Как промаркировать рекламу
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 04.10.2022

Как промаркировать рекламу

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 04.10.2022
4 мин
0
2702
Содержание
С первого сентября в РФ вступил в силу закон, согласно которому вся реклама в Рунете должна быть промаркирована. Каждое объявление получает специальный токен, который отслеживает действия рекламной кампании и хранит всю информацию в едином реестре.

О том, как закон может повлиять на рекламный рынок, мы рассказывали ранее:
Сегодня же разберем, что нужно для маркировки рекламных объявлений.

Стандартная схема рекламы выглядит так:
  1. Рекламодатель покупает рекламу у посредников (веб-мастеров).
  2. Вебы настраивают рекламу на площадках.
  3. Площадки размещают объявления.
  4. Реклама откручивается, рекламодатель и веб-мастер получают профит.
Согласно новому закону, в этой цепочке появляются две новых составляющих: ОРД и ЕРИР.

ОРД — оператор рекламных данных, который получает информацию о рекламной кампании и присваивает объявлениям токены для отслеживания.

ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы, который собирает и хранит информацию 5 лет.

Как появление новых элементов в цепочке скажется на рекламе?

Это удлиняет процесс создания кампании, поскольку до ее запуска необходимо получить токен, который будет собирать всю информацию. После месяца открута рекламы через ОРД необходимо передать аналитику РК в ЕРИР.

Информация, которая поступает в единый реестр, разделяется по креативам и источникам. Доступ к данным могут получить российские органы: ФАС, ФНС и Роскомнадзор.

Порядок передачи данных в ОРД

Количество информации, которую необходимо передать, зависит от типа рекламного агентства.
Минимум данных нужно предоставлять агентствам, которые не участвуют в расчетах и не пропускают через себя бюджеты рекламодателя.
В таком случае необходимо передать в ОРД:
  • информацию о рекламодателе;
  • креативы для регистрации и получения токена;
  • акт заключения договора с рекламодателем.
Далее ОРД передает данные в ЕРИР и отдает вам токены. Полученные токены используются для запуска кампании.

По истечении первого месяца открута в ЕРИР необходимо передать аналитику РК и информацию о рекламном бюджете (расходах) на рекламу.
Если вы не взаимодействуете с оборотами рекла, взаиморасчеты производятся напрямую между рекламной системой и рекламодателем.
Вам достаточно только убедиться в том, что рекламная платформа выполняет новые правила маркировки рекламы.

Также если вы ведете несколько клиентов с одного рекламного кабинета, лучше перенести их на разные аккаунты, чтобы впоследствии ОРД и ЕРИР могли разделить информацию о ваших объявлениях.

Агентства и подрядчики

Для агентств, которые взаимодействуют с бюджетами рекламодателя и сотрудничают с подрядчиками, передача информации выглядит по-другому. Например, ваша цепочка работы: агентство 1 заключило договор с рекламодателем. Вы сотрудничаете с агентством 2, которое делает креативы, и покупаете рекламу через посредников (Click.ru или другой сервис).

В таком случае процесс передачи данных в ОРД будет выглядеть так:
  1. агентство 1 заключает договор с рекламодателем и передает сведения о себе и рекламодателе в ОРД;
  2. агентство 2 передает данные о рекламодателе и агентстве 1;
  3. посредник, который закупает рекламу, предоставляет данные о себе и рекламном агентстве 2;
  4. рекламная площадка передает информацию о посреднике, через которого закупается реклама, а также свои данные.
Информация о себе — это реквизиты и заключенные договоры с рекламодателем и следующими участниками цепочки о предоставляемых услугах. Все участники должны передавать информацию об агентстве 1 и рекламодателе как о первых лицах в этой цепочке.

Разобраться с процессами маркировки сложно, учитывая количество информации, которую необходимо предоставлять. К тому же первый месяц работы закона — переходный. Сейчас большинство компаний только вникают в то, как это должно работать на практике.

Упростить работу с ОРД можно, поручив передачу данных посреднику — агентству, сервису или рекламной площадке. Это поможет избежать ошибок и значительно сократит период получения токенов.
ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!