Что такое сниппет сайта, как его настроить и улучшить

Каждому, кто хочет увеличить количество трафика на сайт из поиска, важно понимать, что такое сниппет сайта и как он влияет на кликабельность. Пользователи оценивают страницу еще до того, как на нее зайдут. Именно анонс во многом определяет, выберут ли ваш сайт среди множества конкурентов.

В статье расскажем, что такое сниппет простыми словами, как формируется и как его улучшить, чтобы получить максимум переходов.

Что такое сниппет

Сниппет — это информационный блок, формируемый поисковой системой. Кратко представляет содержимое страницы в поисковке. Это визитная карточка, рассказывающая посетителю о сайте еще до перехода на сам ресурс.

Грамотно составленный анонс повышает кликабельность, привлекает больше трафика и улучшает позиции в результатах поисковой выдачи.

Виды сниппетов

По объему данных различают расширенные и стандартные сниппеты.

Стандартные

Стандартный, что значит сниппет, автоматически сформированный поисковиками, встречается чаще всего. Состоит из 4 элементов:

Название. Генерируется на основе мета-тега title. Прописывается крупным жирным шрифтом, поэтому бросается в глаза первым. Важно вдумчиво прописывать этот тег, чтобы повысить кликабельность.

Описание. Текст берется из мета-тега description, если вы не прописали его вручную, Гугл и Яндекс генерируют информацию автоматически через анализ контента.

Хлебные крошки. URL-сайта с указанием пути от главной страницы до целевой.

Расширенные

Сниппеты, содержащие дополнительные к стандартным элементы, называют расширенными. Дополнительные атрибуты добавляют исходя из специфики ниши и целей рекламной кампании — адрес магазина, цена, рейтинг, скидка, дата публикации и др.

Например, для продвижения ресторана важно указать его рейтинг среди посетителей и адрес. Для конкретных товаров — указывают цену, скидку, наличие в магазине. Перед тем, как сделать расширенный сниппет, нужно добавить микроразметку.

SEO-специалисты расходятся во мнении относительно преимуществ таких сниппетов перед стандартными. Одни специалисты считают, что снижается количество переходов — пользователь получает нужную информацию, не переходя по ссылке. Однако исследование агентства Moz показывает, что отказ от подробной информации приводит к падению кликабельности на 12%.

Очевидно, что универсальной рекомендации не существует. Важно протестировать оба варианта и выбрать нужный формат, исходя из оценки результатов теста.

Как формируется сниппет?

Анонс формируется алгоритмом через анализ контента, используемых мета-тегов, особенностей микроразметки. Процесс генерации происходит в несколько этапов:

Анализ содержимого. Поисковики сканируют контент, анализируют текст, заголовки, картинки. Алгоритм распознает содержимое, чтобы показать пользователю выжимку.

Выбор фрагмента текста. Алгоритм изучает пользовательские запросы и выбирает часть текста, которую покажут в поиске. Это может быть любой фрагмент, который наиболее полно отражает содержание и соответствует запросу.

Использование метаданных. Некоторые мета-теги помогают алгоритму выбрать подходящий фрагмент. Если описание в мета-теге не соответствует запросу, формируется блок на основе других частей текста.

Оптимизация для мобильных устройств. Сниппеты адаптируются под устройства, с которого выполняется поиск. Для мобильных устройств алгоритм генерирует короткие описания, чтобы они лучше вписывались в экран.

Влияние микроразметки на формирование сниппета

Микроразметка — способ разметки контента с использованием спецтегов. Данные, структурированные таким образом, легче анализируются и напрямую влияют на внешний вид описания.

Основные виды микроразметки:

Рейтинг и отзывы. Микроразметка отзывов используется для вывода рейтинга. Отображаться может в виде звездочек (чем больше звезд, тем выше средняя оценка) или количества отзывов. Это повышает кликабельность, так как у посетителей растет доверие к вашему продукту.

Инструкции. Для страниц с пошаговыми инструкциями можно показать текст с основными шагами, списком продуктов (для рецептов) и др.

