Margaretti Margaretti написал 09.12.2022

Реклама на Яндекс.Картах

Margaretti Margaretti написал 09.12.2022
29 мин
0
790
Содержание

Онлайн-карты из интересной новации и инструмента таксистов, дальнобойщиков и самостоятельных туристов превратились в мейнстримный продукт с отдельной экосистемой. Это больше не просто оцифрованный план территории, загруженный в смартфон. Построение маршрута в обход пробок и с учетом АЗС определенной сети (мы же не просто так получали дисконтную карту), поиск магазина сантехники неподалеку, пиццерии с доставкой, кафе или гостевого дома — это лишь часть возможностей, которые заметно упрощают жизнь.

banner banner

Яндекс. Карты - хороший вариант для продвижения бизнеса
Яндекс.Карты заметно упрощают жизнь

Картографические сервисы при поиске услуг уже давно сравнялись по популярности с обычным поиском. Например, по данным Яндекса, за третий квартал 2022 года Яндекс.Поиск ежемесячно использовали около 85 млн человек, а Яндекс.Карты — около 45 миллионов. Естественно, там где много целевой аудитории, которая намеренно ищет конкретную услугу, быстро развивается и реклама. Все чаще можно слышать упоминания о «геомаркетинге» или рекламе в картографических сервисах. А некоторым компаниям она ежегодно привлекает тысячи клиентов.

Охват аудитории Яндекс.Карт
По охвату аудитории среди сервисов Яндекса Карты занимают третье место со среднемесячным количеством пользователей 44,6 млн

Эту статью мы посвятили рекламе на картах Яндекса — популярном картографическом сервисе среди россиян. И пожалуй, одной из немногих платформ, где по возможностях Yandex опережает главного конкурента — Google.

Как разместить рекламу на Яндекс.Картах? Какие форматы доступны? Кому подойдет и что нужно учесть? Об этом и поговорим.

Реклама в ЯндексКарты, Навигаторе: особенности, кому подойдет?

Используя онлайн-карты, люди не просто прокладывают маршруты. Они строят планы на день, ну как минимум на предстоящие несколько часов. Как удобно заехать за покупками по пути домой? Где ближайший ремонт ноутбуков? Как быстрее выбраться на загородную трассу в объезд пробок и с проездом нужной АЗС? Даже как найти ближайший вход в метро или пройти к дежурной аптеке ночью?

Яндекс.Карты заменили и справочник компаний и услуг, и туристический гид с достопримечательностями, и справочное бюро, и даже записную книжку с напоминаниями. Это больше не приложение, которое скачивают, исключительно когда отправляются в другую страну или незнакомый город. Сервис можно охарактеризовать так: помощник, который всегда под рукой.

Целевая аудитория Яндекс.Карт
Целевая аудитория

Особенность Yandex.Maps — они удерживают внимание водителей и пешеходов намного больше, чем наружная реклама, размещение которой возможно не везде. Альтернатива как наружке, так и продвижению через справочники для локального бизнеса.

Разработчики Яндекса учли поведение пользователей в Навигаторе и Картах. Это, пожалуй, один из немногих случаев, когда реклама ненавязчивая. Наоборот, она появляется вовремя, помогает быстро найти нужную услугу, получить в один клик информацию о кафе, магазине. Воздействует на аудиторию «25+», которая на других платформах как раз наименее восприимчива к маркетинговым приемам.

Популярность геосервисов у пользователей
8,2 млн пользователей ищут услуги через геосервисы

В Яндекс.Картах доступно несколько форматов рекламы. Это «бигборды», которые появляются в Навигаторе по маршруту возле заведения «спонсора», брендированные геометки с карточкой компании, которые подсвечиваются при поиске конкретного типа. Есть баннеры в приложении и в браузерной версии, которые система показывает исходя из контекста юзера.

