Google Performance Max Ads презентовал генеративный ИИ, который умеет создавать уникальные конвертящие крео и повышать эффективность кампаний. Рассказываем, для чего можно использовать новые функции AI и в каких вертикалях они будут полезны.
Google Performance Max Ads
Google Performance Max — это автоматизированная реклама от Google Ads, которая требует минимального участия от арбитражника. Система сама запустит кампанию: выберет крео, подберет аудиторию, настроит таргетинг. Все, что нужно вебу, — дать данные по ЦА, вписать показатели эффективности, написать текст и подвязать нужные картинки и видео.
Бета-тестирование Google Performance Max еще в июне 2021 года показало, что за 6 недель конверсия выросла на 22%. Стоимость конверсии при этом снизилась на 20%.
Одна запущенная кампания позволяет привлекать лиды сразу с нескольких каналов Google:
поисковая система,
контекстно-медийная реклама,
Google Maps,
YouTube,
Gmail.
С момента полномасштабного запуска Google Performance Max прошло два года. Вот что отмечают пользователи:
Автоматизированная система ― это как черный ящик. Может выдать хорошую конверсию, а может оказаться неработающей для вашей тематики. В любом случае ее нужно тестировать.
Лучше прибегать к помощи Google Performance Max, если вы точно знаете свою ЦА и вам нужно сократить время на запуск кампании.
Система не позволяет вмешиваться в процесс. Пользователь должен полностью довериться программе, повлиять на выборку нельзя.
В течение двух лет разработчики постоянно совершенствовали инструменты и расширяли функции. И в феврале 2023 года появились новые функции AI, которые могут создавать тексты и крео. Нововведение вызвало у рекламодателей особый интерес, ведь это может изменить весь прежний порядок запуска кампаний. Веб-мастера начнут добиваться быстрых результатов, смогут свободно заходить в новые вертикали, при этом сокращая расходы на тестирование.
AI Google Performance Max Ads
AI в Performance Max ― это генеративный искусственный интеллект, который упрощает создание рекламных креативов. Уже в 2024 году ИИ будет работать для всех пользователей. На бета-тестировании рекламодатели отметили, что эффективность кампаний выросла на 18%. В Google рассказывают, что генератор PMax можно использовать двумя способами:
для создания текста. Вебы, запускающие рекламу, будут получать от ИИ идеи заголовков, описания, рекламные слоганы и тестировать творческие идеи робота вместе со своими;
для генерации визуала. Это поможет тем, кто запускает рекламу, но испытывает проблемы с созданием уникальных привлекательных изображений. ИИ может выдать базу под редактирование или уже готовый материал для заливов.
Новые функции значительно упростят жизнь соло-арбитражникам и небольшим командам. В одной программе теперь можно делать все и сразу: генерировать текст, пилить крео, редактировать неконвертящиеся картинки, тестировать материалы и запускать кампании автоматически.
Все сгенерированные изображения будут с отметкой «Создано Google». Две одинаковые картинки AI никогда не создаст так же, как и рекламный слоган или сообщение для рассылки. Сразу после того, как рекламодатель вбивает адрес сайта для настройки кампании, AI анализирует страницу и начинает подбирать подходящие материалы для залива.
Еще одна возможность генеративного ИИ была объявлена на ежегодной конференции Google I/O. Компания продемонстрировала, как в будущем может выглядеть реклама в поиске.
Для тех, кто любит голосовое управление, тоже есть приятные новости. В ЛК усовершенствован разговорный интерфейс. Теперь управление задачами стало плавнее.
В каких вертикалях можно применять Google Performance Max Ads
Генеративный интеллект Google еще плохо изучен в арбитражном мире, так как не работает в полную силу. После полномасштабного запуска и тестирования будет понятно, в каких вертикалях AI лучше себя проявляет. Но уже сейчас можно сказать, что у серых ниш останутся те же сложности, что и раньше: кампании не проходят модерацию, визуал не отвечает правилам сети, крео нужно маскировать и клоачить. С белыми нишами проблем не возникнет.
Google Performance Max Ads позволит арбитражникам расширить зону действия рекламы и охватить больше аудитории. В соответствии с принципами Google, AI не сгенерирует картинки под адалтный дейтинг и гемблу, а вот для e-commerce, education и мейнстрима эта функция станет прорывом. Автоматические заливы и генерация уникального контента освобождает время для тестирования разных связок, и вебы смогут лить трафик на объемах, а создание уникальных креосов на разных языках поможет выйти на новые ГЕО.
Заключение
Google Performance Max Ads вместе с полезными функциями генеративного AI открывает новые границы для вебов. Теперь не придется подбирать референсы, редактировать картинку и стараться сделать ее привлекательной и уникальной. ИИ создаст уже готовый визуал, подберет конвертящие крео, а вы сможете быстро заменить один визуал на другой, если статистика начнет падать.
Автоматизированная реклама помогает выйти на новый уровень и получать максимальные охваты со всех Google-площадок. При этом рекламодатель принимает минимальное участие в заливах. Достаточно следить за цифрами и вовремя корректировать параметры кампании.
