6 и 7 июня состоялась первая онлайн-конференция Cardinal Conf, которую провели в стиле Late Night Show. В ивенте участвовали овнеры партнерок, со-основатели арбитражных проектов, топовые эксперты и специалисты ниши, которые делились своим опытом: инсайтами и лайфхаками, как зарабатывать больше.
Одной из участниц была SEO-специалист Галина Бакушева, владелец двух афф SEO-команд в сфере iGaming. На Cardinal Conf она выступала в сессии «Вопрос — ответ», где делилась со слушателями своей экспертизой по SEO, приобретенной за годы работы. Пересказ сессии будет идти от лица Галины без четкого деления на вопросы и ответы, а в виде единого текста.
Что происходит с SEO, и кто на нем может зарабатывать в 2024 году
SEO продолжает работать, все существует, но немного модифицируется, например, приходит ИИ. Но в той нише, где я работаю — в iGaming — особо изменений нет. Это связано с тем, что у Google есть определенная разбивка по тематикам, и моя тематика не особо попадает под глобальные изменения.
Так что в продвижении сайтов мы продолжаем использовать те же механики и форматы, что и 3 года назад. У нас без проблем все конвертит, получаем топовый трафик, за которым охотятся многие рекламодатели.
Конечно, не всегда все работает на 100%, и у меня, бывает, просаживается трафик. В таком случае надо анализировать ситуацию. Если я вижу, что сайт стагнирует, а потом динамика идет вниз. И при этом сайт существует давно, а я никаких работ не проводила, ничего не меняла, то, скорее всего, сайт попал в пессимизацию от Google, находится в теневом бане и т. д.
В таком случае нужно разбираться, по каким причинам прилетел бан или фильтрация. Чаще всего на эти разборки нужно время. В такие моменты я переключаюсь на другие сайты. Я привыкла работать быстро и переключаться на те проекты, где есть хорошая динамика.
Так что я на время просто оставляю сайт без работ, без каких-то активностей в его отношении, и смотрю, что будет дальше. Если он все равно продолжает падать, то значит он под фильтром. И с этим надо что-то серьезное делать.
Кто такой SEOшник, и сколько нужно денег на запуск сайта
Какими человеческими качествами, помимо терпения и усидчивости, должен обладать сеошник? Мне кажется, это упорство и желание идти до конца, пока не добьешься результата. Это качества, которые приходят к тебе со временем: Google тебя пинает постоянно, а ты идешь дальше.
В SEO лично меня мотивирует отсутствие рутины как таковой, ты постоянно чувствуешь себя живым. Ведь это довольно азартно — запускать сайты в iGaming нише.
Мне очень нравится следить за Google Search Console, когда я запускаю новый сайт. Когда я вижу, что это удача, возникает локальное чувство счастья. А когда я вижу, что неудача, я запускаю еще пачку сайтов. То есть это какая-то игра, которая очень вовлекает. У меня в команде все — вовлеченные ребята, и для них это все тоже актуально.
Сколько понадобится денег на запуск сайта? Думаю, в этом вопросе можно ориентироваться примерно на $5000, если про iGaming-сайт. А по времени на запуск сайта и его продвижение до первого трафика потребуется 2–3 месяца, если все делаешь правильно и с умом. Про другие ниши не скажу, давно не работала с другими.
Ссылки, одностраничники, метрики… Что полезно в SEO?
Начнем с одностраничников. На таком сайте можно попасть в топ, но все зависит от того, на какую тему одностраничник.
Например, в топ с одностраничником можно выйти по бренду. Ведь вся информация по этому бренду есть только на вашем сайте. Но и это может сработать в некоторых ГЕО. По общим запросам я не верю в одностраничники.
Мне кажется, в некоторых ГЕО есть еще такой учитывающий фактор у Google как тематичность сайта. И его стоит учитывать. Если сайт состоит из одной страницы, то он обычно весь по тематике. Но конкурентное преимущество будет отдано тем сайтам, у которых много страниц, потому что, получается, что у конкурентов много тематических страниц.
Не факт, что все эти страницы будут получать трафик. Точнее факт в том, что, как правило, только пара-тройка страниц получает трафик и конвертит. Но чтобы хорошо ранжироваться и быть в конкурентном поле среди других игроков, нужно все же уметь делать много контента.