Экосистема геосервисов Яндекс
Экосистема геосервисов

Особенность рекламы в Яндекс.Картах — в отличие от РСЯ и поискового продвижения, есть географическая привязка. ЦА проезжает мимо салона красоты и видит баннер. Естественно, учитывается предыдущая история поездок, контекст и интересы. Креатив увидят только те люди, которые заинтересованы в услуге.

Другой пример: сотрудник офиса ищет кофейню или кафе, где можно перекусить во время перерыва. Он открывает карту, выбирает в поиске раздел «Где поесть» и среди множества компаний видит брендированную геометку, которая выделяется на фоне большинства заведений. Достаточно кликнуть по карточке, чтобы увидеть визитку, проложить маршрут или даже заказать еду онлайн через сервис «Яндекс.Еда» (естественно, все подвязано).

Впрочем, можно сразу разместить рекламу в «поиске услуг». Люди по природе ленивые и пойдут самым коротким путем.

Кому подойдет реклама на Яндекс.Картах?

Реклама на Яндекс картах в первую очередь — альтернатива наружке (кстати, более дешевая). Отлично работает при продвижении локального оффлайн-бизнеса: кафе, ресторанов, салонов красоты, кондитерских, крупных супермаркетов и небольших лавок, бутиков, мастерских по ремонту обуви или электроники. Можно продвигаться даже без сайта (карточку компании с номерами телефона и графиком можно добавить бесплатно).

Платное продвижение на геосервисах позволяет выделить бизнес в районе, привлечь пешеходный трафик и увеличить число посетителей, когда основные маршруты проходят в стороне.

Подходит и для сетевых компаний в сфере B2C. Для сетевых супермаркетов, брендовых бутиков одежды геомаркетинг позволяет увеличить посещаемость отдельных точек и поддерживать интерес у ЦА. Например, гости, которые привыкли обедать в кафе конкретной сети, будут искать ее и в другом городе во время командировки или в отпуске.

Приоритетное присутствие на Яндекс.Картах — это не только привлечение дополнительной аудитории. Но и хороший способ повысить доверие у ЦА, улучшить поведенческие факторы при поисковом продвижении.

Пользователи, которые пришли на сайт из онлайн-карт, намного лояльнее посетителей, увидевших рекламу в поиске Яндекса или на сайте партнеров РСЯ. Они воспринимают компанию как надежного продавца и намного внимательнее изучают предложения.

❗❗❗ Это интересно: Как настроить РСЯ в Директе - пошаговая инструкция

Геосервисы Яндекса

Яндекс.Карты — это экосистема геосервисов:

  • Yandex.Maps — мобильное приложение с расширенными возможностями и браузерной версией. Можно строить маршруты для передвижения пешком, на авто, общественным транспортом, искать различные заведения и даже заказать услугу, не покидая приложение;
  • Я.Навигатор — версия, заточенная под навигацию на личном транспорте. Можно строить маршруты с учетом пробок, заправок, узнать о скоростных ограничениях. Есть дополнительные возможности: вызов эвакуатора, оплата штрафов и топлива на АЗС, подключенных к системе;
  • Я.Пробки — сервис показывает загруженность дорог. Для оценки пробок используется 10-балльная шкала, где: 10 — город стоит, 1 — свободно;
  • Я.Метро — приложение облегчает навигацию по городу при использовании метрополитена. Позволяет построить самый удобный и быстрый маршрут с учетом пересадок, рассчитать время в дороге. Есть карты для городов России, Казахстана, Беларуси, Украины. Но основная ЦА — жители Москвы и Санкт-Петербурга.

Форматы георекламы в Яндексе

Учитывая специфику геосервисов, Yandex для каждого приложения, а точнее конкретной функции, разработал свои форматы рекламы с учетом удобства и информативности для конечного пользователя.

Форматы рекламы на картографических сервисах Яндекса следующие.

