Ответы нейронок — новый вид SEO-трафика

Технологии неустанно развиваются, что в свою очередь влияет на все сферы нашей жизни. Арбитраж трафика — не исключение. Сегодня мы рассмотрим то, как появление нейросетей повлияет, а точнее, уже влияет, на, казалось бы, столь незыблемый источник, как SEO-трафик. И нет — речь не о появлении в поисковой выдаче ИИ-шных сниппетов или пересказов материала, а о возникновении нового вида поискового трафика. И да, фраза «новый вид SEO-трафика» — это кликбейт. Потому что search engine все же подразумевает поисковик. А ИИ — это больше, чем поисковик. Однако информацию с их помощью ищут, а потому называть такой трафик поисковым вполне справедливо. Впрочем, обо всем по порядку.

Почему ответы ИИ вообще конкурируют с SEOшкой?

Вот вроде бы есть ответы ИИ, а есть поисковая выдача — зачем их смешивать, если это разное? И в общем-то те, кто так считает, правы. Однако не смешивать их невозможно, ведь все то, что раньше искали в поисковике, а теперь спрашивают у ИИ, неизбежно повлияет на количественные показатели SEO-трафика.

Более того, говоря «то, что раньше искали в поисковике», мы не имеем в виду какие-то конкретные поисковые запросы. Возможно, конечно, есть ключи, которые полностью перешли в нейронки, но в большинстве случаев речь идет все же лишь об определенной доле пользователей. Условно говоря, если раньше ключ «Что такое арбитраж трафика?» гуглили 1000 человек, то теперь 100 спросит это у ИИ, что уменьшит переходы из поиска до 900 человек.

И да — все это очень условно! Поэтому не нужно думать, что ИИ съест 10% SEO-трафика — это не так. Где-то, возможно, он вообще не перетянет на себя одеяло, а где-то 99,9% запросов уйдет в нейронку. Более того, пока что нет возможности даже примерно спрогнозировать, на какой процент в среднем просядет SEOшка — ведь все это происходит прямо сейчас и обуславливается колоссальным количеством факторов.

К примеру, если мы говорим про пользователей Рунета и ChatGPT, то таким фактором может быть необходимость обхода блокировки. Сегодня человеку не лень это делать, а завтра — лень. Впрочем, это не значит, что придется работать вслепую. Некоторые сервисы аналитики уже поняли, что с трафиком из ответов ИИ придется считаться, и начали адаптировать свои платформы под новые правила игры. Да — пока что цифры не очень точны. Но это уже хоть какой-то ориентир.

Как проанализировать трафик из ответов ИИ

Примером такой платформы является Similarweb, выкативший в начале весны новый инструмент для анализа переходов из ответов ИИ. И да, как мы уже написали ранее, пока что это менее точная аналитика, чем в случае с SEO-трафиком. Но все же достаточно точная, чтобы не быть слепым котенком и выстраивать стратегию продвижения своего ресурса более или менее осознанно.

Вдобавок, помимо самого трафика, новая фича от Similarweb (не реклама!) позволяет анализировать промпты, использование которых побудило ИИ порекомендовать тот или иной сайт. К сожалению, почему нейронка решила сделать именно такую рекомендацию, платформа узнать не позволяет. Но оно и понятно — с этим даже у разрабов ИИ не всегда получается разобраться.

К слову, здесь у многих может возникнуть соблазн попытаться это просчитать — так вот: это пустая трата времени. Все дело в том, что нейросети — штука адаптивная. Грубо говоря, это как если бы Google выкатывал апдейты поискового движка каждую секунду, а мы пытались SEOшить. Поэтому разные советы из разряда «как попасть в выдачу нейросети», конечно, можно принимать во внимание, но точно не стоит воспринимать как аксиому.

Как работать с трафиком из нейросетей

Если все так быстро и непрогнозируемо меняется, то получается, что и работать с таким трафиком нет смысла — ведь повлиять на ответы нейронки все равно нельзя? Да, но нет. Спрогнозировать это действительно практически нереально — во всяком случае, если у вас в распоряжении нет еще более сложного ИИ.

Но это не значит, что работать с трафиком из нейросетей нельзя. Так, например, точно можно анализировать:

• Какие страницы рекомендует ИИ — и сопоставлять это с промптом. Ведь что есть промпт, если не тот же поисковый запрос? Разве что в нем нет такого явления, как ключи, но это не значит, что его не нужно анализировать.

• Запросы, по которым ИИ рекомендует конкурентов — причем нужно это не столько ради того, чтобы перенять их фишку, сколько ради того, чтобы понимать, в какую сторону двигаться. Условно, если ИИ рекомендует ваши статьи про Google Ads, а в вопросах про PWA рекомендует не вас — значит, пытаться попасть в ИИ-выдачу про PWA и не нужно. Ну или как минимум не нужно тешить себя иллюзиями, что это будет так же легко, как с SEO.

• Эмоциональный окрас промпта, если видна корреляция с рекомендованным ресурсом. Хоть по своей сути промпт — все тот же поисковый запрос, у него есть эмоциональный окрас (точнее не у него, а у того, как ИИ его интерпретирует — но не суть). И вот этот нюанс тоже следует если не использовать, то хотя бы анализировать на будущее. Причем потенциал этого момента не ограничивается аналитикой — ведь это можно будет использовать даже на уровне дизайна сайта.

