Как красиво оформить пост в группе ВК

При помощи публикаций в группе ВК можно продавать услуги, рекламировать товары, информировать об акциях и наращивать клиентскую базу. При этом оформление постов – не менее важная часть, чем непосредственно контент. Пользователь с большей вероятностью выполнит призыв к действию, если информация будет подана в привлекательной форме. В этой статье мы поговорим о том, как красиво оформить пост в группе ВК и каким образом визуал влияет на охваты и вовлеченность подписчиков.

Основные задачи и подготовка

Перед тем, как начать составлять контент-план, требуется провести подготовительные работы: изучить аудиторию и составить список целей, которых вы хотите добиться с помощью текста. Зная особенности своей ЦА, их интересы и потребности, намного легче понять, как писать посты в ВК таким образом, чтобы влиять на решения подписчиков через текстовые триггеры.

Исследование целевой аудитории

Критически важно определить, на каких пользователей будет направлен контент в группе. От того, насколько правильно вы определите ЦА, зависит общая активность в паблике. Пользователи будут реагировать только на те публикации, которые применимы непосредственно к их ситуации.

Для чего нужно исследовать ЦА:

• Выстроить правильный tone of voice

Тональность бренда важна для того, чтобы наладить связь с потенциальными клиентами. Например, в паблике для маркетологов или в группе желающих изучить гитару нужно применять разные стили обращения. Следует установить профессиональный сленг и заменить нишевые термины на слова, понятные для человека, не погруженного в эту нишу.

• Создавать завлекающий контент

Контент нужно подбирать под тематику паблика, но в некоторых случаях вполне уместно освещать темы из других ниш. Однако стоит понимать, когда это уместно, а когда – нет.

Например, в паблике по Таро можно сделать подборку музыкантов, которые увлекались эзотерикой, т. к. музыка – это универсальная ниша, интересная большинству пользователей. А вот в музыкальной группе такая статья вряд ли «зайдет», ведь Таро не входит в список распространенных интересов.

• Выстроить визуальный стиль

Визуальный контент также зависит от того, какую аудиторию вы хотите привлечь в паблик. Если ваши потенциальные покупатели – молодые матери, вряд ли стоит выстраивать основной дизайн в мрачных тонах. Каждый пользовательский сегмент требует отдельного визуального стиля и цветовой палитры.

Составляя контент, отталкивайтесь от базового портрета вашей целевой аудитории. Она состоит из следующих параметров:

• ГЕО – где проживает ваш идеальный клиент. Требуется, чтобы настроить таргетированную рекламу, а также публиковать контент в наиболее активные в данной локации часы.

• Интересы, работа, образование. Эти знания помогут правильно использовать термины. Например, в группе игроманов вполне адекватно использовать современный сленг. А вот в профессиональном сообществе, например, врачей, это вряд ли одобрят.

• Социально-демографические показатели. Стандартный портрет потребителя: гендер, возраст, средний доход, наличие семьи и детей. Эти данные помогут создать рекламный пост ВК, который принесет нужные результаты.

Составить портрет и проанализировать аудиторию можно несколькими способами.

Автоматический анализ позволяет получить намного более точный портрет, т. к. при этом анализируется более широкий круг пользователей. Для сегментирования и парсинга аудитории подойдут сервисы Target Hunter, Segmento Target, LiveDune. Они также помогут в составлении контент-плана и выборе времени постинга, в оценке динамики прироста подписчиков и их и вовлеченности.

Самостоятельный сбор информации – это трудоемкий процесс, который включает в себя анализ личных страниц пользователей. Для этого нужно составить список наиболее активных участников в группе конкурентов и проанализировать всю открытую информацию – репосты, интересы, подписки, плейлисты и т. д. Эти базовые данные помогут выстроить портрет для таргета, составить визуальный стиль и сформировать tone of voice.

Определение целей поста

Перед тем, как непосредственно начать создавать публикацию, нужно определить, чего вы хотите добиться с ее помощью. Существуют три главные цели:

• продажа товара или услуги;

• повышение вовлеченности в группе;

• привлечение новых подписчиков.

Цель влияет на то, какой формат выбирать для публикации.

Продающий пост – это в первую очередь текстовой контент. Он может быть отвлекающим или информативным, главное – правильно подать информацию, которая приведет подписчика к нужному действию.