Медийная реклама

Формат объединил достоинства баннерной рекламы на сайтах и наружки. Это не оговорка. По способу воздействия на ЦА продвижение через геосервисы похоже на использование наружной рекламы: есть привязка к положению потенциального клиента и возможность показать ему рекламу, когда он проезжает или проходит рядом, доступен таргетинг. Креатив можно показывать только потенциально заинтересованной аудитории на основании его контекста, добившись роста посетителей при небольших затратах на рекламную кампанию.

Рассмотрим виды медийной рекламы.

Баннер по маршруту

Появляется в Навигаторе при движении по маршруту. По принципу действия можно сравнить с наружной рекламой на билбордах. Объявление всплывает, только когда автомобиль останавливается, например, на АЗС или в пробке. Позволяет рассказать о новых продуктах, заинтересовать акциями.

Обратите внимание! Баннер появляется только при полной остановке авто. Реклама не грозит безопасности на дороге.

Пример баннера для рекламы в Яндекс.Картах
Принцип работы баннера по маршруту

Баннер хорошо заметен и запускается автоматически. Его можно развернуть в один клик. И это таргетированная реклама, которую видит только целевая аудитория. Вы платите за показы креатива пользователям, которые потенциально могут стать клиентами. Благодаря этому, можно запустить РК со скромным бюджетом, если сравнивать с билбордами вдоль автомагистралей.

 Параметры и требования к баннеру
Параметры баннера

Опционально к баннеру по маршруту можно добавить аудиодорожку длительностью от 5 до 30 секунд. Аудиореклама, когда водитель движется в пробке, дает возможность прослушать информацию, не отвлекаясь от дороги.

Баннер по маршруту можно использовать:

  • когда нужно рассказать о компании, услугах, новых акциях;
  • для улучшения узнаваемости бренда;
  • для расширения аудитории и привлечения людей со средним и высоким доходом.

Оплата по модели CPM: от 220 рублей за 1000 показов.

Баннер на главной

Графический баннер размером 240х240 или 300х600 пикселей. Появляется на главной странице браузерной версии Яндекс.Карт. Формат нацелен не только на водителей, но в принципе на широкую аудиторию, включая туристов и пешеходов.

Пример баннерной рекламы на главной Карт
Пример баннерной рекламы на главной

Концептуально это обычная баннерная реклама, как и на других сайтах. Запускается через Я.Директ. Но в онлайн-карты пользователи изначально заходят для поиска конкретного адреса или услуги. При правильном таргетинге получаем высокую конверсию.

Основная ЦА: люди, которые привыкли активно отдыхать, постоянно в движении. Большинство посетителей в возрасте 20–45 лет, которые привыкли пользоваться интернет-сервисами и делать покупки онлайн. Рекламный формат подходит для раскрутки локального бизнеса и онлайн-услуг.

Оплата: около 220 рублей за 1000 показов (модель CPM).

Баннер в метро

Концептуально напоминает «Баннер по маршруту», но объявление запускается в приложении Яндекс.Метро. Формат нацелен на раскрутку локального бизнеса с удобной привязкой к основным маршрутам людей, которые передвигаются пешком и на городском транспорте. Объявление появляется, только когда пользователь строит маршрут в метрополитене с пунктом назначения на станции, к которой привязан бизнес.

Пример баннера в Яндекс.Метро
Концепция баннера в Я.Метро

Баннер в метро подойдет локальному бизнесу, который хочет привлечь больше пешеходного трафика и повысить осведомленность об услуге у ЦА. Актуально для небольших магазинов, кафе, мастерских, салонов красоты. Но подойдет и для крупного сетевого бизнеса для повышения посещаемости отдельных точек продаж.

Требования к рекламному баннеру Я.Метро
Параметры креатива

Баннер при построении маршрута

Еще один рекламный формат с географической привязкой. Объявление появляется в Навигаторе при построении маршрута. Его можно показывать людям, которые будут проезжать рядом или недалеко от продвигаемого заведения.

