Социальные сети являются неотъемлемой частью при продвижении товаров и услуг. Именно там можно найти пользователей, которые будут готовы отдать деньги за качественный сервис или товар. Однако далеко не все умеют рекламировать свои услуги. Результат предсказуем: слитый рекламный бюджет, минимальная конверсия и разочарование.
В данной статье мы поговорим об одном из лучших способов продвижения товаров – инсталендинге, рассмотрим его виды, область применения, преимущества и варианты создания.
Усаживайтесь поудобнее, будет интересно!
Что такое инсталендинг
Инсталендинг — это отдельный профиль в Instagram, который оформлен в виде одностраничника. Представляет из себя единую фотографию, изображение одного товара, продукта одного бренда или одной услуги, разделенное на 6, 9 или 12 квадратов.
Лендинг в Инстаграм создается с целью того, чтобы привлечь покупателей к конкретной категории или конкретному продукту. Этот инструмент крайне эффективен для продвижения своих товаров и услуг и, соответственно, повышения конверсии. Для инсталендинга, как и для любой landing page,важно подбирать только качественные изображения, демонстрирующие изделия с лучшей стороны.
У вас может возникнуть вопрос: «А кому это нужно»? Ответ прост — вебмастерам, продвигающим товары и услуги, владельцам бизнеса, которые хотят самостоятельно продавать свой продукт, раскручивая профиль в Инстаграм, а также владельцам продающих сайтов, которым нужно привлекать покупателей из социальных сетей.
Разработчики социальной сети IG упростили эту задачу бизнесу. В инсталендингах для Инстаграм вы можете добавить несколько качественных фото, а другие пустые квадраты заполнить продающим описанием, характеристиками, отзывами.
Преимущества инсталендингов:
- Быстрое и бесплатное создание.
- Отличный способ выделиться среди толпы конкурентов.
- Возможность создания неограниченного числа одностраничников под разные товары.
- Возможность сразу запустить рекламную кампанию.
- Доверие со стороны рекламных сетей.
- Простое продвижение в сравнении со стандартными веб-сайтами.
- Удобство работы с аудиторией — не нужно завлекать пользователей переходить по куче ссылок на другие сайты.
- Эффективная презентация товара и описание его преимуществ.
Легкое достижение высокой конверсии.
Виды лендингов в Инстаграм
Инсталендинги градируются по внешнему виду. Вебмастера условно делят все одностраничники на три категории.
Квадратный
Квадратный инсталендинг
Создается лендинг 3 на 3 с 9-ю постами. На них прописываются только заголовки, а главная информация добавляется в описание. Это оптимальный вариант, так как на едином изображении можно добавить краткое описание продукта и его изображения. Если хорошо постараться, то и призыв к действию можно вместить.
Однако органический охват таких посадочных страниц крайне мал, поэтому придется покупать рекламу у блогеров или настраивать таргетированную рекламу под целевую аудиторию.
Бесконечный
Бесконечный инсталендинг
Бесконечные инсталендинги состоят из неограниченного количества фото. В такие одностраничники помещается больше информации, поэтому вебмастера добавляют подробные описания и преимущества товаров. Выглядят такие лендинги необычно.
На бесконечных одностраничниках часто генерируется органический трафик за счет частых публикаций новых постов.
Товарный
Товарный инсталендинг
В шапке такого профиля размещается описание продукции, а также УТП и призыв к действию, данные о компании, ссылка на сайт. Каждая публикация должна визуально демонстрировать товар, быть оформлена в том же стиле, что и предыдущие, а также нести информацию о характеристиках продукта и его стоимости.
Товарные инсталендинги могут получать неплохой органический охват. Однако все равно потребуется использовать платную рекламу, так как заказов от подписчиков, скорее всего, будет мало.
Как создать инсталендинг
Несмотря на кажущуюся простоту, при создании инсталендингов есть свои нюансы, незнание которых затормозит процесс и сделает конечный продукт менее эффективным. Крайне важно продумывать структуру в самом начале.
