В 2024 году рынок гемблинга остается одним из наиболее прибыльных ниш и продолжит уверенно расти и развиваться в ближайшие годы. Легализация игорной деятельности в разных странах, развитие технологий и доступность мобильных приложений, изменение общественного мнения и, как следствие, больший интерес к этой теме неуклонно влекут за собой новые возможности для заработка на теме iGaming.
Согласно статистике, показатель проникновения пользователей на рынок онлайн-гемблинга к 2029 году будет только расти, и если сейчас он составляет 5,9%, то планируется, что достигнет уровня 7,4% — примерно 281,8 млн пользователей. А это значит, что так или иначе запросов на тему iGaming будет больше, вместе с ними возрастет и нужда в качественном продвижении гемблинг-сайтов.
Рост интереса к гемблингу на примере Азиатско-Тихоокеанского региона
Регулярное появление новых сайтов тематики iGaming усиливает конкуренцию, привлекать лидов и конвертить их в покупателей стало намного сложнее. Хоть мы и знаем, что арбитражник и сеошник — разные птицы, SEO-продвижение как инструмент весьма полезно и для рядовых веб-мастеров.
Сегодня рассмотрим способы облегчить себе жизнь за счет интеграции нейросетей в работу с SEO.
Что такое SEO в iGaming
Начнем с базы: SEO — поисковая оптимизация, или повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых систем тех же Яндекс или Google. Цель такой оптимизации: повысить позицию сайта по ключевым для его тематики запросам.
SEO не самый легкий способ продвижения, а оптимизация в сфере онлайн-гемблинга и вовсе челлендж ввиду высокой конкуренции, местного регулирования (обновления алгоритмов поисковых систем), культурных особенностей разных ГЕО и т. д.
К тому же каждому игроку в нише iGaming хочется получить свой кусок пирога — прямую или косвенную выгоду от поисковой оптимизации сайтов. Это касается и игровых платформ, и компаний-разработчиков, и партнерских блогов, и даже новостных сайтов.
Ко всему этому добавляется классический парадокс SEO: вы должны оптимизировать сайт для робота (алгоритм поисковика), помня, что искать сайт будут все же люди. Ниже подробнее разберем шаги для оптимизации сайтов.
Как SEO помогает сайту
Рассмотрим ситуацию: пользователь вбивает в поиск какую-то фразу, поисковая система обрабатывает запрос и выдает перечень сайтов, которые могут дать на него ответ. Таких сайтов может быть очень много, но больше внимания получат сайты, выпадающие на 1-й и 2-й странице результатов. Вывод: чем лучше сайт соответствует определенным требованиям, тем выше его шансы попасть на первые страницы.
Поэтому SEO-продвижение необходимо, если вы хотите:
Привлечь больше трафика: поисковые площадки — хороший источник органического и долгосрочного трафика.
Улучшить пользовательский опыт: ваш контент должен быть оптимизирован на различные типы устройств и предлагать качественный визуал, что привлечет еще больше внимания пользователей.
Получить преимущество перед конкурентами: iGaming — ниша с большой конкуренцией, а оптимизация позволит получить преимущество и привлечь больше пользователей;
Повысить доверие к сайту: органический трафик из поисковых систем дает возможность построить долгосрочную репутацию, ведь пользователи склонны верить больше сайтам, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче.
На заметку: в процессе оптимизации контента не забудьте про голосовой поиск. Такие запросы длиннее обычных и составляются пользователями в более разговорном стиле. Например, если для вашей ниши характерны запросы «где тут рядом», важно в результатах учесть геолокацию. Плюс большинство голосовых запросов делается с мобильных устройств: оптимизируйте верстку и скорость загрузки сайта под смартфоны.
Этапы оптимизации гемблинг-сайта
SEO — ежедневный и рутинный комплекс работ, обычно состоящий из следующих элементов:
Исследование ключевых слов: выбор наиболее подходящих слов или фраз, часто используемых вашей целевой аудиторией.
Аудит сайта: необходимо выявить возможные технические ошибки и зоны для улучшения, зачастую это работа ссылок или скорость загрузки страниц.