Баннер при построении маршрута в Навигаторе
Баннер показывается при построении маршрута

Баннер интерактивный. Если водителя заинтересовало предложение, он может сразу же из карточки перейти на сайт, позвонить или в один клик проложить маршрут с учетом заезда в магазин, кафе, на АЗС, СТО…

Подходит локальным компаниям, когда нужно:

  • увеличить охват;
  • рассказать о компании или акциях потенциальным посетителям;
  • повысить посещаемость отдельных заведений.

Параметры баннера, показываемого при построении маршрута
Параметры баннера

Оплата: около 230 рублей за 1000 показов независимо от количества переходов или звонков (CPM).

Брендированная реклама на Яндекс.Картах

Позволяет выделить компанию среди остальных организаций на картах, сделать ее более заметной при построении маршрутов. Пользователь видит баннер или небольшую подсказку, когда проезжает рядом с магазином, кафе, мастерской. Или только собирается проехать.

Алгоритм появления баннера можно настроить. Доступно три вариации.

Пины по маршруту

Пины выглядят как небольшие подсказки, которые появляются в Я.Навигаторе или мобильном приложении Я.Карт, когда потенциальный клиент проезжает рядом с указанной зоной.

Пины по маршруту на Яндекс.Карте
Так выглядят пины по маршруту

Пины по маршруту выглядят как информационные подсказки от Яндекса и хорошо воспринимаются аудиторией. При клике на всплывающую метку юзер может посмотреть основную информацию о компании, позвонить, перейти на сайт или перестроить маршрут с заездом в рекламируемую организацию.

Пины выполняют роль уличных штендеров или ситилайтов — размещаются недалеко от офиса. Но намного информативнее и заметны для водителей, а не только для пешеходов. Позволяют повысить узнаваемость, быстро рассказать о новых акциях, увеличить посещаемость заведения.

Оплата: от 80 р. за 1000 показов (CPM).

Билборды по маршруту

Как и пины, рекламная метка появляется, когда клиент проезжает по маршруту недалеко от одного из офисов или магазинов компании. Но вместо всплывающей подсказки пользователь на картах видит брендированную метку в форме уличного билборда. Кликнув по ней, можно увидеть рекламное предложение, информацию компании, перейти на сайт, в один клик увидеть все точки дистрибуции.

Пример продвижения в Яндекс.Картах - билборды на маршруте
Концепция билбордов по маршруту

По сравнению с пинами, для билбордов доступен более подробный таргетинг по интересам, возрасту, настройка частоты показов. Формат нацелен на крупный сетевой бизнес.

Параметры рекламного формата
Особенности рекламного формата

Модель оплаты: от 50 рублей за 1000 показов. Минимальный бюджет рекламной кампании 100 000 рублей.

Рекомендация маршрута в Я.Навигаторе

Концептуально напоминает пины по маршруту. Но всплывающая подсказка появляется при построении маршрута — если он проходит недалеко от рекламируемого заведения и кардинально не скажется на длительности и общей протяженности пути.

Реклама выглядит как рекомендация от Яндекса. Система сразу же предлагает проложить маршрут с заездом в организацию. Формат обеспечивает высокую вовлеченность ЦА. Подходит крупному сетевому бизнесу и небольшим компаниям, которые хотят увеличить посещаемость, расширить охват.

Особенности креатива и требования к нему
Особенности креатива и требования к рекламной кампании

Оплата за действие по модели CPA: от 100 рублей за проложенный маршрут с заездом. Минимальный бюджет РК 100 000 рублей.

Приоритетное размещение

Добавить геометку своей организации можно бесплатно. Так делают тысячи компаний. И в крупных городах, необязательно Москве, но, например, Краснодаре, Новосибирске, при поиске кафе или мастерской пользователь увидит в районе десятки или сотни конкурирующих фирм. Как выделиться среди всех? Для этого Yandex разработал рекламную подписку, которая включает приоритетное размещение на картах.

Приоритетное размещение — это не реклама в прямом смысле. Это способ выделиться на картах среди других организаций.

