Внутренняя перелинковка в SEO в 2025: must-have или устаревшая рутина?

Привет от команды Mostbet Partners!

Внутренняя перелинковка — мощный инструмент SEO-оптимизации, который многие эксперты рынка крайне недооценивают. Особенно в таких нишах, как iGaming, где конкуренция особенно жесткая, а позиции в поисковой выдаче напрямую влияют на потенциальную прибыль.

Но насколько внутренняя перелинковка важна в 2025 году? Как распределять ссылочный вес, чтобы сайт лучше индексировался и пользователи дольше на нем задерживались?

Ответ на этот и многие другие вопросы вы найдете в нашем новом партнерском материале с Еленой — SEO-специалистом Free SEO Team. Ниже Лена подробно рассказала о том, что такое перелинковка, как правильно работать с анкорами и хлебными крошками, а также поделилась опытом по обновлению ссылочной структуры.

Читайте статью и узнайте, как настроить перелинковку, которая работает и вывести площадку в ТОПы поисковой выдачи!

P.s. Протестируй полезный инструмент SEO-оптимизации и наш новый KPI. Пиши менеджеру Mostbet Partners, и вместе мы выведем тебя в лидеры гонки за профит!

Внутренняя перелинковка в SEO в 2025: must-have или устаревшая рутина?

Привет, меня зовут Елена, я SEO-специалист в команде Free Seo Team. Работаю в клиентском SEO под Яндекс и Google с 2019 года, с 2021 занимаюсь продвижением собственных проектов, а с 2024 года перешла в тематику Gambling & Betting.

Эта статья будет полезна джунам и премидлам в SEO, кто уже понимает базовые вещи — как работают ключи, метатеги, технические параметры — но пока не до конца разобрался с внутренней перелинковкой и ее влиянием на продвижение.

Я понимаю, что эту статью могут читать специалисты из разных сфер, поэтому старалась писать просто и понятно, избегая сложных формулировок. В конце статьи добавила мини-словарь, чтобы вы могли быстро разобраться с ключевыми понятиями SEO, если что-то покажется новым или непонятным.

Что такое Внутренняя перелинковка?

Внутренняя перелинковка — один из базовых элементов технической оптимизации. Проработанные внутренние ссылки помогают поисковым системам быстрее индексировать контент, а пользователям — легче находить релевантные материалы на сайте.

В 2025 году, как и внешние ссылки, она остается важным инструментом SEO, пока поисковые системы используют ссылочные сигналы для ранжирования. Конечно, с развитием технологий ИИ и модернизацией алгоритмов акценты могут сместиться, но пока внутренние ссылки остаются значимым фактором продвижения.

Все это работает благодаря механике распределения ссылочного веса. Согласно записям в сообществе Google, внутренняя перелинковка помогает поисковым системам определять значимость страниц. Чем больше релевантных страниц ссылаются на материал, тем выше его вес в глазах поисковика.

Но не все ссылки на сайте работают одинаково. Чтобы эффективно использовать внутреннюю перелинковку, важно понимать, какие бывают ссылки и чем они отличаются:

• Внутренние ссылки — ведут на другие страницы того же сайта (например, из гайда по ставкам на футбол можно ссылаться на список лучших букмекеров).
• Внешние ссылки — указывают на другие сайты (например, на источники новостей или официальные правила ставок).
• Обратные ссылки (беклинки) — ссылки с других сайтов на ваш, повышающие авторитет страницы.
• Сквозные ссылки — ссылки, которые размещены на всех страницах (например, ссылки в меню или футере).

Пример: Сайт и статья

В ней собрано руководство по ставкам на крикет, прогнозы на текущие и предстоящие матчи, список лучших приложений для ставок на крикет, советы и обзоры.

А вот так в контекст ввели анкорную ссылку:

Что еще следует учесть при работе над внутренними ссылками

Мнение и практика SEO-специалистов показывают, что время, проведенное пользователем на сайте, и его поведенческие факторы косвенно влияют на ранжирование. Так, некоторые утечки данных Google указывают на то, что поведенческие факторы, такие как время, проведенное на сайте, и взаимодействие с контентом, могут оказывать влияние на позиции страниц в выдаче. Хотя это влияние неофициально подтверждено, поисковые системы стремятся учитывать удобство и пользу контента для пользователей.