Не делайте продающий текст слишком длинным – посетитель может прервать чтение, не дойдя до призыва к действию. Отдавайте предпочтение среднему объему – так вы сможете донести всю нужную информацию, но при этом не отпугнете подписчика.

Вовлекающие посты, нацеленные на повышение активности внутри группы, должны опираться на интересы пользователя или нести пользу. К развлекающему контенту относятся вопросы, челленджи, игры вроде «угадай фильм по эмодзи».

Многие пользователи сохранят подборку фильмов себе на стену или в закладки, чтобы вернуться и посмотреть что-нибудь из предложенного. А с помощью трендовых новостей можно втянуть фолловеров в обсуждения.

Если ваша цель – привлечь подписчиков, пост должен включать в себя «крючки», которые зацепят внимание новых пользователя. Это могут быть:

• конкурсы – особенно полезны варианты с репостами на стенку участников;

• информация об акциях или бонусной системе;

• подборка с наиболее полезными или популярными публикациями группы.

Не стесняйтесь подсматривать идеи у конкурентов – это можно сделать самому или провести анализ через онлайн-сервисы. Однако не стоит копировать публикации один-в-один. Велика вероятность, что некоторые ваши подписчики также подписаны на конкурентов, и факт плагиата быстро вскроется.

Визуальное оформление

Графика, цвета и шрифты — это не просто декоративные элементы. Они помогают выделиться в ленте, донести эмоции и формировать узнаваемость бренда. Оформление постов в ВК нужно формировать осознанно: подбирать палитру и шрифты нужно под настроение, которое вы хотите получить, или под выбранную нишу.

Как выбрать цветовую палитру

Золотое правило дизайна – при подборе цветовой схемы нужно использовать не более 3 – 5 цветов. Помните: чем больше оттенков, тем выше риск визуального шума.

Чтобы визуал выглядел цельно, выберите один основной цвет – его нужно использовать для фона или главного акцента. Вторичная палитра зависит от того, какого эффекта вы хотите добиться.

• Нейтральные тона подойдут для профессиональных сообществ – они устанавливают спокойную, доверительную атмосферу.

• Контрастные оттенки привлекают внимание и хорошо подойдут для пабликов с молодежной аудиторией.

• Цвет второстепенных акцентов (стрелки, пункты списка, подчеркивание) должен выделяться на общем фоне. Это может быть красный, оранжевый, бирюзовый. Главное — использовать его дозировано.

Избегайте бледных оттенков и «незаметных» цветовых решений, таких как серый. Они теряются на фоне общей ленты, особенно если у пользователя включена темная тема.

Если сомневаетесь в выборе цветовых сочетаний, используйте онлайн-сервисы. Сайты Coolors.co, Colorhunt.co, Paletton.com помогут подобрать цветовую палитру в зависимости от настроения или по фотографии.

Подбор шрифтов

В случае со шрифтами ценится лаконичность – максимальное количество допустимых сочетаний не должно превышать 3. Можно подобрать разные шрифтовые семейства для каждого логического абзаца. Однако лучшим решением будет использовать один шрифт с разными начертаниями: жирный – для заголовков, тонкий – для текста, курсив – для акцентов.

Выбирайте шрифты без засечек (sans-serif) – они хорошо читаются на экранах любого размера. Наиболее популярные варианты:

• Montserrat;

• Roboto;

• PT Sans;

• Open Sans;

• Helvetica;

• Futura.

Для более «душевного» оформления (например, в личном блоге или бьюти-сфере) можно добавить немного рукописного текста. Однако используйте его только в акцентах – крупный фрагмент текста, написанного таким стилем, будет сложно читать.

Использование изображений и графики

Подписчики редко заходят в отдельную группу за новостями, обычно они просматривают обновления в общем фиде. Картинка – это то, что зацепит взгляд пользователя, когда он будет пролистывать главную страницу.

Поэтому важно оформить визуальное оформление для постов таким образом, чтобы они вызывали желание прочитать текст полностью и перейти в группу.

• Если в группе выстроен единый визуальный стиль, используйте его при создании графики. Это создает узнаваемость и позволяет выделиться среди других постов. Используйте одинаковые шрифты, цвета, логотип и другие элементы бренда на всех изображениях.