При поиске услуг, карточки организаций, оплативших рекламную подписку, отображаются вверху списка. Когда выводить на первое место вашу фирму, а когда — конкурирующую, Яндекс определяет на основе предпочтений, истории посещений, учитываются десятки критериев. У одного пользователя ваша фирма будет первой, у другого — войдет в ТОП-10. В любом случае гарантирована высокая позиция.

На карте компании с рекламной подпиской отмечены заметной зеленой меткой с названием компании (остальные компании отмечаются синей точкой, описание появляется, только если навести на нее мышку). При заполнении карточки компании можно сделать более подробное описание.

Приоритетное размещение объявления
Карточка организации с приоритетным размещением отображается специальным значком, также доступно поле с акцией, опция брони и др.

Заказать приоритетное размещение можно на срок от 90 дней. Стоимость для каждого клиента определяется отдельно. Она зависит от конкуренции в районе, положения компании в поисковой выдаче (чем она выше, тем ниже цена) и других факторов.

Брендированное приоритетное размещение

Это продвинутый вариант. На картах компания отмечается геометкой с логотипом, а в поисковой выдаче получает приоритет перед фирмами с обычной подпиской.

Брендированное размещение объявления
При брендированном приоритетном размещении к геометке на картах можно добавить логотип

Также появляется возможность прямо на картах добавить витрину с товарами и услугами.

Объявление с правом размещения на Яндекс.Витрине
При брендированном приоритетном размещении доступно добавление на Я.Карты витрины

Минимальный срок брендированного приоритетного размещения — 90 дней. Минимальная цена — 299 880 рублей.

Обратите внимание! Рекламная подписка дает возможность продвигаться в любых сервисах Яндекса, не только на Yandex.Maps. Концепция услуги — вы платите за подписку, все остальное делает Yandex. Зайдите в личный кабинет, заполните карточку организации, добавьте фотографии. Здесь же можно быстро собрать сайт, если его нет. Искусственный интеллект сам сформирует креативы, настроит таргетинг, запустит рекламу там, где ее ищут потенциальные клиенты, подготовит отчеты. Естественно, всегда можно вмешаться и скорректировать ход продвижения.

Нацеливание (гиперлокальный таргетинг)

Этот формат будет полезным для локального бизнеса. Позволяет повысить эффективность продвижения небольших заведений: кафе, магазинов, парикмахерских, мастерских по ремонту и пошиву обуви, одежды. В чем суть нацеливания?

При продвижении локального бизнеса сложно отсеять аудиторию для показа рекламы. Люди, которые живут в километре от заведения, могут вообще никогда не проходить рядом. И наоборот, житель района на противоположном конце города может работать в офисе за углом. Яндекс умеет показывать рекламу с учетом истории передвижения ЦА.

Гиперлокальный таргетинг позволяет привлечь только заинтересованных людей, которые часто бывают недалеко от вас. Рекламу можно запускать не только в «Навигаторе», «Метро» или на «Картах», но и в Поиске, на других площадках. Доступны настройки по возрасту, интересам, на основе списков look-a-like.

Ссылки на сети

Это экспериментальный формат, который пока работает в тестовом режиме. Доступен для крупных городов и ограниченного списка категорий: автосервис, шиномонтаж, автосалоны, лабораторные анализы.

При поиске одной из выбранных категорий пользователь увидит логотипы сетевого бизнеса. При клике по лого на карте подсветятся сразу все метки филиалов сети.

Как запустить рекламу в Яндекс.Картах?

Запустить рекламу на Яндекс.Картах не сложнее регистрации в социальных сетях. Все сводится к:

  • созданию кабинета в Я.Бизнес;
  • заполнению карточки компании;
  • заполнению небольшой анкеты: какие услуги продвигать, где…;
  • добавлению фото, информации об акциях;
  • выбору тарифа.

Система сама сгенерирует креативы на основе добавленной информации и подберет целевую аудиторию для показа объявлений.

Обратите внимание! Реклама в приложении и на сайте Карт, в Навигаторе, Я.Пробках и Я.Метро запускается из единого кабинета. Поэтому процесс будет аналогичным для всех доступных рекламных форматов.

