Баннерная реклама - что это

Медийная реклама — один из видов продвижения в Интернете. Ее можно запускать на сайтах-партнерах, в поисковых системах и в видеохостингах. Самый популярный формат медийной рекламы в Сети — баннеры. О них сегодня и поговорим.

Разберем что такое баннерная реклама, какие у нее есть преимущества и недостатки. Расскажем о площадках размещения и стоимости.

Что такое баннерная реклама

Баннерная реклама — это форма медийной онлайн-рекламы, которая встроена в веб-страницу. Ее логика работы такая:

• пользователю нравится изображение;
• он кликает по нему;
• система перенаправляет его на целевую страницу рекламодателя.

Баннерная реклама обычно делает упор на визуал, а не на текст. Основные цели баннерной рекламы: повысить узнаваемость бренда, увеличить трафик и продажи.

Визуально баннер очень похож на всплывающую рекламу, которая запускается, когда мы открываем сайт. Но это разные вещи, всплывающий креатив перекрывает собой существующий контент. Юзеру необходимо нажать на «Закрыть», чтобы вернуться к сайту.

Баннер — это часть веб-страницы, он встроен в контент и не мешает изучать содержание сайта.

Преимущества баннерной рекламы

• Низкая стоимость. По сравнению с другими вариантами продвижения в Интернете, баннеры стоят дешевле.
• Гибкие настройки таргета. Показ объявлений можно настроить таким же образом, что и контекстную или таргетинговую рекламу, то есть указать пол, возраст целевой аудитории, гео, интересы. Читайте больше о разнице контекстной и таргетированной рекламы.
• «Возврат пользователя». Вы можете показывать персонализированные объявления тем клиентам, которые, например, добавили товар в корзину, но еще не сделали заказ. В Яндекс.Директ такое «возвращение клиента» называется ретаргетингом, в Google Ads ― ремаркетингом.
• Охватывает разные группы аудитории. Это и основная ЦА, и привлечение новых посетителей.

Недостатки баннерной рекламы

• Нецелевые клики. Несмотря на гибкие настройки таргета, рекламные блоки часто видят люди, которые не входят в ЦА.
• Раздражает клиентов. Показ одного и того же рекламного объявления вызывает раздражение, поэтому креативы стоит менять хотя бы раз в неделю.
• Блокировщики рекламы. До 44% пользователей блокируют онлайн-рекламу. Основная причина блокировки —назойливость. Обойти блокировку можно, если использовать баннеры в поисковой сети. То есть устанавливать свои объявления на главной странице Яндекса, например. Также блокировщики не видят рекламу в проигрывателях.

❗❗❗ Полезно знать: Что такое баннерная слепота

Примеры баннерной рекламы

Этот баннер «висит» на сайте TrafficCardinal. Размещаются такие объявления через различные рекламные сети.

Баннерная реклама встречается также в Youtube. Например, на обложке канала блогеры и СМИ «вшивают» кликабельные ссылки на свои соцсети.

Баннеры можно встретить также в Яндекс и других поисковых системах.

Виды баннерной рекламы

Видов баннерной рекламы в Интернете много. Специалисты обычно называют четыре основные группы.

По формату

Это статистические и динамические:

• к статистическим относятся изображения форматов PNG или JPEG (это одна картинка с текстом).

• динамические — это анимированный формат баннерной рекламы, работающий через HTML5, GIF, Java и Flash.

Flash — это программа, основанная на векторной графике, она работает более плавно, чем те же анимированные GIF-файлы. Плюс в Flash-баннеры можно интегрировать звуковой файл.

По целям РК

• информационные рассказывают о новинках, скидках, акциях и тд.
• ремаркетинговые/ретаргетинговые возвращают клиентов на сайт, то есть показывают им товары, которыми они уже интересовались.
• брендовые используют, чтобы повысить узнаваемость товарной марки.

Например, конструктор LEGO может быть интересен нескольким группам людей:

• родителям, которые хотят сделать подарок ребенку;
• бабушки и дедушки, которые хотят порадовать внуков;
• мужчинам, которые их коллекционируют.

