Дополненная реальность (AR) стремительно входит в нашу жизнь, меняя способы взаимодействия с окружающим миром. И если раньше AR воспринималась как развлечение, то сегодня она открывает перед маркетологами и арбитражниками невероятные возможности для продвижения продуктов и услуг. Google, как один из лидеров технологической индустрии, активно развивает инструменты AR и интегрирует их в свои рекламные платформы. В этой статье команда сервиса YeezyPay, который предоставляет трастовые агентские аккаунты для работы с Google Ads, подробно разберет, насколько эффективен рекламный формат дополненной реальности.
Почему PPC-специалистам и арбитражникам стоит обратить внимание на AR-рекламу
В условиях перенасыщенного рекламного пространства и так называемой баннерной слепоты привлечь внимание целевой аудитории к конкретному офферу становится все сложнее. Классические форматы рекламы постепенно дополняются инновационным технологиями. И здесь на сцену выходит дополненная реальность (AR), предлагая рекламодателям уникальный инструмент для создания вовлекающего и запоминающегося пользовательского опыта. Чтобы в этом убедиться, достаточно вспомнить, насколько популярной стала AR-игра Pokemon Go.
Google, как и полагается технологическому лидеру, начал внедрять AR в рекламу еще 10+ лет назад, и сегодня этот формат не утратил своей актуальности. По оценкам аналитиков портала Statista, по итогам 2024 года мировой рынок AR-рекламы принесет доход в размере $5,2 млрд. Согласно прогнозам, среднегодовые темпы роста (CAGR 2024-2028) составят 9,73%, что приведет к объему рынка в $7,5 млрд к 2028 году.
Think Mobiles утверждает, что примерно 2 из 5 (40%) потребителей, скорее всего, заплатят больше за продукт, который изначально доступен для тестирования с помощью AR.
Разберем несколько главных преимуществ AR в рекламе Google Ads.
Интерактивность и вовлечение
Иммерсионная реклама позволяет пользователям не просто увидеть, но и «пощупать» оффер.
Юзеры могут взаимодействовать с виртуальными объектами, например, примерять одежду, расставлять мебель в интерьере, тестировать косметику и т.п. Это создает эффект присутствия, повышает вовлеченность и доверие к офферу или бренду в целом.
Персонализация
AR позволяет создавать индивидуальные рекламные кампании, учитывающие интересы и потребности конкретного пользователя. Например, можно предлагать товары, которые подходят к его стилю одежды или интерьеру.
Улучшение пользовательского опыта
AR помогает сделать процесс выбора и покупки более удобным и приятным. Пользователи могут виртуально примерить одежду, чтобы убедиться, что она подходит по размеру и фасону, или посмотреть, как будет смотреться мебель в их квартире, прежде чем сделать заказ.
Повышение конверсии
Маркетинговые исследования показывают, что использование AR в рекламе может значительно увеличить конверсию. Например, интернет-магазин одежды, внедривший виртуальную примерочную, может рассчитывать на увеличение продаж на 20-30%.
Инструменты Google для AR-рекламы
Google Swirl. Это формат 3D-рекламы, позволяющий пользователям взаимодействовать с трехмерными моделями товаров. Swirl дает возможность рассмотреть продукт со всех сторон, увеличить его, повертеть и даже «заглянуть» внутрь. Подробная инструкция по созданию креативов Swirl приведена в Справке.
ARCore. Платформа для разработки приложений дополненной реальности. С помощью ARCore можно создавать собственные AR-приложения для продвижения продуктов и услуг.
Google Lens. Инструмент визуального поиска, который позволяет пользователям получать информацию о товарах, просто наведя камеру смартфона на них. Google Lens может использоваться для запуска AR-опыта, например, для виртуальной примерки одежды или просмотра 3D-моделей товаров.
Важно отметить, что AR-реклама в Google недоступна для стандартных аккаунтов рекламодателей и по сей день является экспериментальным форматом и запускается только с аккаунтов крупных партнеров в Display & Video 360. При сегодняшних стремительных темпах развития технологий, вероятнее всего, Google вскоре может сделать этот формат доступным для всех рекламодателей. А пока наиболее близкими к AR и инновационными форматами являются Google Discover, Performance Max, КМС. Но лить эти форматы лучше, используя трастовые агентские аккаунты. Для таких аккаунтов характерна приоритетная модерация и расширенный набор инструментов Google Ads. Доступ к таким аккаунтам предоставляет сервис YeezyPay.