Отдельно стоит упомянуть хлебные крошки (breadcrumbs) — это навигационный путь, показывающий пользователю, где он находится на сайте. Чаще всего они располагаются над заголовком основного контента и помогают:

• Пользователям – понимать, насколько глубоко они ушли в разделы сайта и как быстро вернуться обратно, не нажимая "назад".
• Поисковым системам – лучше анализировать структуру сайта благодаря микроразметке, что может положительно сказаться на SEO.

Когда внутренняя перелинковка построена логично и удобно, навигация по сайту улучшается, а ключевые страницы получают больше веса.

Пример хлебных крошек на сайте.

Как внутренняя перелинковка влияет на ранжирование страниц сайта

В 1996 году Сергей Брин и Ларри Пейдж разработали PageRank — систему, оценивающую важность страниц по количеству и качеству ссылок, ведущих на них. Этот принцип актуален и сейчас: чем больше релевантных внутренних ссылок указывает на страницу, тем выше ее авторитет в глазах поисковой системы.

Однако не только количество, но и тип ссылок играет роль:

• Внутренние ссылки распределяют ссылочный вес, помогая поисковым роботам понимать структуру сайта.
• Анкорные ссылки (текст, на который ссылается другая страница) указывают поисковику, по каким запросам может ранжироваться целевая страница.
• Анкоры внутренних ссылок могут отображаться в выдаче – это особенно важно для SEO, так как они дополнительно сигнализируют Google о тематике страницы и могут влиять на ее видимость.

Google анализирует анкорный текст, чтобы понять, о чем страница. Если у страницы много внутренних ссылок с анкорами "лучшие букмекерские конторы", “букмекерские конторы в (Страна)”, “все букмекерские конторы”, есть вероятность, что она начнет ранжироваться по этим запросам.

Почему важно обновлять перелинковку?

При добавлении новых страниц внутренняя перелинковка помогает ускорить их индексацию, а при обновлении контента новые ссылки сигнализируют поисковым системам о внесенных изменениях, что способствует быстрому переобходу и обновлению информации в выдаче. Для сайтов с высоким трафиком это особенно важно — актуализация перелинковки может напрямую влиять на скорость сканирования страниц поисковыми ботами. Чтобы эффективнее использовать анкоры в ссылках, необходимо регулярно обновлять семантическое ядро, добавляя актуальные ключевые запросы и корректируя структуру ссылок в соответствии с новыми SEO-целями.

Избыток внутренних ссылок со страницы

Иногда с перелинковкой можно буквально перестараться. Если ваша страница ссылается слишком часто на другие - это в первую очередь снижает ее ссылочный вес, да и не сильно помогает акцепторам, на которых она ссылается. Ведь тот минимальный вес также распределится между ними.

К примеру: если с главной в контенте я сошлюсь на все 100 страниц своего сайта, то теряет в ценности сама главная, и на страницах вес тоже размоется. Пользователь также вряд-ли будет переходить по этим 100 страницам и читать контент часами.

Отсутствие перелинковки на сайте

Полное отсутствие перелинковки на сайте может не дать значительно вырасти вашему сайту в выдаче. Благодаря релевантному контенту сайт может появляться в выдаче, и хорошо, если у него есть обратные ссылки с других сайтов. Если страница находится примерно с 4 уровня вложенности, то поисковому роботу будет сложнее добраться до нее. Робот проходит не только по карте сайта, но и по ссылкам в контенте.

Во время технического аудита сайта часто выявляются “страницы-сироты” - это те, на которых нет входящих ссылок. Если эти страницы не нужны - лучше переписать на них контент и поставить 301 редирект на категорию или на главную страницу, удалить (в крайнем случае) или все же вывести ее в меню (если это важная категория) или сослаться на нее из контента.

Анкорные ссылки помогают поисковому роботу первично понять, о чем пойдет речь в контенте, а после оценить ее релевантность.

Поэтому тут задача SEO-шника - помочь поисковой системе найти страницу, дать проанализировать и вывести ее в ранжирование, чтобы принимать дальнейшие стратегические решения по ее продвижению.

