Согласно совместному исследованию We Are Social и SMM Hootsuite, более 67% человечества используют мобильные устройства. Во многих tier-3 странах смартфоны являются единственным источником выхода в интернет. Естественно, реклама в приложениях становится все более востребованным и эффективным источником трафика.
В данном материале мы расскажем о рекламе в приложениях, о преимуществах и недостатках этого источника, и о том, как работает In-app арбитраж. Начнем!
In-App дословно переводится как «в приложении». То есть, это реклама, которую пользователи видят в приложении, которым пользуются. Наиболее массово данная реклама используется в играх, когда игроки в промежутках между игровыми сессиями видят рекламные ролики. Сейчас рекламу в играх покупают не только другие разработчики, но и торговые площадки, банки, так что In-App как источник трафика доказал свою эффективность.
In-app реклама позволяет разработчикам приложений предоставлять доступ к нему бесплатно, так что в обществе относятся к ней довольно лояльно, что позволяет получать большее вовлечение и генерировать высокие конверсии.
Как работает In-App трафик
In-app трафик привлекается с помощью In-app сетки, то есть рекламной сети, которая позволяет разработчикам встраивать свой код в приложение и получать долю от дохода. Большие In-app сети уже поделили рекламный рынок в приложениях и новые игроки появляются не так часто, поэтому многие из них могут предъявлять рекламодателям строгие требования к рекламным креативам, из-за чего рекламировать товары из серых или черных офферов в некоторых сетках будет сложнее.
Существует несколько видов In-App рекламы:
- Промежуточная реклама прерывает использование приложения и показывает рекламный креатив на весь экран.
- Всплывающие окна в виде баннеров, которые могут показываться в момент использования приложения, но не прерывают процесса.
Основная модель рекламы In-app в приложении — это CPI — когда оплачивается только установка рекламируемого приложения. Меньшей популярностью пользуются:
- CPL – оплата за привлеченного лида;
- CPA – оплата за целевое действие.
In-app трафик позволяет работать с любой вертикалью, но лучшие показатели будут в вертикалях, где распространены мобильные приложения, и пользователи имеют опыт их использования:
- гемблинг;
- беттинг
- дейтинг;
- крипта;
- финансы;
- игры;
- товарка.
Сами приложения для арбитража пользуются большим доверием, если они размещены в маркетплейсе. Полноценное приложение стоит дороже в разработке, так что некоторые арбитражники используют веб-приложения. При этом, для повышения доверия, можно использовать веб-приложение, упакованное в апк файл и выложенное в мобильный маркетплейс. Оно обходится дороже из-за необходимости загружать его в магазин, фарма аккаунтов для маркетплейса, но дешевле в изготовлении.
Плюсы и минусы In-App рекламы
In-app трафик позволяет привлечь пользователей, которые используют приложения для выхода в интернет и расширять охваты для работы с офферами. У этого источника есть свои плюсы:
- Широкий охват самых разных слоев населения.
- При настройке РК можно выбрать близкие по тематике приложения, что увеличивает вероятную конверсию в установку или целевое действие.
- Возможность получить гарантированный просмотр полного видеоролика.
Но есть и минусы:
- Работа с приложениями требует дополнительных затрат на разработку приложений и клоаку в вертикалях вроде гемблинга, беттинга и некоторых типов дейтинг офферов.
- Некоторые рекламные сети могут нагонять ботов для увеличения выплат, что снижает эффективность рекламной кампании.
- Большинство рекламных сетей отдают предпочтение крупным рекламодателям, так что для конкуренции могут требоваться тысячи и десятки тысяч долларов на счету, что увеличивает порог входа.
- Из-за ограничений рекламных сетей можно получить бан за продвижение черных и серых офферов, после чего рекламный депозит вернуть уже не получится.
- У каждой рекламной сети своя специфика, к которой необходимо привыкать, а также собственные доступные средства платежей.
Форматы In-App рекламы
Среди In-app рекламы можно выделить 5 основных форматов:
Баннеры
Баннерная реклама всплывает сверху или снизу, а в отдельных случаях закрывает экран полностью. Может быть закрыта нажатием на кнопку. Часто раздражает пользователей из-за блокировки элементов интерфейса.
Видеовставка
Видеовставки требуют хотя бы нескольких секунд просмотра. Появляются в некоторых ключевых точках работы приложения или игры, например, после боя. В бесплатных приложениях довольно часто раздражают игроков, так как появляются не вовремя и заставляют ждать.
Мотивированная реклама
Мотивированная реклама, которая позволяет получить бонусы в приложении или игре за просмотр видеоролика. В некоторых случаях бонусы получают за действия в другом приложении – за первую покупку или «прокачку замка до уровня Х». Вовлечение игрока может быть ниже, зато негатива меньше.
Интерактив
Интерактивные вставки, которые позволяют опробовать интерфейс другого приложения или игровой процесс другой игры, что позволяет вовлечь пользователя и подогреть интерес.
Нативная реклама
Нативная реклама, которая размещается в приложении как часть интерфейса и вызывает меньше отторжения. Такая реклама встраивается в приложении Вконтакте и является по сути аналогом нативной рекламы в Google Ads.
Рекламные сети In-App
Рекламных сетей, работающих непосредственно с разработчиками приложений, довольно много, и тут собран список популярных сеток.
Unity Ads
Рекламная сеть от разработчиков игрового движка Unity – одного из самых популярных средств разработки мобильных игр. Особенность рекламного кабинета заключается в его автоматической оптимизации настроек. Минимальный депозит составляет 1000$, которые можно вносить с кошелька PayPal. При работе с гемблинг вертикалью модерация может отклонить рекламу, так что потребуется обходить эти ограничения.
AdMob
Рекламная сеть от Google, которая предлагает рекламодателям расширенные возможности таргетинга по устройствам, ОС и другой, доступной по Google-аккаунту информации. AdMob позволяет начать рекламную кампанию с небольшим бюджетом, что выгодно отличает его от других рекламных сетей.
Chartboost
Игровая рекламная сетка с аудиторией более миллиарда игроков. Поддерживает полноэкранную видеорекламу, межстраничные видео, мотивированную рекламу и анимационные баннеры. Поддерживает пополнение с помощью банковского перевода, PayPal и чеком.
FAQ