К счастью, за нас это уже сделали маркетологи, создав унифицированный шаблон, которым может пользоваться каждый. Структура ленда:
Визуальный блок. Это аватарка, иконки и фото к постам, одним словом — изображения.
Визуальный блок
Информативный блок. Это текстовый контент, описывающий преимущества товара, его характеристики, назначение и область применения.
Информативный блок
Финансовый блок. Здесь четко указывается ценник. Если написать «чтобы узнать цену, пишите в Директ» — это отпугнет целевую аудиторию, и сделка не состоится. Покупатель хочет получить всю информацию о товаре здесь и сейчас.
Финансовый блок
Убеждающий блок. По возможности добавляем отзывы довольных покупателей, а также преимущества перед конкурентами, информацию о гарантиях и сертификатах качества и т.д. Главная цель этого блока – окончательно убедить пользователя в необходимости купить товар у вас.
Какой бы визуал вы не выбрали впоследствии, учтите следующие рекомендации:
- У инсталендинга должна быть только ОДНА цель. Если вы хотите получить от пользователя несколько целевых действий, то сделать это будет труднее. Мало кто сразу и подпишется, и купит, и порекомендует коллегам или друзьям.
- Обязателен призыв к действию, так как преследуемая вами цель должна быть четко озвучена. Тут важна «честность игры» – люди должны знать, куда они попали и что им предлагает сделать продавец.
- На продающей страничке нет места личным фотографиям, поэтому не выкладывайте туда картинки из повседневной жизни. Это выглядит крайне убого и отталкивает покупателей.
- Быстрая ответная реакция крайне важна для успешных продаж. Вы должны быть всегда готовы быстро ответить покупателю на его сообщение. Поэтому ставьте максимальное количество уведомлений, и закрывайте четкими ответами последние возражения и сомнения аудитории.
Предлагаем пошагово разобраться, как сделать инсталендинг таким, чтобы от покупателей отбоя не было.
Выбор изображения
Не нужно сразу приступать к созданию картинок для одностраничника. Для начала важно подобрать правильный размер изображения. Рассмотрим три основных правила:
- Нужно подобрать такое изображение, чтобы его можно было разделить на несколько квадратов, а не прямоугольников. Если пренебречь этим, то при загрузке фото в Инстаграм система автоматически ужмет картинки по бокам и часть товара останется за кадром. Соответственно, целостность картинки также нарушится.
- Не нужно делать разбивку на большие квадраты. Если подготовить картинки с разрешением, к примеру, 1920х1920, то Instagram все равно покажет их в виде мелкой плитки. Поэтому для инсталендинга оптимально использовать фото размером 640х640.
- Правильно задайте размер исходника. Ширина всегда 1920, чтобы можно было поделить его на три равных квадрата по 640 пикселей. Если речь идет о бесконечной ленте, то высота картинки должна делиться на 640 без остатка.
Отрисовка
Отрисовка в привычном для специалистов понимании — это создание изображения с нуля в векторной или растровой графике. Она требуется для создания уникального дизайна именно под ваш оффер.
Чтобы отрисовать изображение с нуля, можно воспользоваться привычным для всех продуктом Adobe Photoshop, либо же более легкими, но не менее мощными сервисами, к примеру — Canva или Crello. Также вы можете обратиться к услугам дизайнеров, сэкономив значительное количество времени и сил.
Если не обладаете большим опытом в отрисовке и хотите провести первичное тестирование инсталенда — допустимо взять готовый шаблон и подогнать его под себя. Рассмотрим, как создать изображение для инсталендинга при помощи шаблона из сервиса Canva:
Авторизуемся в сервисе.
Переходим в раздел «Социальные сети» для выбора готового шаблона из библиотеки. Кликаем по иконке «Публикация в Instagram». Автоматически откроется пустое поле для редактирования.
Слева выбираем один из готовых шаблонов, захватываем его кликом ЛКМ, удерживаем кнопку, и перетаскиваем картинку на рабочую область. Удаляем части изображения, добавляем текст, то есть редактируем исходник на свое усмотрение с помощью панели инструментов в левой части пользовательского интерфейса.