Рассмотрим поэтапный процесс запуска РК на геосервисах.

Добавление компании в Яндекс.Справочник

Я.Справочник — это каталог компаний. В нем содержится информация о сайтах, крупных и небольших локальных бизнесах. И именно из этого источника данные подтягиваются в сервисах Яндекса.

Попасть в Справочник компания может и без вашего участия. Система постоянно анализирует информацию в сети, формирует карточки компаний автоматически на основании статей из Википедии, профилей в соцсетях и других открытых источников. Но часто данные неполные.

Заполнить пробелы или добавить компанию в Я.Справочник можно через сервис Я.Бизнес. Это бесплатно. Из кабинета можно управлять информацией об организации, запустить рекламу.

Перейдите в Яндекс.Справочник или на страницу Яндекс.Бизнес, нажмите кнопку «Добавить».

Настройка рекламы в Яндекс.Картах через Справочник

Еще раз нажмите кнопку “«Добавить организацию» на новой странице.

Добавление компании в Яндекс.Справочник
Регистрация компании в Справочнике

Укажите название компании, вид деятельности — начните писать, например, «интернет-маркетинг», когда появятся варианты, выберите из списка.

Форма для сведений о компании в Яндекс.Бизнесе
Нужно указать название и деятельность организации

Укажите, есть ли физический адрес или компания работает только онлайн. Для рекламы на Я.Картах физический адрес обязателен.

Физический адрес компании для рекламы в Яндекс.Картах
Для Яндекс.Карт нужен физический адрес

Укажите регионы. Если у вас сеть или онлайн-бизнес, можно добавить несколько ГЕО (отдельные города или страны).

ГЕО компании
Нужно указать регионы работы компании

Чтобы добавиться на Я.Карты (без этого невозможно запустить рекламу на геосервисах), нужно пройти процедуру верификации. Сделать это можно на этапе создания учетной записи или после.

Зайдите в личный кабинет, откройте вкладку «О компании», выберите раздел «Данные».

Верификация компании для запуска рекламы в Яндекс.Картах
Необходимо подтверждение компании

Справа в меню «Подключите полезные сервисы» перейдите к добавлению компании на Карты. Заполните заявку. Нужно указать: имя, e-mail, адрес офиса. И прикрепить ссылку на видео со съемкой офиса внутри и снаружи, как указано в инструкции.

Заявка на добавление компании в Яндекс.Карты
Заявка на добавление компании в Яндекс.Карты должна быть заполнена по максимуму

Важно! Карточка компании должна быть максимально информативной: добавьте логотип, фотографии, укажите график работы, расскажите об услугах и примечательных событиях. Добавьте первый отзыв и поставьте оценку. Компании без отзывов вызывают недоверие.

Чтобы добавить отзывы, перейдите во вкладку «О компании» — «Данные», кликните по кнопке «Профиль». На новой странице вы можете оставить свою оценку.

Отзывы о компании
Чтобы добавить отзывы, перейдите на страницу “Профиля” в Я.Справочнике

Посмотреть отзывы клиентов и ответить на них можно во вкладке «О компании» — «Отзывы». Благодарите клиентов за высокую оценку и старайтесь уладить проблему, если у потребителя остался негатив.

Пример отзыва о компании
Все отзывы появляются во вкладке «О компании» — «Отзывы»

Приоритетное размещение (настройка рекламной подписки)

В отличие от добавления в Я.Справочник, приоритетное размещение платное, это одна из опций рекламной подписки. Но дает возможность выделиться среди конкурентов.

Возможности приоритетного размещения:

  • можно добавить информацию о проводимых акциях и выделить ее цветом;
  • появляется интерактивная кнопка звонка;
  • витрина с товарами в карточке прямо на картах;
  • подменный номер с переадресацией на скрытый основной (если нужно).

Что более важно, карточка организации отображается вверху при поиске релевантной услуги.

