В арбитраже есть две степени успеха. Первая — это когда твоя оборотка позволяет тебе посещать крупные конфы и яркие афтепати с VIP-билетом. Вторая — когда ты едешь на закрытый митап, куда приглашены 20–30 человек, чтобы не толпиться в переполненной випке. Вот только, как правило, ты и так знаешь каждого на этой встрече и митап превращается в обычные посиделки с друзьями. Как итог, крупные игроки рынка и многообещающие команды сталкиваются с дилеммой: знакомиться с новыми людьми и обсуждать партнерство в толпе обычных вечеринок либо общаться с комфортом, но только с теми, с кем ты и так можешь встретиться в любое время.
В качестве ответа команда Datsteam представила новый формат мероприятий — эксклюзивные камерные ивенты, попасть на которые можно только по приглашению. Билеты не дарят и не разыгрывают, локации закрытые, и знают о них лишь приглашенные гости, а помимо комфортной обстановки для работы и отдыха, посетителей ждет общение с артистами и полное погружение в легенду вечера.
Мы пообщались с организатором ивентов Datsplus и креативным продюсером Datsteam Мариной Глушаковой, чтобы узнать, чем еще эти вечеринки отличаются от прочих арбитражных митапов и какая работа стоит за этими масштабными мероприятиями.
Возможно, вам будет интересно:
Концепция премиального сервиса
Сложно не заметить, что, несмотря на камерность формата, мероприятия Datsplus проходят с большим размахом. Как же получается держать этот баланс и, более приземленно, ради чего делать вечеринки, которые точно не окупятся?
Во-первых, Datsplus — это премиальный сервис для ключевых партнеров, а не вечеринки. Вечеринки — лишь малая часть того, что мы делаем. Но раз уж речь именно о них: мы никогда и не ставили себе цель окупить движуху за счет привлечения новых вебов, как это бывает на классических арбитражных ивентах.
Каждая вечеринка — это история, в которую хочется погрузить гостя. Нетворкинг никто не отменяет, но мероприятия от Datsteam и Datsplus — это по наполнению своему не чисто арбитражное, а что-то более обширное, про повествование, атмосферу и четко спланированный тайминг, работу большого количества людей и абсолютное доверие ко всем: команде и коллегам, а также доверие гостей к нам.
Вечеринки Datsplus делаются для тех, кто уже работает с нами — для наших ключевых партнеров. Если угодно, это своего рода дань уважения к тем, с кем мы зарабатываем. Мы собираем лучших, чтобы кайфануть вместе. И делаем так, чтобы все было на уровне — с чувством, с толком, с расстановкой.
И что еще важно: у нас нет спонсорских интеграций. Билет на ивент невозможно купить; вписаться через знакомства можно, но скажу честно — это очень сложно, мало просто быть нашим другом, важно с нами работать.
Чем концепт Datsplus отличается от классического VIP?
Абсолютно всем. Эти ивенты — всегда отдельное мероприятие в топовой локации, а не бар с кальянами поближе к конференции. Причем под каждую вечеринку команда Datsteam выбирает тематически уникальные концепции, благодаря этому каждый ивент Datsplus уникален и отличается от других ивентов этой серии. Но пожалуй, главное — сочетание камерности и концентрации топов. Гостям всегда будет с кем пообщаться, но при этом никогда не будет тесно.
Для примера: если мы арендуем в Дубае яхту на 250 человек, то пригласим на нее 70 гостей. Это одна из ключевых идей наших мероприятий: мы делаем так, чтобы гостям всегда всего хватало, чтобы не приходилось полчаса ждать свой коктейль или кальян, не было очередей за бокалом виски и к покерному столу.
Это же касается и хедлайнеров. Если бы тот же Шнуров выступал в Ереване перед тем же количеством людей, что бывает на обычных афтепати, он бы просто не успел уделить внимание каждому. На нашей совместной Late Night Party от Datsplus и Traffic Cardinal он свободно ходил по площадке и обнимался с гостями.
Основная идея ивентов Datsplus — дать каждому гостю буквально почувствовать себя королем или королевой. Или как минимум самым большим топом, для которого открыты все двери. Это эксклюзивные мероприятия для ключевых партнеров холдинга. Место, где лучше общаются с лучшими.
Прошедшие ивенты и источники вдохновения
А теперь небольшой блицопрос, чтобы побольше узнать о закулисье ивентов Datsplus от креативного продюсера холдинга.
Марина, расскажи, сколько вечеринок и в каких локациях вы уже успели сделать?
Смотря что ты имеешь в виду под локациями. В целом свои ивенты мы делаем с 2017 года в России, Индии, Украине, Испании и даже в Китае — во всех странах, где когда-либо делали конференции. Под брендом Datsplus мы начали в Москве, потом был Санкт-Петербург, Алматы, Дубай, Бангкок, Ереван, теперь — Будапешт, а впереди снова Бангкок.
Чем вдохновляетесь при разработке концепций для новых мероприятий?
Ощущением, насмотренностью и мечтами. Мероприятие в Ереване было моей огромной мечтой: это иммерсивное отражение «Божественной Комедии», возможность погрузить гостей в мир человеческих пороков и позволить им столкнуться с тем, чего многие боятся или стесняются. Но при этом доказать, что быть неидеальным и в своем роде грешником — абсолютно нормально.
Будапешт мы сделали уже под эгидой лунного затмения, перерождения и нетривиальной для всех тематики общения с планетами.
Как удалось уговорить Шнура на иммерсивность и общение с гостями?
Мы вовсе не уговаривали его, это от и до идея Сергея. Никто, начиная с продакшен-команды и заканчивая его охраной, о таком не знал. Сложилась очень теплая аудитория, его круто встретили и классно поддержали. Шнуров смотрел за происходящим с самого начала, более того, в конце исполнил 2 трека сверх заявленных, просто внезапно вернувшись на сцену. Значит, зацепили!
Кто уже был хедлайнером, помимо Шнура?
Список большой: с селебрити, которые у всех на слуху, мы работаем с 2017 года. На конференциях это были Тимати и Скриптонит, на закрытых мероприятиях — «Руки Вверх», Элджей, Миша Марвин, Баста и нашумевший Ленинград, а из диджеев — Korolova, Alar, Betlon и Kozak.
Это Datsteam. Космос — только начало. Добро пожаловать.