События. Микроразметка событий используется для отображения времени и места проведения мероприятия. Это помогает отфильтровать посетителей, которые в указанную дату посетить ивент не смогут. По ссылке перейдут только те, кто действительно может и хочет пойти.

Информация о компании. Можно вывести инфу об организации — адрес, время работы, контакты или местоположение на карте. Потенциальным клиентам будет удобно выбирать подходящую компанию из предложенных.

Влияние микроразметки на видимость сниппета

Расскажем, почему микроразметка увеличивает количество поискового трафика.

• Информативность. Больше данных — больше доверия — выше кликабельность.

• Релевантность. Анализируя структурированные данные, поисковики лучше понимают содержимое и выдают посетителям информацию, релевантную их запросам. Чем лучше анонс соответствует поисковой фразе — тем с большей вероятностью юзер перейдет по ссылке.

• Высокие позиции в результате выдачи. Некоторые виды микроразметки продвигают страницы в топ выдачи в виде карточек или ознакомительных фрагментов.

Отличия сниппетов в Google и Яндексе

Принципы работа алгоритмов Яндекс и Google отличаются, поэтому инфа об одних и тех же площадках на этих платформах выглядит по-разному. Процесс происходит автоматически и повлиять на него можно лишь косвенно через ручное заполнение мета-тегов и заголовки страниц.

Описания в Яндекс выглядят объемнее, информативнее, в Google — лаконичнее. До 2023 года в Гугле не отображались фавиконы для десктопной версии сервиса. Сейчас здесь, как и в Яндеке, фавиконы отображаются для всех устройств.

Рассмотрим актуальные отличия во внешнем виде блоков для обоих платформ.

Дата публикации. Яндекс показывает дату для всех новостей и записей блога, Гугл — только для свежего контента.

Хлебные крошки. Гугл показывает их над заголовком, Яндекс — под заглавной строкой.

Картинки и видео. Гугл чаще выдает картинки и видеоматериалы, Яндекс — только если ролики и изображения релевантны поисковым фразам.

Информация о компании. Блок о компании в Яндекс — платный, Гугл показывает расширенное превью с инфой бесплатно при совпадении с геолокацией пользователя.

Особенности сниппетов в Google

Google при создании блоков анализирует содержимое страницы, микроразметку и запрос пользователя. Алгоритм на основе ключей ищет фрагмент текста с наибольшим количеством совпадений. В зависимости от типа запроса поисковик по-разному оформляет превью.

Для информационных запросов — развернутый текст, чтобы пользователь получил ответ из поиска. Для коммерческих — в сжатом виде, дополненный ценами, рейтингом и изображениями товаров.

Чтобы привлечь внимание посетителей, Google использует расширенные сниппеты с дополнительными элементами. Опираясь на микроразметку Schema.org, поисковая система структурирует текст и отображает ее более наглядно.

Отдельного внимания заслуживают блоки быстрых ответов. Google выделяет краткие и точные ответы на вопросы в специальном блоке в верхней части выдачи.

Особенности сниппетов в Яндексе

Яндекс формирует превью, основываясь на совпадении слов из поиска и заголовка страницы. Части анонса алгоритм комбинирует из разных абзацев, чтобы дать наиболее точный ответ. Главная цель алгоритмов Яндекса — представление максимально релевантной инфы.

Иногда в добавляются дополнительные ссылки. Если запрос связан с покупкой, Яндекс может включить ссылки на «Яндекс Маркет» с нужным товаром.

Как и Google, Яндекс поддерживает расширенные сниппеты, куда добавляют рейтинги, цены, логотипы и дополнительные ссылки. Настроить их можно через интерфейс «Яндекс.Вебмастер», а также с помощью корректной микроразметки.

Как повысить кликабельности?

Расскажем, как сделать сниппет с высоким CTR.

Оптимизация заголовка и описания

Заголовок (Title) должен цеплять внимание, содержать ключи и уводить на переход по ссылке. Хорошо работают форматы с цифрами («7 шагов к успешному SEO»), вопросы («Как вывести сайт в топ Google»?), интрига («Почему вы теряете трафик»?).

Чтобы правильно составить title, проанализируйте конкурентов, позиции которых выше ваших. Важно, чтобы title не просто совпадал с запросом, а отвечал на его вопрос. Оптимальная длина — до 80 символов.