Обратите внимание. Стандартная рекламная подписка предполагает продвижение на всех платформах Яндекса, в том числе и в Рекламной сети на сайтах партнеров. Система проанализирует спрос и покажет рекламу там, где есть клиенты. Но торговые сети могут выбрать продвижение исключительно через геосервисы, без рекламы в Поиске и РСЯ.

Платное размещение рекламы в Я.Картах
Сети могут выбирать между стандартной рекламной подпиской и продвижением только в геосервисах

Чтобы подключить Рекламную подписку, перейдите в личном кабинете Я.Бизнес во вкладку «Реклама». Нажмите кнопку «Создать новую». На этой же странице будут отображаться действующие РК.

Создание рекламной кампании для Карт
Форма создания новой РК

Заполните анкету: выберите компанию, которую нужно продвигать, укажите, есть ли сайт (если нет, система создаст визитку автоматически на сервере Яндекса).

Сведения о компании для продвижения
Данные о фирме

На этом же этапе сверяем информацию о деятельности компании, отмечаем регионы для показа объявлений. Данные заполняются автоматически, но их можно дополнить или удалить неактуальные виды деятельности или локации. Указываем телефон, по которому клиенты могут с вами связаться, кликаем по кнопке «Продолжить».

Контакты компании для запуска РК
Контактные данные организации

Рекламная кампания почти запущена. Осталось немного: заполнить короткую анкету (чтобы Яндекс смог точнее нацелиться на клиентов), добавить рекламные материалы, выбрать тариф и пополнить счет.

Как настроить рекламу в Яндекс Картах

Отредактировать информацию о рекламной кампании, настроить время показа и другие параметры можно в личном кабинете во вкладке «Реклама». Перейдите к «Настройкам».

Вкладка с настройками РК в Я.Картах
Вкладка с настройками РК

Здесь доступны разделы «Анкета о компании», «Показ рекламы», «История действий». На этой же странице внизу отображается основная информация о РК.

Настройки рекламной подписки в Яндекс.Картах
Настройки рекламной подписки

Чтобы отредактировать информацию, кликните по кнопке.

В разделе «О компании» анкета уже сформирована на основе информации о деятельности фирмы. Достаточно отметить нужные пункты и добавить фото.

Анкета для запуска приоритетного размещения рекламы
Анкета для запуска приоритетного размещения

После заполнения обязательно нажмите «Сохранить».

Добавление рекламных материалов

Добавить креативы можно в разделе «Реклама» во вкладке «Рекламные материалы».

Рекламные материалы для РК
Рекламные материалы для РК на Картах

Можно добавить изображения, текст, фото товаров, витрин, офиса. Искусственный интеллект сформирует креативы автоматически на основе медиафайлов и текста.

Обратите внимание! Яндекс может сформировать объявления автоматически на основе доступной информации о компании и добавленных фото.

Список рекламных материалов немного отличается для разных видов бизнеса, целевого действия. Обычно включает:

  • фото товаров, услуг, здесь же можно указать цену, категорию;
  • креативы для рекламных объявлений. За раз можно добавить до 50 изображений;
  • креативы для Акций. Можно указать текст акции, прикрепить ссылку, фото;
  • важное о компании. Добавьте изображения, которые больше расскажут об организации, выделят ее среди конкурентов;
  • кнопка действия. Самому создавать дизайн не нужно, его сгенерирует система. Нужно только добавить ссылку и надпись.

Пополнение баланса и запуск кампании

Выбрать тариф и пополнить счет можно в разделе «Реклама».

Тарифы РК в Яндекс.Картах
Выбрать тариф можно в разделе «Реклама», по умолчанию доступно три бюджета: «Минимальный», «Оптимальный», «Максимальный»

В рекламной подписке тариф формируется отдельно для каждой компании. Учитываются разные факторы: ниша, конкуренция в конкретном ГЕО, количество филиалов и направлений.

