В нише арбитража трафика за годы развития появились не только инструменты для автоматизации рутины, но и множество стереотипов. Некоторые из них удается разрушить с помощью практических экспериментов, а другие существуют и по сей день.
Сегодня разбираем один из мифов о настройке часового пояса в кабинете Facebook Ads. Анализируем механизм работы алгоритмов FB и примеры из практики.
Как тайм-зона влияет на бюджет
Настройка рекламы в Facebook* Ads часто выполняется по шаблону, который проверен годами. Некоторые вебы привыкают делать одинаковые настройки и редко экспериментируют. Трафик заливается, профит есть, и на этом можно успокоиться. На самом деле важно постоянно анализировать запуски, чтобы находить слабые места.
В Facebook* Ads часовой пояс задается на уровне учетной записи. В справке указано, что, если пользователь изменит тайм-зону, рекламный аккаунт будет деактивирован вместе с кампаниями и автоматически создастся новый профиль. А для прилинкованных к Business Manager учеток изменить часовой пояс вообще нельзя.
Обычно вебы устанавливают по умолчанию валюту в долларах, а часовой пояс под свое местоположение для удобства. Но проблема в том, что залив трафика может осуществляться на специфические ГЕО с разницей в 5–10 часов. Часто на этот нюанс не обращают внимания, а это важно.
Уже много лет в комьюнити задаются вопросом о том, стоит ли выставлять тайм-зону кабинета на основе ГЕО залива. Мнения разнятся, и новичку будет сложно принять конкретное решение без тестов.
Ниже пример одного из вопросов на Reddit, где пользователи отвечают, что большого значения изменение тайм-зоны не дает. Хотя, как мы знаем, в арбитраже трафика нет незначительных деталей. Каждый параметр может повлиять на эффективность кампании.
Тайм-зона под ГЕО залива = профит?
У каждого веба свой подход к работе с Facebook*. Не зря же существует крылатая фраза «FB* у каждого отличается». Действительно, кабинеты с одинаковыми настройками могут приносить разные результаты.
Но в комьюнити есть примеры с подтвержденными цифрами, когда изменение тайм-зоны кабинета под ГЕО залива дает прибавку к ROI и буст кампаний в целом. Иногда показатели отличаются на 20–30%, что очень существенно.
Важно учитывать, что у Facebook* Ads есть важная особенность: бюджет устанавливается на сутки с учетом тайм-зоны кабинета. К примеру, если запустить рекламу в 20:00, то бюджет скручивается с высокой скоростью, а лиды гораздо дороже, чем при запуске с утра.
Представим, что есть оффер под США, но в рекламном кабинете стоит тайм-зона Казахстана. Разница во времени будет составлять 8–9 часов, соответственно, алгоритмы Facebook* пытаются потратить весь спенд до наступления нового дня.
Аналогичные проблемы со стремительным спендом могут возникнуть, когда кабинет был в бане, а потом ограничения сняли, и лимиты начинают уходить с огромной скоростью. Поэтому лучше на время отвязать платежку или выставить низкий порог расходов на уровне аккаунта.
Тесты вебов подтверждают, что лучше ставить тайм-зону под ГЕО залива. На скриншоте история арбитражника, который заливал трафик с 4 кабинетов и получил неожиданные результаты. В будущем он будет использовать преимущества одинакового часового пояса для экономии бюджета.
Советы по работе с кабинетом Facebook* не следует воспринимать как руководство к действиям. В каждом случае эффективность кампаний может отличаться. Но тесты на реальных связках очень ценные и дают возможность изменить подход к заливу.
* Facebook запрещен на территории РФ.