Советы по реализации внутренней перелинковки на сайте

При работе с внутренней перелинковкой не имеет значения, на какое ГЕО и ключевые запросы ориентирован сайт. Внутренняя перелинковка, как часть технической оптимизации, применяется одинаково для любых регионов. Отличия возникают лишь в результатах выдачи, где учитываются такие факторы, как наличие и количество внешних ссылок у конкурентов, объем страниц на сайте и релевантность контента.

Ниже приведены ключевые рекомендации, которые помогут создать эффективную схему внутренней перелинковки.

1. Планируйте структуру сайта на основании семантического ядра. Семантическое ядро очень четко показывает потребности пользователя. Внедряя такую структуру на сайт, помните о том, что она должна быть удобной и интуитивно понятной. Занести полученную структуру можно для наглядности в таблицы Excel по такому примеру:
   

   

Или изобразить в интеллект-картах. Например, в Mindmeister.

2. Распределите, на какие страницы вы хотите чтобы было больше всего веса. Стоит учитывать уровень вложенности и логичность такой линковки.

Пример: в разделе второго уровня очень легко залинковать между по смыслу, упоминания в контенте Online Casinos, Newest Casinos и Certified Casinos. В голове уже складывается картинка, как одна страничка “перетекает” в другую. Такая перелинковка называется “кольцевая”. Полезно и нужно, чтобы каждая из страниц 2 уровня ссылалась на главную: и анкор лист разнообразите для поисковика, и повысите юзабилити для юзера.

3. Как один из вариантов, можно взять иерархическую перелинковку. Она упрощает навигацию, помогает распределять ссылочный вес логично и делает структуру сайта понятной для поисковых роботов. Такая схема снижает риск каннибализации запросов и ускоряет индексацию важных страниц.

Страница Первого уровня - основной ВЧ запрос, Второго - вч или чаще СЧ, Третьего и далее - НЧ или мНЧ.

Однако важно помнить, что это не жесткое правило. Структура перелинковки может работать по-разному в зависимости от типа сайта, его тематики и целей.

4. Хлебные крошки и анкоры внутренних ссылок также лучше выбирать, исходя из результатов семантического ядра. При внутренней перелинковке можно не слишком переживать по поводу использования ВЧ ключей в анкорах. Поскольку это ссылки внутри одного сайта, считается, что они в меньшей степени подвержены риску переспама. Тем не менее, для создания естественной структуры и повышения релевантности рекомендуется использовать разнообразные анкоры из семантического ядра. Такой подход не только улучшает восприятие контента пользователями, но и может положительно сказаться на видимости сайта в поисковой выдаче.

5. Я рекомендую проводить точечную проверку перелинковки, особенно для продвигаемых страниц. Важно обращать внимание не только на общее количество внутренних ссылок, но и на то, с каких именно страниц они идут и какие анкоры используются. Такой подход помогает выявить слабые места в структуре линковки и при необходимости скорректировать стратегию.

6. Для анализа можно использовать специальные SEO-инструменты. Один из самых удобных — Screaming Frog, который помогает найти входящие ссылки, анкоры и распределение веса по страницам.

Вот как это можно сделать в рамках данной программы:

• Запуск сканирования:
• Введите URL вашего сайта в поле поиска Screaming Frog и нажмите Start, чтобы запустить сканирование.
• Фильтрация по типу страниц:
• После завершения сканирования перейдите на вкладку “Internal” (внутренние страницы) и выберите фильтр “HTML” в верхнем меню, чтобы отобразить только HTML-страницы.
• Выбор целевой страницы:
• Найдите в списке нужную страницу, кликая по ней левой кнопкой мыши для выделения.
• Анализ входящих ссылок:
• В нижней панели интерфейса выберите вкладку “Inlinks”. Здесь вы увидите:

1. From — источник входящей ссылки (страница, с которой идет ссылка);
2. To — URL целевой страницы;
3. Anchor Text — анкорный текст ссылки;
4. Link Position — положение ссылки на странице (например, в контенте, в меню и т.д.);
5. Follow/NoFollow — атрибут ссылки (следует ли поисковым роботам переходить по ссылке).
6. Другие пункты, которые могут быть полезны для вашего анализа.