• Текст на картинке помогает кратко пересказать наиболее важную суть публикации. Если в нем будет упомянута полезная информация, велика вероятность, что пользователь заинтересуется и перейдет в паблик, чтобы узнать детали.

• Убедитесь, что текст не сливается с фоном. Если картинка слишком пестрая, добавьте полупрозрачную подложку или затемнение.

• Текст следует использовать по минимуму, чтобы картинка не выглядела перегруженной. Используйте до 5–7 слов: заголовок или ключевая мысль. Остальное — в подписи к посту.

• Старайтесь придерживаться единого размера для всех картинок. Оптимальным вариантом для ВК считается соотношение сторон 4:5 или 1:1. Такие картинки занимают больше места в ленте, чем горизонтальные, поэтому привлекают внимание.

• Используйте изображения с эмоциональной составляющей. Добавляйте живые, настоящие лица, даже если это сток — они лучше передают настроение, чем нейросетевые картинки.

• Применяйте визуальные акценты – стрелки, иконки, подчеркивания. Они помогают «вести» взгляд и цепляют глаз.

Во Вконтакте можно размещать фотографии сеткой и каруселью. Выбрать метод расположения изображений можно непосредственно во время создания публикации.

Если вы выбрали второй вариант, сверстайте первую картинку как обложку. Она должна включать в себя цепляющий заголовок, интригу (или пользу) и качественное фото. В остальных слайдах логично продолжать тему, не перегружая пользователя деталями.

Текстовое содержание

Смысловое содержание – важнейшая составляющая текстового контента. Однако пользователь проигнорирует самый лучший текст на свете, если его трудно читать. Рассмотрим, как красиво оформить пост в ВК, чтобы подписчик захотел прочитать статью и поставил лайк.

Структура и читаемость текста

Пользователи в социальных сетях привыкли быстро потреблять контент, поэтому следует отказаться от лонгридов. Длинные тексты лучше разбивать на несколько частей – короткие текстовые отрезки визуально воспринимаются легче.

Для более комфортного чтения рекомендуется структурировать текстовой объем. Стандартный способ верстки публикаций в ВК ограничен относительно форматирования, поэтому структуру нужно создавать доступными способами.

• Используйте заголовок. Его можно прописать заглавными буквами. Вместо заголовка также можно вынести первой фразой основную мысль публикации.

• Используйте отступы. С их помощью текстовой объем визуально разделяется на логические абзацы, что делает текст более легким для чтения и понимания.

• Создавайте списки. Отделать пункты списка можно при помощи дефисов или специальных символов. Их можно найти на специальных сайтах наподобие symbl.cc.

• Используйте разделители между абзацами. Горизонтальную черту можно создать при помощи дефиса или нижнего подчеркивания.

Если вы считаете, что весь текст обязательно нужно вместить в одну публикацию, лучше создать статью. Такой формат легче структурировать, т. к. редактор ВКонтакте предоставляет больше инструментов для форматирования.

Чтобы создать статью, кликните по иконке в виде буквы Т в поле создания поста. Откроется отдельная страница, в которой нужно задать заголовок. Чтобы форматировать текст в редакторе статей, выделите нужное слово.

Появится небольшая панель управления. Выберите нужную функцию:

• жирное начертание;

• курсив;

• зачеркнуть текст;

• встроить в слово ссылку;

• создать заголовок первого и второго уровня;

• создать цитату;

• добавить к слову комментарий.

В конструкторе статей можно совмещать разные типы медиафайлов и форматов – добавлять в текст фотографии, видеоролики, опросы и т. д. Это делает текст более вовлекающим, т. к. позволяет наглядно иллюстрировать написанное.

Форматирование для акцентов

Акценты в тексте нужны, чтобы поддерживать внимание и интерес читателя. В конструкторе статей их легко сделать при помощи встроенных инструментов форматирования. При стандартном режиме создания потребуется использовать базовые возможности текста и клавиатуры.

Смайлики помогут разбить текст на смысловые отрывки и кратко проиллюстрировать идею. Например, в заголовок к посту про обучение копирайтингу уместно добавить эмодзи в виде книги или ручки. Иконка-молния показывает на срочность или актуальность новости и т. д.

Текст, написанный через Caps Lock, цепляет взгляд, поэтому с его помощью можно выделить важную мысль или донести до пользователя его выгоду. Это может быть сообщение об акции или важная информация, например, об условиях покупки. Однако используйте его в умеренных дозах.

