Может показаться, что в интернет-пространстве с аудиторией в 5 миллиардов пользователи постоянно в сети. Публиковать контент можно в любое время: чем чаще, тем лучше. На практике одни посты набирают сотни тысяч просмотров и тысячи лайков, а другие остаются без внимания. Одна из причин такой разницы — подходящее или неподходящее время публикации.
Мы проанализировали данные собственных каналов, а также статистику, выложенную сервисами отложенного постинга. Рассказываем, когда лучше выкладывать контент в социальных сетях, чтобы как можно чаще попадать в ленту ЦА.
Существует ли универсальное время постинга для всех сетей
Алгоритмы в соцсетях настроены так, чтобы выводить каждому юзеру персонализированную ленту. Есть небольшие различия, но для большинства сервисов справедливы общие критерии. Пользователь видит посты, которые соответствуют его интересам (подпискам и просмотренным публикациям). При этом учитывается географическая привязка и вовлеченность: на первом месте будут посты, которые набрали много просмотров, лайков и комментов от других пользователей, проживающих недалеко и с похожими интересами.
Кажется, все просто: чем лучше адаптирован пост, чтобы цеплять целевую аудиторию, тем выше вовлеченность — контент получит хороший охват. Но есть нюансы, которые все меняют. Хотя хронологический порядок для «Рекомендаций» не так важен, как вовлеченность, алгоритмы все же учитывают «давность» контента. Релевантные, «свежие» посты будут на первом месте, а чем больше времени прошло с публикации, тем ниже шансы попасть в топ.
Чтобы пост завирусился, должно совпасть несколько факторов. Один из них — публикация в удачное время, к моменту, когда пользователи начинают активно листать ленту.
К сожалению, такого универсального времени для всех соцсетей не существует. Время публикации зависит от следующих факторов:
Соцсеть. У каждой платформы своя специфика и аудитория. Например, LinkedIn — для профессиональной коммуникации. В Facebook* более взрослая аудитория, которая смотрит новости с утра. Instagram* — это развлекательный контент, который оставляют на вечер. В TikTok больше молодежи, активной на протяжении дня.
Часовой пояс. Если ваша ЦА из одного города или региона — все просто. Но что если пользователи инфопродукта или услуги живут в разных уголках России? Или вы сливаете трафик на разные страны Европы. Между Камчаткой и Калининградом десять часовых поясов. Между Минском и Лондоном — три. Здесь придется корректировать стратегию, делать несколько адаптированных под ГЕО постов, чтобы получить максимальный охват.
Формат канала и ЦА. Мужчины обычно «потребляют» контент по дороге на работу и с работы. Женщины заходят в соцсети на протяжении дня, особенно если это молодые мамы. Коммерческие публикации лучше делать утром, развлекательные — во второй половине дня.
Тип устройства. Смартфоны юзеры используют днем (пик приходится на дорогу на работу и с работы) и перед сном. ПК и Смарт ТВ (Ютуб) — вечером после работы и в выходные.
В целом в соцсетях действует концепция: утром — информация, вечером — развлечения.
Утром мы планируем день, после отдыха легче усваивать сложную информацию: лонгриды, аналитику. Вечером готовимся к отдыху и настроены на развлечения: мемы, шутки и др.
Лучшее время для публикации в социальных сетях
Краткий обзор: укажем лучшие дни и временные промежутки для публикации в разных соцсетях, опишем аудиторию и основные факторы поведения.
Facebook*
Соцсеть №1 в мире с аудиторией порядка 3 миллиардов. Остается популярной в РФ и после блокировки.
Данные по демографии ФБ, Statista
Распределение пользователей по возрасту, Oberlo
Основная аудитория Facebook* — взрослые работающие люди. Около 51% приходится на наиболее активную часть населения: от 25 до 44 лет. Если добавить работающих людей до 24 лет и категорию 45–64 года, то доля работающих пользователей приблизится к 80%. Опросы показывают, что Facebook* используют для общения с друзьями и родными, обмена фото и видео, просмотра новостей и развлекательного контента, чтобы следить за брендами.