Примеры использования AR в рекламе
Для лучшего понимания актуальности AR в рекламе приведем несколько примеров бизнеса, в которых внедрение этой технологии будет особенно актуальным и эффективным:
Мебельные магазины. Пользователи могут виртуально разместить мебель в своей квартире, чтобы увидеть, как она будет смотреться в интерьере;
Магазины одежды. Виртуальная примерочная позволяет примерить одежду, не выходя из дома;
Мобильные игры (в том числе Real money games). Пользователь прямо в теле объявления имеет возможность пройти пробный уровень игры. Такой подход помогает лучше погрузить ЦА в маркетинговую воронку и подогреть интерес к офферу.
Недвижимость. Дополненная реальность в рекламе дает пользователям возможность посетить определенные локации и помещения;
Косметические бренды. AR-фильтры позволяют «примерить» макияж и увидеть, как он будет выглядеть на лице;
Автомобильные компании. Пользователи могут осмотреть автомобиль со всех сторон, открыть двери, заглянуть в салон и даже «прокатиться» на нем.
Как начать использовать AR в рекламе
Разберем основные этапы процесса внедрения дополненной реальности в рекламные кампании:
Определение цели. Прежде чем приступать к созданию AR-рекламы, важно определить, каких результатов нужно добиться. Это может быть повышение узнаваемости бренда, повышение вовлеченности пользователей или увеличение количества продаж.
Кроме того, необходимо заранее подготовить агентский кабинет Google Ads, так как без него с AR-рекламой работать не получится. Самостоятельно настроить такой аккаунт не получится из-за правил платформы. Чтобы получить агентский аккаунт от Google, необходимо доказать наличие определенного бюджета, предоставить документы и статистику эффективности рекламы. Особенно это сложно для арбитражников, которые работают в соло. Сделать это крайне сложно и для команд, ведь Google регулярно выдвигает новые требования к партнерам.
Альтернативное решение – использовать агентские учетные записи от компаний-партнеров и лить более традиционные форматы РК, такие, как КМС и поиск. Такие сервисы, как YeezyPay, предоставляют доступ к агентским аккаунтам на взаимовыгодных условиях.
Выбор подходящего инструмента. Google предлагает различные инструменты для создания AR-рекламы. Вебмастеру или рекламодателю необходимо выбрать тот, который лучше всего подходит для установленной цели и имеющегося бюджета.
Создание качественного контента. AR-реклама должна быть интересной и привлекательной для пользователей. Важно уделить особое внимание качеству 3D-моделей, анимации и звукового сопровождения.
Тестирование и оптимизация. После запуска AR-кампании важно отслеживать ее эффективность и вносить корректировки, чтобы добиться лучших результатов.
Будущее AR-рекламы
AR-технологии продолжают развиваться, и в ближайшем будущем мы можем ожидать появления еще более впечатляющих и интерактивных форматов рекламы.
Интеграция с рекламными платформами и социальными сетями. AR-реклама будет все чаще появляться в социальных сетях, что позволит пользователям делиться своим опытом с друзьями и подписчиками.
Использование искусственного интеллекта. AI будет использоваться для персонализации AR-рекламы и создания еще более реалистичного опыта.
Развитие AR-очков и других устройств. Появление доступных AR-очков, а также других девайсов сделает дополненную реальность еще более массовой и откроет новые возможности для рекламы.
Вывод
AR-реклама – это мощный инструмент, который может помочь маркетологам и арбитражникам достичь своих целей. Но на данном этапе развития Google Ads с AR-рекламой в серых вертикалях работать не получится, так как список компаний, которые предоставляют функционал для ее настройки ограничен, а пройти проверку в них довольно проблематично.
В качестве вечной альтернативы на данном этапе все же лучше использовать проверенную комбинацию из привычных рекламных форматов и трастовых агентских аккаунтов Google Ads.
