В статье мы собрали полезные советы по заливу с недорогих источников — пушей, попандеров и баннерных сетей. Используйте их, чтобы улучшить качество трафика, кликабельность объявлений и общую эффективность рекламы в дешевых источниках!
Советы по пуш-рекламе
Пуш-реклама — это продвижение с объявлениями в формате уведомлений. Классические пуши увидит аудитория с устройствами на Android или компьютерами, а для залива на iOS придумали формат in-page — с ним уведомления появляются прямо на сайте.
Популярные пуш-сети: RichAds, PropellerAds, PushAdvert.
Не будем медлить, переходим к советам:
- Актуальность базы подписчиков. Чем свежее база пуш-подписчиков, тем лучше она реагирует на рекламу. Тестируйте разные источники и подборки аудиторий, чтобы выявить актуальные варианты.
- Динамичные тесты. Пуши выгорают крайне быстро, перед тестами стоит запастись креативами и регулярно их обновлять. Запускайте от 10 объявлений одновременно — это поднимет шансы найти профитные подходы.
- Про модели оплаты. Тестируйте пуш-рекламу с оплатой за клики, иначе есть риск быстро потерять бюджет. На оплату за показы стоит переходить только с проверенными связками.
- Расписание показов. Демонстрируйте рекламу вечером, во время обеденного перерыва или сиесты, и отключайте ее ночью. Важно, чтобы реклама появилась перед взглядом зрителя, иначе она потеряется среди других пушей.
- Оптимизация по издателям. Регулярно добавляйте неэффективные базы в блеклисты, чтобы заливать только на свежую аудиторию. Часто можно запросить у саппорта источника вайтлисты под разные категории офферов — пользуйтесь этой возможностью.
- Текст креативов. Должен быть емким, ключевой смысл стоит уложить в первые 2 слова заголовка и описания. Выделите 1–2 УТП на креатив: не стоит пытаться описать все фишки оффера в одном объявлении.
- Маскировка под уведомления. Формат пушей отлично подходит для маскировки под системные уведомления или сообщения от реальных людей. Это отличный подход для продвижения утилит, приложений или дейтинг-платформ.
- Защита от ботов. Пуш-сети или издатели могут накручивать ботовый трафик. Отслеживайте статистику, отключайте базы с ботами и установите CloudFlare на лендинги, чтобы не портить статистику.
Делаем попандер-рекламу эффективнее!
Popunder и popup — агрессивные форматы рекламы, в которых креативом выступает сам лендинг. Он открывается под или над активным окном браузера после первого клика или в момент, когда зритель покидает страницу. Однозначно привлекает внимание, но сильно раздражает аудиторию.
Популярные сети с pops-рекламой: RichAds, Adsterra, Clickadu, Kadam.
Советы по продвижению с попсов:
Прелендинги в объемах. Как и в случае с пушами, попсы быстро выгорают. Для комфортных тестов стоит подготовить несколько десятков прелендингов и вовремя их обновлять.
Удержание пользователей. У веб-мастера есть всего пара секунд, чтобы зацепить внимание зрителя, прежде чем он покинет страницу. Удержать зрителя помогут вопросы и квизы, элементы геймификации, выгодные лимитированные предложения или кликбейтные новости.
Емкость. Используйте короткие одноэкранные прелендинги: их достаточно для первого контакта, они быстро загружаются и их проще создавать в объемах.
Поднимаем доверие. Замаскируйте страницу под известный в регионе ресурс и используйте человекочитаемые домены, чтобы поднять доверие к сайту.
Техническая часть. Страницы должны открываться моментально, иначе их закроют еще до загрузки. Проанализируйте прокладки с помощью Google PageSpeed Insights или аналогичных сервисов, чтобы выявить ошибки и получить советы по оптимизации.
Сегментация по устройствам. Тестируйте мобильный и десктопный трафик по отдельности — результаты попандеров могут значительно отличаться в зависимости от устройства.
Заметные кнопки. Сделайте кнопки на прелендингах заметными и расположите их в средней части страницы, чтобы поднять шансы на конверсию.
Фишки баннерной рекламы
Это реклама в виде баннеров, которые размещаются на различных ресурсах. Условно делятся на тизеры и нативную рекламу, но разница между форматами заключается в основном в требованиях к креативам. Объявления могут быть анимированными или в виде обычной картинки.
Популярные баннерные сети: Evadav, MGID, Taboola, Outbrain.
Советы по работе с баннерной рекламой:
Новости и кликбейты. Это один из наиболее эффективных форматов для баннеров. Аудитория из подобных источников нуждается в прогреве, потому в рекламе стоит по минимуму упоминать оффер и продажи.
Премиум-площадки. Чтобы увеличить шансы на успех, размещайте баннеры на авторитетных сайтах. Реклама на премиум-площадках стоит в среднем на 20–30% дороже, но приносит более качественные лиды.
Место размещения. Если источник предоставляет возможность выбрать место для баннера — расположите их в верхней или средней части сайта. Лучше, чтобы рядом с объявлением не было другой рекламы.
Осторожнее с текстом. Не стоит перегружать объявления текстом, обычно достаточно одного емкого призыва. Позаботьтесь, чтобы шрифт был достаточно крупным и читаемым, используйте контрастные цвета.
Короткие анимации. Не стоит делать анимированные баннеры длиннее 3–5 секунд. Аудитория не станет смотреть слишком долгую рекламу, но вполне может пересмотреть короткий баннер, чтобы узнать подробнее об условиях.
Без мерцания. Мерцающая реклама в ярких тонах выглядит дешево и раздражает зрителей, оставьте этот подход в прошлом.
Легкие баннеры. Чем меньше весят промоматериалы, тем выше шанс, что они быстро загрузятся.
Итоги
Дешевая реклама не значит неэффективная. Надеемся, сегодняшние советы помогут сделать запуск с пушей, баннеров и попандеров еще профитнее!
