2023 год еще не закончился, но уже есть свежая статистика по цифровому маркетингу. Причем статистика с важной для вебов информацией. Например, какой источник трафика имеет самый высокий ROI в 2023 году, какие платформы официально самые эффективные для маркетологов и какой контент лучше всего генерирует лиды.
В статье рассказываем обо всем подробнее!
Статистика социальных сетей
Соцсети продолжают оставаться главным каналом продвижения для маркетологов (хотя только вторым по рентабельности). Аудитория почти всех подобных платформ растет, и в 2023 году общее число активных пользователей соцсетей составило почти 5 млрд. Из важных данных стоит обратить внимание на следующее:
93% маркетологов используют Facebook* для рекламы. Но аудитория сервиса стала более пассивной и в 2023 году тратит на платформу на 20% меньше времени, чем пять лет назад.
У Twitter, наоборот, среднее время сеанса растет. В 2023 году сервис достиг своего пика популярности. Инструментов таргетированной рекламы у Twitter немного, поэтому вебы скорее смогут использовать его для УБТ.
Наиболее эффективной платформой для достижения маркетинговых целей в 2023 году считается TikTok (26,7%). За ним следуют Facebook* (25,2%) и Instagram* (22,9%).
В 2023 году ежедневная аудитория ВКонтакте (в России) выросла до 53,6 млн пользователей. Это на 12% больше, чем в прошлом году. Также в соцсети выросло число просмотров клипов (time spent) — до 1,1 млрд в сутки.
Искусственный интеллект и социальные сети
Chat GPT и подобные ему сервисы не просто упростили работу веб-мастеров, они повысили эффективность и релевантность контента.
Арбитражники в 2023 году стали чаще внедрять в свою работу сервисы на базе ИИ: генераторы креативов и постов для соцсетей, SEO-оптимизаторы текстов. Сюда же можно добавить старый тренд на чат-боты для быстрого обслуживания клиентов. Все эти AI-инструменты могут повысить производительность до 35% и обеспечить экономию бюджета на 30%.
Самые эффективные типы контента
По итогам предыдущих годов положение с контентом практически не изменилось. Видео продолжает оставаться самым работающим типом контента в соцсетях. Длинные видео показывают эффективность в 49,6%, короткие ролики (в формате Reels, YouTube Shorts, TikTok) имеют показатели чуть ниже — 42,0%.
Также маркетологам стоит обратить внимание на следующую статистику:
58% зрителей будут смотреть видео целиком, если оно длится менее 60 секунд.
Видео в Instagram* длиной около 26 секунд получают больше всего комментариев. Если хотите удерживать внимание своих зрителей и взаимодействовать с аудиторией в Инсте, рекомендуется публиковать ролики до 30 секунд.
Маркетологи указывают сторисы как самый ценный тип социального контента.
Твиты с видео считаются более «вовлекающими». Они привлекают в 10 раз больше внимания и провоцируют более активное обсуждение.
Юмор, мемы, шутливые тексты остаются одним из наиболее виральных форматов контента. В товарке хорошо показали себя отзывы (в том числе SEO-отзывы): они имеют высокий уровень эффективности и лидогенерации.
Роль социальных сетей в маркетинговой стратегии: прогноз
Зависимость брендов от социальных сетей в 2023 году продолжит расти. Поэтому маркетологам придется постоянно отслеживать изменения в алгоритмах и правилах соцсетей.
А алгоритмы и правила меняются часто и радикально. Например, только за последние 5 лет принцип ранжирования постов в ленте Facebook* менялся несколько раз. А в 2023 году YouTube объявил, что с 31 августа «ссылки в описаниях и комментариях к Shorts больше не будут открываться при нажатии».
Статистика SEO
SEO в 2023 году является третьим по популярности маркетинговым каналом. Но при этом он дает самый высокий ROI — на уровне 29,2%. Для сравнения: соцсети, которыми активно пользуются практически все маркетологи, имеют рентабельность инвестиций на уровне 18,8%.
Это говорит о том, что соцсети хоть и имеют широкий охват и инструменты для точного таргета, но не всегда могут обеспечить высокие коэффициенты конверсии. Например, для компаний B2B органический поиск приносит в 2 раза больше дохода, чем любой другой канал. Поэтому при выборе источника трафика стоит больше внимания уделить SEO.
Несмотря на высокий ROI и рентабельность SEO, на него уходит 19,9% всего маркетингового бюджета. Больше всего денег специалисты тратят на таргетированную рекламу и развитие страниц в соцсетях — 28,2% от общего маркетингового бюджета.
Статистика партнерского маркетинга
По состоянию на 2023 год на партнерский маркетинг приходится 16% мировых доходов от электронной коммерции. Доход, который могут получить веб-мастера, тоже показывает рост.
Уровень дохода | Доля аффилированных маркетологов с таким уровнем дохода |
До $80 000 | 80% |
Больше $80 000 | 15% |
Больше $1 000 000 | 1% |
Также, согласно прогнозам, доход аффилиатов увеличится на 30% благодаря использованию ИИ. Подобные сервисы могут помочь сократить расход бюджета, например на генерирование и оптимизацию контента. Плюс специалисты уже сейчас работают над ИИ, которое сможет прогнозировать эффективность связок и РК.
Сравнение эффективности и значимости маркетинговых каналов
SEO. Самый надежный и эффективный (ROI 29,2%) канал привлечения клиентов. Он не зависит от резких изменений в аукционе и прочих внешних обстоятельств. Хорошая статья или оптимизированный отзыв могут приносить стабильный трафик и влиять на продажи.
Социальные сети. Блокировка Facebook* и Instagram* ощутимо ударила по многим. Но работать с этими каналами все еще можно (через VPN или прокси-сервисы). Плюс можно обратиться к другим источникам (ВК или Telegram), они также растут в аудитории, хотя имеют более слабые инструменты таргета. В 2023 году соцсети в целом показывают неплохой уровень ROI — 18,8%.
Чат-боты и мессенджеры. Согласно статистике, чат-боты увеличивают возврат к брошенным корзинам заказов на 7% (иногда эта отметка достигает 25%). Маркетинг через мессенджеры также показывает высокий уровень лидогенерации, при этом затраты здесь минимальные.
Вывод
Рынок маркетинга постоянно меняется, и чтобы не потерять бюджет, нужно постоянно отслеживать статистику не только собственных РК, но и канала в целом. Главное, на что нужно обратить внимание, это на изменение алгоритмов и правил площадок.
Также советуем обратить больше внимания на SEO-трафик, так как он показывает наиболее высокий ROI и приносит стабильный трафик.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
