Push, OnClick (Pop) и Direct Click — это ключевые рекламные форматы, с которыми работает RollerAds. И хотя все они относительно универсальны, каждый всё же имеет определенную специфику и конкретные ситуации, где формат показывает себя лучше других.
Сегодня мы разберемся, в чем разница между Push, OnClick и Direct Click форматами, где их лучше использовать и как выжать из них максимум. Мы также поделимся советами и инсайтами от экспертов из RollerAds, которые подскажут какие каналы трафика будут давать лучшие результаты.
Что такое push-трафик?
Push — это рекламный формат, суть которого сводится к рассылке уведомлений пользователям, подписавшимся на их получение. Веб push-уведомления выглядят как персональные сообщения, которые отображаются в браузере. Когда пользователь нажимает на уведомление, он попадает на лендинг с рекламой.
Для рекламодателей пуш-уведомления удобны тем, что позволяют таргетировать подписавшихся на рассылку пользователей напрямую. Таким образом можно продвигать актуальные офферы, даже когда пользователь ушёл с сайта.
Когда рекламная кампания запущена, уведомления получают не все пользователи, а лишь определенный сегмент, границы которого определяют такие параметры таргетинга, как ГЕО, тип устройства, ОС, браузер и активность. Пуш-реклама считается относительно ненавязчивой, потому что для её получения необходимо согласие пользователя.
Особенности push-трафика
Наличие креатива. Пуш-уведомления занимают незначительную часть экрана, причём непродолжительное время. Именно поэтому важно чтобы помимо текста присутствовала картинка: небольшая, цепляющая внимание, хорошо выполненная, вписывающаяся в узкие рамки рекламного формата.
Различные модели ставок. В RollerAds, помимо CPC (Cost Per Click), вы также можете выбрать бид-модели SmartCPC или CPA Goal, которые особенно эффективны при первоначальном тестировании. Ознакомьтесь с нашим кейсом-исследованием, чтобы наглядно увидеть их в действии.
Расширенные возможности таргетинга. Аффилиаты могут сегментировать трафик по ГЕО, устройству, ОС, браузеру, языку, активности пользователя и многому другому.
Высокий потенциал для ретаргетинга и повторных конверсий. Как правило, только заинтересованные пользователи подписываются на пуш-рассылки. Даже если они покинут после этого сайт без конверсии, у рекламодателя всё ещё будет возможность вовлечь таких пользователей обратно в воронку за счёт ретаргетинга и сегментации.
Нативность. Push-уведомления отображаются как часть встроенного интерфейса устройства, из-за чего, реклама органично вписывается в поток системных уведомлений. Пользователь с меньшим шансом пропустит вашу рекламу.
Что такое OnClick-трафик?
OnClick-трафик (Pop) получают преимущественно через два рекламных формата: поп-ап (Pop-up) и попандер (Popunder). В обоих случаях вылезает вкладка, она же прелендер (иногда и целевая страница). Разница в том, что в первом случае вкладка перекрывает основное браузерное окно, тогда как во втором она прячется за ним.
Большинство платформ для поп трафика поддерживают модели ставок CPM или SmartCPM (а на RollerAds ещё и CPA Goal). Из настроек таргета: ГЕО, тип устройства, ОС, браузер и тип соединения.
При использовании такого трафика, вам не нужны креативы, однако некоторые рекламодатели используют преленды, чтобы прогреть трафик и увеличить конверсии.
Выбор между поп-апами и попандерами зависит от целей кампании и того, какого действия мы хотим добиться от пользователя.
Поп-апы лучше использовать когда вам нужны большие охваты. Реклама всплывает поверх всех окон, что сразу привлекает внимание.
Попандеры, в свою очередь, открываются под активным окном и не отвлекают пользователя от сессии. Пользователь обратит внимание на рекламу только после того, как закончит просматривать текущий сайт (либо сам решит переключиться). Это позволяет более внимательно изучить оффер. Отличный выбор для рекламодателей, которые нацелены на долгосрочные кампании. Также попандеры хорошо подойдут для кампаний с ретаргетингом.
Особенности OnClick-трафика
Минимальные требования к креативам. Для запуска кампании нужен только лендинг, хотя преленды могут повысить конверсии.
Выгодная модель трафика. Поп-трафик обычно покупается на основе CPM, что делает его выгодным для кампаний с высокими конверсиями и налаженными воронками.
Широкие настройки таргетинга. Кампании можно оптимизировать на основе ГЕО, типа устройства, ОС, браузера, типа соединения и активности пользователей.
Большие объемы трафика. Попсы остаются одними из самых простых форматов для масштабирования кампаний. Это делает их отличным выбором для аффилиатов, которые хотят быстро проверить офферы.
Что такое Direct Click-трафик?
