Страна леди-боев, макашниц с уличной едой и милых тайцев, которые круглосуточно стримят в Line все, что им попадается на глаза. Последнее и есть то, что нам интересно больше всего. Они сидят в интернете постоянно: даже человек на байке с телефоном в руке не вызывает удивления, не говоря о других, более удобных местах для серфинга в сети. Сегодня узнаем, как эту аудиторию можно использовать для рекламы любимых офферов.
Аудитория тайского интернета не только одна из крупнейших в Юго-Восточной Азии: она и до сих пор продолжает активно расти. В стране насчитывается около 57 миллионов интернет-пользователей, которые лояльно относятся к цифровым технологиям мобильной связи и электронной коммерции.
Таиланд: немного статистики
- Население: 69,11 млн (51,3% женщин и 48,7% мужчин)
- Пользователи интернета: 57 млн. (82%)
- Мобильные интернет-пользователи: 54,58 млн. (79%)
- Активные пользователи социальных сетей: 51 млн. (74%)
- Средний возраст пользователя интернета – 38,1 лет.
- Средний уровень годового дохода – 5 130$.
Возрастной состав населения Таиланда
- 0-14 лет: 17,41%
- 15-24 лет: 14,78%
- 25-54 лет: 46,69%
- 55-64 лет: 11,26%
- 65 лет и старше: 9,86%.
Вот какие данные показывает исследование использования интернета в разных возрастных группах:
Сколько времени тайцы проводят в сети?
В среднем пользователь Таиланда проводит в интернете 10 часов 5 минут.
В будние дни — 9 часов 48 минут, в выходные — 10 часов 54 минуты. Есть ли еще страны, где пользователи, можно сказать, живут в сети, иногда выныривая из экрана смартфона в реальный мир? Все остальные тратят на интернет минимум на час меньше!
Чем старше пользователь, тем меньше времени он проводит в интернете, но даже те, кому от 54 до 72 лет, в среднем онлайн 8 часов 21 минуту в день!
В прошлого года эти данные выросли более, чем на 3 с половиной часа.
Окно в интернет — это смартфоны
Помимо этого есть еще один примечательный факт — 90% интернет-пользователей Таиланда выходят в интернет со смартфонов — они есть практически у каждого. Это объясняет популярность мобильной электронной коммерции в стране.
Таиланд является региональным лидером в области мобильной коммерции, так как 52% онлайн-транзакций происходит через мобильные устройства. Выбор между мобильным трафиком и десктопом очевиден.
Что касается покупок с мобильных в интернете в целом, то здесь вот такие данные: 71% пользователей смартфонов в Тайланде совершают покупки в Интернете в среднем два раза в месяц, в то время как 90% намерены делать покупки в сети в будущем.
География покупок в Таиланде: город или сельская местность?
В Таиланде покупают онлайн не только городские жители, но и сельские. В основном они делают это из-за удобства доставки и возможности заказать то, чего нет в ближайших магазинах. Тем не менее, большая часть покупателей онлайн сосредоточена в финансово-экономическом центре страны — Бангкоке и Чиангмае.
Типичный тайский онлайн-покупатель: как он заказывает?
В азиатском регионе тайцев можно назвать искушенными и избалованными потребителями. Они знают, как оценить выгодность предложения в интернете, ценность товара и предложения. Аудитория интернета в Таиланде молодая, но склонная к шопингу: большую часть покупок делают пользователи в возрасте от 20 до 39 лет.
К тому же, здесь соцсети используются не только чтобы делиться фотографиями и короткими видео, но и чтобы активно покупать. По данным рынка, более 50% тайских онлайн-покупателей покупают товары через социальные сети.
Из-за этого у пользователей есть особенность поведения, которая увеличивает конверсию в соцсетях. Они интересуются рекламой не только тогда, когда им необходим товар, а постоянно находятся в поиске того, что может оказаться для них интересным и актуальным. Также большое значение для них имеют отзывы, которые они увидят при первом знакомстве с товаром.
Какие товары покупают тайские потребители онлайн?
Ведущая категория — электроника и бытовая техника. Второе место занимает мода и товары для красоты.
Женщины: типичный онлайн-потребитель Таиланда
Женщины в Таиланде покупают любые товары, даже те, которые находятся в традиционно неженских категориях. По стандартам Азии тайские женщины хорошо образованы, обеспечены и многое понимают в цифровых технологиях.
Коэффициент занятости среди женщин — 64%, что является одним из крупных показателей в мире вообще, а не только в Азии.
Сегодня тайские женщины имеют финансовую независимость и контролируют хозяйство, поэтому именно они являются основными покупателями продуктов для дома, а также товаров длительного пользования — техники и электроники, которые стандартно в Азии относятся к мужским категориям.
Кроме того, женщины в Таиланде более активно покупают в интернете, чем мужчины в целом.
Что касается стандартов красоты, то это азиатский культ белой кожи, светлых волос и голубых глаз. Не менее востребованы и средства для похудения, так как тайцы любят поесть вредной местной еды и не ограничивают себя в объемах порций.
Мужчины: типичный онлайн-потребитель Таиланда
Основная ниша, которая хорошо заходит на мужскую аудиторию — адалт-товары. Тайские мужчины считаются самыми несексуальными в мире, поэтому они стараются это всячески исправить с помощью офферов для взрослых, которые можно купить анонимно в интернете.
Помимо этого, мужчины нередко покупают средства для красоты: тут эта линия товаров развита хорошо и пользуется популярностью вне зависимости от пола.
Инсайды гео Таиланд: о чем нужно помнить, запуская рекламные кампании
- в Таиланде царствует мобильный трафик — об этом говорит большинство исследований
- женщины покупают любые категории товаров, а не только бьюти-продукты
- тайская реклама — одновременно креативная, но впитавшая азиатские традиции
- пользователи приходят в социальные сети, чтобы покупать — это лучший источник трафика
- помимо Facebook и Instagram, здесь популярен мессенджер Line
Таиланд считается профитным рынком для арбитража не первый год, но объемы трафика и продаж в солнечной стране растут до сих пор. Это значит, гео будет оставаться перспективным еще несколько лет — заливать кампании никогда не поздно!