По завершению всех процессов кликаем по кнопке «Скачать» в правом верхнем углу. В выпадающем списке выбираем тип файла, а также размеры и качество.
Кликаем по кнопке «Скачать». Автоматически откроется Проводник, через который сохраним картинку в нужную папку или директорию.
Подбирайте цвета так, чтобы они не сливались и хорошо сочетались между собой. В шапке лучше указать основную информацию в лаконичной подаче. Если останется место, можно добавить преимущества товара. Однако не пытайтесь поместить на картинку всю информацию, так как текстовое описание продукта будет еще и в описании к посту.
Предлагаем поговорить о том, как сделать правильную нарезку фото для лендинга в Инстаграм.
Нарезка на квадраты
Чтобы превратить простое изображение в несколько одинаковых квадратов, можно использовать встроенные возможности редактора Instagram, либо задействовать Photoshop или онлайн-сервис. Рассмотрим эти способы подробнее.
В Photoshop
Загружаем приложение. Указываем размер нового изображения.
Устанавливаем положение на уровне 300, чтобы было удобнее нарезать картинки горизонтальной и вертикальной ориентации.
Берем заранее подготовленное изображение и бросаем его в наш документ. Сочетанием клавиш Ctrl + T подгоняем изображение по высоте. Если после этого действия остается свободное пространство по сторонам — этим куском придется пожертвовать, потому что так устроен Instagram.
Соответственно, растягиваем картинку на всю ширину и выбираем ту область, которую хотим показать.
Активируем инструмент «Раскройка» и делим макет на 9 одинаковых фрагментов.
Сохраняем внесенные изменения и сохраняем картинку на компьютер.
Рассмотрим альтернативный способ нарезки исходников.
При помощи онлайн-сервиса
В сети есть масса онлайн-сервисов для нарезки фотографий. Одними из самых популярных являются: Publer, Images-splitter, Grin Post. Рассмотрим особенности процесса на примере сервиса Images-splitter:
Переходим на официальный сайт проекта. Кликаем по кнопке Upload Image на главной странице. Автоматически открывается новая страница, где активируем пустое поле с кнопкой Select or drag your image file here. Перетаскиваем картинку вручную или с помощью Проводника.
В настройках слева указываем количество квадратов по ширине и длине. Стандартная размерная сетка 3 на 3.
Ниже можно задать формат для изображения. По завершению кликаем по зеленой кнопке «Split Image». Система автоматически запакует готовое изображение в zip архив. После разархивации в нужную папку вы получите 9 одинаковых по размеру картинок, пронумерованных в обратном порядке.
С помощью смартфона
Чтобы сделать лендинг в Instagram через телефон, можно воспользоваться приложением «Сетки для Инстаграм»:
Устанавливаем приложение на смартфон. Запускаем, а затем тапаем по кнопке для активации галереи телефона.
Автоматически активируется меню внизу дисплея для выбора источника добавления фото. Выбираем нужное.
Просматриваем изображения для выбора исходника. После его загрузки в верхней части интерфейса выбираем количество фрагментов для обрезки.
В правом верхнем углу кликаем по кнопке «Обрезать». Система обрежет картинку и покажет результат на дисплее. Для сохранения фрагментов тапаем по кнопке «Save All» в левом нижнем углу пользовательского интерфейса.
Остается последний этап подготовки инсталендинга.
Загрузка в Инстаграм
Ничего сложного в загрузке картинок для инсталендинга нет:
- Перемещаем заготовки на актуальное устройство.
- Авторизуемся в Инстаграм.
- Кликаем на плюсик для добавления поста.
- Выделяем и загружаем фотографии в обратной последовательности.
- Подтверждаем серьезность намерений.
После обработки обрезанных картинок, система создаст полноценное изображение в нужном нам порядке.
Обратите внимание! Загружать полученные картинки в Instagram следует в обратном порядке (то есть, с конца), чтобы на выходе получилось целостное изображение.
