Автоматизация рекламы — это возможность достичь более масштабных целей. Когда вы делаете настройки вручную, тратите много времени и во многих случаях стоите на месте. Машинное же обучение на основе большого массива данных позволяет достичь любых бизнес-целей, не меняя в рекламе ключей и креативов. В статье разбираемся, как и когда масштабировать свои Google-кампании.
Правила и автоматизация ставок
Автоматизация Google Ads — понятие широкое. Сюда относится и автоматическое назначение ставок, и целый ряд других действий, таких как автоматические правила для контроля за бюджетом, изменений статуса объявлений, регулирования цены ключевых слов и управления позициями объявлений.
Автоматические правила могут экономить время и деньги, а также помогают достигать поставленных целей. Когда у вас уже есть понимание своей ЦА, связок и подходов, которые работают — вы можете задать правила и максимально автоматизировать все рутинные действия, только контролируя эффективность своих объявлений, в случае необходимости отключая те, которые перестают работать.
Автоматизированные правила могут быть самые разнообразные, но наиболее распространенные эти:
Понижение или повышение бюджета — к примеру, вы можете понижать бюджет в выходные дни и повышать в будние. Или же наоборот, в зависимости от активности вашей ЦА. Чтобы не делать это постоянно вручную, задайте правило — и алгоритмы будут работать за вас. Правило можно применять как ко всем кампаниям, так и к отдельно выбранным.
Управление ключами — вы можете задавать правила, которые будут включать и выключать ключи, снижать или повышать для них ставки. Вы также можете задать правило отключать ключи при достижении денежного лимита, если они не принесли вам конверсий.
Управление объявлениями — правила для управления объявлениями, которые приурочены к определенным акциям. К примеру, у вас распродажа. Вы можете задать правила включить объявления в субботу и отключить в воскресенье.
Управление статусом мест размещения — правило, которое позволит вам отключать объявления на тех площадках, которые перестали приносить вам конверсии.
Автоматизированные правила позволят сохранить бюджет для дальнейшего масштабирования успешных кампаний и стратегий.
Когда у Google достаточно данных для обучения и оптимизации объявлений, вы можете подключить и функцию интеллектуальных ставок.
Выбирая автоматические ставки, помните, что автоматизация работает в том случае, когда у Google достаточно данных о конверсиях, на которых можно учиться. Автоматизация лучше всего работает после тестов, когда вы знаете, какие именно кампании успешные или потенциально успешные, и можете их автоматизировать и повысить их эффективность.
При интеллектуальных ставках алгоритм учитывает множество сигналов пользователя: девайс, время суток, местоположение, язык интерфейса, операционную систему и наличие человека в списке ремаркетинга. Все эти факторы позволяют выбрать подходящую ставку, исходя из поискового запроса пользователя.
Цена для каждого запроса устанавливается индивидуально во время аукциона. Использовать эту стратегию можно как для всех ваших кампаний, так и для одной. На одной вы можете провести тест автоматизации и затем перенести всю интеллектуальную стратегию и на другие свои кампании.
Есть 4 варианта интеллектуальных ставок
Целевая цена за конверсию — количество конверсий, которые вы можете получить за оптимальную для вас сумму. Все, что нужно сделать вам, — установить среднюю цену за одну конверсию. Далее Google подберет оптимальную ставку, отталкиваясь от заданного вами значения.
Цена рентабельности инвестиций — стратегия, при которой ставки корректируются таким образом, чтобы обеспечить лучшую рентабельность. Это происходит за счет того, что алгоритм анализирует и прогнозирует ценность потенциальной конверсии. Google определяет цену самостоятельно, в зависимости от ценности конверсии и шанса ее получить.
Максимум конверсий — автоматическое назначение ставок, чтобы получить максимум конверсий в рамках вашего бюджета. Система самостоятельно оптимизирует ставки и корректирует их для каждого аукциона.
Максимальная ценность конверсии — оптимизация ставок с целью повысить ценность конверсий. С помощью инструмента максимальной ценности конверсий вы можете корректировать места показа, устройства и поисковые запросы, улучшая свои показатели.
При этом оценивать итоговую эффективность интеллектуальных ставок лучше через месяц, чтобы получить максимум данных за период РК.
Также в интеллектуальной стратегии используются симуляторы ставок, для того чтобы понять, как изменение бюджета, цены за конверсию влияют на ключевые показатели, которые определяют итоговую эффективность рекламы.
Вывод
Когда у вас достаточно данных с ваших кампаний, вы можете воспользоваться всеми возможностями оптимизации и настроить как автоматизированные правила, так и автоматизированные ставки. Стратегия интеллектуальных ставок будет использовать данные с ваших РК, подберет лучшие условия и увеличит количество конверсий.
При правильном подходе автоматизация избавит от рутины и будет работать на вас и вашу прибыль.
