WWDC — это конференция разработчиков Apple, которая привлекает арбитражников и маркетологов по всему миру. В 2024 году яблочная корпорация рассказала о ряде новинок, которые могут не просто изменить взаимодействие пользователей с приложениями, но и перевернуть подходы к запуску и таргетингу рекламы в экосистеме iOS.
В этот раз акцент явно сделан на персонализацию, интерактивность и интеграцию с новейшими технологиями, такими как диплинки для кастомных страниц и уведомления Live Activity на Apple Watch. Эти фичи дают возможность сократить воронку, повысить конверсию и точно попадать в нужные моменты взаимодействия с пользователями.
В данной статье расскажем о технических нововведениях, представленных на WWDC 24, которые повлияют на то, как пользователи взаимодействуют с рекламой или приложениями, а также про те функции, которые скажутся на запуске рекламы с таргетом на iOS.
App Store: win-back offer и featuring nominations
Apple добавила в App Store две полезные функции, которые могут помочь разработчикам. Первая — это win-back offer (предложение по возврату подписок). Пользователям, которые долгое время не заходили в приложение, можно отправить пуш: например, скидку, бонус или эксклюзивный контент, мотивируя их вернуться.
Win-back offers — это буквально спасательный круг для работы с ретаргетингом. В арбитраже одна из основных задач — не просто привести пользователя, а удержать его. С помощью win-back offers можно настроить ретаргетинг и привлекать аудиторию, которая уже когда-то интересовалась оффером. Это снизит стоимость повторного привлечения, повышая общий LTV.
Вторая функция — featuring nominations — своеобразный «выбор редакции». Она позволяет разработчикам подавать заявку на рассмотрение добавления приложений в разделы «Избранное» или «Рекомендации» в App Store. Если приложение попадет в этот список, его увидит гораздо больше людей, что увеличит количество скачиваний.
Featuring nominations — это отличный способ для приложения получить бесплатное продвижение в App Store. Попадание в избранное может серьезно повысить просмотры прилы. Даже если у вас нет большого бюджета на рекламу, этот шаг может значительно увеличить количество скачиваний.
Диплинки для кастомных страниц продукта
Диплинки — это находка для арбитражников. Они сильно сокращают путь пользователя, повышая шансы на конвертацию лида. Теперь разработчики могут создавать диплинки, которые ведут не просто на страницу приложения в App Store, а на конкретные кастомные страницы продукта. Это значит, что можно сделать уникальную страницу под определенную РК или промоакцию и направить пользователя именно туда. Например, если у вас сезонная распродажа или специальная акция, диплинк приведет пользователя прямо на страницу с этой информацией, минуя общий интерфейс.
Обновления в TestFlight
Apple обновила сервис для тестирования приложений TestFlight, добавив туда новые инструменты. Теперь разработчики могут гибко управлять бета-версиями и быстрее получать обратную связь от пользователей. Это значит, что можно приглашать больше тестировщиков, раздавать доступ к конкретным функциям и оперативно собирать отзывы, чтобы быстрее улучшать продукт перед его официальным запуском.
Обновленный TestFlight — это настоящая «песочница», в которой можно тестировать разные подходы и быстро адаптироваться под изменения. Представьте, что у вас есть идея для новой фичи или механики монетизации — теперь вы можете протестировать ее на реальных пользователях еще до выхода итерации в свет. Это поможет выяснить, как аудитория реагирует на новые рекламные форматы, проверить вовлеченность.
Новые AI-опции для текста, эмодзи и изображений
Apple добавила в свои устройства новые возможности на базе искусственного интеллекта. Теперь AI может генерировать тексты, эмодзи и изображения прямо внутри приложений. Это значит, что пользователи смогут быстро создавать персонализированный контент, просто задавая основные параметры — будь то сообщения с автоматическими ответами, уникальные изображения для постов или подбор эмодзи в зависимости от контекста беседы.
AI — это не просто тренд, это огромный шаг к персонализации. Теперь рекламные кампании можно делать более точными и релевантными. Представьте, что ваш AI подстраивает рекламные сообщения под конкретного пользователя: для кого-то это будет веселый мем с подходящим эмодзи, для другого — уникальный текст на основе его предыдущих взаимодействий и интересов. Кроме того, AI может генерировать креативы и автоматизировать создание рекламных баннеров, что сэкономит кучу времени на производство и тестирование различных вариантов.
Улучшения алгоритмов Siri
Siri получила значительные обновления в 2024 году: она стала умнее, быстрее и интерактивнее. Голосовой ассистент может понимать сложные запросы, поддерживать контекст диалога и адаптироваться под поведение пользователей. Это также включает в себя новые функции для автоматизации задач и более точное восприятие команд на основе контекста, что делает Siri более полезной в повседневных сценариях.
