Facebook* Ads — экосистема, которую разработчики постоянно обновляют для расширения возможностей рекламодателей. Новые функции часто добавляют и для владельцев сообществ, чтобы они могли активнее увеличивать аудиторию.
Сегодня знакомимся с новым инструментом автоматических инвайтов в группы Facebook*, который может повлиять и на качество залива кампаний.
Как автоприглашения влияют на залив
Для запуска рекламы в Facebook* Ads вебы обычно используют фанки — публичные страницы. Они нужны для отображения в ленте рекламных объявлений и усиления интереса к продуктам с помощью комментариев.
Кроме Fanpage, в FB* также есть группы, которые администраторы используют для создания активного комьюнити. Для вебов группы менее интересны, но в некоторых вертикалях их можно юзать для генерации схемного трафика.
Группу вполне можно интегрировать в воронку залива трафика, но все зависит от особенностей подхода к работе с рекламой. Схемные сообщества обычно создают на базе Telegram, где более лайтовые правила в отношении гемблинга.
В конце ноября Facebook* анонсировал запуск автоматических приглашений в группы. Подразумевается, что функция поможет владельцам профилей конвертировать активных подписчиков в участников групп. Автоматические инвайты отправляются наиболее вовлеченным пользователям.
Администратор активирует опцию в настройках сообщества, и больше ничего делать не нужно. Facebook* будет автоматически отправлять приглашение на вступление в группу. Нативные оповещения обычно хорошо конвертят, поэтому буст аудитории обеспечен.
Важно понимать, что инвайты отправляются, только если пользователь недавно взаимодействовал с группой. Отправлять тонны спамных «писем», как в золотые времена ВКонтакте, не получится.
Как настроить автоматические инвайты
Приглашения включаются в панели управления сообществом. Иногда в ленте рекомендаций администраторы видят специальное оповещение и таким образом узнают про интеграцию новых функций.
Чтобы активировать новую функцию, необходимо выбрать группу для активации автоинвайтов и подтвердить изменения. Следует учитывать, что в течение 7 дней нельзя будет изменить сообщество на другое.
Автоматические приглашения будут работать, если:
юзер подписан на страницу;
ранее ему не отправляли инвайты;
он взаимодействовал со страницей.
Автоприглашения дают возможность сэкономить бюджет на раскрутке группы. Для каких связок ее использовать — каждый веб решает сам. Но функция автоматических инвайтов точно пригодится тем, кто делает ставку на FB*.
Группы можно запускать не только под схемный iGaming-трафик, но и под нутру. Несколько тысяч участников и ежедневные положительные комментарии подогреют интерес реальных пользователей. Затраты по времени и финансам окупятся за счет лидов.
Новые функции для администраторов сообществ и рекламодателей обязательно стоит тестировать. Сразу после запуска они могут работать некорректно, но обычно инженеры FB* быстро решают проблемы. Каждый дополнительный инструмент может повысить итоговый профит.
* Meta запрещена на территории РФ.
