Даже если вы никогда не встречали термин «нативная реклама», с ней вы точно сталкивались не раз. Просто формат нативки настолько ненавязчивый, что вы приняли ее за обычный контент сайта. В этой статье разберем определение нативной рекламы, ее особенности и площадки размещения.
Нативная реклама простыми словами
Нативная реклама — это формат ненавязчивой рекламы, которая не продает товар «в лоб», но создает благоприятный фон для его продвижения. Часто нативка выглядит как полезный для пользователя контент. Например, это может быть статья о правильном питании от компании N, которая продает тренажеры для дома. Сама статья не будет выглядеть как рекламный продукт, но внутри нее будут ссылки на компанию N или метки о спонсорстве.
Чтобы реклама была нативной, она также должна:
- иметь тот же формат, что и окружающий ее контент (видео среди видео, статьи среди статей);
- соответствовать дизайну и макету веб-страницы, на которой размещена;
- подходить платформе партнера по стилю и содержанию.
❗❗❗ Топ 10 сетей нативной рекламы - подборка лучших платформ для нативной рекламы от наших экспертов.
Нативку вообще сложно отличить от остального контента на сайте. Например, медийную и баннерную рекламу легко вычислить по внешнему виду: они появляются сбоку или в верхней части веб-страницы как отдельный блок. А нативка выглядит как обычный контент сайта и никак не выделяется на общем фоне.
Основная задача нативной РК — создать менее раздражающий рекламный месседж, который увеличит число кликов, продаж или целевых действий.
Например, Афиша.Daily сделала материал о 6 ресейл-платформах, где можно купить товары брендов, которые больше не работают в России. Материал целиком состоит из списка платформ, их описания и кнопки «Купить» под каждым названием бренда.
Как работает нативная реклама
Бренд платит за размещение своего контента на выбранных им платформах. Это могут быть соцсети (Facebook*, Instagram*, Twitter, TikTok), отдельные сайты или поисковые системы.
Затем идет процесс создания нативной рекламы бренда и ее согласование в политикой площадки, на которой будет размещен материал. При публикации такого контента обычно его помечают меткой «реклама», «спонсируемый текст» или другим «предупреждением» о том, что публикация оплачена. Это важный элемент доверия между аудиторией платформы и самой редакцией, так как пользователям важно знать, что они взаимодействуют с рекламным контентом.
❗❗❗Интересно знать - Что такое преролл: виды, плюсы и минусы рекламы на Ютуб.
Форматы и площадки размещения нативной рекламы
Ограничений в форматах нет, любой контент может быть нативной рекламой. Например, статья с рейтингом лучших приложений по обработке видео, распаковка техники, пост инфлюенсера в микроблоге.
Площадок размещения у нативки много: от обычных сайтов до ленты в соцсетях. Расскажем о каждом поподробнее.
Блок рекомендаций на сайте
Такая нативка вписана в контент в виде объявлений с рекомендациями. Обычно этот блок находится в конце или сбоку статьи.
Пост в соцсетях
Это оплачиваемые посты в соцсетях. Обычно они помечаются меткой «Спонсор публикации NN».
Это пример нативной рекламы в Instagram National Geographic Travel. Она оплачивалась Министерством туризма Индии в рамках маркетинговой кампании Incredible India. В этом примере маркетологи оплатили публикацию, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и хэштега #UntamedIndia.
❗❗❗Интересно знать - Как настроить рекламу в Instagram через Фейсбук: пошаговая инструкция по созданию, настройке и запуску РК.
Спонсорский материал
Это вид нативной рекламы, который публикуется на сайтах, с которым сотрудничает бренд. Обычно спонсорский материал не отмечается как «Реклама», но сама статья или видео могут сопровождаться меткой «Партнерский» или «Спонсорский контент».
Специальные проекты
Это могут быть тематические тесты, игры, викторины, лонгриды. Главная их особенность — они разработаны специально для конкретного бренда.
Например, к запуску фильма «Призрак в доспехах» на большие экраны IMAX с Медузой (выполняет функции иностранного агента) сделали тест «Можно ли взломать мозг? И как?».
Видеореклама
Нативное размещение рекламы может быть и в видеоформате: например, обзор на товары, комментарии к спортивным события и т. д. Например, один из авторов канала Droider Борис Веденский сделал обзор на смартфон Pixel 6 Pro. Видео идеально сочетается с обычным контентом канала, при этом включает ссылки на покупку телефона в описании под видео.
❗❗❗ Читайте еще: Кобрендинг – 7+ успешных примеров объединения брендов
Преимущества и недостатки нативной рекламы
Мировой рынок нативной рекламы к 2025 году превысит отметку в $400 млн. А это на 372% больше, чем в 2020 году. Такой рост интереса к нативному формату рекламы связан с преимуществами, которые он дает владельцам бизнеса и их клиентам.
Плюсы:
- Высокая видимость. Нативку просматривают на 53 % больше, чем медийную. Кроме того она собирает в 40 раз больше кликов;
- Не имеет эффекта «баннерной слепоты». Пользователи настолько привыкли к прямым продажам, что научились их игнорировать. Но поскольку нативные рекламные сообщения сочетаются с полезным для аудитории контентом, то он не утомляет и не вызывает эффекта «баннерной слепоты»;
- Аудитория сама ее распространяет. Нативной рекламой чаще делятся (32%), чем медийной (19%). Кроме того, если это полезный контент, его чаще сохраняют в закладках;
- Невидима для блокировщиков. Если нативка является частью контента, например, отдельной спонсорской статьей, такие блокировщики как AdBlock не могут ее «спрятать» от пользователей;
- Высокая кликабельность. Согласно AppNexus, CTR у нативных объявлений в 8,8 раз выше, чем у обычных медийных объявлений.
Минусы:
- Сложность в создании. Каждая нативная реклама создается индивидуально под требования площадки. Вы не можете создать один материал и запустить его на нескольких платформах;
- Высокая стоимость. Цена здесь зависит от двух факторов: сколько ресурсов вы потратили на ее создание и сколько стоит ее публикация на платформе;
- Сложно измерить результаты. Особенно трудно оценить такие показатели, как окупаемость инвестиций (ROI), воздействие и эффективность РК.
❗❗❗Читайте также - Нативная реклама: как настроить и оценить эффективность.
Заключение
Нативная реклама — это полезный элемент маркетинговой стратегии, который часто «выстреливает» лучше традиционных видов цифровой рекламы. За счет своей универсальности и способности преодолевать «баннерную слепоту» нативка стала одной из самых популярных видов продвижения в 2022 году.
*Facebook и Instagram – запрещенные в РФ организации
FAQ
