Reels появились в Instagram* два года назад и сразу стали важным элементом удержания аудитории внутри соцсети. Ранее мы рассказывали про особенности формата и сравнивали Reels с YouTube Shorts.
Данные аналитических исследований показывают, что ежемесячная аудитория Instagram* Reels составляет 2,35 млрд пользователей. В новой статье разберемся, как арбитражникам генерировать УБТ за счет рилсов и монетизировать трафик.
Алгоритм ранжирования контента
Разработчики Instagram* добавили в приложение формат коротких видео, чтобы не отставать от TikTok и YouTube Shorts. В СНГ рилсы появились в 2021 году, а в бурже стали доступны годом ранее.
В справочном разделе Инстаграма* написано, что Reels созданы для развлечения пользователей. Главная особенность формата в том, что юзеры видят контент креаторов, на которых не подписаны. Сначала алгоритмы находят видео, которые могут быть интересны зрителям, а потом добавляют их в ленту.
Алгоритмы ранжирования рилсов учитывают следующие параметры:
- Активность пользователя. Нейросети анализируют контент, который лайкает и комментирует конкретный человек. Сигналы помогают определить круг интереса юзера и сформировать для него релевантную ленту.
- История взаимодействия с креатором. Большинство рилсов в рекомендациях — ролики незнакомых блогеров. Но если у пользователя есть история взаимодействия с автором, алгоритмы понимают, насколько ему интересен контент.
- Информация про Reels. Алгоритмы анализируют звуковую дорожку, кадры из ролика и его популярность.
- Данные о креаторе. Instagram* учитывает популярность автора, но она не стоит на первом месте. Соцсеть старается дать каждому пользователю шанс найти аудиторию.
В Instagram* Reels есть хештеги, которые также влияют на попадание ролика в ТОП. Правильно подобранные теги улучшают продвижение видео и помогают быстрее набрать стартовые показы.
В рекомендации не попадают ролики с низким разрешением, водяными знаками, приглушенным звуком и большим количеством текста. Этих недочетов следует избегать, если хотите получить условно-бесплатный трафик.
Периодически юзеры видят после ролика короткую форму для оценивания качества видео. В ней они отмечают, интересно ли видео для них или они пропустили контент из-за низкой релевантности.
Пример воронок монетизации трафика
Формат коротких роликов в любой соцсети построен так, чтобы создать залипательный эффект. В идеале каждый пользователь должен посмотреть хотя бы 5–10 видео до выхода из ленты.
Юзер может надолго залипнуть в рекомендации, только если в них показывается релевантный контент. Соответственно, эффективность рилсов зависит от подхода к формированию ленты рекомендаций.
Мы проанализировали несколько десятков роликов из Reels и определили, что в рекомендации попадают видео с:
таймингом до 30 секунд;
яркими визуальными эффектами;
эффектом недосказанности;
хорошей динамикой.
В Instagram* Reels хорошо ранжируются нарезки из фильмов. В ролики часто вставляют промокоды букмекеров и казино. Конверт у такого трафика слабенький из-за низкой релевантности, но при больших объемах переходов заработать точно получится.
Также встречается много видео по работе в интернете. Короткие ролики, как в примерах ниже, отлично подогревают интерес аудитории. Пользователи смотрят видео, переходят в профиль, а дальше попадают в телеграм-канал.
В Телеграме подписчикам показывают элементы красивой жизни и предлагают бесплатно скачать разные обучающие материалы. А через некоторое время выпускают платные инфопродукты.
Воронку выше можно скопировать и заливать трафик на инфопродукты или HR-офферы. Недавно мы выпускали кейс, где веб получил ROI 430% на офферах по трудоустройству.
Большинство Instagram-страничек под УБТ заточены под Телеграм. Пользователям демонстрируют красивые фотки в Инсте, добавляют ссылку на Телегу в профиль и прогревают для перехода на следующий этап воронки.
Общий алгоритм генерации УБТ выглядит так:
- Закупка трастовых аккаунтов в шопах. Желательно брать профили с возрастом 6+ месяцев, заполненным профилем и минимальной историей активности.
- Постепенная накрутка аудитории. Пользователи охотнее подписываются на аккаунты, где есть несколько тысяч фолловеров.
- Активный постинг роликов. Видео лучше заливать пачками и через пару дней анализировать, какие подходы лучше зацепятся. Можно одновременно работать с десятками профилей, но лучше не вешать один прокси более чем на два аккаунта.
- Накрутка реакций. В рекомендации попадают ролики с лайками, комментариями, репостами и просмотрами. Видео может залететь и без накрутки, но лучше аккуратно добавить несколько сотен просмотров и лайков после заливки ролика.
- Перелив трафика. Лучше всего для этого подходит Телеграм. В канале должен быть развлекательный и полезный контент. И обязательно прогрев на конкретный оффер.
- Масштабирование связок. С первого раза вряд ли получится выстроить эффективную воронку монетизации трафика, но как только пойдет движение, стоит масштабировать подход.
В Инсте есть целевая аудитория практически под каждую категорию офферов. Главное, правильно оформить аккаунт и показать фолловерам его специализацию. Например, если профиль заточен под слив трафика на БК, демонстрация промо с казино будет неуместной.
Для экономии времени на заливке роликов рекомендуем использовать сервисы отложенного постинга. Лидером ниши считается SMMplanner, но при желании можно рассмотреть альтернативные варианты.
Выводы
Условно-бесплатный трафик — отличный вариант для старта на рынке партнерского маркетинга. Новички могут получать целевые действия с минимальными затратами и попробовать масштабировать связку. Соцсети часто закручивают гайки, но «взлом» ленты рекомендаций всегда возможен, так как алгоритмы еще далеки от идеала.
*Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