Далее рассмотрим популярные сервисы, упрощающие работы с лендингом страницы Инстаграм.
Какими сервисами можно пользоваться для создания инсталендов
В сети есть масса предложений от разработчиков со своими особенностями и нюансами. Рассмотрим наиболее популярные.
Crello
Лого проекта
Crello — это онлайн-редактор изображений, помогающий создать красивую публикацию на сайт или в профиль социальной сети. Разработчики организовали библиотеку готовых шаблонов и рамок для фото, чтобы упростить создание собственного проекта. Все основные возможности предоставляются на бесплатной основе.
Crello - официальный сайт.
Преимущества:
- Бесплатный функционал.
- Большая библиотека шаблонов.
- Интуитивно понятный пользовательский интерфейс.
- Кроссплатформенность.
Недостатков нет.
ImageSplitter
Главная страница сервиса
Также бесплатный сервис, позволяющий разрезать картинку на несколько фрагментов для создания формата «гигантский квадрат». Пользовательский интерфейс интуитивно понятный.
ImageSplitter - официальный сайт.
Преимущества:
- Простой и понятный графический интерфейс.
- Бесплатная форма распространения.
- Удобное создание формата «гигантский квадрат».
Недостатки:
- Не так много шаблонов во встроенной библиотеке.
- Система может тормозить при работе с «тяжелыми» изображениями.
Grid Post
Промо материал сервиса
Мобильное приложение для iOS для создания фотосеток. Встроенный функционал работает без нареканий, разработчики сделали интерфейс лаконичным и выверенным.
Grid Post - официальный сайт.
Преимущества:
- Удобный пользовательский интерфейс.
- Возможность быстро создать картинки для Инсталендинга.
- Есть пробная версия.
Недостатки:
- ПО работает только под iOS.
Publer
Главная страница сервиса
Это многофункциональная платформа для поиска и анализа рекламных объявлений со встроенным конструктором лендингов для социальных сетей. Скажем прямо: разработчики не делали упор на среде разработки, и все же встроенный функционал позволяет создавать качественные изображения для инсталендигов.
Publer - официальный сайт.
Преимущества:
- Простой и лаконичный интерфейс.
- Русская локализация.
- Возможность создать визуал для Инсталендинга.
Недостатки:
- Минимум шаблонов для создания графики.
- Не хватает инструментария для создания качественных картинок.
Freepik
Страница сервиса
Это качественный редактор фотографий для создания лендингов. Разработчики дают рекомендации начинающим вебмастерам, чтобы те не делали ошибок. В библиотеке есть масса шаблонов для упрощенного создания собственных проектов. Пользовательский интерфейс прост и понятен даже для непосвященного человека.
Freepik - официальный сайт.
Преимущества:
- Есть обучающий контент для новичков.
- Бесплатная форма распространения.
- Интуитивно понятный пользовательский интерфейс.
- Масса шаблонов для создания Инсталендингов и других проектов.
Недостатков нет.
Canva
Интерфейс сервиса
Это популярный онлайн сервис не только для разбивки фотографий, но и отрисовки исходников. Разработчики добавили большую библиотеку готовых шаблонов, чтобы упростить и ускорить пользователям создание крео для оформления коммерческого профиля.
Canva - официальный сайт.
Преимущества:
- Русская локализация.
- Интуитивно понятный пользовательский интерфейс.
- Большая библиотека готовых шаблонов.
- Обилие инструментов для создания графики.
Недостатков нет.
Рассмотрим пример качественно сделанного инсталендинга для продвижения своих товаров и услуг.
Примеры инсталендингов
Пример бесконечного инсталендинга
Рассмотрим пример бесконечного инсталендинга дизайнера Марины, которая специализируется на визуальном оформлении социальных сетей. Формат бесконечного одностраничника выбран для того, чтобы выкладывать информацию о работах и другую информацию без ограничений, сохраняя общую целостность профиля. Созданный лендинг для Инстаграм привлекает к себе внимание, благодаря:
- шапке, где рассказано об опыте специалиста, есть ссылки на бесплатный материал;
- основному меню, где регулярно публикуются новые отзывы о работе, а также контактные данные для клиентов;
- ленте постов, где подробнее описаны предоставляемые услуги, есть вовлекающие посты.