Но есть нижний порог — 3000 рублей в месяц. По умолчанию система предлагает три тарифа: «Минимальной», «Оптимальной» и «Максимальной». Но можно указать свой бюджет, ориентируясь на количество потенциальных клиентов.

Выбор бюджета РК
Нажмите кнопку «Указать свой бюджет», чтобы установить свой бюджет, ориентируясь на количество клиентов

Минимальный срок рекламной подписки — 90 дней. Максимальный — 360 дней.

Чтобы запустить рекламную кампанию, пополните счет. Для этого перейдите в «Кошелек» и следуйте инструкции. Когда на балансе будет необходимая сумма, рекламная подписка активируется автоматически.

Пополнение баланса РК
Чтобы пополнить счет, перейдите в кошелек

Аналитика рекламы на Яндекс.Картах

Посмотреть информацию об эффективности рекламной кампании можно в разделе «Статистика». Здесь в виде графиков появляются основные метрики: количество показов, звонков, переходов, оставленных заявок, запросы по рубрикам.

Статистика РК на Яндекс.Картах
Статистику можно найти в личном кабинете в основных вкладках

Обратите внимание. Часть аналитических данных доступна без подключения рекламной подписки.

Яндекс предоставляет подробную статистику в виде графиков и показывает, насколько эффективно продвижение. Оценить, окупилась ли РК, несложно. При выборе тарифа рекламной подписки система автоматически показывает потенциальное количество заявок/клиентов. Как правило, результат получается сопоставимым. Если отклонение незначительное, в пределах 3–5%, — хорошо, реклама настроена правильно. Если клиентов даже больше — все отлично и не нужно что-то менять. Но если клиентов меньше целевого уровня?

В такой ситуации важно еще раз проверить актуальность информации. Возможно, на карте Яндекс-объявления продвигают фирму по услугам, которые недоступны или в районах, откуда клиентам далеко добираться. Причиной низкой конверсии также могут быть негативные отзывы, оставленные без ответа, устаревшие креативы и даже неправильный график работы.

Постоянно следите за отзывами, отвечайте как на положительные, так и на негативные оценки. И своевременно обновляйте информацию о компании, даже если прямо сейчас клиентов предостаточно.

Подведем итоги

Яндекс.Карты перестали быть исключительно онлайн-картой для ориентации на местности. Это эффективная рекламная площадка, которая стала альтернативой наружной рекламе. Она позволяет привлекать клиентов не только онлайн, но и офлайн-бизнесу, увеличивать посещаемость даже небольшим компаниям, например, мастерским по ремонту обуви или магазинам. Использовать площадку несложно, система предлагает разные форматы рекламы, их достаточно, чтобы охватить все доступные ниши услуг. И часть возможностей, например, добавление в каталог, бесплатные.


FAQ

Насколько выгодно приоритетное размещение?
86% клиентов при поиске услуг листают не дальше 10 предложений и не идут ниже. Приоритетное размещение позволяет попасть в ТОП поиска и выделиться на карте. В минимальной подписке стоимостью 3000–5000 рублей в месяц Яндекс обещает привлечь около 400–500 клиентов ежемесячно. Даже если каждый из посетителей кафе оставит 100 рублей, рост дохода составит порядка 40 000–50 000 рублей ежемесячно. Насколько это выгодно? Считаем…
Сколько стоит реклама на Яндекс.Картах в месяц?
Все зависит от конкретного формата рекламы. Минимальный тариф — 3000 рублей в месяц.
Как продвинуть компанию на Яндекс.Картах?
Алгоритм простой. Регистрируемся в кабинете Яндекс.Бизнес, добавляем организацию, создаем рекламную кампанию, вносим оплату за рекламную подписку с приоритетным размещением. Заявку на другие форматы рекламы подаем вручную.
Гарантирует ли Яндекс показ рекламы на Яндекс.Картах по любому тематическому запросу?
Да. Яндекс заранее просчитывает количество запросов по выделенному ГЕО и определяет число показов, бюджет при запуске РК.

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!