Здесь мы приходим к вопросу — а какие метрики важны-то для Google? Про Яндекс мне сказать нечего, я давно не работала с этим поисковиком.
Я думаю, что основные факторы ранжирования в Google:
- Траст и возраст домена (включает ссылочную массу);
- Релевантность контента (не будет релевантности, не будет ключей в статьях, боты Google не смогут распознать, о чем контент, и не смогут сопоставить его с запросом).
Пожалуй, это основные метрики. Еще говорят про last click, но я не замеряла этот фактор. Это когда из выдачи переходят на твой сайт, и делают так, чтобы человек не уходил с этой страницы в Google обратно.
Скажу честно, у меня пока не было времени изучить последнюю утечку Google, но, возможно, что-то новое там можно будет найти. Но я в принципе не сильный задрот в этом вопросе. Мы запускаем все массово, а там смотрим, что залетает, а что нет. Каких-то еще факторов кроме траста и релевантного контента мы пока не особо касались. Возможно, в будущем, когда будет больше времени, и команда будет менее загружена, то мы будем другие процессы внедрять.
Кстати, хотелось бы уточнить про траст доменов. Быстро нарастить этот показатель нельзя, и никакого секрета, как взломать это правило нет. Траст наращивается с возрастом сайта, то есть это происходит со временем.
То есть вы можете накрутить определенную метрику, которая якобы отвечает за траст домена. Либо можно накрутить DR. Но это не значит, что вы накрутили траст домена. У измерения траста много метрик помимо DR. Я считаю, что траст домена — это прежде всего возраст сайта, а его никак не накрутишь быстро. Только время может дать траст.
Траст можно попробовать нарастить с помощью использования обратных ссылок. Например, с помощью уникальных ссылок с очень трастовых ресурсов, которые ты не сможешь достать просто так, если у тебя просто сеошный сайт. То есть твой сайт и продукт не являются значимыми, про которые все хотят писать.
Важно понимать один момент. В SEO трастовые ссылки часто понимаются как ссылки с метриками. Но, например, в digital-пиаре траст означает реальную репутацию, а не просто сеошные цифры. И если удастся добыть ссылки на такие трастовые ресурсы, то, скорее всего, траст твоего сайта быстро вырастет. Но не стоит забывать, что траст в таком случае — не просто метрика. Это реальная рекомендация от каких-то топовых площадок: СМИ, верифицированных экспертных площадок. Это уникальные площадки, которых нет на биржах, и вебмастера не продают ссылки на них.
И как раз поговорим немного про ссылки. Нельзя с уверенностью назвать их самым главным в продвижении сайта по SEO. У меня есть кейсы, которые указывают на то, что если сходится ряд факторов, то ссылки очень хорошо работают на динамику трафика и позиций. Но это должна быть совокупность факторов. Если ты закупил ссылки, а сайт на них не реагирует, значит есть проблема в каких-то других факторах.
Еще есть ситуации, когда у домена хороший траст, но человек начинает закупать ссылки с бирж или у каких-то вебмастеров. И сайт начинает падать или прекращает рост. Значит, ссылки, которые ты закупаешь, слишком низкие по качеству относительно твоего сайта. Зачем тогда ты их закупал?
Google фиксирует эту работу со ссылками и либо повышает, либо понижает в зависимости от того, насколько хорошо ты знаешь свой сайт.
Пишем для SEO
Выше я уже говорила, что ИИ немного модифицирует SEO. Но надо понимать, что использовать нейросети тоже надо уметь. Они хорошо справляются с генерацией статей, например, для дорвеев, где качественный контент не нужен, а нужно массовое производство.
Также есть определенные типы контента и статей, например таблицы, которые можно генерить. Это фактические данные, которые не требуют экспертной оценки. Поэтому такие данные всегда одинаковые, и их можно спокойно генерить через ИИ. Они есть в разных базах, например, в Google: календари игр, матч-центры, новости, если говорить про iGaming.
Если же контент требует какой-то экспертной оценки, то нейросеть уже не сделает хорошего контента, либо он будет не заапрувлен Google, и придется переписывать текст.
Но независимо от того, кто пишет статью — вы сами или нейросеть, нужно понимать принципы SEO, чтобы в итоге текст конвертил. Важно помнить, под какой кластер запросов ты пишешь статью: нужные запросы должны быть прописаны в материале. В принципе этого уже достаточно, плюс не забываем про title и description.
