Telegram mini apps: как устроен источник и продвижение в нем?

Реклама в мини-приложениях Telegram — перспективный источник трафика с лояльной модерацией, низким ценником и простым процессом запуска. В этой статье мы расскажем, как продвигаться через мини-приложения и почему стоит обратить внимание на этот источник.

Главное о рекламе в Telegram mini apps

Telegram mini apps — это мини-приложения, интегрированные в интерфейс мессенджера. Разработчики этих приложений могут позволить сторонним рекламодателям размещать в них рекламу, и зачастую условия вполне подходят для арбитража.

Самый простой способ разместить рекламу в мини-приложениях — воспользоваться рекламными сетями с подобным трафиком, например AdGram или ADMA. Устроены эти сети примерно одинаково: они подключают мини-приложения к своей системе и предлагают другим пользователям разместить рекламу в формате статичных или динамичных баннеров. Также некоторые сети поддерживают формат push-style — это уведомления внутри мини-приложения, не закрывающие основной контент.

Охваты и аудитория этого источника напрямую зависят от рекламной сети и подключенных к ней приложений. Например, одна из рекламных сетей заявила об охватах свыше 50 миллионов пользователей — этих объемов вполне достаточно для залива. С точки зрения ГЕО чаще всего представлены страны СНГ, Индия, а также некоторые страны Европы и Азии.

С точки зрения ценообразования рекламные сети чаще всего предлагают модели CPA, CPC и CPM. Ценник в этом источнике небольшой, примерно 1 цент за клик при отсутствии жестких требований к минимальному пополнению.

Сами рекламные сети отмечают, что их трафик лучше всего подходит под вертикали iGaming, e-commerce, games, crypto и инфопродукты. Также источник имеет отличные перспективы для продвижения проектов в экосистеме Telegram. Например, рекламу в мини-приложениях можно использовать для залива на каналы и боты в мессенджере.

Преимущества и недостатки рекламы в Telegram mini apps

Начнем с преимуществ:

• Низкий порог входа. Реклама в мини-приложениях стоит недорого, первые тесты можно запустить с минимальных сумм в $50–100. Аккаунты и средства анонимности не потребуются, а запустить рекламу можно уже в первые сутки.

• Лояльная модерация. Правила подобных рекламных сетей вполне позволяют рекламировать iGaming-проекты и использовать агрессивные подходы.

• Возможности для оптимизации. Рекламные сети позволяют формировать черные и белые списки мини-приложений, чтобы оптимизировать рекламу.

• Отличные перспективы. Охваты Telegram и количество мини-приложений растут с каждым годом — это позитивно отражается на возможностях источника.

Но и без недостатков не обошлось:

• Ограниченная аудитория. Источник подойдет только для продвижения в регионах, в которых распространен Telegram.

• Свежий источник. Рекламные сети с подобным трафиком появились недавно, пока что они не могут предложить продвинутые алгоритмы по типу автооптимизации. Практических данных и кейсов по данному источнику также немного.

• Ручная модерация. Перед публикацией рекламу проверят вручную, а значит, обойти правила рекламной сети не выйдет. Придется прислушиваться к советам менеджеров и корректировать стратегии при необходимости.

Как запустить рекламу в Telegram mini apps?

Начните с выбора рекламной сети и регистрации в ней, как правило, процесс создания аккаунта вполне базовый. Также можно попробовать договориться с разработчиками мини-приложений напрямую, но это сложный вариант для нативных интеграций и долгосрочных стратегий.

После необходимо определиться с форматом креатива. Как правило, в мини-приложениях можно размещать рекламу в формате баннеров или уведомлений: выберите формат и подготовьте промоматериалы, уделите особое внимание тексту.

Когда формат будет выбран, загрузите креативы и настройте бюджеты. Установите дневной или общий лимит показов, а также число показов на пользователя.

Следующий этап — настройка таргетинга. Как правило, подобные рекламные сети предлагают выделять аудиторию по ГЕО, платформам, операционным системам, языкам, типу соединения и оператору, также есть подборки по сферам и интересам.

Когда таргетинги будут настроены, остается отправить кампанию на модерацию и подождать от 2 часов до суток. После успешного прохождения модерации пополните баланс, отслеживайте результаты и оптимизируйте рекламу с помощью черных и белых списков.

Итоги

Продвижение через Telegram mini apps устроено довольно просто, но имеет отличные перспективы. Это свежий и быстрорастущий источник с лояльной модерацией и низким порогом входа — теперь вы знаете, как его протестировать!