Оптимизация страницы сайта: сюда входит работа с внутренней структурой сайта, включая заголовки, текст, ссылки и т. д. Контент на странице сайта должен быть логично организован, чтобы навигация по сайту была удобна пользователю.
Создание качественного контента: наиболее важный элемент SEO-оптимизации. Контент должен быть интересным и соответствовать ожиданиям пользователей. Это также включает написание ключевых запросов и оптимизацию текста для поисковых систем.
Создание ссылочного профиля сайта: ссылки на сторонних ресурсах помогают улучшить ранжирование вашего сайта. Сюда может входить, например, размещение гостевых постов, постинг на новостных сайтах или активность на форумах.
Аналитика: запуская SEO-компанию, важно всегда держать руку на пульсе, мониторя результаты и анализируя данные. Для этого можно воспользоваться системами для аналитики, такими как «Яндекс Метрика» или Google Analytics. На основе полученных данных можно оценить эффективность продвижения и корректировать его по мере необходимости.
Авторитетность и мобильность сайта: первый момент отвечает за доверие и значимость вашего сайта для поисковых систем за счет активности, улучшения пользовательского опыта, качественного и уникального контента; а второй — за удобство для пользователей при просмотре сайта с мобильного устройства (необходима адаптация дизайна или отдельная мобильная версия).
Мониторинг конкурентов и постоянное развитие: оптимизация — долгосрочный процесс, для которого важно регулярное развитие и отслеживание трендов и обновлений алгоритмов, а также активности конкурентов, чтобы не отставать от них.
SEO-продвижение — сложный комплексный процесс, но при тщательном и последовательном подходе к каждому шагу, следуя современным тенденциям, можно облегчить работу и повысить рейтинг сайта в поисковых системах. И появление ИИ-технологий может внести свою лепту, повлияв в том числе и на SEO-продвижение.
Чем полезен искусственный интеллект в SEO
Сейчас искусственный интеллект — незаменимый инструмент для каждого специалиста рекламной сферы. Темпы проникновения ИИ-технологий в эту нишу продолжают набирать обороты не по дням, а по часам. AI предлагает большой инструментарий для продвижения: анализ данных, создание контента, преобразование текста в голос, создание картинок и видео и так далее. И эти возможности могут применяться в различных сферах, включая SEO.
Анализ конкурентной среды
Мониторинг и анализ конкурентов не самый легкий этап в SEO, да и внедрение ИИ не сделает всю работу за вас, но может значительно упростить процесс. Искусственный интеллект может анализировать сайты конкурентов, выявлять их слабые и сильные стороны, определяя ключевые слова, которые те используют.
Большинство маркетинговых сервисов в сфере SEO работают всесторонне, предоставляя и анализ, и оптимизацию, и даже автоматизацию продвижения сайта. Среди них можно отметить, например, Diib. Сервис может предложить бесплатную, хотя и ограниченную проверку вашего ресурса, больше функций вы получите уже за $14,99 в месяц.
Оптимизация контента и метаданных
Текстовый контент — основной элемент SEO, благодаря которому поисковые системы лучше понимают содержание сайта. Если правильно составить запрос, искусственный интеллект может написать текст любого объема и сложности, составить метаописания, теги и заголовки.
Среди подходящих сервисов можно выделить NeuronWriter. Сайт предлагает возможности для создания оптимизированного контента, поддерживает более 170 языков и может анализировать конкурентов для выявления их стратегии ранжирования. Ценник зависит от объемов и запросов, на данный момент цены варьируются от $14 до $70 за год.
Хотелось бы отметить: несмотря на то что ИИ здорово продвинулись в плане технологий, полагаться всецело на них не стоит. Используя инструменты для генерирования контента и ключевых слов, важно самому плотно погружаться в тему, чтобы получить более качественный текст, который будет хорошо ранжироваться поисковиками. Искусственный интеллект может выступать в качестве подспорья, подложки, но не должен быть главным и основным двигателем SEO-продвижения.
