В 2023 году Google представил Ads Transparency Center (GA TC) — собственный аналог Meta Ad Library и других spy-сервисов, который в открытом доступе показывает рекламные объявления рекламодателей, использующих платформу Google Ads. Несмотря на том, что Ads Transparency Center создавался для рядовых пользователей Google с целью предоставления контроля над рекламой, в этой короткой статье мы разберемся, насколько актуально использование сервиса для онлайн-маркетологов и арбитражников.
Можно ли отслеживать РК конкурентов, используя Ads Transparency Center
Так как сервис находится в открытом доступе, медиабайеры и маркетологи могут попытать счастье в поиске рекламных кампаний и связок конкурентов. При этом важно учитывать, что, если эти конкуренты не являются проверенными рекламодателями для Google, то их платный контент (объявления) не будет показываться в результатах выдачи Центра прозрачности Google.
Также стоит отметить, что объявления тех рекламодателей, которые используют трастовые агентские рекламные аккаунты Google Ads от таких сервисов, как YeezyPay, конкуренты вряд ли смогут найти в выдаче внутренней библиотеки рекламы Google. В данном случае РК запускается от лица агентства-партнера Google, юридическое имя которого могут знать лишь единицы.
Многие арбитражники воруют связки из спай-сервисов, в том числе и из Ads Transparency Center. Возможность хорошенько спрятать свои креативы и лендинги существенно продлевает срок жизни связки, не позволяя трафику от конкурентов выжать ее раньше времени.
Внутренний spy-сервис Google дает возможность просматривать не только статичные и видео-креативы, но и ознакомиться с текстами и заголовками объявлений, а также призывами к действию, которые использует конкурент в объявлениях, размещенных в Google, КМС, Gmail и YouTube. Кроме того, с помощью центра прозрачности Google можно примерно определить объем рекламных кампаний конкурентов.
Как арбитражникам и медиабайерам использовать Google Ads Transparency Center для анализа конкурентных РК
Для работы с Центром прозрачности Google у рекламодателей есть два пути:
поиск объявлений конкурентов в библиотеке
анализ рекламы в поисковой выдаче и других площадках.
Поиск объявлений конкурентов в GA TC
Самый простой способ изучить рекламную стратегию и кампании конкурентов заключается в их поиске напрямую на странице adstransparency.google.com. Встроенный набор фильтров позволяет сортировать объявления по периоду показа, рекламному формату, гео, а также принадлежности к политической и коммерческой деятельности.
С помощью этого метода поиска можно собрать данные о:
Количестве рекламы конкурентов. Наличие больших объемов РК может свидетельствовать о проведении детальных тестов или выделении бОльших бюджетов на рекламу. На основе этой информации вебмастер может точечно оптимизировать ставки в своих кампаниях.
Эффективных рекламных форматах. Например, если конкурент использует преимущественно видеокреативы альбомной ориентации, то это может быть сигналом, что большая часть лидов к нему приходит из числа пользователей ноутбуков или смарт-телевизоров.
Актуальных маркетинговых подходах в креативах. Анализ креативов конкурентов помогает понять, какие триггеры и стиль промо-материалов для ЦА они используют в своей рекламной стратегии, на которые медиабайер еще не обратил внимание.
Анализ рекламы на других ресурсах Google
Если у байера есть готовый список конкурентов, то он может исследовать их рекламные кампании не только в библиотеке рекламы, но и в ручном режиме на остальных ресурсах Google. Также этот способ, несмотря на затратность по времени, неплохо себя зарекомендовал в тех случаях, когда конкуренты используют агентские рекламные аккаунты от таких сервисов, как YeezyPay, и не появились в Центре прозрачности Google.
Для изучения РК конкурентов вебмастер может воспользоваться сервисом «Мой рекламный центр» или кликнуть на кнопку «Почему вы видите это объявление», которая имеется под каждым объявлением Google Ads.
Также в строке поиска можно использовать ключевые слова для таргетинга, Так можно увидеть объявления, с которыми РК арбитражника может конкурировать, и даже уточнить список наиболее релевантных ключей.
Также стоит изучить рекламу конкурентов в Gmail, YouTube и мобильных приложениях.
Но у этой стратегии есть один большой недостаток — даже несмотря на то, что Google идентифицирует вебмастера, система не всегда дает возможность перейти по ссылке для просмотра большего количества объявлений.
Приведем пример рекламной связки, которая подтверждает, что не всегда объявления отображаются в Ads Transparency Center. Если в строку поиска Google под австралийским прокси ввести запрос «best slots australia», то в блоке с платной рекламой встречается множество тематических объявлений, продвигающих серые офферы. Одно из них ведет на простой лендинг, где по центру размещена ссылка на гемблинг-приложение в Google Play.
Перейдя к информации об объявлении, представленной в My Ads Center, можно узнать, кто выступает в роли рекламодателя.
Но если ввести эти данные в строку поиска объявлений от конкретного рекламодателя в Ads Transparency Center, даже при условии, что рекламодатель подтвердил личность, сервис не показывает ни одного его объявления.
Объявления даже подтвержденных рекламодателей могут не отображаться в библиотеке рекламы по нескольким причинам:
Google заблокировал объявление или группу объявлений;
Контент имеет возрастные ограничения;
На формат объявления распространяются технические ограничения;
За последние 30 дней объявление ни разу не показывалось (в случае с политической рекламой этот период составляет 7 лет);
Рекламодатель удалил объявление;
Объявление еще не попало в базу Ads Transparency Center (это может занять от 24 до 72 часов).
Вывод
Так как Ads Transparency Center больше нацелен на рядовых пользователей Google, все потребности рекламодателей для анализа рекламных кампаний конкурентов он предоставить не может. Но в качестве вспомогательного инструмента для подтверждения или опровержения данных, полученных частными spy-сервисами, это решение от Google вполне неплохо справляется. Такие конкурентные исследования помогут в формировании новых идей для таргетинга и плейсментов, переосмысления набора ключевых слов.
Если вебмастер не хочет, чтобы его РК лишний раз попадались на глаза конкурентам если не в сторонних spy-сервисах, то хотя бы в Ads Transparency Center, и не ловили страйки, лучше отдать предпочтение трастовым агентским аккаунтам Google Ads от YeezyPay.
