Супербоул (Super Bowl) — это не только кульминационный момент сезона Национальной футбольной лиги (NFL), но и масштабное зрелище, собирающее миллионы поклонников по всему миру. Реклама во время Супербоула превратилась в настоящее искусство: бренды готовы вкладывать миллионы ради возможности оказаться в центре внимания и запомниться.
В этой статье разберемся, почему же Супербоул так привлекателен для рекламодателей и как его реклама стала неотъемлемой частью американской культуры.
Что такое Супербоул и почему он так популярен
Супербоул — заключительный матч NFL (Национальной футбольной лиги США), в котором сходятся чемпионы двух объединений: Американской и Национальной футбольной конференции (AFC и NFC). Этот ежегодный турнир проводится в начале февраля и заслуженно считается одним из наиболее известных спортивных событий в мире.
Многие собираются с друзьями и семьей, чтобы посмотреть игру, что создает особую атмосферу. В перерывах между четвертями выступают настоящие селебрити, которые собирают у экранов не только футбольных фанатов, но и просто любителей зрелищ.
Рекламные паузы Супербоула — настоящее искусство. В них бренды вливают огромные суммы, чтобы создать креативную и интересную рекламу, которая сможет не только привлечь внимание зрителей, но и удержать его. То есть «Чаша» — это не просто финальный матч, а целое событие, затрагивающее внимание не только преданных фанатов, но и случайных зрителей.
Почему рекламодатели готовы платить за рекламу настолько много
Рекламодатели готовы отдать практически любую сумму за рекламу во время Супербоула, потому что размещение на таком ивенте считается эксклюзивным и уникальным, а число зрителей сложно сравнить с другим мероприятием. Например, Супербоул LVIII в 2024 году стал самым просматриваемым телевизионным событием всех времен, собрав 123,4 млн зрителей.
Цена за 30-секундный рекламный ролик взлетела с $37 500 в 1960-х годах до $7 млн в последние годы. Несмотря на высокую стоимость, рекламные слоты раскупаются задолго до самой игры, что только подстегивает рекламодателей и разжигает реальную борьбу за размещение.
Даже при том, что прямого роста продаж после рекламы на Супербоуле маркетологи не обнаружили, компании получают сильнейший буст узнаваемости бренда и всплеск поисковых запросов. Для многих брендов это оправдывает инвестиции, позволяя укрепить позиции на рынке.
Стоит ли эта реклама своих денег?
Реклама на Супербоуле — это мощный инструмент для повышения узнаваемости бренда, но не волшебная палочка для увеличения продаж. Совместное исследование специалистов из университетов Миннесоты, Еврейского университета в Иерусалиме и Рочестерского университета подтвердило, что реклама во время Супербоула действительно вызывает взрыв интереса к бренду. Люди активно обсуждают ее как в реальной жизни, так и в интернете. В течение месяца, когда проходит сама игра, общее количество упоминаний бренда (эффект сарафанного радио) увеличивается на 16%, а в течение недели после Супербоула — на 22%.
Что касается отклика аудитории в интернете, то здесь цифры еще более впечатляющие. В сам день Супербоула количество обсуждений бренда подскакивает на целых 68%. Люди активно ищут информацию о рекламируемом продукте или услуге, делятся впечатлениями в социальных сетях и на форумах. Однако этот эффект, к сожалению, кратковременный. Уже через несколько дней ажиотаж спадает.
Какие бренды будут рекламироваться в этом году
Всегда интересно наблюдать за новыми рекламодателями на Суперкубке. Традиционно мы видим рекламу пива, закусок, автомобилей и разных налоговых услуг, а также трейлеры фильмов.
В этом году, по данным Brand Innovators, нас ждут следующие дебютанты и постоянные участники:
Bosch: первая в истории реклама Bosch на Супербоуле за 139 лет существования компании;
Pringles: очередное появление бренда;
NFL: Национальная футбольная лига, естественно, не пропускает главное событие года;
Totino's Pizza Rolls: дебютная реклама на Супербоуле;
GoDaddy: Супербоул редко обходится без рекламы GoDaddy;
Coors Light: еще один постоянный участник рекламной гонки;
Nestle's Coffee Mate: первая реклама Coffee Mate на Супербоуле, посвященная новому продукту — Cold Foam Creamer;
Skechers: 12-й год подряд Skechers размещает рекламу во время большой игры.
Заключение
Важно понимать, что реклама на Супербоуле в первую очередь работает на узнаваемость бренда. Она не гарантирует мгновенного роста продаж, но помогает закрепить бренд в сознании потребителей и стимулирует рост поисковых запросов. Поэтому, прежде чем вкладывать миллионы в 30-секундный ролик, компаниям стоит взвесить все «за» и «против».
Если цель — быстро увеличить продажи, то, скорее всего, найдутся более эффективные способы инвестировать бюджет. Но если стратегия бренда направлена на долгосрочное повышение узнаваемости и формирование имиджа (и у вас есть много миллионов долларов), то реклама на Супербоуле может стать отличным вариантом.
