С первого сентября в РФ вступил в силу закон, согласно которому вся реклама в Рунете должна быть промаркирована. Каждое объявление получает специальный токен, который отслеживает действия рекламной кампании и хранит всю информацию в едином реестре.
О том, как закон может повлиять на рекламный рынок, мы рассказывали ранее:
Сегодня же разберем, что нужно для маркировки рекламных объявлений.
Стандартная схема рекламы выглядит так:
- Рекламодатель покупает рекламу у посредников (веб-мастеров).
- Вебы настраивают рекламу на площадках.
- Площадки размещают объявления.
- Реклама откручивается, рекламодатель и веб-мастер получают профит.
Согласно новому закону, в этой цепочке появляются две новых составляющих: ОРД и ЕРИР.
ОРД — оператор рекламных данных, который получает информацию о рекламной кампании и присваивает объявлениям токены для отслеживания.
ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы, который собирает и хранит информацию 5 лет.
Как появление новых элементов в цепочке скажется на рекламе?
Это удлиняет процесс создания кампании, поскольку до ее запуска необходимо получить токен, который будет собирать всю информацию. После месяца открута рекламы через ОРД необходимо передать аналитику РК в ЕРИР.
Информация, которая поступает в единый реестр, разделяется по креативам и источникам. Доступ к данным могут получить российские органы: ФАС, ФНС и Роскомнадзор.
Порядок передачи данных в ОРД
Количество информации, которую необходимо передать, зависит от типа рекламного агентства.
Минимум данных нужно предоставлять агентствам, которые не участвуют в расчетах и не пропускают через себя бюджеты рекламодателя.
В таком случае необходимо передать в ОРД:
- информацию о рекламодателе;
- креативы для регистрации и получения токена;
- акт заключения договора с рекламодателем.
Далее ОРД передает данные в ЕРИР и отдает вам токены. Полученные токены используются для запуска кампании.
По истечении первого месяца открута в ЕРИР необходимо передать аналитику РК и информацию о рекламном бюджете (расходах) на рекламу.
Если вы не взаимодействуете с оборотами рекла, взаиморасчеты производятся напрямую между рекламной системой и рекламодателем.
Вам достаточно только убедиться в том, что рекламная платформа выполняет новые правила маркировки рекламы.
Также если вы ведете несколько клиентов с одного рекламного кабинета, лучше перенести их на разные аккаунты, чтобы впоследствии ОРД и ЕРИР могли разделить информацию о ваших объявлениях.
Агентства и подрядчики
Для агентств, которые взаимодействуют с бюджетами рекламодателя и сотрудничают с подрядчиками, передача информации выглядит по-другому. Например, ваша цепочка работы: агентство 1 заключило договор с рекламодателем. Вы сотрудничаете с агентством 2, которое делает креативы, и покупаете рекламу через посредников (Click.ru или другой сервис).
В таком случае процесс передачи данных в ОРД будет выглядеть так:
- агентство 1 заключает договор с рекламодателем и передает сведения о себе и рекламодателе в ОРД;
- агентство 2 передает данные о рекламодателе и агентстве 1;
- посредник, который закупает рекламу, предоставляет данные о себе и рекламном агентстве 2;
- рекламная площадка передает информацию о посреднике, через которого закупается реклама, а также свои данные.
Информация о себе — это реквизиты и заключенные договоры с рекламодателем и следующими участниками цепочки о предоставляемых услугах. Все участники должны передавать информацию об агентстве 1 и рекламодателе как о первых лицах в этой цепочке.
Разобраться с процессами маркировки сложно, учитывая количество информации, которую необходимо предоставлять. К тому же первый месяц работы закона — переходный. Сейчас большинство компаний только вникают в то, как это должно работать на практике.
Упростить работу с ОРД можно, поручив передачу данных посреднику — агентству, сервису или рекламной площадке. Это поможет избежать ошибок и значительно сократит период получения токенов.
