным событием всех времен, собрав 123,4 млн зрителей.

Цена за 30-секундный рекламный ролик взлетела с $37 500 в 1960-х годах до $7 млн в последние годы. Несмотря на высокую стоимость, рекламные слоты раскупаются задолго до самой игры, что только подстегивает рекламодателей и разжигает реальную борьбу за размещение.

Рост цены на рекламу в Супербоуле
Рост цены на рекламу в Супербоуле

Даже при том, что прямого роста продаж после рекламы на Супербоуле маркетологи не обнаружили, компании получают сильнейший буст узнаваемости бренда и всплеск поисковых запросов. Для многих брендов это оправдывает инвестиции, позволяя укрепить позиции на рынке.

Стоит ли эта реклама своих денег?

Реклама на Супербоуле — это мощный инструмент для повышения узнаваемости бренда, но не волшебная палочка для увеличения продаж. Совместное исследование специалистов из университетов Миннесоты, Еврейского университета в Иерусалиме и Рочестерского университета подтвердило, что реклама во время Супербоула действительно вызывает взрыв интереса к бренду. Люди активно обсуждают ее как в реальной жизни, так и в интернете. В течение месяца, когда проходит сама игра, общее количество упоминаний бренда (эффект сарафанного радио) увеличивается на 16%, а в течение недели после Супербоула — на 22%.

Что касается отклика аудитории в интернете, то здесь цифры еще более впечатляющие. В сам день Супербоула количество обсуждений бренда подскакивает на целых 68%. Люди активно ищут информацию о рекламируемом продукте или услуге, делятся впечатлениями в социальных сетях и на форумах. Однако этот эффект, к сожалению, кратковременный. Уже через несколько дней ажиотаж спадает.

Какие бренды будут рекламироваться в этом году

Всегда интересно наблюдать за новыми рекламодателями на Суперкубке. Традиционно мы видим рекламу пива, закусок, автомобилей и разных налоговых услуг, а также трейлеры фильмов.

В этом году, по данным Brand Innovators, нас ждут следующие дебютанты и постоянные участники:

  • Bosch: первая в истории реклама Bosch на Супербоуле за 139 лет существования компании;

  • Pringles: очередное появление бренда;

  • NFL: Национальная футбольная лига, естественно, не пропускает главное событие года;

  • Totino's Pizza Rolls: дебютная реклама на Супербоуле;

  • GoDaddy: Супербоул редко обходится без рекламы GoDaddy;

  • Coors Light: еще один постоянный участник рекламной гонки;

  • Nestle's Coffee Mate: первая реклама Coffee Mate на Супербоуле, посвященная новому продукту — Cold Foam Creamer;

  • Skechers: 12-й год подряд Skechers размещает рекламу во время большой игры.

Заключение

Важно понимать, что реклама на Супербоуле в первую очередь работает на узнаваемость бренда. Она не гарантирует мгновенного роста продаж, но помогает закрепить бренд в сознании потребителей и стимулирует рост поисковых запросов. Поэтому, прежде чем вкладывать миллионы в 30-секундный ролик, компаниям стоит взвесить все ‭«за» и ‭«против».

Если цель — быстро увеличить продажи, то, скорее всего, найдутся более эффективные способы инвестировать бюджет. Но если стратегия бренда направлена на долгосрочное повышение узнаваемости и формирование имиджа (и у вас есть много миллионов долларов), то реклама на Супербоуле может стать отличным вариантом.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!