Призывы к действию (CTA)

Призыв к действию является действенным способом подтолкнуть подписчика к нужному решению. CTA важны для продающих постов, особенно если они подаются, как развлекательная публикация.

• Если call-to-action размещается в виде текста в стандартной публикации, выделите его капс локом или отделите при помощи ярких эмодзи.

• В рекламной публикации можно подключить кнопку call-to-action с нужным текстом (подписаться, подробнее, на сайт и т .д.).

• Дополняйте призыв к действию выгодой либо создайте искусственный дефицит. Например, укажите на то, что на сайте действуют крупные скидки, но они заканчиваются через 3 дня.

Если вы не хотите добавлять CTA в текст, включите его в текст на картинке. Призыв можно дублировать несколько раз в одном посте, но лучше использовать это в публикации, которая создана специально для продвижения.

Особенности оформления для VK

ВКонтакте предоставляет некоторые особенности оформления публикаций, которые могут повлиять на естественное продвижение паблика внутри платформы.

Алгоритмы VK и охваты

Алгоритмы ВКонтакте играют ключевую роль в том, как пользователи видят контент в своей ленте. Оформление поста – это один из важных факторов, влияющих на охваты. Несмотря на то что разработчики не раскрывают все детали, на практике можно выделить несколько закономерностей.

• Структурированный и визуально привлекательный пост получает больше внимания. Алгоритм учитывает поведение пользователей: если публикация удерживает внимание, вызывает клики, реакции и репосты — она получает «зеленый свет» для продвижения.

• Контент с использованием мультимедиа, такими как изображения, видео, GIF-анимации, значительно повышают вовлеченность. Такие посты чаще комментируют и лайкают, что позитивно сказывается на охвате.

• Внешние ссылки вызывают доверие, если сокращать их при помощи встроенного инструмента ВКонтакте vk.cc. Это показывает, что URL прошел проверку и не ведет на фишинговый сайт. Однако стоит избегать переизбытка ссылок и внешнего трафика – алгоритм ВК может «придержать» такие посты, приняв их за спамный контент.

В статистике ВК можно отследить, какие публикации получили наибольшие охваты. Проанализируйте такие посты – какие в них использовались визуальные приемы, структура, общий посыл.

Интерактивные элементы

Когда пользователи не просто читают пост, а взаимодействуют с ним, это увеличивает время просмотра и количество реакций. Алгоритмы ВКонтакте учитывают такие сигналы активности, и посты с интерактивными элементами получают приоритет в показе. Чем больше касаний и реакций — тем выше органический охват.

ВКонтакте разрешает добавлять следующие интерактивные элементы:

• Опросы и квизы

Простой способ вовлечь читателя. Опросы не только активизируют аудиторию, но и помогают собрать мнение по теме. ВК позволяет добавлять вплоть до 10 вариантов ответов и размещать их на цветной подложке.

Чтобы повысить вовлеченность, можно скрывать список участников: это подтолкнет к участию пользователей, которые хотят высказать свое мнение, не раскрывая свою личность.

• Товары

В новом режиме добавления публикаций появилась возможность прикреплять к публикации товары. Это не отличная возможность прорекламировать продукт, но также хороший способ вовлечь пользователей в обсуждение. Например, в группе по продаже бижутерии можно рассказать историю созданию легендарного колье из фильма «Титаник» и прикрепить карточку ожерелья с похожим дизайном.

• Карточки с перелистыванием

Галереи удерживают внимание за счёт любопытства: что будет на следующем слайде? Такими слайдами можно полностью заменить текстовое наполнение. За счет сочетания визуала и полезной информации такие посты чаще получают лайки и репосты.

• Файлы

Чтобы повысить уровень вовлеченности, можно выложить файлы и документы, например, PDF-файлы полезных книг по тематике паблика. Такие посты мотивируют пользователей оставить комментарий или сохранить пост на будущее.

В заключение

Красивое оформление постов в ВК — это не просто эстетика, а реальный инструмент привлечения подписчиков и повышения охвата. Чем понятнее структура и привлекательнее внешний вид публикации, тем дольше пользователь взаимодействует с постом. Это не только повышает лояльность аудитории, но также помогает нарастить клиентскую базу естественным путем, т. к. алгоритм ВКонтакте будет активно продвигать такие публикации.