Даже самый обычный ChatGPT по типу этого или этого, которые можно попробовать бесплатно, можно использовать для генерирования или рерайта контента. Но в любом случае этапы работы следующие: выбор ИИ, генерация запросов, генерация текста и проверка текста на его читабельность, наличие ключевых слов и оригинальность.
Анализ данных и отчетность
С появлением ИИ не нужно часами, а то и неделями серфить интернет для анализа данных: искусственный интеллект с этим справится лучше и быстрее вас. ИИ-технологии могут, например, проанализировать данные и собрать семантическое ядро (список слов или фраз, описывающих содержание сайта), например:
Анализируя контент конкурентов и их ссылочные профили, ИИ могут предложить перспективные сайты для размещения ваших ссылок. Одна страница, ссылаясь на другую, передает ей часть своей авторитетности. То есть чем больше релевантных ссылок у страницы, тем выше шансы занять позицию повыше в поисковой выдаче.
Помимо этого, ИИ-алгоритмы могут анализировать посещаемость сайта, конверсию и поведение пользователей: откуда они приходят, какие страницы посещают и как долго. Благодаря этому можно определить, какие элементы сайта привлекают внимание, а какие никто не замечает, и дальше оптимизировать и сам дизайн, и контент.
Для такого анализа можно воспользоваться сервисом Jasper. Удобно, что у этого сервиса на базе ИИ есть 7-дневный триал, далее цена начинается от $39 в месяц. Сервис может не только составлять метаописания и генерировать контент, но и анализировать производительность контента, выдавая обоснованные рекомендации по улучшению сайта.
Автоматизация рутинных задач
Как видим, большинство задач в SEO-продвижении можно решить при помощи искусственного интеллекта. Сюда входит:
генерация ключевых слов и метатегов;
сбор семантического ядра;
генерация текста по заданной структуре и ключевым словам;
создание уникальных изображений и видеоконтента;
анализ посещаемости сайта, поведения пользователей и т. д., что влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.
Однако будет не лишним уточнить, тот же Google негативно относится к использованию контента, сгенерированного ИИ. Существуют даже детекторы на основе искусственного интеллекта, которые распознают тексты, написанные нейросетями. Например, Originality.AI, сервис платный (при оплате ежемесячно стоимость составит $14,95). Тут можно проверить текст на плагиат и авторство: человек его написал или ИИ.
Также искусственный интеллект можно применяться для персонализации пользовательского опыта: для создания контента, который будет соответствовать предпочтениям, интересам и потребностям каждого клиента, — это снизит показатели отказа и увеличит время нахождения лидов на сайте. Также можно выявить новые ключевые слова и темы, которые еще не были охвачены, но могут повлиять на привлечение целевой аудитории.
Например, сервисы Surfer SEO, Alli Al или Frase. Они схожи по функционалу и предлагают инструменты для создания контента, оптимизации ключевых слов, анализа показателей индексации вашего контента, анализа внешних и обратных ссылок и прочие. Часть платформ, например Semrush, сейчас недоступны в РФ, но хороших аналогов, как видим, предостаточно: все зависит от ваших потребностей и кошелька.
Заключение
Рынок iGaming очень насыщен, а благодаря эффективному SEO можно выгодно выделяться среди конкурентов и привлекать больше трафика на сайт. Постоянные изменения алгоритмов требуют мониторинга и адаптации стратегий, с чем может помочь искусственный интеллект, взяв на себя львиную долю рутинной работы. Однако использование ИИ-технологий должно придерживаться этических правил: избегайте дублирования, массовой генерации низкокачественного текста и манипулятивных метатегов, чтобы сохранить доверие пользователей к нише.
Искусственный интеллект — мощный инструмент в арсенале специалистов по SEO. Однако при всех его достоинствах и способности анализировать данные и оптимизировать рабочие процессы, ИИ не должны полностью заменять человека в создании контента. Несмотря на все обновления и доработки, реальную ценность и креативность контента для других пользователей может определить только человек. Поэтому использовать ИИ-технологии можно, но обязательно при этом включать голову. Сочетание возможностей технологий и человеческого креативного подхода — оптимальный вариант для продвижения сайтов.