• Анализ анкоров:
• В колонке “Anchor Text” вы можете отфильтровать или отсортировать данные, чтобы проанализировать, какие анкоры чаще всего используются для данной страницы.
• Экспорт данных (по желанию):
• Для удобства анализа можно экспортировать данные, нажав правой кнопкой мыши на таблицу и выбрав “Export”.

Скриншот из программы Screaming Frog на примере сайта.

Что делать при избытке внутренних ссылок или их отсутствии?

Ранее я уже приводила пример, когда чрезмерное количество внутренних ссылок может размывать ссылочный вес и снижать ценность страниц. Если с главной страницы ссылаются на сотню внутренних страниц, поисковые системы не могут выделить приоритетные, а пользователи просто теряются в потоке ссылок и не переходят по ним.

Но и отсутствие перелинковки может привести к серьезным проблемам. Страницы без входящих ссылок (так называемые “сироты”) дольше индексируются, могут не попадать в поиск или оставаться незамеченными пользователями.

В обоих случаях работа по перелинковке строится следующим образом:

1. Сначала обновите или соберите семантическое ядро сайта, распределив ключи по частоте: ВЧ, СЧ, НЧ и мНЧ. На основе этого выстраивайте структуру перелинковки, учитывая логику вложенности и приоритет страниц.
2. Выстроите логическую структуру перелинковки, учитывая вложенность и приоритет страниц.
3. Ограничьте число ссылок с главной страницы, выделяя до 10 ключевых категорий (ВЧ/СЧ), ведущих на подразделы (СЧ/НЧ).
4. Связывайте контент между собой, создавая кластерные группы (из подразделов ссылки ведут на связанные статьи – НЧ/мНЧ).
5. Используйте “умную перелинковку” Она включает:

• Хлебные крошки – для улучшения навигации и индексации.
• Ссылки в контенте с релевантными анкорами – для естественного связывания страниц.
• Блоки “Похожие статьи” или “Похожие товары” – для увеличения кликабельности и вовлеченности.

Заключение

Хорошая перелинковка ускоряет индексацию, усиливает важные страницы и делает сайт удобнее для пользователей. Планируйте структуру заранее, распределяйте вес осознанно и регулярно проверяйте перелинковку, чтобы избежать проблем с индексацией. Помогайте поисковым роботом быстрее обойти и проиндексировать ваш сайт для вывода в выдачу, а пользователям находить ответы на свои вопросы. Так, сайту с большей вероятностью будет суждено оказаться в ТОПах.

Остались вопросы по внутренней перелинковке? Пиши автору статьи, и Лена с радостью на них ответит! По вопроса сотрудничества с FREE SEO Team обращайся к SEO specialist Антону.

Мини-словарь терминов

• Анкор – текст, на который ставится гиперссылка. Анкорные ссылки помогают поисковым системам понять, о чем страница, на которую ведет ссылка. Например, в тексте «…..попробовать свои силы в беттинге, стоит обратить внимание на лучшие букмекерские конторы в (страна), где представлены выгодные коэффициенты и различные бонусные предложения.» слово «букмекерские конторы в (страна)» может быть анкором, взятым из семантического ядра сайта.
• ХК (хлебные крошки, breadcrumbs) – навигационный элемент, показывающий пользователю его путь на сайте. Обычно отображается в виде: Главная → Раздел → Подраздел → Текущая страница.
• ВЧ (высокочастотные ключи) – поисковые запросы с высоким уровнем конкуренции и большим числом показов в выдаче. Например: «ставки на спорт».
• СЧ (среднечастотные ключи) – менее популярные, но все еще конкурентные запросы, например: «ставки на футбол».
• НЧ (низкочастотные ключи) – запросы с небольшим количеством показов, но часто более целевые, например: «как делать ставки на футбол новичку».
• мНЧ (микронизкочастотные ключи) – очень специфические и длинные запросы, например: «можно ли делать ставки на футбол с телефона без регистрации».
• Ссылочный вес – значимость страницы с точки зрения поисковых систем, основанная на количестве и качестве входящих ссылок. Чем больше релевантных ссылок указывает на страницу, тем выше ее авторитет.
• Страница-сирота – страница, на которую не ведут внутренние ссылки. Такие страницы труднее находить пользователям и поисковым системам, что затрудняет их индексацию и снижает шансы на хорошее ранжирование.