Нередко при работе с SEO-оптимизацией главный конкурент веб-мастера не другие арбитражники, а он сам. Невнимательность, недостаточная подготовка, банальное незнание того, что такое бывает, — все это в несколько кликов приведет к тому, что ТОП выдачи для SEO-материалов закроется, а конверсии устремятся в минус.
Но так ли все страшно? В новом выпуске поговорим, что такое каннибализация трафика, как ее избежать и что делать, если ошибка уже допущена. Приятного чтения!
Что такое каннибализация запросов
Каннибализация ключевых запросов — это «пожирание» запросом самого себя, задвоение материалов по одному ключу, из-за чего сбивается принцип корректного ранжирования поисковыми системами. На практике это выглядит так: две и более разных статей оптимизированы по одному и тому же запросу. То есть нарушена кластеризация ключевых слов, а потому — в ТОПе выдачи конкурируют две статьи от одного сайта-автора.
Если допустить эту ошибку, статьи одного издающего сайта начинают бороться за первенство в выдаче по одному и тому же запросу. Это приводит к тому, что поисковая сеть впадает в ступор: какой из материалов новее и релевантнее? Где информация достоверная, а где — устаревшая? Не сумев получить четкий ответ на то, какую статью нужно ранжировать, поисковик опускает материалы в выдаче, а после — и вовсе убирает их оттуда. В нерадужной перспективе это приводит к обнулению SEO-стратегии, потерям финансов и трафика, нарушению SEO-иерархии ресурса.
Рассмотрим несколько наиболее важных и распространенных причин, почему каннибализация может убить SEO-стратегию.
- Поисковые системы не читают мысли SEO-специалиста. Если на сайте происходит «задвоение», поисковик может поначалу выводить в ТОП не ту статью, которую там ожидает видеть веб-мастер. А после — и вовсе удалит из выдачи оба материала.
- Одна проработанная и оптимизированная SEO-статья, которая не пересекается с другим контентом площадки, принесет больше трафика, чем если веб решит создать несколько аналогичных статей с теми же целями.
- Каннибализация снижает вес внешних ссылок. Если в стандартной ситуации внешние ссылки укрепляют позицию в выдаче, доказывая экспертность материала, то при дроблении ключевого запроса ссылки будут вести не на одну оригинальную, а на несколько вторичных страниц (соразмерно числу материалов).
- Конверсии падают. Статьи нужны для того, чтобы пользователь в итоге совершил целевое действие (например, добавил товар в корзину, оплатил его, зарегистрировался, оставил почту или другое). Когда ключи дробятся внутри сайта, это может приводить к тому, что поисковик будет направлять трафик не на ту посадочную страницу либо не на те материалы, которые должны по задумке автора участвовать в воронке продаж. Отсюда — снижение конверсий и прибыли.
- В перелинковке постепенно начинается хаос.
Важно! Из-за тонкости SEO-оптимизации и не всегда однозначной трактовки одинаковых запросов каннибализация есть на большинстве сайтов. Стоит понимать: небольшой процент задвоения возможен и неопасен, тем более для тех SEO-специалистов, которые в результате находят свои «косяки» и фиксят их. Опасность кроется там, где SEOшник решает проигнорировать каннибализацию.
«Если игнорировать каннибализацию, вы дадите поисковым системам рандомно выбирать страницу под запрос, а это приведет к падению трафика. Будет выходить не та страница, которую вы продвигаете», — Гурам Сипки, руководитель «Юдикс».
Почему возникает каннибализация ключевых слов
Главная причина — непроработанное семантическое ядро или ядро, которое составлялось по наитию. Неопытные вебы часто выбирают нерелевантные ключи, не строят карту сайта либо начинают работу с идеей, что «все приложится со временем». Но в результате такой подход обречен на чудовищное количество задвоений, в котором будет невозможно разобраться. В такой ситуации дешевле создать и наполнить сайт с нуля, чем перебирать существующий.
Вот самые распространенные причины, почему трафик каннибализируется:
В продолжение о семантическом ядре. Нельзя допустить повторения и задвоения ключей.