Direct Click работает напрямую. Он направляет пользователя сразу к рекламному офферу, минуя баннеры, пуши и прочие креативы. Срабатывает он когда пользователь намеренно нажимает на внутреннюю ссылку на сайте. Такие ссылки размещаются в местах с наибольшим потоком трафика, чтобы получать больше кликов от максимально заинтересованных пользователей. Когда юзер совершает клик, он сразу попадает на оффер, что повышает конверсии.
Особенности Direct Click-трафика
Нет необходимости в креативах. Подобно тому, как Pop-кампанию можно запустить без прелендинга, так и с DC вам не нужно создавать и тестировать креативы. Нужен только лендинг, целевая страница оффера.
- Простая настройка. Рекламодатели могут привлекать трафик без подготовки множества рекламных вариаций.
- Безопасные бид-модели. Мы предлагаем CPC или SmartCPC бид-модели, что позволяет аффилиатам оптимизировать кампанию под свои цели.
- Улучшенный таргетинг. Трафик можно разделить по ГЕО, устройству, ОС, браузеру, провайдеру, типу соединения, IAB категориям и многим другим параметрам.
- Потенциал для масштабирования. Direct Click часто выбирают за возможность работать с большими объемами трафика. DC может быть полезен, если вы запускаете офферы в вертикалях с высокой конкуренцией.
Какой из форматов приносит больше дохода?
Конечно, главный вопрос, ради которого мы здесь: а какой из этих форматов выбрать? Ну… если вкратце, то всё ситуативно. Давайте поясним:
Пуш трафик будет очень эффективен, если у вас есть яркие креативы с хорошим дизайном, анимациями или интерактивными элементами, привлекающими внимание. Такой трафик считается более качественным, потому что аудитория дает согласие на получение уведомлений от вас.
Попсы могут выдавать большие объемы недорогого трафика. Они подойдут тем, у кого большие охваты и высокая узнаваемость бренда. Главный плюс в том, что размера всплывающего окна более чем достаточно, чтобы вместить всю необходимую информацию.
Direct Click — это целенаправленный трафик, который формируется за счет того, что пользователи совершают какие-либо действия, например, заполняют анкеты, переходят по ссылкам на сайте, заходят на припаркованный домен или нажимают на большие кнопки (Играть, Скачать и т.д.) В результате пользователи приходят более осознанно, а значит шанс конверсии значительно повышается.
Стоит отметить, что опытные аффилиаты стараются не полагаться на один источник трафика. Чаще всего они тестируют разные форматы, сравнивают отдачу и вкладываются в те связки, которые приносят наибольший ROI.
Мы понимаем, что начинать с нуля всегда тяжело. Поэтому мы всегда рядом и готовы прийти на помощь. Просто напишите в службу поддержки (через чат на сайте) и мы обязательно поможем в решении любых возникающих проблем.
Также, советуем заглянуть в наш блог, где мы регулярно публикуем рабочие кейсы, материалы для ваших кампаний и инсайты о том, что на данный момент работает и в какие вертикали лучше вкладываться.
Рабочие стратегии для Push, OnClick и Direct Click
Как мы писали ранее, для достижения наилучших результатов, нужно совмещать форматы и экспериментировать с настройками. Тот или иной формат будет показывать разные результаты в разных условиях. Рассмотрим несколько примеров.
Самые эффективные комбинации ГЕО и вертикалей
Push
Индия + Развлечения
США + Программное обеспечение
Франция + Финансы
Бразилия + Развлечения
Индонезия + Нутра
OnClick (Pop)
Индия + Развлечения
Бразилия + VPN
Индонезия + eCommerce
США + VPN
Германия + Финансы
Direct Click
США + VPN
Китай + Развлечения
Япония + Программное обеспечение
Германия + Финансы
Индонезия + Свипстейки
Показатели Push-рекламы, OnClick (Pop) и Direct Click на 2026 год
Ниже представлена информация от экспертов RollerAds по каждому формату рекламы, включая рекомендуемые диапазоны цен за клик для каждого региона, типа трафика и вертикали.
Дополнительные возможности монетизации
Если вы заинтересованы в дополнительном доходе с кампаний, рекомендуем воспользоваться технологией push subscription tag (тег push-подписки). Она позволяет посетителям лендинга подписаться на уведомления браузера. Таким образом, вы собираете аудиторию, которую можно будет монетизировать даже после того, как пользователи покинули ваш сайт.
В одном из кейсов мы описали как улучшить ROI при помощи push subscription tag в рамках Push кампании. Вы можете ознакомиться с полным материалом в нашем блоге.
Заключение
Не важно ли вы профессиональным аффилиат-маркетологом или только начинаете свой путь, важно всегда испытывать новые форматы и стремиться вперед. Сегодня мы показали вам одни из самых популярных форматов трафика и когда и как их следует использовать. Теперь дело за вами: экспериментируйте и ищите свой идеальный формат и подход.
А если вы ищете вдохновения, предлагаем вам ознакомиться с последними кейсами RollerAds, рекомендациями по кампаниям и мнениями экспертов, чтобы понять, что работает в аффилиейт-маркетинге прямо сейчас.
