При сливе на нутра-офферы через Facebook и Google важно учесть правила рекламной деятельности и применять их ко всем элементам связи, чтобы снизить риски блокировок. В том числе под эти правила подпадают посадочные страницы.
Проверяющие роботы смотрят на уникальность лендинга, чистоту и трастовость домена, наличие или отсутствие запрещенных тем, изображений на посадочной странице. В этом материале расскажем, как можно уникализировать лендинг, как проверить его перед отливом.
Уникализируем и отбеливаем лендинг для FB и Google
Перед запуском с лендингом нужно сделать подготовительные действия. Посадочная страница должны быть уникальна для проверяющих алгоритмов Facebook и Google. Также она должны быть белой, то есть полностью соответствовать правилам этих строгих площадок.
Для уникализации недостаточно поменять на лендинге текстовый и графический контент, хотя это тоже важная часть уникализации. Лендинг может остаться не уникальным по технической части, например там могут содержаться сторонние элементы, которые не понравятся модерации FB или Google.
Если арбитражник берет за основу своего лендинга скачанную посадочную страницу из spy-сервиса, стоит уделить повышенное внимание технической уникализации, убрать чужие скрипты. Если этого не сделать, то лиды будет получать другой человек, которому эти скрипты принадлежат.
Чек-лист по технической уникализации:
Открыть код лендинги, найти там все JS-скрипты и удалить их. Они заключены в теги script, так их можно найти.
Найти и удалить все пиксели. На скачанном лендинге могут быть установлены пиксели соцсетей или Google.
Найти и удалить все сторонние ссылки. В ссылках могут быть домены из черного списка, если их не удалить, алгоритмы забанят посадочную страницу.
Удалить слова и символы, заключенные в теги html.
Проконтролировать, чтобы кодировка была UTF-8. Это нужно для ускорения загрузки посадочной страницы, повышения эффективности.
Сделать Title и Description уникальными.
Сделать уникальным название оффера. Можно поменять имя продукта на схожее, потому что многие конкуренты используют одно и то же название, и из-за этого уникальность лендинга существенно снижается. Пример: Dermcream заменить на Derm+Crem.
Изучить содержимое текста на предмет стоп-слов, которые запрещено употреблять по правилам рекламной кампании, убрать эти слова и фразы.
Добавить ключи. Это нужно для снижения CPC.
Удалить имеющуюся политику конфиденциальности, пользовательское соглашение и загрузить новые. Алгоритмы-модераторы легко распознают эти файлы, и если они не оригинальны, посадочная страница подвергается бану.
Затем, когда со скриптами и внутренней начинкой кода работа была проведена, можно перейти к уникализации внешней части лендинга.
На лендинге могут быть изображения, тексты, видео. Этот контент необходимо сравнить с тем, что предусмотрено или запрещено по правилам рекламной площадки. Например, если изображен врач или человек в белом халате, пугающее фото глистов, грибка, гангрены, иных болезней, одна и та же полная и стройная девушка (до/после) — эти картинки нужно убрать, вместо них загружить белые изображения.
Чтобы узнать, что конкретно будут видеть проверяющие роботы на изображении, можно воспользоваться Google Vision. Этот бесплатный облачный инструмент покажет, как алгоритмы оценивают фотографию, есть ли там запрещённый контент.
Замена изображения проводится в несколько простых шагов:
заходим в папку с графикой, обычно она называется image;
копируем имя необходимого фото;
находим это имя в коде;
меняем на имя нового графического файла
снова переходим image, удаляем там старое фото, заменяем на измененнное;
проверяем, что размеры совпадают, чтобы избежать наслоений и ошибок в верстке.
Текст желательно заменить полностью. Его можно переписать самому, нанять фрилансера, либо воспользоваться нейросетями, например ChatGPT, Writesonic, Rytr и другими. Игнорировать рерайт не стоит — рекламные сети сразу забанят неоригинальный текст.
Другой вариант уникализации текста — взять любой коммерческий сайт компании в нужном гео, скопировать оттуда текст. Так как он будет не арбитражным, а маркетинговым, стандартным продающим, будет меньше рисков, что лендинг забанят.
Что еще нужно проверять по тексту на лендинге:
Верстку. Заменяемый текст должен быть одинакового объема с исходным.
Запрещенные слова, фразы. В новом тексте не должно быть гарантий стопроцентного результата, спорных высказываний и всего того, что запрещено в рекламной политике.
Ошибки. Их быть не должно. Любые орфографические, грамматические ошибки проверяющие роботы принимают за признак некачественного лендинга и могут забанить.
Перевод и локализацию. Важно, чтобы текст для иностранного гео проверил профессиональный переводчик. Если будут ошибки в переводе, корявое изложение, логические ошибки, это снизит доверие клиентов и конверсии.
Проверяем посадочную страницу перед запуском
Чем качественнее, белее и уникальнее лендинг — тем дольше живет аккаунт, тем больше профита и конверсий получает арбитражник.
Чек-лист по проверке ленда:
Проверить уникализацию. По внутренней и внешней части мы рассмотрели основные моменты выше.
Проверить скорость загрузки. Это можно сделать с помощью Google Page Speed Insight. В идеале она должна быть до 1 секунды, максимум 3 секунды. Если дольше — часть людей будут уходить. Чтобы ускорить загрузку, нужно оптимизировать тяжелые изображения, убрать анимацию, видеоролики.
Проверить верстку. В сервисе Google Mobile Friendly можно посмотреть, нет ли ошибок с версткой, наезжаний текста и графики друг на друга, как смотрится посадочная страница на разных устройствах. .
Проанализировать лендинг глазами пользователя. Заголовок должен чётко давать понять, что оффер решит проблему. Должны быть расписаны выгоды и преимущества клиента. Кнопка CTA — яркая и заметная. Человек должен сразу увидеть, что ему нужно сделать, чтобы заказать. Узнать о секретах эффективного призыва к действию можно из нашей статьи.
Проверить качество графики. Изображения должны быть яркими, чистыми, читабельными. Не рекомендуется вставлять на лендинг замыленные, мелкие изображения.
Проверить наличие и достоверность отзывов. Желательно, чтобы к каждому отзыву прилагалась фотография человека, максимального похожего на реального пользователя. Отзыв должен быть написан живым языком, содержать логичную информацию. Это важно для людей из Tier-2 и Tier-1 стран, они всегда обращают большое внимание на отзывы.
Протестировать форму заказа. Важно проверить, что она работает, нет багов и сбоев, из-за которого лиды улетят в пельменную из-за того что у них после нажатия на CTA или отправки формы заказа вылезет ошибка на экране. Также лид-форма должна быть удобной, не содержать большое количество обязательных к заполнению полей.
Установить счетчики. Счетчики Google Analytics, Яндекс.Метрики нужны для сбора полезной информации о поведении пользователей.
Дополнительно узнать о сервисах, помогающих улучшить юзабилити лендинга, можно из нашей статьи.
Вывод
Если лендинг максимально отбелен, уникализирован, он с большей вероятностью пройдет модерацию и кампания принесет профит. Кроме того, уникальный лендинг будет привлекать пользователей, поможет справиться с проблемой выгорания и отжатости, когда люди видели много раз одни и те же лендинги, переходя по ссылкам в креативах конкурентов. Желаем вам успехов в подготовке лендингов и высоких конверсий!
Появились вопросы, какой оффер взять на тест прямо сейчас, с каким гео лучше поработать? Пишите менеджеру MetaCPA, он с удовольствием проконсультирует по самым профитным связкам!