• Изменение динамики рекомендаций от ИИ, если она будет — а она будет. Кто-то будет пытаться попасть в выдачу, кто-то просто создаст более релевантный материал. В общем, будет множество факторов, и «предпочтение» ИИ в своих рекомендациях будет постоянно меняться. Проанализировать, как они меняются и почему точно не будет лишним, если вы играете в долгую.

Ну и, конечно же, обязательно стоит задаться вопросом, а почему ИИ выбрал именно наш сайт и именно эту статью? И, если в случае с вопросом «Почему именно наш сайт?», кто-то ответит «Потому что мы офигенные!», то вот в случае с «Почему именно эту статью?» так ответить не выйдет — разве другие статьи хуже? А это значит, что должна быть какая-то причина, почему эта статья лучше. Отыскав ее, можно, пусть и на время, но бустануть свой ресурс в «глазах» нейронки. Только помните, что выдача ИИ динамична. И не стоит думать, что единожды найденная фича будет работать годами — не будет.

К сожалению, именно это главная проблема, тормозящая адаптацию веб-мастеров под новые реалии. Никто просто не хочет постоянно переучиваться играть по новым правилам. Проще сделать вид, что ответы нейронок никак не влияют на рынок трафика, и продолжать шагать по проторенной дорожке. Вот только если бы нейронки не влияли на количественные показатели SEO-трафика, то платформы вроде Similarweb не выкатывали бы инструменты для анализа ИИ-ответов. Да еще и наперегонки друг с другом.

В отличие от веб-мастера, владеющего десятком, сотней, ну максимум тысячей (покажите эту машину поискового спама) сайтов, платформы для аналитики видят сотни тысяч, если не сотни миллионов сайтов. И, раз они решили вкладываться в разработку подобного инструментария, значит, они уже рассчитали, что это им понадобится в будущем. И в итоге пришли к выводу, что раз рано или поздно им все равно придется выкатывать такую фичу — так зачем ждать?

Не ждите и вы! Изучайте сабж по мере возможностей уже сегодня, пока все это не превратилось в еще более запутанный клубок с таким количеством переменных, что разобраться в этом с нуля будет уже нереально. Сегодня, пока все происходит поэтапно и постепенно, идеальный момент, чтобы вникнуть. Этот тот самый случай, когда «держать руку на пульсе» — буквально про пульс.

Умрет ли SEO-трафик?

Конечно же нет — SEO-трафик не умрет из-за ответов ИИ. Во-первых, потому что поисковики — огромная индустрия. И убить их не так просто, как кажется. А пока будут поисковики, будет и SEO-трафик. Во-вторых, потому что поисковики активно внедряют собственные ИИ в ранжирование и выдачу. А это значит, что часть тех, кто предпочел бы спросить у нейронки, все еще будет спрашивать в Google.

Вот только, несмотря на появление ИИ в этом процессе, это все еще классическая поисковая выдача. Ведь ни один поисковик не допустит слишком резкой смены позиций сайтов корпораций в рейтингах. Ну разве что за исключением всяких доров и однодневок — но их поисковики и так никогда не жаловали. Но вот чтобы по запросу «видеохостинг», Google посоветовал не YouTube — такое в ближайшем времени точно не случится.

Ну и самое главное: далеко не все в принципе удобно искать с помощью ИИ. И даже если предположить, что вырастет поколение, с пеленок приученное все делать через нейросеть, запросы по типу «окна пластиковые москва купить» в нейросети, какими мы их знаем сегодня, никто закидывать не станет. А уж если речь про интересы классической арбитражной ЦА, вроде казика с большими бонусами или крема для увеличения члена — то нейронки советовать такое станут еще очень нескоро. А значит, SEO-трафик и дальше будет жить.

Однако это не означает, что нужно забить на грядущие изменения. Во-первых, кто знает, вдруг завтра в мире что-то поменяется и нейронки начнут относиться к тем же казикам и увеличителям более лояльно?

Так, например, после инаугурации сами знаете кого у локомотива «повесточки» эта самая повесточка, как ни крути, сменилась на консервативную. Да и просто ради того, чтобы перетянуть на себя трафик, описанное выше тоже могут сделать. Ведь компании-владельцы ИИ, как ни крути, выстраивают свою политику вокруг прибыли, а не вокруг морали и этики.

Ну и во-вторых, потому что с каждым днем все больше SEO-трафика будет превращаться в трафик из ИИ-ответов. И, если вы не хотите довольствоваться остатками рынка — нужно уметь вовремя адаптироваться.

Подводя итоги

Несмотря на то, что сегодня все это еще не столь ощутимо, как минимум знать об этих процессах нужно. И теперь, прочитав статью, вы об этом знаете. Адаптироваться или игнорировать происходящее — дело ваше. ИИ-ответы — это не убийцы SEO-трафика, но часть одеяла они на себя перетянут, и с каждым годом эта часть будет все больше. Успевшие адаптироваться будут получать и SEO-трафик, и переходы из нейронок. Не успевшие будут вынуждены конкурировать в условиях уменьшения рынка. Впрочем, это не значит, что нужно бросать SEO и бежать курить букварь по переходам из ИИ. Несколько лет в запасе еще есть (но это не точно).