Дмитрий LORD Трепутин о трендах iGaming и gambling в 2025 и в 2026

Один из лидеров игрового стриминга, бизнесмен и эксперт индустрии iGaming Дмитрий LORD Трепутин проанализировал текущие тренды и дал прогноз развития отрасли на 2026 год. Дмитрий Трепутин полагает, что в 2026 году роль ИИ в продвижении игрового контента будет расти, а Telegram в России может быть полностью заблокирован.

2025: системная перестройка рынка гемблинга

В уходящем году на рынке гейминга и гемблинга преобладали негативные тренды. 2025-й можно назвать годом закручивания гаек. В Казахстане начали заводить уголовные дела на стримеров казино, в России блокируются соцсети, каждый месяц растет число пользователей, которые теряют доступ как к мобильному, так и к проводному интернету.

Параллельно происходит ужесточение регулировок. Youtube продолжает политику ограничения игрового контента. Совсем недавно отметка 18+ появилась у роликов, связанных с социальными казино. Это исключает ролики из рекомендаций платформы, очень резко режет прирост аудитории. Фактически это означает, что стримеры выпускают видео только для уже имеющейся аудитории. Офлайн-казино эта мера пока не касается.

Ситуация на Twitch принципиально не изменилась. Из-за блокировок Youtube и Twitch произошел массовый отток аудитории - и, соответственно, стримеров - на Kick. В 2025 году эту платформу тоже начали блокировать, первым из стран СНГ это сделал Казахстан.

В Instagram стабильно растут обороты, увеличивается количество и качество трафика, который приходит из этой соцсети. Заметных блокировок там нет, появляется большое количество игрового контента, все чаще - созданного с использованием ИИ. Это восходящий тренд.

Основной вывод 2025 года: рынок гемблинга переживает не просто очередной виток ужесточения регулирования, а системную перестройку. Ключевыми факторами выживания гемблинга в 2025 году стали гибкость в выборе каналов трафика и работа с аудиторией.

2026: запрет Telegram, усиление роли ИИ

Ограничения для игрового контента на Youtube будут усиливаться. Плашки 18+ могут появиться на роликах, связанных с оффлайновыми казино, которые пока не подпадают под новые политики.

Блокировки Kick в странах СНГ с большой вероятностью будут расширяться, но эта платформа все равно будет развиваться динамичнее остальных, пока будет такая возможность.

На Twitch ситуация не должна сильно измениться. Но из-за введения в России нового налога на букмекеров многие небольшие стримеры лишатся контрактов с последними букмекерами, которые еще закупают рекламу у стримеров Twitch. В этой ситуации стримеры будут активно идти или возвращаться в гемблинг, а их аудитория пополнит аудиторию гейминга.

Трафик из Instagram продолжит расти. 2026 год в целом будет годом ИИ-продвижения, поэтому можно ожидать серьезного роста, появления новых связок и форматов. Будет ли это инфлюэнс-трафик или какие-то другие варианты, существенного значения не имеет. Главное, что в Instagram есть большой пласт аудитории, который заинтересован в гейминге и будет активно приходить.

С Tik-Tok все сложно, но невзирая на все ограничения, платформа продолжает работать, стримеры создают контент. Новых ужесточений там ждать не приходится, так как они уже доведены до предела. И тем не менее, игроки в этой соцсети останутся и будут пробовать разные варианты вовлечения аудитории.

Блокировки социальных сетей в России в 2026 году продолжатся. Хотел бы ошибаться, но к сожалению, на данный момент кажется очень вероятной блокировка Telegram. Как будет строиться работа с аудиторией в сети ВКонтакте или в Max, пока не понятно. Это полностью подконтрольные площадки, которые достаточно быстро модерируются. Поэтому будем активно искать варианты, опыт работы в условиях давления накоплен немалый.

Ограничения на доступ к интернету в России в будущем году, вероятнее всего, продолжатся. Если все больше людей потеряют возможность пользоваться интернетом, это, конечно, будет огромной проблемой. Но как бы ни складывались внешние условия, отрасль будет искать новые варианты роста.

Рынок меняется, но интерес к гемблингу был и будет всегда. Аудитория найдет, как смотреть контент. А это значит, что вне зависимости от конкретных платформ, индустрия будет жить.