Почему люди используют Facebook*, данные Oberlo
Лучшее время для публикации в Facebook*— будние дни:
с 9 до 11 утра (хорошая вовлеченность с 7 утра до 12 дня): пользователи просыпаются, смотрят ленту перед работой или по пути, а также сразу по приходу на работу или во время небольших перерывов;
с 15:00 до 17:00 (активность до 20:00–21:00): аудитория просматривает ленту или общается по дороге домой, во время и после ужина.
Если выкладываете контент в Facebook* раз-два в неделю, то лучшие дни — пятница и понедельник.
В понедельник люди смотрят новости или делятся событиями с друзьями. Пятница — последний день недели, ЦА думает об отдыхе, а не о работе, вовлеченность на протяжении дня высокая.
В выходные люди предпочитают соцсетям личное общение, вовлеченность низкая. Не работает b2b-контент, но можно поддерживать интерес за счет развлекательных публикаций.
Лучшее время для постинга в Facebook*, Buffer
Instagram*
Instagram* — это порядка 2 миллиардов пользователей ежемесячно. Это третья соцсеть по размеру аудитории и одна из самых популярных платформ распространения контента.
Распределение возрастных групп в IG*, Statista
Распределение пользователей по возрасту и полу, Статиста
Основная аудитория — молодые люди от 18 до 34 лет (более 62%). Упор на визуальный развлекательный контент. Влияние бизнеса сильное, многие используют соцсеть для поиска товаров или услуг, чтобы следить за брендами.
Как и в FB*, основная аудитория IG* — активные люди. Большинство работают или получают высшее образование. Поэтому картина будет похожей, но с корректировкой:
лучшие дни для публикации — будние;
высокая вовлеченность в течение дня;
наивысшая активность утром — с 7:00 до 9:00;
во второй половине дня юзеры часто листают ленту с 15:00 до 17:00 и с 18:00 до 20:00;
в пятницу днем высокая активность ЦА, но после 17:00 начинает падать.
Лучшее время для публикации в IG*, Buffer
Альтернативный взгляд у SproutSocial: портал предлагает больше публиковать в середине дня. Но и здесь похожая аналитика: выше активность ЦА в начале и в середине недели.
Платформа заблокирована в РФ и РБ. Но сервис с аудиторией почти в 1 млрд пользователей популярен в деловом сообществе стран Европы, Северной Америки, Индонезии и Австралии, ЛатАме, развитых странах Африки.
Карта стран, где соцсеть популярна
Страны с самой большой аудиторией LinkedIn
LinkedIn — это деловая сеть, собравшая фрилансеров и заказчиков, работодателей и наемных работников, специалистов разных профессий — от инженеров до журналистов. Наибольшая активность приходится на рабочее время:
с 8:00 до 17:00 во вторник и четверг;
с 9:00 до 16:00 в понедельник и пятницу.
По времени публикации в ln SproutSocial и Buffer солидарны
VK
Вконтакте, с аудиторией в 85 млн пользователей, остается самой популярной соцсетью в России и Беларуси. Много юзеров в Молдове, Кыргызстане, Казахстане, странах Балтики.
Как и у FB*, основная аудитория VK — это трудоспособное население. Около 52% — люди в возрасте от 25 до 44 лет. Количество пользователей старше 45 и младше 25 почти одинаково: 23,8% и 24,5%.
Демография VK, Статиста
Картина у VK похожа на FB*:
лучшее время для постинга утром — с 8:00 до 11:00;
вечером — с 15:00 до 17:00;
хорошая вовлеченность в пятницу на протяжении всего дня;
в выходные, особенно во второй половине дня воскресенья, пользователи малоактивны.
Но есть и отличия. Для целевой аудитории VK заменяет одновременно Facebook* и Instagram*. Высокая вовлеченность вечером, с 21:00 до 23:00, активность сохраняется до часу ночи. В понедельник, традиционно, вовлеченность низкая.