Некорректная работа с тегами и ключами по тексту. Аксиома в том, что интеграция одинаковых запросов на разных страницах сайта рождает каннибализацию, а не увеличивает экспертность ресурса. Ранжирование тогда будет одинаковым для всех страниц с ключами, а это приводит к снижению трафика по всем вкладкам.
Отсутствие структуры. Если на сайте нет иерархии, а перелинковка проставляется «от балды», взаимосвязь между статьями будет нарушена. Пользователь будет попадать не на те ленды и быстрее уходить с сайта.
Ошибки новичков: банальная невнимательность в кластеризации, которую отягощает несерьезное отношение к анкорам.
Решение — четкий план SEO-оптимизации сайта, проработка его структуры, проверка и перепроверка семантического ядра.
Как распознать каннибализацию слов
«Первым сигналом каннибализации будут частые изменения страницы в поисковой выдаче. Она меняется: выводится то одна, то другая статья. От этого позиции проседают, трафик падает», — Гурам Сипки, руководитель «Юдикс».
После проседания трафика ожидаемо падает привычный уровень конверсии. Чтобы убедиться, что есть проблема, сравните число просмотров страницы в рамках предыдущих 6–9 месяцев. Просмотры не упали? Тогда проблема не в каннибализации, а в контенте.
Чтобы проверить сайт на множественность материалов по одним и тем же ключам, в поисковой строке внесите оператор site: + [name site]. Это поможет ограничить выдачу одним ресурсом. Если одному по запросу выпадает несколько вариантов — это первые признаки каннибализации.
Помимо ручной проверки можно использовать сервисы, например Semrush, Screaming Frog, Netpeak Spider и другие. Они помогают понять, как работает семантика сайта и что поисковики ранжируют по конкретной платформе.
Что делать, если запрос уже каннибализировался
Мы подготовили несколько действенных способов борьбы с каннибализацией:
Оптимизация текущих страниц. Нашли каннибализированную статью? Переработайте ее под низкочастотные запросы, измените ключи, перепишите тайтл и дескрипшен — то есть оптимизируйте текст по новому ТЗ и повторно проанализируйте. Поведенческие факторы должны начать выравниваться, как и конверсии. Реже такие страницы удаляют, чтобы в выдаче осталась «оригинальная» статья.
Редирект 301. Если настроить редирект, то пользователь будет автоматом перенаправлен на главную статью, а не на каннибализированную.
Не трогайте внесенные изменения на протяжении двух недель. За это время все апдейты должны принести свои плоды. Если нет — на каком-то из этапов оптимизации есть недоработка. После двух недель нужно начать ее искать, затем — внести повторные правки и снова выждать 2 недели.
Выравнивание ситуации займет время, но после этого сайт снова будет корректно ранжироваться. Если у веба нет должных знаний в SEO либо опытного специалиста, в ряде случаев дешевле и быстрее будет запуск новой площадки.
Как предотвратить каннибализацию ключевых слов
Гурам Сипки дает такой краткий гайд:
- Нужно знать текущий контент-план сайта.
- Сделать проверку по всему сайту, возможно, подходящая страница уже есть и стоит оптимизировать ее, а не создавать новую с нуля.
- Правильно кластеризовать ключевые слова.
Вот еще несколько прикладных советов, которые помогут не допустить каннибализации ключевых запросов:
Указывайте уникальные тайтлы и дескрипшены для каждой страницы. Важно также регулярно проверять возможное задвоение через один из предложенных выше сервисов.
Откорректируйте анкор. Они отвечают за то, чтобы материалы попадали в органику. В анкорных ссылках должны быть отмечены релевантные ключи, которые и будут «вытаскивать» материал в ТОП выдачи.
Контент-план стоит вести с указанием всех нюансов. Не только дата и тема поста, но и все теги, номер кластера, конкретные ключи. Это поможет не путаться в трех соснах одного сайта.
Если веб-мастер не проработает или не предотвратит каннибализацию, сайт не спасет ни контент, ни таргет. Все усилия будут «слиты», а материалы по-прежнему не будут выходить на первую страницу выдачи.
Заключение
Каннибализация ключей — причина снижения веса ссылочной массы и уменьшения конверсии. Чтобы не просесть по SEO-показателям, регулярно проводите чекап сайта и вовремя оптимизируйте страницы, на которых заметили задвоение.
