Бонжур! Давненько мы с вами не путешествовали. Без долгих раздумий решили, что пора отправиться в страну изящного искусства, воздушных круассанов и пьянящего вина. Как вы уже могли понять, сегодня говорим об особенностях работы с Францией.
Что мы знаем о Франции
Франция — это вторая по величине европейская страна с населением в 65 млн человек. Официальный государственный язык — французский.
Франция также имеет второй по величине рейтинг производительности в G20 (первое место остается за Германией), а рост ее экономики в прошлом году превысил средний показатель по Еврозоне на 1,1%.
Живут здесь далеко не бедные люди. Минимальный размер заработной платы составляет чуть больше €1500 в месяц, а средняя заработная плата колеблется на уровне €2900 в месяц.
Аудитория страны
В общей сложности на август 2019 года население Франции составляет более 65 млн человек, из которых большая половина — женщины.
Вот еще несколько интересных данных:
А теперь поговорим об особенностях, которые и отличают рынок Франции от остального мира.
Свои тенденции покупок
Французы заядлые шопоголики. За прошлый год они потратили порядка 80 миллиардов евро на товары из интернет-магазинов. Специалисты прогнозируют, что в новом году данная сумма увеличиться минимум до 100 миллиардов.
В среднем каждый француз делает в год около 30 онлайн-покупок. В основном онлайн покупают одежду, на эту категорию приходится 6 заказов
из 10. Значительно больше (в сравнении с прошлым годом) французы стали покупать продукты питания с доставкой, а также бронировать туристические услуги.
Эстетика в рекламе
Высокая эстетика французов нашла отражение в рекламе. Она красива и совершенна, элегантна и утонченна. Для местного населения удовольствие, приносимое рекламой, уже само по себе является весомой причиной для покупки рекламируемого товара. Ведь не просто так большая часть здешних креативных директоров начинали карьеру как художники, в то время как креативные директора в США — как копирайтеры. Видимо это и стало причиной тому, что во французской рекламе очень мало текста.
Патриотизм
Привитая историей любовь к родине влияет на многие повседневные вещи: выбор одежды, продуктов питания и даже на отношения к иностранным языкам. Все, кто был во Франции, знают, что если задать вопрос на английском, тебе из принципа ответят на французском (даже те, кто знает язык).
А так как Франция на 85% состоит из французов (достаточно однородная страна в этническом отношении) — нужно запомнить одно простое правило. Если хочешь работать со здешней аудиторией, говори на их языке. Делай под нее креативы, лендинги, проклы и непременно ищи партнерки, у которых саппорт владеет французским языком.
Социальные сети
- Facebook — самая популярная соцсеть в стране. Здесь ей пользуются также, как и в большинстве стран мира: выкладывают фото, делятся новостями и мыслями, общаются друг с другом в Massenger.
- SkyRock — это мало знакомая выходцам из СНГ социальная сеть, которая функционирует с 2002 года и входит в десятку самых популярных социальных сетей мира. Сеть насчитывает более 2 миллионов пользователей. По своему образу и подобию изначально напоминала наш ЖЖ, сейчас это смесь ЖЖ и Instagram.
- Instagram — по популярности на третьем месте, по модели использования ничем не отличается от всего мира: фоточки с отдыха, онлайн-шопинг и большое влияние лидеров мнений.
- Telegram — это пожалуй cамый популярный сервис для передачи сообщений в стране. Даже президент Макрон использует телегу для общения как с чиновниками, так и с близкими и друзьями.
Воскресенье — мертвый день
Как думаешь, с чего каждый приличный француз или француженка начинают воскресное утро? В первую очередь, это чашка кофе с круассаном, а потом — онлайн-шоппинг. Ведь оффлайновые магазины в этот день недели не работают (а покупки то делать нужно).
А теперь пришло время поговорить об офферах.
Казино, лотерея, ставки на спорт
Существует легенда, что карты в их всем известном виде были придуманы во Франции. Это конечно же неправда, но сами французы в это свято верят.
Более половины населения играет либо в рулетку, либо в автоматы, а также делает ставки на спорт.
Дейтинг
Дейтинг офферы процветают, ведь французы самые сексуально активные люди на планете. По статистике каждый француз начинает рабочую неделю с просмотра порно, поэтому понедельник считается самых посещаемым днем недели, а суббота — наименее активным.
А еще французы не спешат расставаться с холостяцкой жизнью. Сначала все получают высшее образование, затем всецело отдаются карьере. Но чтобы скрасить свое одиночество, они активно пользуются сайтами знакомств.
ЦА порносайтов и сайтов знакомств смежная: 80% это мужчины в возрасте 18-40 лет, 20% — женщины.
Криптоофферы
В этом сегменте Франция существенно опередила всех своих соседей. Ведь уже в новом году будет запущена инновационная платежка, где начнут принимать к оплате биткоин. А это более чем 25000 различных магазинов и торговых точек.
Офферы на крипту здесь будут актуальны длительное время, потому что коммерция заинтересована в их использовании.
Свипы
Французы очень падки на розыгрыши и их не остановит даже кризис. Так что без колебаний берись за написание eyecatch текстов на креативе и заманивай всех любителей халявы.
Выбираем оффер для слива
Существует один простой способ выявить актуальность и сезонность спроса на рынке, а также спрогнозировать объемы продаж на текущий год — Google Trends. Это отличный инструмент для начального анализа оффера.
Google Trends подскажет ключевые фразы, которые искали пользователи под выбранную категорию. К примеру, сейчас в самом разгаре Чемпионат Франции по футболу.
График показывает, что за последний год темой интересуются практически регулярно, и люди хотят быть в курсе новостей. А значит беттинг офферы подойдут как нельзя лучше.
А вот посмотреть портрет аудитории по нашему ГЕО можно в Facebook Audience Insight. Это мощный аналитический инструмент для более эффективной работы с таргетированной рекламной. Но даже если ничего рекламировать не нужно, то с его помощью можно изучить аудиторию.
Выбираем в строке «Местонахождение» нужное ГЕО. Подбираем возраст, пол плюс интерес «национальная футбольная лига»:
Также получаем список самых популярных категорий страниц, с которыми взаимодействует выбранная аудитория.
Узнаем, какие устройства предпочитает данная аудитория.
Потратив всего 10-15 минут, можно собрать вполне рабочий портрет аудитории.
Несмотря на консервативность взглядов, французы очень романтичная и азартная нация. Так что вооружитесь нашими советами и вперед к высокому конверту!