Для каждой из этой группы нужно создать свой креатив, который будет отвечать запросам конкретной ЦА.

По размерам

Размеры баннерной рекламы указываются в пикселях. Среди популярных: 486×60, 240×400, 728×90, 300×600, 300×250, 970×250, 640×200.

• 728×90 работает лучше, так как он занимает видное место на странице.

• 486×60 дает низкие результаты вовлеченности. Этому есть причины: мало что можно уместить на таком формате. Плюс, это старый размер, к нему все привыкли и поэтому чаще игнорируют.

По типу площадки

Внутренние располагаются на сайте или в приложении самого рекламодателя и нужны, чтобы обратить внимание клиентов на другие страницы. Например, чтобы сообщить о новых товарах, промокодах, акциях. Внешние при клике переводят человека из одного сайта на другой.

Сколько стоит баннерная реклама

Цена для каждого объявления рассчитывается отдельно. Стоимость зависит от:

• выбранной вами контекстно-медийной сети;
• размера публикации и его места на веб-портале;
• отрасли бизнеса;
• региона продвижения.

Средняя цена одного клика по баннерной рекламе Google (КМС) составляет в среднем $0,58. В странах СНГ средний месячный бюджет на один баннер — 3000 ₽.

Обычно рекламодатель может выбрать, по какой модели платить за рекламу:

1. CPM — платите за 1000 показов.
2. CPC — платите за один клик по объявлению.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, вам подойдет CPC. Если вам нужны конверсии, выберите CPM.

Где можно разместить баннерную рекламу

Площадок для размещения баннерной рекламы много. Чтобы «повесить» свое объявление, вам нужно разрешение портала. Есть несколько путей, как его получить:

Напрямую связавшись с владельцем сайта. Обычно на сайте указывают контактный номер или мейл, поэтому связаться с владельцем площадки будет не сложно. Этот вариант удобен тем, что вы можете обсуждать цену и добиться скидки.

Через сотрудничество с Google (КМС) и Яндекса (РСЯ). Как это работает? Например, вы хотите монетизировать трафик со своего сайта. Для этого вы регистрируетесь в рекламном кабинете Яндекс или Google. Вам предоставят скрипт, который нужно будет добавить на сайт. Тогда посетители вашего ресурса будут видеть рекламу. За каждый клик по объявлению вы получите комиссию. Читайте больше о способах монетизации сайта.

Социальные сети, у которых есть рекламные кабинеты. Они позволяют размещать баннеры в сообществах и в новостной ленте. Стоимость рассчитывается по принципу аукциона. На тесты креативов в соцсетях вам потребуется от 45 000₽. Рассмотрим, на чем строится рекламный бюджет баннеров в соцсетях.

Например, вы продвигаете магазин косметики в VK. Вам нужно составить порядка 10 целевых групп людей, которым вы продаете товар. Например, девушки 18-25 лет, которым нужен легкий уход за кожей — одна целевая группа. Молодые женщины 30-45 лет, которым нужен антивозрастной крем, — другая. Для каждой из целевых групп нужно составить хотя бы по 10 объявлений с разным содержанием. Тестирование каждого из них будет стоить минимум 500₽. Если это все посчитать, при минимальных затратах ваш рекламный бюджет на тестирование креативов составит порядка 45 000₽. Читайте больше о том, как запускать рекламу в соцсетях.

Локальные и тематические сети. Наиболее популярные — Admixer и MyTarget.

Admixer играет связующую роль между веб-мастерами и сайтами/приложениями, где можно разместить рекламу. Компания работает по похожему принципу что и Google Ads, только с локальными, нишевыми платформами.

MyTarget работает только с проектами VK. С его помощью вы можете размещать рекламу в масштабах страны, города или района. Стартовый бюджет РК в MyTarget — 600₽.

Баннерная реклама – популярный способ продвижения товаров среди множества видов рекламы. Разместить ее можно в разных местах – соцсетях, рекламных сетях и поисковых системах.