Умная и адаптивная Siri — отличный инструмент для улучшения взаимодействия с пользователями, особенно в рамках временных акций. Например, теперь Siri может отвечать на запросы пользователей о специальных предложениях или промокодах прямо через голосовой интерфейс. Это открывает новые возможности для взаимодействия с рекламой. Представьте, что Siri рекомендует скидки на продукты или напоминает о недавней распродаже в вашем приложении. Голосовые команды становятся еще одним каналом для повышения конверсии и вовлечения, особенно в экосистеме, где человек уже доверяет голосовому помощнику.
Полная кастомизация иконок в iOS 18
В iOS 18 Apple добавила долгожданную кастомизацию иконок. Теперь пользователи могут менять иконки приложений как им захочется, без каких-либо ограничений. Можно выбирать уникальные дизайны, создавать свои собственные или использовать предложенные темы. Это открывает огромное пространство для творчества и персонализации, делая интерфейс телефона полностью «своим».
Но кастомизация иконок — это не просто дизайн-фича для пользователей, это мощный маркетинговый инструмент. Представьте, что ваше приложение предлагает особую коллекцию иконок, связанную с определенными акциями или событиями. Это не только стимулирует пользователей чаще взаимодействовать с приложением, изучая и меняя иконки, но и делает его более заметным среди других на экране устройства. А для арбитражников это отличный шанс выделиться среди конкурентов: можно запускать кампании с предложением уникальных иконок, которые будут доступны ограниченное время. Такая мелочь может стать крючком для повышения вовлеченности пользователей и укрепления их связи с продуктом или брендом.
Снижение аудиозадержки в AirPods Pro
В 2024 году Apple улучшила работу AirPods Pro, снизив аудиозадержку в играх. Теперь геймеры, играя на iPhone или iPad, будут получать звук без ощутимой задержки. Это особенно важно для динамичных игр, где звук может стать ключевым фактором для победы.
Это нововведение может сыграть на руку вебам, продвигающим игры и приложения, связанные с развлечениями. С уменьшенной задержкой звука интерфейс игры становится более отзывчивым, что делает процесс более захватывающим. Теперь у вас есть отличный повод добавить в свои рекламные кампании акцент на улучшенное качество звука — особенно для казуальных и экшен-игр. Вы можете таргетироваться на аудиторию, которая активно использует AirPods, подчеркивая, что их игровой опыт станет еще лучше.
Live Activity и Check-in на WatchOS 11
Apple представила новые функции в WatchOS 11, включая Live Activity (фильтр активности) и Check-in (на связи). Теперь на Apple Watch можно получать уведомления о событиях в режиме реального времени — будь то доставка еды, такси или результаты спортивных соревнований. Функция Check-in позволяет пользователям уведомлять друзей или семью, что они благополучно добрались до места назначения. Эти функции делают часы более полезными для повседневных задач и повышения безопасности.
Live Activity на Apple Watch — топ фичи для веб-мастеров. Представьте себе: пользователь получает уведомление на часы прямо во время активного события — будь то доставка заказа или информация о скидках в любимом магазине. Если на телефоне уведомления могут легко потеряться среди других, то часы — это гаджет, на который пользователь точно посмотрит. Это отличный источник трафика для офферов с ограниченными акциями и уникальными предложениями, которые требуют от пользователя быстрого решения.
Четыре главных обновления для VisionOS
В 2024 году Apple существенно обновила свою операционную систему для дополненной реальности — VisionOS. Среди ключевых нововведений:
улучшенные инструменты для создания интерактивного контента;
расширенные возможности для интеграции с реальными объектами;
более точное отслеживание движений пользователя;
новые способы взаимодействия с виртуальной средой.
Эти изменения делают AR-приложения более захватывающими и реалистичными, предлагая пользователям уникальный опыт погружения в дополненную реальность.
Теперь вебы смогут создавать кампании, которые полностью используют потенциал дополненной реальности, предлагая пользователям взаимодействовать с продуктом как никогда ранее. Представьте себе: пользователь надевает гарнитуру — и товар буквально появляется перед ним. Это больше не просто баннер или видео — это полноценное AR-взаимодействие. Можно предложить «попробовать» продукт, разместив его на своем виртуальном столе, или запустить рекламные кампании с интеграцией в виртуальные миры и локации. Такие технологии делают рекламу не просто видимой, а интерактивной, что увеличивает вовлеченность и желание пользователей совершить покупку.
Заключение
WWDC 2024 стал знаковым событием для маркетологов, особенно в сфере продвижения мобильных приложений. Нововведения, такие как улучшенные диплинки, win-back offers и кастомизация иконок открывают новые горизонты для персонализированных рекламных кампаний и упрощают путь пользователя от рекламы до конверсии. Улучшения в VisionOS и Siri предлагают новые каналы взаимодействия с пользователями, делая рекламу не только заметной, но и более интерактивной и вовлекающей.
Все эти функции дают возможность работать с аудиторией точнее и эффективнее, сокращать воронку и оптимизировать рекламные бюджеты. 2024 год принес еще больше возможностей для тех, кто умеет грамотно использовать новые технологии в экосистеме Apple.
