Анализ конкурентов в Telegram Ads: лайхфак от Маши Дорвей (ч.1)

Информация — нефть 21 века. Понимание того, чем, как и для чего занимаются конкуренты, существенно повышает шансы в борьбе за рынок. В сфере affiliate-маркетинга все это еще актуальнее — именно поэтому среди «маст-хэв инструментов» веб-мастеров уже несколько лет как числятся спай-сервисы.

Но как быть, если для рекламной площадки такого инструмента нет? Как, например, в случае с Telegram Ads? Сохранять спокойствие — овнер Profit Agency, CEO GXT и ведущая собственных авторских подкастов «Будет хуже» — Маша Дорвей, научит тебя, как анализировать креативы в Telegram Ads. Спойлер: вам даже не придется покупать подписку на спай-сервис.

Как посмотреть чужие креативы в Telegram Ads: гайд пошаговый

На своем YouTube-канале Маша в деталях рассказывает про актуальный и, главное — бесплатный способ мониторинга креативов конкурентов в Telegram Ads. Мы сделали выжимку озвученного ей материала. Суть лайфхака в следующем:

1. Открываете сервис tgstat.ru — это один из мощнейших каталогов Telegram-каналов и чатов.
2. Находите поле «Поиск» — оно расположено в левой верхней части экрана.
   

   

3. Задаете название интересующего вас канала — можно ссылкой, можно через @name_of_channel, а можно просто текстом.
   

   

4. Нажимаете «Статистика» — синяя кнопка в правой части экрана.
   

   

5. Переходите в раздел «Подписчики» — пролистываете чуть вниз и ищете в вертикальном меню в левой части экрана.
   

   

6. Находите колонку «По часам» — пролистываете чуть вниз и смотрите сразу под графиком справа.
   

   

7. Нажимаете на «Звездочку» — если ее нет, значит, канал не рекламировался в Telegram Ads в это время, либо вообще не пользуется платформой для продвижения.
   

   

8. Нажимаете на «Звездочку в кружочке» — она появится после выполнения шага №7.
   

   

9. Анализируете креативы конкурентов.

Кроме «Звездочек», у некоторых каналов также могут быть «Собака», «Кружочки» и «Стрелочка» — это упоминания, репосты и переходы из соцсетей соответственно. При этом последний пункт будет лишь в том случае, если бот сервиса является администратором изучаемого канала — так что аналитика по этому параметру встречается довольно редко.

В целом, если убрать подробности, — на этом все. Если же вам интересно разобраться в теме глубже, а заодно освоиться с прикладным использованием этой фичи в маркетинговой аналитике, — вот ролик.

Немного аналитики от Марии Дорвей

Учитывая специфику Telegram Ads, а именно отсутствие возможности использования графики в рекламных креативах, ориентироваться при анализе придется по большей части на цифры, а не на визуал. Приведем некоторые советы из видеоисследования Марии для лучшего понимания тенденций платформы:

Креатив один, мест продвижения много + большой прирост подписчиков — креатив либо очень хорошо отработал, либо это единственное, что прошло модерацию.

Креативов мало, и они повторяются изо дня в день, мест продвижения много — скорее всего, рекл провел A/B-тест и остановился на самых конвертящих.

Креативов мало, мест продвижения много + малый прирост подписчиков — либо низкий CPM, либо низкий бюджет.

Креативов много, мест продвижения мало — либо выставлен минимальный CPM, либо бюджет не позволяет разгуляться.

Также всегда обращайте внимание на то, насколько долго используется креатив. Если один и тот же крео не меняется 2 и более недель — скорее всего, аудитория уже выжжена и заимствовать креатив не стоит (даже если у «подопытного» большие цифры по новым подпискам). Подробнее обо всем этом — в оригинальном видео.

FAQ

• Насколько точны данные? Достаточно точны, т. к. Telegram Ads не персонализирует рекламу. То есть если креатив появляется на канале — его могут потенциально увидеть только его подписчики.

• Почему бесплатно? Потому что бесплатно. Вдобавок сервис tgstat.ru — один из крупнейших агрегаторов Telegram-каналов, а не спай. Вероятно, эта фича вообще не задумывалась как спай в классическом понимании.

• Как все это работает? Этого мы не знаем наверняка. Но очевидно, что tgstat.ru имеет довольно мощные серверы и алгоритмы для парсинга данных о Telegram-каналах. Так что внедрение отслеживания креативов закономерно.

• Есть ли API? И да и нет. У сервиса есть собственный API, однако на момент написания материала с его помощью нельзя получить информацию о рекламных креативах. Это подтверждается и официальным ответом техподдержки сервиса.

• Можно ли автоматизировать? Разумеется. Автоматизировать можно все что угодно. Один из вариантов того, как упростить рутину при мониторинге креативов конкурентов в Telegram Ads с помощью tgstat.ru, мы рассмотрим в следующей части материала.

Подводя итоги

Affiliate-маркетинг динамичен. Совсем недавно реклама в Telegram ограничивалась услугами каналов. Потом появился Telegram Ads, но под него не было спаев. Сегодня появился и спай. Большое спасибо Марии за то, что одной из первых нашла эту фичу и поделилась ей с комьюнити.

И хотя пока что многое приходится делать «ручками» и «глазками» — это лучше, чем ничего. О том, как автоматизировать все это дело, мы расскажем в скором времени во второй части статьи — следите за новостями!