banner

In-App – что это

LeoTheGreat написал 28.04.2022
7 мин
0
173

Согласно совместному исследованию We Are Social и SMM Hootsuite, более 67% человечества используют мобильные устройства. Во многих tier-3 странах смартфоны являются единственным источником выхода в интернет. Естественно, реклама в приложениях становится все более востребованным и эффективным источником трафика.

В данном материале мы расскажем о рекламе в приложениях, о преимуществах и недостатках этого источника, и о том, как работает In-app арбитраж. Начнем!

Что такое In-App

In-App дословно переводится как «в приложении». То есть, это реклама, которую пользователи видят в приложении, которым пользуются. Наиболее массово данная реклама используется в играх, когда игроки в промежутках между игровыми сессиями видят рекламные ролики. Сейчас рекламу в играх покупают не только другие разработчики, но и торговые площадки, банки, так что In-App как источник трафика доказал свою эффективность.

In-app реклама позволяет разработчикам приложений предоставлять доступ к нему бесплатно, так что в обществе относятся к ней довольно лояльно, что позволяет получать большее вовлечение и генерировать высокие конверсии.

Как работает In-App трафик

In-app трафик привлекается с помощью In-app сетки, то есть рекламной сети, которая позволяет разработчикам встраивать свой код в приложение и получать долю от дохода. Большие In-app сети уже поделили рекламный рынок в приложениях и новые игроки появляются не так часто, поэтому многие из них могут предъявлять рекламодателям строгие требования к рекламным креативам, из-за чего рекламировать товары из серых или черных офферов в некоторых сетках будет сложнее.

Существует несколько видов In-App рекламы:

  1. Промежуточная реклама прерывает использование приложения и показывает рекламный креатив на весь экран.
  2. Всплывающие окна в виде баннеров, которые могут показываться в момент использования приложения, но не прерывают процесса.

Основная модель рекламы In-app в приложении — это CPI — когда оплачивается только установка рекламируемого приложения. Меньшей популярностью пользуются:

  • CPL – оплата за привлеченного лида;
  • CPA – оплата за целевое действие.

In-app трафик позволяет работать с любой вертикалью, но лучшие показатели будут в вертикалях, где распространены мобильные приложения, и пользователи имеют опыт их использования:

  • гемблинг;
  • беттинг
  • дейтинг;
  • крипта;
  • финансы;
  • игры;
  • товарка.

Сами приложения для арбитража пользуются большим доверием, если они размещены в маркетплейсе. Полноценное приложение стоит дороже в разработке, так что некоторые арбитражники используют веб-приложения. При этом, для повышения доверия, можно использовать веб-приложение, упакованное в апк файл и выложенное в мобильный маркетплейс. Оно обходится дороже из-за необходимости загружать его в магазин, фарма аккаунтов для маркетплейса, но дешевле в изготовлении.

Плюсы и минусы In-App-рекламы

In-app трафик позволяет привлечь пользователей, которые используют приложения для выхода в интернет и расширять охваты для работы с офферами. У этого источника есть свои плюсы:

  • Широкий охват самых разных слоев населения.
  • При настройке РК можно выбрать близкие по тематике приложения, что увеличивает вероятную конверсию в установку или целевое действие.
  • Возможность получить гарантированный просмотр полного видеоролика.

Но есть и минусы:

  • Работа с приложениями требует дополнительных затрат на разработку приложений и клоаку в вертикалях вроде гемблинга, беттинга и некоторых типов дейтинг офферов.
  • Некоторые рекламные сети могут нагонять ботов для увеличения выплат, что снижает эффективность рекламной кампании.
  • Большинство рекламных сетей отдают предпочтение крупным рекламодателям, так что для конкуренции могут требоваться тысячи и десятки тысяч долларов на счету, что увеличивает порог входа.
  • Из-за ограничений рекламных сетей можно получить бан за продвижение черных и серых офферов, после чего рекламный депозит вернуть уже не получится.
  • У каждой рекламной сети своя специфика, к которой необходимо привыкать, а также собственные доступные средства платежей.

Форматы In-App рекламы

Среди In-app рекламы можно выделить 5 основных форматов:

Баннеры

Всплывающие баннеры в приложениях. Их можно закрыть сразу
Всплывающие баннеры в приложениях

Баннерная реклама всплывает сверху или снизу, а в отдельных случаях закрывает экран полностью. Может быть закрыта нажатием на кнопку. Часто раздражает пользователей из-за блокировки элементов интерфейса.

Видеовставка

Пример IN-App – видеовставка
Ролик будет продолжаться определенное время

Видеовставки требуют хотя бы нескольких секунд просмотра. Появляются в некоторых ключевых точках работы приложения или игры, например, после боя. В бесплатных приложениях довольно часто раздражают игроков, так как появляются не вовремя и заставляют ждать.

Мотивированная реклама

Мотивированная реклама
За просмотр рекламы игроки могут увеличить награду за бои

Мотивированная реклама, которая позволяет получить бонусы в приложении или игре за просмотр видеоролика. В некоторых случаях бонусы получают за действия в другом приложении – за первую покупку или «прокачку замка до уровня Х». Вовлечение игрока может быть ниже, зато негатива меньше.

Интерактив

Пример INn-App – интерактивная реклама
Пример интерактивной рекламы для игры Hero Wars

Интерактивные вставки, которые позволяют опробовать интерфейс другого приложения или игровой процесс другой игры, что позволяет вовлечь пользователя и подогреть интерес.

Нативная реклама

Пример In-App – нативная реклама
Нативная реклама выглядит аутентично с интерфейсом приложения

Нативная реклама, которая размещается в приложении как часть интерфейса и вызывает меньше отторжения. Такая реклама встраивается в приложении Вконтакте и является по сути аналогом нативной рекламы в Google Ads.

Рекламные сети In-App

Рекламных сетей, работающих непосредственно с разработчиками приложений, довольно много, и тут собран список популярных сеток.

Unity Ads

Страница рекламной сети Unity Ads
Главная страница рекламной сети Unity Ads

Рекламная сеть от разработчиков игрового движка Unity – одного из самых популярных средств разработки мобильных игр. Особенность рекламного кабинета заключается в его автоматической оптимизации настроек. Минимальный депозит составляет 1000$, которые можно вносить с кошелька PayPal. При работе с гемблинг вертикалью модерация может отклонить рекламу, так что потребуется обходить эти ограничения.

AdMob

Главная страница AdMob
Главная страница рекламной сети AdMob

Рекламная сеть от Google, которая предлагает рекламодателям расширенные возможности таргетинга по устройствам, ОС и другой, доступной по Google-аккаунту информации. AdMob позволяет начать рекламную кампанию с небольшим бюджетом, что выгодно отличает его от других рекламных сетей.

Chartboost

Главная страница Chartboost
Главная страница РС Chartboost

Игровая рекламная сетка с аудиторией более миллиарда игроков. Поддерживает полноэкранную видеорекламу, межстраничные видео, мотивированную рекламу и анимационные баннеры. Поддерживает пополнение с помощью банковского перевода, PayPal и чеком.

FAQ

Подходит ли in-app для нутры и товарки?
Для белой товарки подходит, а продвижение нутры зависит от рекламодателя и ваших навыков в подготовке креативов.
Сколько денег нужно на In-App рекламу?
Все зависит от ваших навыков. В среднем in-app источники требуют от 3 тысяч долларов и выше.
telegram-icon-small
telegram-icon-big

TrafficCardinal в телеграме

Только полезный контент и бесплатные плюшки.

2-3 раза в день