Native Ads: как работает нативная реклама в арбитраже трафика

Откуда лить трафик в 2019 году? Несмотря на весь хайп и, казалось бы, простую работу, Facebook не перестает кошмарить рекламодателей - скачки CPM, проседание по конверсиям, массовые баны… В пушах также становится работать все сложнее - пользователей продают сразу в несколько сеток, базы набирают свой предел, у юзеров все больше вырабатывается баннерная слепота к формату.

Так как в суровых реалиях арбитража трафика 2019 года конвертировать в плюс? Предлагаем смотреть шире и попробовать себя в работе с нативной рекламой (Native Ads), а мы вам в этом поможем!

Что такое Native Ads и как работает нативная реклама в арбитраже трафика

Нативные тизеры (они же Native Ads) - это обновленный рекламный формат, пришедший на смену классическим тизерам. Представляет собой рекламные блоки/виджеты на сайте, состоящие из графической части (самого тизера), и текста - заголовка. Также некоторые сайты поддерживают описания под рекламным блоком.

А вот так это выглядит в рекламной кабинете при создании - классический баннер + текст:

Чем нативка (native трафик) лучше классических тизеров, баннеров?

1. Нативные блоки отлично воспринимаются пользователями.

Реклама ненавязчивая и отлично “пробивает” баннерную слепоту, блоки имеют удобное расположение на сайте, не мешают потреблять основной контент и не вызывают раздражения.

Более того, на некоторых площадках нативка по умолчанию отображается как спонсорский контент, что существенно снижает мисклики пользователей.

Это показывают и цифры - вовлеченность юзеров при работе с нативкой на 40% выше, чем с обычными баннерами.

2. Формат молодой и активно развивается.

На данный момент блоки нативных тизеров не блокируются сервисами типа “AdBlock” (иногда встречаются исключения), формат не так отжат - кейсов немного, и нет такого ажиотажа, как в пушах.

Помимо этого, рекламные сети активно работают над усовершенствованием нативки.

К примеру, PropellerAds ввели технологию “Misclick Detection”, которая позволяет платить только за целевой показ: если юзер увидел только половину баннера, проскроллил его или быстро закрыл целевую страницу - деньги за показ не будут сниматься.

3. Формат адаптируется под любые устройства.

Вам больше не нужно делать баннеры разных размеров в зависимости от типа устройств и переживать на тему того, насколько корректно они будут отображаться. Платформа сама адаптирует креативы за вас.

Результаты опроса фокус группы также показали, что 52% пользователей отдают предпочтение нативной рекламе, а не классическим баннерам, также это подкрепляется статистикой, согласно которой нативные тизеры увеличивают желание совершить покупку на 53%. Вишенкой на торте будет то, что в мобайле уровень конверсий с нативки в 6 раз выше, чем в классических баннерах.

Арбитраж Navite Ads трафика - как работать, на что лить и какую рекламную сеть выбрать?

Без сомнения, конвертировать можно любой трафик и на любой оффер, но вопрос всегда в конечной прибыли. Наиболее подходящие и конвертящие для работы с нативными тизерами вертикали:

• Дейтинг
• Нутра (товары для красоты и здоровья)
• Финансы - МФО (микрозаймы), трейдинг
• Игры

Если говорить о выборе рекламной сети, то мы можем смело рекомендовать PropellerAds - трафика много, аудитория не убитая адалтом и агрессивными креативами (модерация жесткая, поэтому при создании рекламной кампании обязательно ознакомьтесь с правилами сети), широкий функционал настройки рекламной кампании и бонусы для партнеров.

К слову, сейчас в PropellerAds проходит акция - потратьте суммарно $200 в Native Ads и получите бонусный купон на $100! Для получения промо-кода отправьте сообщение с текстом “My native $100” и ID cвоего аккаунта на [email protected]

В следующей статье мы на практическом примере разберем работу с нативкой - пройдем путь от спаинга офферов, создания креативов и настройки трекера до слива трафика и оптимизации рекламной кампании. А сейчас предлагаем посмотреть кейс вебмастера - его первый опыт работы с нативкой в дейтинге.

Кейс: дейтинг “Asian Beauties” на США с Native Ads - ROI 50%

• Трафик: NativeAds от propellerads.com
• Оффер: AsianBeauties от Neverblue
• Период слива: 30.03.2019 — 07.04.2019
• ГЕО: США
• Потрачено: 934$
• Доход: 1397$
• Прибыль: 463$
• ROI: 50%

Остановив свой выбор на оффере “AsianBeauties”, было принято решение тестировать именно США. Почему? Выплата за регистрация - 5,25$, согласитесь, неплохо? Вот что из этого вышло...

Лендинг использовался тот, который рекомендовал менеджер сети - классическая форма, украшенная обаятельными азиатскими девушками.

Креатив взял уже рабочий с пушей - он показывал высокий CTR, да и в целом хорошо конвертил:

Текст банальный. Тут решает картинка.

Текст: Would You Date an Asian Woman / Ты бы встречался с азиатской девушкой?

Выбор модели оплаты

План был такой — сначала создать CPC кампанию, чтобы проверить, на каких зонах креатив конвертит, а потом запустить CPM кампанию.

Основные надежды возлагал на CPM кампанию: читал во всяких обучающих материалах, что при хорошем CTR с такой моделью можно выкупать трафик гораздо дешевле. Ну и при сливе с Facebook это тоже работало.

Первый этап (СPC кампания)

Еще при работе с пушами немного понял, как работают зоны. Так что я решил отлить на каждую зону хотя бы 50 показов, после этого отключить ее независимо от CTR (в кабинете Zone limitation “Exclude”). Делал я это для того, чтобы трафик шел на непротестированные зоны.

Потратил 50$ и получил 58$ за 11 конверсий. Итого, чистой прибылью — 8$. Небольшой плюс, но он мне показал, что я двигаюсь в правильном направлении. После этого я решил, что пора масштабироваться на кампанию по CPM.

Второй этап (СPM кампания)

Я создал CPM кампанию с таргетингом на зоны, где CTR был выше 0.7% (в кабинете Zone limitation “Include”).

Потом отключал все зоны, которые шли в минус. После всех тестов у меня осталось 8 зон, две из которых давали 80% профита.

На эту кампанию я потратил 884$, а получил 1339$ за 255 конверсий. Прибыль — 455$.

Результаты

Всего потрачено 934$, заработано 1 397$. Итого прибыль за неделю — 463$. Для начала неплохо!

Статистика в PropellerAds:

Статистика в Neverblue:

Вывод

Подводя итог, можно смело сказать, что сегодня Native Ads - это один из наиболее перспективных рекламных форматов. Практически уверены, что в ближайший год он вырвется в лидеры по объему трафика. Возможно, даже обойдя пуши и тизерки. Рекомендуем не затягивать и начинать изучать его уже сейчас! Помните, что в арбитраже трафика зарабатывает самый быстрый.

Источник