Google внедряет новую функцию для рекламы на основе ИИ
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 19.10.2023

Google внедряет новую функцию для рекламы на основе ИИ

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 19.10.2023
6 мин
0
1048
Содержание

Летом 2023 года Google запустили бета-тестирование нового типа кампаний — Demand Gen, которая использует ИИ и призвана заменить существующую кампанию Discovery.

banner banner

После удачных тестов и положительного фидбека было объявлено, что с 10 октября функция стала доступна всем клиентам Google Ads по всему миру.

Некоторые эксперты считают, что она составит серьезную конкуренцию для Facebook* и сможет привлечь еще больше рекламодателей в Google Ads. Также, если Demand Gen наберет обороты, это может вынудить Meta* расширить свои предложения видеорекламы, чтобы оставаться конкурентоспособным.

В статье расскажем, какие возможности открывает Demand Gen.

Немного статистики и цифр

Согласно данным Google, YouTube используется в 2 раза чаще для изучения продуктов и брендов, чем любые другие видеосервисы и соцсети. А 67% опрошенных пользователей охотнее купят товар, увидев его в рекламе на YouTube.

Также зрители оценили рекламу на YouTube как более достоверную и честную по сравнению с рекламой на других видеоплатформах и в соцсетях.

Данные исследования Google и Ipsos
Данные исследования Google и Ipsos

В своем блоге вице-президент и генеральный директор Google Ads поделилась результатами пользователей, которые потестили Demand Gen первыми.

Так аргентинская финтех-компания Naranja X достигла в 3 раза более высокого рейтинга кликов, по сравнению с платными кампаниями в соцсетях, при этом снизив затраты на 61%. А компания Samsung в Германии добилась увеличения CTR на 400% по сравнению с контрольными показателями в апреле 2023 года.

Отличия Demand Gen от Discovery

С помощью кампаний Discovery, Google Ads позволял охватить пользователей за пределами страницы результатов поиска на визуально-ориентированных и развлекательных площадках, таких как YouTube, Discovery и Gmail.

Но в кампании Demand Gen, основанные на базе искусственного интеллекта, добавлен ряд улучшений для некоторых функций:

Дополнительные функции Demand Gen
Дополнительные функции Demand Gen

Добавление мест размещения на YouTube

С тех пор как TikTok получил огромную популярность, YouTube также стал продвигать короткие видео. Google, в свою очередь, решил дать возможность размещать рекламу не только в ленте, но также в In-Stream и Shorts.

Таким образом, кроме ленты и главной страницы YouTube, ленты Discovery и Gmail, добавились еще 2 плейсмента, которые существенно повысят охват кампаний на YouTube

Места размещения, доступные в Demand Gen
Места размещения, доступные в Demand Gen

Больше рекламных форматов

В Discovery рекламодателям доступно размещение изображений товаров или графических объявления в Gmail, YouTube и Discovery.

Demand Gen позволяет использовать различные рекламные форматы: до 5 видеороликов, карусели, портретные и квадратные изображения. Таким образом, рекламодатели в рамках одной кампании могут взаимодействовать со своей аудиторией различными способами.

Отображение рекламы будет выглядеть на всех ресурсах по-разному, и зависеть от размеров экрана и алгоритмов Google. Чтобы все креативы органично вписывались в объявление, нужно подготовить видеоролики с разной длиной и соотношением сторон.

Предварительный просмотр и A/B тестирование

Ранее в Google не был доступен предварительный просмотр. Чтобы узнать, как выглядит объявление, перед публикацией нужно было выполнить поиск с помощью инструмента Ad Preview Tool.

В кампаниях Demand Gen стал доступен инструмент предварительного просмотра. С его помощью рекламодатели уже во время создания кампании могут увидеть, как будут выглядеть их креативы на разных местах размещения и разрешениях экрана.

Также стало доступно A/B тестирование для креативов, чтобы отобрать самые конвертящие и, тем самым, улучшить результаты кампании.

Предварительный просмотр
Предварительный просмотр

Дополнительный вариант ставок

В кампаниях Google Discovery были доступны две стратегии назначения ставок:

  • «Conversions», которая помогает получить как можно больше конверсий при заданном бюджете.

  • «Conversion value», которая обеспечивает наибольшую ценность конверсий в пределах обозначенного бюджета.

В Demand Gen, кроме вышеперечисленных вариантов, добавили стратегию «Максимум кликов», которая подойдет, если вы хотите привлечь клиентов на свой сайт и увеличить количество продаж/лидов.

Сегмент похожей аудитории

Google Ads не использует таргетинг на похожие аудитории, но у кампаний Demand Gen есть доступ к специальному сегменту похожей аудитории.

Это пользователи с характеристиками и поведением, которые похожи на какой-то из существующих собственных сегментов аудитории, например, список ремаркетинга или список клиентов.

Т.е. Google может найти людей, похожих на вашу основную аудиторию и, таким образом, вы можете расширить таргетинг.

Вы можете выбрать уровень охвата, который будет иметь сегмент, похожий на ваш:

  • узкий: будет нацелен на охват 2,5% пользователей, которые наиболее похожи на исходный список в рамках этой кампании;
  • сбалансированный: охват 5 % пользователей аналогичного сегмента;
  • широкий: охват 10 % пользователей;

Выбор охвата аналогичного сегмента аудитории
Выбор охвата аналогичного сегмента аудитории

Дополнительные варианты отчетов

В кампаниях Discovery были доступны стандартные отчеты по рекламе Google, а также отчеты об активах, о пути конверсий, уникальных охватах, увеличении конверсий и атрибуции на основе данных.

В Demand Gen можно получить отчеты Brand Lift и Search Lift, чтобы отследить увеличение количества поисковых запросов и конверсий в рамках своих брендовых кампаний.

Итоги

Demand Gen использует искусственный интеллект для создания более привлекательного контента и поиска лучшей целевой аудитории. По сравнению с кампаниями Discovery, Demand Gen предлагает более расширенные и улучшенные функции. Например, использование видео, включая как обычные видеоролики YouTube, так и короткие видеоролики. Это дает рекламодателям больше выбора при создании контента, который понравится их аудитории.

Также Demand Gen может найти новых потенциальных клиентов, благодаря функции похожих сегментов. А с помощью новой стратегии назначения ставок рекламодатели смогут еще больше повысить эффективность своих кампаний.

* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!