Рынок рекламы трансформируется с каждым годом, это можно отследить по развитию технологий, источникам, которые постоянно улучшают свои алгоритмы, меняющимся подходам и т. д.
Рассмотрим несколько трендов, которые уже сейчас вносят изменения в рекламу и в ближайшем будущем окажут еще больше влияния.
Голосовой поиск
Распространение цифровых помощников с голосовым управлением, таких как Google Assistant, Siri, Amazon Alexa, все больше захватывает поиск информации в интернете. Ежемесячно выполняется более 1 миллиарда голосовых запросов.
Согласно опросу, 90% людей считают, что голосовой поиск проще, чем поиск в интернете. И 71% людей заявили, что будут использовать голосовой помощник для поискового запроса вместо физического набора текста.
Поскольку меняется способ поиска информации, это влияет и на SEO: оптимизация голосового поиска может стать растущим приоритетом для сеошников и веб-мастеров.
По прогнозам, к 2024 году около 80% голосового поиска будет разговорным. Это означает, что нужно оптимизировать свой контент и сайты для голосового поиска, чтобы его было проще найти потенциальным клиентам.
Эффективная оптимизация для повышения вовлеченности пользователей включает в себя:
использование более длинных ключевых фраз по сравнению с набором текста, т. к., формулируя свои запросы с помощью голосового поиска, пользователи склонны использовать естественный язык;
создание контента, призванного ответить на конкретные вопросы, которые задают потребители — тут можно использовать раздел с часто задаваемыми вопросами;
оптимизация метаданных: заголовка (title), который отображается в окне браузера, и description — краткого описания содержимого страницы.
проработка локального SEO для улучшения видимости в результатах голосового поиска по запросам с конкретным местоположением или городом.
Виртуальная реальность
VR — технология относительно не новая, каждый наверняка о ней слышал, но не каждый использовал. Ежегодно количество пользователей и обладателей гарнитур только растет, и по прогнозам будет увеличиваться.
Самый быстрорастущий рынок виртуальной реальности — Азиатско-Тихоокеанский регион. Но США на сегодняшний день остается крупнейшим рынком VR.
Согласно отчетам, пока одной из главных проблем неповсеместного использования виртуальной реальности можно назвать стоимость ее внедрения. 80% опрошенных считают, что за виртуальной реальностью будущее, и ее превращение в мейнстрим — лишь вопрос времени.
Пока виртуальная реальность не получила такого массового распространения. Хотя некоторые бренды уже используют ее для рекламы.
Наверняка рано или поздно настанет время, когда VR станет одним из источников трафика, где можно будет размещать рекламу так, как сейчас это делают в соцсетях или на сайтах.
И поскольку пользователи привыкли ко всем существующим формам рекламы, это станет прорывом, меняющим ее восприятие.
Использование ИИ
Использование искусственного интеллекта в маркетинге продолжит набирать обороты в 2024 году, радикально преобразуя отрасль. Уже сейчас ИИ вовсю используется веб-мастерами, сеошниками и маркетологами: создаются сайты и контент для них, описания для рекламных кампаний, креативы и прелендинги, генерируются видео и переводятся на разные языки.
В будущем ИИ может помочь улучшить таргетинг, оптимизировать расходы на рекламу, отслеживать эффективность кампаний и выявить новые возможности. Например, если сейчас используются чат-боты для общения с клиентами, то потом, возможно, ИИ сможет заменить работников колл-центров в ПП. Виртуальные сотрудники смогут обрабатывать естественный язык клиентов, взаимодействовать с ними, работать с возражениями и анализировать данные.
Далее веб-мастера и маркетологи все больше будут полагаться на технологии на базе искусственного интеллекта для анализа огромных объемов данных, получения информации и автоматизации задач. Все это в будущем обеспечит более эффективное управление кампаниями.
Гиперперсонализация
Искусственный интеллект также играет важную роль в персонализации контента.
Алгоритмы искусственного интеллекта будут анализировать, как пользователи взаимодействуют с рекламой, и использовать эти данные, чтобы рекомендовать контент, продукты или услуги, соответствующие их интересам. Такой уровень персонализации может значительно повысить вовлеченность и конверсию.
Видеоконтент
Все популярнее становятся видео, созданные с помощью искусственного интеллекта. Благодаря нейронкам создание видео уже не требует много времени, команды и оборудования. С помощью ИИ можно автоматизировать и оптимизировать весь процесс — от подготовки к съемкам и написания сценариев до редактирования видео и композиции сцен.
Итоги
Специалистам, работающим с рекламой, нужно отслеживать изменения, которым подвержена отрасль, и адаптироваться к ним.
В ближайшем будущем изменения будут связаны с увеличением частоты голосового поиска, использованием ИИ, а также с развитием виртуальной реальности. Чем раньше начать использовать доступные технологии, тем эффективнее могут быть рекламные кампании.
