Чемпионат мира по футболу подошел к концу, и для многих открыт вопрос — что делать дальше, на какие вертикали переводить трафик.
В материале разберем, как меняются предпочтения пользователей после событийного беттинга.
Особенности событийного беттинга
Чемпионат мира является крупнейшим спортивным событием, собирающим рекордное количество трафика. Так, последний чемпионат мира по футболу в 2018 году собрал около 3,57 млрд зрителей — это более половины жителей планеты. При этом за финалом следили 1,2 млрд зрителей со всего мира, а BBC зарегистрировала 49,2 млн уникальных британских браузеров во время чемпионата.
Если говорить о прошедшем World Cup 2022, то по данным церемонию открытия финала чемпионата мира смотрели 111 млн зрителей, а первые 16 игр группового этапа — 900 млн. Такие цифры говорят о росте на 113% по сравнению с чемпионатом мира в 2018 году, который проходил в России.
Если смотреть по трендам, то заметно, как интерес к ЧМ начинает снижаться после 10 декабря, ближе к завершению события. А значит, самое время готовиться к переходу на другие вертикали.
После ЧМ объемы трафика на первый взгляд падают, но этот процесс скорее говорит о нормализации объемов и возвращении кампаний в обычное русло.
К тому же чемпионат проходит раз в 4 года, его всегда ждут, и интерес постоянно растет до старта и не снижается до финальных матчей. Инфополе вокруг чемпионата всегда большое, добиться целевых действий от пользователя намного легче, поскольку большая часть из них уже «подогретая» и максимально заинтересованная.
На какие вертикали лить после ЧМ
Финансы. Ставки на спортивные мероприятия и новогодние праздники опустошают бюджеты, поэтому после ЧМ и ближе к окончанию сезона новогодних подарков — самое время работать с финансовой вертикалью.
Хорошо заходят МФ-офферы, поскольку условия здесь более чем привлекательные, конверсия происходит быстрее и проще. Банковские офферы сложнее, в этом случае вам понадобится своя площадка с проверенной аудиторией. Такие офферы подразумевают оформление кредита, ипотеки, оформление карты и прочее. Работа в этом случае ведется с представителями солидных банков, у которых уже есть своя история, репутация и имя.
По Google Trends заметен рост интереса к теме займов, начиная с 19 декабря.
Товарка. ЧМ завершился 18 декабря, но праздничному периоду еще далеко до конца, можно работать и с товарными офферами — впереди Рождество, День святого Валентина, а значит, времени на товарные кампании еще предостаточно. После 14 февраля и 8 марта на подходе, до весны есть время для того, чтобы отливать именно эту вертикаль.
В товарке много разнообразных офферов — от одежды до различных предметов для дома и средств для красоты и здоровья. Продвигать офферы будет проще, если вы работаете с белыми товарами — вам не понадобится клоака для запуска кампаний. Аккаунты в работе с белыми офферами живут дольше, что также неоспоримый плюс.
Сезонные офферы в товарке приносят стабильный профит, а новые товары вызывают WOW-эффект и легче пробивают баннерную слепоту. Так в свое время WOW-эффект вызывали fly bra и черная маска-пленка для лица.
Изучайте по спаям, что отливают сейчас, смотрите запросы в Google Trends и выбирайте те товары, которые находятся на пике популярности или только начинают набирать обороты.
Так, согласно Statista, в 2021 году наиболее популярными категориями подарков в РФ были косметика и парфюмерия, в список вошли также товары для дома и «умные аксессуары» — различные гаджеты.
Если говорить о Tier-1, то, к примеру, в UK наиболее популярными категориями подарков к Рождеству были — одежда, косметика и парфюмерия, различные аксессуары и украшения.
Дейтинг — актуальна ниша всегда, с широким вариантом моделей оплаты и возможностью получить бесплатный или условно-бесплатный трафик. Если большая часть бюджетов ушла именно на кампании к ЧМ, после его окончания можно попробовать схему УБТ на дейтинг. О ней мы писали в своем материале.
Несколько советов, как зарабатывать на дейтинг-трафике:
Проводите тестовые реги, чтобы проверить корректную работу целевого сайта и не слить весь бюджет.
Не лейте на широкую аудиторию, сегментируйте ее и создавайте несколько кампаний с узкими настройками.
Не всегда целесообразно использовать «идеальных» женщин на баннерах. Тестируйте креативы с обычными девушками, чтобы потенциальная ЦА понимала, что у них есть шансы.
Используйте УБТ. Это хороший вариант протестировать, как работает ниша, особенно если вы в ней новичок, и только потом закладывать бюджеты в дальнейшие кампании.
Вывод
Такие яркие события как чемпионат мира по футболу всегда дают возможность собрать максимум трафика. Когда интерес к теме начинает снижаться, важно вовремя решить, на какую вертикаль и оффер перейти.
Учитывая, что чемпионат проходил в этом году незадолго до новогодних праздников, всегда есть альтернативы, на какие вертикали лить, чтобы перестроиться после событийного беттинга.