Таким образом специалист работает над формированием узнаваемости у целевой аудитории. Марина проводит конкурсы и бесплатные мастер-классы, все гармонично сочетая с общим оформлением продающего профиля.
Единственный спорный момент, который нам удалось обнаружить – это большое разнообразие красок в шапке, историях и в постах. Все довольно ярко и броско. Незаинтересованный пользователь, скорее всего, просто не поймет, что ему предлагают, и пройдет мимо. Поэтому над визуальным оформлением можно было бы еще поработать.
А вот еще один пример продающего лендинга в Инстаграм:
Продающая страница в Инстаграм
Мы видим, что на страничке есть вся информация о реализуемом товаре и контакты для заказа или консультации. Каждый пост имеет визуальное сопровождение. Также есть дополнительная информация в виде кнопок со ссылками на актуальные сторис: отзывы, база знаний, фуд фото и другие. Этот блок выполняет убеждающую роль.
Детали, на которую обращают внимание масса пользователей — это единый стиль оформления и цветовая гамма фото, которая гармонично сочетается с аватаркой и обложкой сторис. В целом, отличный пример продуманного дизайна инсталендинга.
Рассмотрим еще один успешный пример лендинга в Инстаграм:
Пример успешного Инсталендинга
Этот инсталендинг направлен на внутреннего потребителя, то есть пользователя Инстаграм, который хочет научиться созданию лендингов. Все оформление странички подталкивает человека к целевому действию — есть уникальное торговое предложение с триггером «бесплатно», девушка как бы показывает, куда пользователю нужно смотреть, описание профиля четко и ясно доносит информацию до пользователя.
На аватарке профиля также есть УТП, которое само по себе может генерировать трафик, если совпадает с пользовательскими запросами. Хорошее решение, ориентированное на внутреннюю аудиторию.
Как продвигать Инсталендинг
Существует несколько способов продвижения лендинга в Insagram:
Способ 1. Таргетированная реклама
Никто не отменял встроенную таргетированную рекламу для продвижения лендинга в IG. Да, на это потребуется рекламный бюджет, однако при грамотном подходе результат не заставит себя долго ждать.
Преимущества таргетинга в Инсте:
- точное попадание в ЦА;
- возможность ежедневного просмотра статистики и эффективности для оптимизации стратегии;
- высокий охват;
- низкая стоимость по сравнению с покупкой постов у блоггеров или СМИ.
Недостатки таргетированной рекламы:
- наличие требований к рекламным объявлениям для прохождения модерации;
- быстрое выгорание ЦА.
Способ 2. Массфоловинг
Есть и более дешевый вариант — массфоловинг, то есть использование массовых подписок. Процесс выглядит следующим образом:
- Владелец коммерческого профиля переходит на странички других пользователей и подписывается на них, если тематика коррелируется с продвигаемым товаром.
- Пользователь видит уведомление о подписке, переходит посмотреть, кто на него подписался.
- Если его заинтересовал ваш профиль, он делает взаимную подписку.
Да, за один раз набрать массу подписчиков не получится, однако постепенно раскрутить инсталендинг все же можно. В сети есть и приложения, автоматизирующие процесс, но с ними нужно работать очень аккуратно, чтобы не попасть под бан. Подробнее о способах раскрутки Инсты читайте тут.
Преимущества массфоловинга:
- пользователь получает активных подписчиков, которые проявили настоящий интерес к профилю;
- довольно высокая конверсия (может достигать 20%).
Недостатки массфоловинга:
- риск получить блокировку из-за большого числа подписок, появившихся за короткое время;
- сложно предугадать отношение клиента к тем, кто занимается массфоловингом.
Инсталендинг – уникальный рекламный формат, с помощью которого можно продвигать отдельные товары и целые категории. Создать инсталенд можно самостоятельно, надеемся, что наша инструкция вам поможет!
FAQ