Что касается конверта со статьи, то здесь нужно понимать: конвертит не статья, а конвертит ключ, по которому на нее заходят. По таким ключам и нужно выводиться в топ.
Есть понятие конвертируемых ключей. У тебя может быть много трафика по похожим ключам, но они не будут конвертить, и необязательно это высокочастотные ключи. Есть ключи из этого же кластера, которые очень хорошо конвертят. И я бы акцентировала внимание на этих ключах. То есть страницу с качественным текстом под кластер запросов важно продвигать в топ по определенным ключам, которые конвертят.
У меня есть методика, как мы в команде выбираем конверсионные ключи из всего кластера запросов. Казалось бы, что весь кластер должен конвертить. Но нет, это не так. Далеко не все ключи в кластере будут приносить вам деньги.
Помните, что саму статью по сути мало кто читает. Если мы делаем аффилиатный сайт, то мы делаем рейтинговую витрину в самом начале страницы, просто чтобы был переход. Поскольку люди смотрят на бонус. По бонусам они кликают сразу на переход. А сам текст особо никто не читает.
Так что крайней важно отслеживать, по каким ключам идет трафик. Это необходимо, чтобы трафик в молоко не сливался, например, когда клики есть, а рег нет.
Дроп-домены в SEO
Поговорим про дроп-домены. Есть ли разница, покупаешь ты их для большого или маленького проекта? Мне кажется, это не имеет значения. С помощью дропа мы по сути закрываем возраст. Это фактор ранжирования, который можно закрыть в данном случае быстро. Возраст — то единственное, что мы не можем никак ускорить. Покупка возрастного домена помогает в этом вопросе.
А использовать возрастные домены можно, как ты хочешь. Но нужно понимать, что полностью историю доменов в паблике ты никак не проверишь. Сайт может быть зафильтрован, но ты никак об этом не узнаешь.
А что касается размеров сайта или самого проекта, то методика дроп-доменов подойдет для любого. Так же как и методика с новорегами, можно и так сказать.
Теперь поговорим про использование дропа одного бренда для продвижения сайта другой тематики. Например, если для обзорника казино используется дроп какой-то пиццерии. Может это стать проблемой? Нужно делать перенос сайта на новорег?
Сначала надо проверить, есть ли новый сайт у этой пиццерии. Если да, то, скорее всего, у этой пиццерии есть еще торговый знак. В таком случае лучше не использовать их название у себя на сайте, если оно какое-то уникальное.
Если их домен не прописан в свидетельстве о товарном знаке и т. д., то по идее я не вижу в этом ничего страшного. Но я все-таки не брала бы домены, где было много анкоров и трафика по названию пиццерии. Как правило, не перебить это название, этот анкор, и ранжирование домена будет и дальше идти по названию этой пиццерии. Так что это не выгодно.
Если говорить про риски и опасность, то если у людей есть торговая марка, то, наверно, лучше не брать этот домен. Это как-то проверяется на официальном уровне.
Есть еще нюансы, например, с юридической точки зрения. А из юридической вытекает техническая: могут заблокировать и аннулировать домен, если он принадлежит какой-то компании или равен названию компании.
И не забываем, что если идет трафик по названию пиццерии, а у тебя там не пиццерия, то пользователи могут пожаловаться на твой сайт.
Заключение
Работа с SEO — это не просто оптимизация текстов под все запросы, которые вбивают в поисковик пользователи. Это умение вычислять конверсионные ключи, понимание преимуществ и тонкостей дропов и новорегов и ситуаций, когда от них лучше отказаться. Кроме того, нужно понимать, какие именно метрики — самые важные и ценные для успешного процветания сайта. Нужно разбираться в разных SEO вещах, чтобы у вас стабильно лился трафика, который не уходил бы в молоко, и чтобы не было банов или пессимизации.
Трансляцию сессии «Вопрос — ответ» с Галиной Бакушевой, где она делилась экспертизой по SEO, можно посмотреть на YouTube-канале Traffic Cardinal.
Всю информацию по двухдневной конференции Cardinal Conf можно найти на сайте мероприятия. Также заходите в Telegram-канал конфы и участвуйте в обсуждениях докладов в чате конференции. Там можно общаться как с другими слушателями, так и задать вопрос спикеру.