Вовлеченность пользователей VK, данные jagajam
X (Twitter)
Твиттер — платформа микроблогов, которую миллионы пользователей используют как новостную ленту, чтобы делиться мыслями о бизнесе, политике, культуре, спорте. Основная аудитория — 18–59 лет (около 91%).
Демография сети X, Statista
В X аудитория FB* и LinkedIn пересекается. Лучшее время для публикации — 11:00 в понедельник и пятницу. Но аудитория активна на протяжении рабочей недели:
лучшие дни: понедельник и пятница;
со вторника по четверг активность падает;
лучшее время для постинга — с 9:00 до 13:00 и c 16:00 до 17:00.
Особенность X: пользователи активны ночью, включая воскресенье: с 24:00 до 1:00 и с 4 до 5 утра.
Лучшее время для публикации в X, buffer
YouTube
Ютуб — это видеохостинг и соцсеть с аудиторией порядка 2,5 млрд пользователей. Многим (особенно миллениалам) проект заменил телевизор:
активный просмотр в утренние часы, перед работой;
второе окно — обеденный перерыв с 12:00 до 13:00;
увеличение просмотров с 14:00, когда дети возвращаются из школы (до 18:00 — упор на детский контент);
пик вовлеченности взрослой аудитории — 18:00–20:00.
Лучшее время при ежедневной публикации — перед обедом. Если публикуете видео раз-два в неделю, делайте это в пятницу, до 16:00. Еще два окна: вторник до 14:00 и четверг до 18:00.
Лучшее время для публикации в Ютуб, Buffer
TikTok
Самая молодая соцсеть из списка, насчитывает 1,5 млрд пользователей. ТикТок — это прежде всего молодежная аудитория, подростки и студенты от 14 до 24 лет (хотя постепенно аудитория «взрослеет»). И это самая непредсказуемая группа со значительными отличиями от других платформ.
Особенности поведения аудитории и лучшее время постинга:
активность ЦА в будние дни начинается в 7–9 утра и продолжается весь день. Школьники и студенты просматривают видео и за завтраком, и на переменах;
понедельник — тяжелый день. Вовлеченность умеренная на протяжении дня с резким ростом после 14:00 — лучшее окно для публикации контента в этот день;
самая высокая активность: со вторника по пятницу с 14:00 до 18:00;
умеренная вовлеченность в субботу, а в воскресенье лучше отказаться от постов.
Небольшая шпаргалка вместо выводов
Мы собрали все данные в небольшую табличку, на которую можно ориентироваться, планируя время публикации для разных социальных медиа.
Социальная сеть | Лучшее время публикации | Рекомендуемые дни |
Facebook* | 9:00 – 10:00 | Будние дни |
Instagram* | 7:00 – 8:00 | Будние дни |
9:00 – 17:00 | Будние дни | |
ВКонтакте | 8:00 – 10:00 | Со вторника по пятницу |
TikTok | 14:00 (понедельник), 16:00 (среда), 8:00 (суббота) | Указанные дни |
YouTube | 15:00 – 16:00 | Пятница |
X (Twitter) | 11:00 | Понедельник и пятница |
Совет!
О том, как меняется вовлеченность в разное время, знают и другие эсэмэмщики. Поэтому в пиковые часы в сети возникает вал публикаций. Для пользователя все это выглядит как информационный шум, в котором ваш пост может затеряться. Как избежать этого:
смещайте время постинга на 10–20 минут от рекомендуемого времени;
при отложенном постинге выбирайте нецелые числа, задействуйте секунды, например — 9:07:34.
Во-первых, так вы отстранитесь от конкурентов. Во-вторых, сможете обойти алгоритмы, которые отдают предпочтение пользовательскому контенту, а не коммерческому. Один из критериев отсева — округленное время публикации (например, 9:00:00 или 17:04:00), что при ручной публикации встречается редко.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