Описание (Meta Description) дополняет заголовок и должно раскрывать суть страницы, содержать ключевики и призыв к действию. Оптимальная длина — до 160 символов. Старайтесь не переборщить с ключами — переспам снижает позиции в выдаче и читабельность.

Использование фавиконки, эмодзи и структурированных данных

Фавикон — маленькая иконка рядом с URL. Она повышает узнаваемость сайта и выделяет ресурс среди конкурентов. Чтобы добавить фавикон, нужно загрузить файл favicon.ico и добавить дополнительный фрагмент кода в <head> страницы.

Эмодзи хорошо работают в заголовке и описании, выделяя суть и привлекая взгляд посетителей. Не стоит использовать более 1-2 значков, иначе текст выглядит перегруженным.

Структурированные данные. Микроразметка повышает кликабельность, так как посетители получают больше информации о площадке. Наиболее эффективно работают разметки с:

• рейтингом — повышают доверие посетителей;

• FAQ — дает быстрые ответы на вопросы;

• хлебными крошками — упрощают навигацию, сразу уводят на нужную ссылку;

• информацией о товаре — цены, изображения, наличия товаров помогают ориентироваться в каталоге и быстро найти нужный продукт.

Ошибки и проблемы при формировании сниппетов

Иногда анонс может отображаться неправильно из-за различных ошибок веб-мастеров. Расскажем, как сделать красивый и информативный сниппет, который сформируется без ошибок.

Почему сниппет отображается некорректно?

Даже опытные веб-мастера допускают ошибки, из-за которых анонсы теряют информативность или неправильно генерируются. Разберем наиболее распространенные проблемы.

• Мета-теги Title и Description не заполнены или не соответствуют содержимому сайта. В этом случае поисковики автоматически генерируют описание из контента. В превью не попадает нужная посетителям информация.

• Одинаковые мета-теги. В этом случае Гугл и Яндекс не могут определить каждую страницу как уникальную и генерируют информацию с ошибками.

• Низкое качество контента. Чрезмерное использование ключевых слов, спам, жесткий кликбейт поисковики не любят. Алгоритм проигнорирует заданные мета-теги и сформирует информационный блок самостоятельно.

• Отсутствие микроразметки. Микроразметка структурирует данные для создания расширенных сниппетов. Без нее информативность анонса сайта и кликабельность снижаются.

Причины неправильного отображения:

• Поисковики игнорируют мета-теги. Даже при заполненных мета-тегах превью формируется на основе контента, если такой вариант лучше соответствует фразе из поиска.

• Низкое качество контента. Если контент не соответствует мета-тегам или малоинформативен, анонс формируется неправильно.

• Технические ошибки. Неправильная настройка файлов robots.txt, мета-тега robots или большое количество редиректов мешают правильному индексированию.

Как исправить ошибки

Если сниппет сформирован с ошибками, нужно быстро найти их и устранить. Алгоритм решения проблем состоит из пяти шагов:

1. Проверьте мета-теги Title и Description на уникальность, соответствие контенту, содержание ключевых слов без переспама.
2. Используйте микроразметку, чтобы поисковики правильно анализировали контент.
3. Обновите контент. Проверьте качество контента на соответствие ключам.
4. Проверьте технические настройки. Проверьте robots.txt на ошибки, убедитесь, что мета-тег robots не запрещает индексацию нужных страниц, оптимизируйте редиректы.
5. После исправлений дождитесь, когда алгоритмы увидят обновления. Данные о обновляются не сразу.

Итоги и рекомендации по созданию качественного сниппета

Для создания эффективного анонса:

• Оптимизируйте заголовок и описание. Title должен привлекать внимание, содержать ключевики и байтить на клик. Meta description содержит ключевые слова и призыв к действию.

• Используйте микроразметку для генерации более привлекательного и информативного описательного блока.

• Добавьте визуальные элементы. Фавикон выделит сайт среди конкурентов, эмодзи привлекут внимание.

• Следите за кликабельностью с помощью инструментов Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, тестируйте разные варианты заголовков.