Ключевые слова определяют, где, когда и кому будет показано рекламное объявление. Рассказываем, на что в первую очередь стоит обратить внимание при подборе семантического ядра.
Вот что советуют представители Google AdWords:
- Подбирайте те ключевые слова, которые помогут найти ваш продукт в интернете.
- Выбирайте ключевые слова с общей или узкой тематикой в зависимости от целей вашей рекламной кампании.
- Если вы используете общие ключевые слова, то охват аудитории расширится, если узкие — сократится.
- С более широким охватом аудитории конкуренция выше.
- Группируйте похожие ключевые слова по темам.
- Это позволив вам показывать пользователям более релевантную рекламу.
- Используйте в одной группе объявлений от 5 до 20 ключевых слов.
- Различные варианты написания ключевых слов добавлять не нужно, они добавляются автоматически.
Подбирайте ключевые слова для поиска и КМС по-разному.
Как подбирать ключевые слова для рекламы в поиске
Чтобы подобрать список ключевых слов для рекламы в поиске, используйте бесплатный инструмент «Планировщик ключевых слов».
Чтобы подобрать список ключевых слов с помощью планировщика:
- войдите в аккаунт AdWords;
- нажмите в правом верхнем углу на значок инструмента:
- выберите «Планировщик ключевых слов»:
- выберите «Найти ключевые слова»:
- введите слово, словосочетание или URL, которые связаны с вашим товаром или услугой.
С Планировщиком вы сможете собрать список ключевых слов на основании:
- среднего числа запросов в месяц;
- уровня конкуренции; процента показов объявлений;
- минимальной ставки для показа вверху страницы;
- максимальной ставки для показа вверху страницы;
- статуса аккаунта.
Планировщик дает возможность создавать группы объявлений и добавлять в них выбранные ключевые слова. Также можно добавить предложенные ключевые слова в качестве минус-слов.
Как подбирать ключевые слова для рекламы в КМС
Для рекламы в КМС Google AdWords рекомендует создавать группы объявлений, каждая из которых будет посвящена отдельной теме, и подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.
Например, если вы продаете мебель, у вас могут быть такие группы объявлений:
- «Шкафы» с ключевыми словами «шкаф-купе», «платяной шкаф», «бельевой шкаф»;
- «Диваны» с ключевыми словами «диван-кровать», «диван-книжка», «раскладной диван» и пр.
Рекомендации Google AdWords по составления семантического ядра для КМС:
- Для одной групп объявлений подбирайте ключевые слова, которые относятся к определенному товару или услуге. Обратите внимание, что ключевые слова должны быть взаимосвязаны.
- Выбирайте ключевые слова, которые могут встречаться на сайтах, интересных Вашим потенциальным клиентам.
- В случае, если ваша компания хорошо известна, добавьте связанные с ней ключевые слова.
- Находите новые варианты слов и групп объявлений.
В случае, если вы не знаете, как составить семантическое ядро, Google AdWords может предложить варианты ключевых слов. Для этого укажите адрес сайта, а также товар или услугу.
Для этого нужно:
- войти в аккаунт AdWords;
- открыть вкладку «Ключевые слова» и выбрать «Ключевые слова в КМС/видео»;
- добавить ключевые слова и группы объявлений, далее нажать кнопку со значком плюса;
- в разделе «Получить варианты ключевых слов» заполнить поля «Укажите соответствующий сайт» или «Укажите свой товар или услугу»;
- чтобы добавить ключевые слова в список, нужно нажать кнопку со значком плюса рядом с нужным словом.
Используйте рекомендации. Это поможет рекламной кампании работать более эффективно.
