Как работать с SEO в iGaming — советы Softswiss

Сегодня анализируем мануал ведущего поставщика программного обеспечения для казино — Softswiss. Оригинальный материал получился объемным, поэтому мы выписали основные тезисы и поместили их в эту статью. Сохраняйте материал, чтобы не потерять, а мы начинаем!

Полный отчет вы можете посмотреть в нашем гемблинг-канале.

Точки фокуса при работе с iGaming-сайтами

Softswiss отмечает, что залог успешного поискового продвижения — регулярный SEO-аудит, который позволяет проверить «здоровье» сайта и найти потенциальные точки роста. Без периодического чека скорость продвижения может заметно снижаться.

В отчете компания выделила 5 важнейших факторов, на которые стоит опираться при выборе стратегии продвижения сайта. Ниже краткая выжимка по каждому из них для экономии вашего времени.

Анализ ключевых слов и local SEO

На первом этапе работы с проектом необходимо собрать ключевые слова с учетом особенностей конкретного ГЕО. К примеру, если сайт под Индию, вебу пригодятся знания локальных особенностей: язык, сленг, популярные iGaming-бренды.

Обычно лучше качают узкие ключи, а по широким в выдаче может быть высокая конкуренция. Если стоит задача получить буст — низкочастотные ключи могут приносить трафик через несколько месяцев после создания контента.

Веб-мастер должен четко понимать интент ключевых слов, с которыми он работает. Информационные кеи вроде «как играть в блэкджек» вряд ли принесут регистрации в казино. А вот транзакционные запросы могут конвертироваться в лиды.

On-Page SEO

Каждая страница сайта в теории может приносить трафик, поэтому важно оптимизировать ее под ключевые запросы. Если она будет раскрывать интент лучше, чем страницы конкурентов, успех неизбежен.

On-Page SEO включает набор задач: локализованный контент, мультиязычность, добавочная ценность странице. Каждый URL на сайте должен закрывать потребности целевой аудитории.

iGaming-проекты в разных ГЕО обычно рассказывают о механике игры, бонусной политике казино, методах оплаты и других важных характеристиках. Поисковые системы отдают предпочтения сайтам, которые предоставляют ценный контент и решают задачи пользователей.

Off-Page SEO

Off-Page SEO — имидж сайта в глазах поисковых систем на основе связей с другими ресурсами. Это что-то вроде траста рекламного аккаунта в Facebook* Ads. Если у FB* нет претензий к рекламным кампаниям, трафик будет литься беспрерывно. С поисковиками ситуация аналогичная.

Стандартная практика для iGaming-проектов включает размещение обзоров в каталогах казино, на контентных сайтах, покупку ссылок на релевантных ресурсах. Каждая трастовая ссылка дает сайту дополнительный авторитет.

С внестраничным SEO следует работать осторожно. В Google есть фильтры за переоптимизацию, которые могут разрушить успешную стратегию продвижения и планы на будущее.

Техническое SEO

Еще один важный компонент успешной стратегии продвижения — хорошая техничка. Сайт должен быть оптимизирован для отображения на всех устройствах, быстро загружаться и не иметь дублей страниц.

Последние годы вебы делают ставку на смартфоны и оптимизируют контент в первую очередь для мобильных девайсов. Сейчас в интернете 63% трафика генерируют телефоны, и тренд продолжает расти.

Поиск геймчейнджера

Поисковая оптимизация — марафон, а не спринт. Выгоднее получить больше трафика на дистанции с большего пула запросов, чем вывести в топ несколько ключей и сгенерировать десяток лидов. Для успеха в контентных проектах с iGaming-уклоном важна постоянная работа.

Геймченджером в итоге может стать любой дополнительный шаг, который позволит оптимизировать сайт лучше, чем у конкурентов. Это могут быть дополнительные виджеты, мультиязычность, видеоинструкции для пользователей и другие фишки.

Технология проведения SEO-аудита

Эффективность аудита состояния сайта зависит от подготовки и технологии проведения. Перед тем как перейти к выполнению задач из чек-листа, понадобится список полезных инструментов и детальный план.

Рекомендованные тулзы:

• Google Search Console.

• Google Analytics.

• SEO-плагин под CMS сайта.

• SaaS-сервисы или десктопный софт для аудита: Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, Netpeak Software.

Первый шаг аудита — первоначальная оценка. Необходимо провести замер текущих успехов сайта и зафиксировать проблемы, которые тормозят развитие проекта. Вебу следует проверить краулинг страниц и «здоровье» технического SEO.

Второй шаг — анализ On-Page SEO. Необходимо проанализировать качество контента, особенно тех страниц, которые не приносят трафик. Далее убрать дубли, структурировать блоки контента, обновить наполнение страниц, добавить картинки и видео.

Третий шаг — анализ эффективности внешней оптимизации. Бывает так, что после активного буста идет спад, и виной тому — падение ссылочной массы. Веб-мастеру нужно мониторить состояние купленных ссылок и оперативно решать проблемы.

Финал SEO-аудита — составление плана действий на следующий период. Найти проблемы недостаточно, их нужно оперативно исправить и не допускать появления в будущем.

Поисковая оптимизация для iGaming отличается от классического SEO. Ключевые запросы постоянно меняются, бюджеты на продвижение увеличиваются, а конкуренция за пользователей бывает хардкорной. Несмотря на все трудности, SEO-трафик отлично конвертит и рекламодатели готовы давать повышенные ставки.