Расчет бюджета необходим для прогноза итоговой прибыли с рекламной кампании. Прогноз может быть приблизительным, но это намного лучше, чем запускать кампанию без плана. Рассчитать свой бюджет можно вручную или с помощью инструментов площадки, на которой планируете продвижение.
В статье разберем, что влияет на цену рекламы в Яндексе и как рассчитать бюджет на продвижение на этой площадке.
Базовые метрики рекламного бюджета
Система Яндекса в расчете бюджета учитывает общие данные, такие как регион показа, ключевые запросы, CTR, качество объявления и сезонность продвигаемого товара. Разберем, что влияет на цену в Яндекс Директе более детально.
Регион показа. Цена зависит от населения региона. В городах-миллионниках запросы более популярные, и, соответственно, они дороже. Например, вы продвигаете крем «Эликсир молодости». Если посмотреть количество запросов по нему в Москве— это 722 за месяц, а в Краснодаре 105.
Если сузить регион показа, можно снизить и стоимость клика. Такая стратегия подходит для оптимизации всего рекламного бюджета.
Ключевые слова. Они могут быть высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными. Самые дорогие ключи — высокочастотные. У них высокая конкуренция, продвигаться по ним достаточно сложно и дорого. Лучше выбирать среднечастотные ключи, которые также дают хорошие результаты.
CTR. Показатель кликабельности и его соотношение с количеством показов влияет на ваш рекламный бюджет. Если у объявления низкий CTR, Яндекс Директ может увеличить ставку, и размещение станет не выгодным. Объявление же с высоким CTR система автоматически повышает в выдаче даже при низкой ставке. Поэтому лучше тестировать несколько объявлений, чтобы понимать интересы пользователей.
Качество объявления. У Яндекса есть свои критерии, по которым он оценивает рекламу. Это соответствие объявления поисковым запросам и релевантность страницы, на которую ведет реклама. Также учитывается и то, были ли заполнены все поля объявления. Чем качественнее ваше объявление, тем выше система предлагает его в выдаче.
Сезонность. Если ваш товар сезонный, спрос на него будет расти в пиковые даты и падать до минимума в другой период. Сезонные товары имеют высокую конкуренцию, а значит, продвигать их сложнее, и лиды будут дорогими.
Место показа. Самое дорогое размещение — это премиум показы. Спецразмещение — это блок из 4 объявлений в самом верху поисковой выдачи Яндекса. Конкуренция здесь высокая, и количество рекламодателей, готовых предложить высокую ставку, немалое.
Стратегия показов. Может быть автоматической и ручной. В зависимости от стратегии меняется и цена клика.
В автоматических стратегиях алгоритм определяет самостоятельно оптимальную ставку на основе собственных данных и средних показателей площадки.
При ручном управлении рекламодатель задает ставку самостоятельно, а система при этом может повышать ее или понижать. Ориентируется в этом случае алгоритм на прогноз вовлеченности или вероятность выполнения человеком целевого действия. Управлять вручную ставками сложно, поскольку аукцион динамичен.
Какие данные необходимы для планирования бюджета?
Количество запросов по вашим ключам.
Минимальная цена за клик, которую вы готовы установить.
Ожидаемое количество показов за всю кампанию.
CTR, на который вы рассчитываете.
Прогноз бюджета от Яндекс.Директа
Рассчитать бюджет вы можете в самом Ядексе, выбрав соответствующий инструмент «Прогноз бюджета».
Для начала переходим в «Инструменты» и выбираем «Прогноз бюджета».
Заполняем всю необходимую информацию и нажимаем на кнопку «Рассчитать».
На основе ваших данных система формирует таблицу с примерным бюджетом для рекламной кампании.
Полученный прогноз можно скорректировать. Если бюджет вам не подходит, вы можете изменить ключевые слова и обновить расчет. Также Яндекс дает свои подсказки по ключевым словам. Система подсветит серым ключи с низкой эффективностью, которые лучше всего заменить.
Для определения бюджета Яндекс использует информацию о сезонности и трендах площадки. Алгоритм принимает во внимание, какое количество кликов, показов есть по выбранной ключевой фразе. Также Яндекс определяет ставки по выбранным ключевым запросам и формирует прогноз из средних показателей по ключам тех регионов, на которые вы планируете запуск кампании.
Что дает таблица с прогнозом от Яндекс Директа?
оценивает конкурентов на рынке и качество их объявлений;
определяет примерный бюджет на рекламу;
прогнозирует результаты кампании;
помогает еще на этапе планирования скорректировать ключи и подобрать по необходимости новые, если предварительный расчет вас не устраивает.
Прогноз бюджета от Яндекса — это примерный подсчет, который в ходе работы может меняться. Все зависит от ситуации на аукционе и количества конкурентов, готовых платить больше. На прогноз бюджета от Яндекса нужно ориентироваться на старте кампании, но быть готовым к изменениям в своей стратегии и оптимизации бюджета.
CPA Today – надежная партнёрка
Индивидуальные условия под твой трафик, большая экспертиза с PPC и Influence. Поможем с креативами, подходами и воронкой.
Только бесплатные курсы по основам арбитража, фундаментальные статьи, гайды по всем необходимым темам, а также большой глоссарий со всей арбитражной терминологией.
Мы создали это специально для вас, ведь знаем сколько времени занимает обучение и не хотим, чтобы вы переплачивали за тренинги и курсы от инфоцыган. Переходите в новый раздел по кнопке ниже.
Только бесплатные курсы по основам арбитража, фундаментальные статьи, гайды по всем необходимым темам, а также большой глоссарий со всей арбитражной терминологией.
Мы создали это специально для вас, ведь знаем сколько времени занимает обучение и не хотим, чтобы вы переплачивали за тренинги и курсы от инфоцыган. Переходите в новый раздел по кнопке ниже.