Арбитражникам сложно работать с женским трафиком. Непонятно, какие визуалы и тексты нужны, на каких ГЕО больше выхлоп и почему на свой страх и риск залитые кампании не конвертят. Ведь вне СНГ женщины могут составлять более 70% игроков в казино!
Что об этом говорят партнерки, как обуздать женский трафик и каковы его реальные перспективы — читайте в новом материале.
Принимают ли партнерки женский трафик
Покупательная активность в интернете распределяется равномерно — 52% мужчин к 48% женщинам. Конкретные цифры зависят от ниши. Женщины чаще покупают товары для красоты и здоровья, дома, путешествий. Мужчины предпочитают технику, аксессуары и запчасти для автомобилей и спортивные товары.
В гембле женского трафика мало и он часто не окупается. Вот что говорит о женском трафике TG @NikitaGamblingPro:
«Женская ЦА по гембле не особо пользуется спросом и не так сильно ценится рекламодателем как мужская. Думаю, понятно каждому, что женский трафик сам по себе менее платежеспособный, но условия наших офферов разрешают использовать 10% Ж трафика от общей ЦА.
Есть также небольшая часть офферов, где по согласованию с рекламодателем, можно лить больше 40% женского трафика, зачастую с IOS устройств.
Подытожив всё вышесказанное, могу с уверенностью сказать, что мужской таргет будет всегда ценен больше, чем женский. Конкретных ГЕО, где женский трафик работает лучше не могу выделить, но знаю, что Женщины тоже могут попасться платежеспособные 😉»
Соло-залив Варуна Кескара демонстрирует обратную картину:
Кейс Варуна Кескара. Основная ЦА залива — женщины 25-34. Арбитражник акцентирует, что полученные лиды были качественными
А вот, что сообщает редакции Traffic Cardinal Татьяна Лисовская, Key Account Manager в Advada:
«Традиционно, как в гемблинге, так и во многих других вертикалях, долгое время женский трафик был совершенно непопулярен. Для веб-мастеров он часто был под запретом среди рекламодателей. Ситуация изменилась в течение последних нескольких лет: рекламодатели становятся гораздо лояльнее.
В настоящее время средняя доля женской аудитории в нашей нише по офферам составляет порядка 30%.
А в таких локациях, как скандинавские страны, Франция, Германия, Аргентина и Испания, количество женской аудитории приближается к отметке в 50%.
В нашей практике был очень интересный кейс: один из рекламодателей выдвинул оффер, ориентированный на 70% именно на женскую аудиторию. В нашей практике пока что это был единственный случай, однако, общие тенденции на существенное увеличение женского трафика прослеживаются четко».
Лить или не лить — вот в чем вопрос
Некоторые партнерки относятся к женскому трафику скептически, и редко его одобряют. Иногда можно встретить лимиты на привлечение такой ЦА или запрет. До начала сотрудничества важно масштабно промониторить ПП. К примеру, Mostbet Partners признают, что женский трафик менее окупаем, но на его прием это никак не влияет. А вот некоторые соло-арбитражники могут похвастаться успешными кейсами.
Залив на женскую ЦА — рисковый, но один из немногих реальных способов пробиться на рынок tier-1, если у веба нет сильной команды или богатого опыта. Ведь часто арбитражники считают женский трафик слабым, а статистика продолжает подтверждать, что в Европе и США женщины все активнее увлечены казино и ставками.
Вывод: залив на женскую ЦА — это риск и эксперимент, который стоит проводить опытным арбитражникам. Результаты могут приятно ошеломить веба, но только если у него есть понимание, как работать с женским трафиком. Ниже мы собрали примеры визуалов, которые помогут вам создать собственный успешный кейс!
Подходы к работе с женским трафиком
Если верить социальным опросам Quora, то женщины играют так же много, как и мужчины. Но при этом реже пишут жалобы администрации (4% против 10%), а также реже просят заблокировать аккаунт из-за лудомании. Что касается предпочтений, то в ТОПе покер и слоты. Интересно, что платформы, на которых предпочитают играть женщины, привлекают на 29% больше женской аудитории с декабря по март. Среди категории 50+ около 65% игроков — женщины.
Девушки предпочитают играть из дома ради большего комфорта. Привлекать трафик лучше к «одноруким бандитам». Для женской ЦА 25-35 подойдет яркая палитра, умеренная символика богатства, визуализация развлечений. Пример:
Адаптация пуш-крео под женскую ЦА. Визуал светлый, говорит о выгоде, деньгах и бонусах.
А еще — с женщинами значительно лучше работает триггер гарантии.
Обратите внимание! Новый западный тренд на tier-1 в гембле — девушки 35+. Эта свежая, работающая и невыжатая ЦА. Но, чтобы РК точно сработала, нужно протестить крео — традиционный подход не подойдет, потому что он ориентирован на мужчин. Вы не привлечете к казино потенциальную клиентку, если дадите ей рекламу с красивой женщиной в купальнике, которая обещает золотые горы.
Но что тогда сработает? Ниже приведем несколько примеров крео, которые помогут привлечь женскую аудиторию к гембле.
Для крео лучше использовать фото реальных женщин. Важны подлинные эмоции, а не модели глянцевой внешности, которым женщины чаще всего не доверяют.
Реальный персонаж + сторителлинг
Деньги — хороший мотиватор вне зависимости от гендера
0
0
