Настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук

Instagram — одна из самых популярных социальных сетей. По данным mediascope.net на июнь 2021 года месячная аудитория составляет более 59 млн человек, а ежедневная — более 28 млн человек, время, проведенное в соцсети — 25 минут. Инстаграм является эффективной площадкой для продвижения, поэтому мы расскажем, как настраивать рекламу в Инстаграм через Facebook.

Особенности настройки рекламы в Instagram через Facebook

Инстаграм принадлежит Фейсбуку, поэтому размещение рекламы можно осуществить не только через мобильное приложение, но и через Facebook, что даст возможность воспользоваться всеми настройками для получения эффективного результата.

Через приложение запуститься проще, но настройки геолокации ограничены, сложнее четко подобрать ЦА, текст для объявления можно выбрать только один. Поэтому лучше настроить таргетированную рекламу в инстаграм через Ads Manager или Центр Рекламы.

Первый вариант предназначен для управления и оценки результативности рекламы. Здесь можно создать кампании, группы и отдельные объявления. Использовать его для установки приложений, конверсий на сайте, просмотра видео, заказов в магазине.

Второй вариант является упрощенным, он направлен на повышение узнаваемость бренда, подходит для продвижения и управления объявлениями, созданными на Странице, для взаимодействия с аудиторией через лайки, комментарии, репосты.

Гайд - привязка аккаунта Инсты к Facebook Ads и настройка рекламы

Для работы через Facebook Ads , необходима Страница на Фейсбуке или подключенный Бизнес-аккаунт Инстаграма.

Для создания Страницы, выберите соответствующий пункт в своем профиле:

Введите название страницы и категорию, добавьте фото профиля, обложки и сохраните:

Чтобы привязать аккаунт Инстаграм, сначала переведите ваш личный аккаунт в статус бизнес. Нажмите редактировать профиль и переключитесь на профессиональный аккаунт:

Далее нужно перейти на профиль Фейсбук, выбрать пункт Страницы, Business Suite:

Нажмите Создать публикацию:

Подключить Instagram:

Привяжите карту — для этого откройте меню, Биллинг, настройки платежей:

Добавьте данные карты:

Также можно установить лимит затрат аккаунта, чтобы обезопасить себя от лишних списаний, если в настройках кампании будут какие-то ошибки.

Для создания рекламной кампании, перейдите в рекламный кабинет и нажмите кнопку Создать:

Выбор целей

Выберите цель и тип, в зависимости от результатов, которых вы хотите достигнуть:

Фейсбук предлагает 3 основные бизнес-цели:

1. Узнаваемость. Подойдет, чтобы привлечь внимание и повысить узнаваемость компании, показать преимущества ваших товаров или услуг.
2. Рассмотрение. Повышает заинтересованность вашей компанией, побуждает пользователей к покупке товаров или услуг.
3. Конверсии. Подталкивают пользователей купить товар или воспользоваться услугой вашей компании.

Выбор зависит от вашей маркетинговой цели и для каждой можно подобрать несколько подходящих вариантов.

Для того, чтобы стимулировать людей на покупки, выберите:

• трафик на сайт;
• конверсии;
• просмотры видео( о товаре или услуге);
• охват;
• установки приложений;
• продажи по каталогу;
• посещаемость точек.

Если хотите получить реакцию на контент в виде лайков, репостов, комментариев, выберите:

• узнаваемость бренда;
• вовлеченность.

Если хотите повысить узнаваемость бренда, продукта, услуги, расскажите о них больше с помощью таких целей, как:

• узнаваемость;
• вовлечение;
• просмотры видео;
• охват;
• посещаемость точек.

Для создания клиентской базы с помощью привлечения людей на ваш сайт, совершения определенных действий или сбора информации о клиенте выберите:

• трафик;
• генерация лидов;
• конверсия.

Ремаркетинг — если вы хотите показать рекламу тем людям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, приложением или страницей, выберите :

• охват;
• трафик;
• просмотры видео;
• установки приложений;
• конверсии;
• продажи по каталогу;
• посещаемость точек.

После того, как выбрана цель, нажмите Продолжить и создайте Кампанию:

Если у вас стоит цель Трафик, выберите, куда хотите его направлять. Пункт Сайт также подойдет для продвижения аккаунта Инстаграм :

Бюджет и график показов

Выставляя дневной бюджет, начните с небольших сумм. Это нужно, чтобы не вызывать подозрения у алгоритмов Фейсбука, которые могут решить, что аккаунт взломали и пытаются скрутить ваши деньги.

Поэтому, чтобы не получить теневой бан, следует тратить не более 300-500 рублей в сутки первые 5-7 дней, далее можно поднимать на 100-200 рублей. Также следует учесть, что при списании дополнительно снимется 20 % НДС.

По умолчанию реклама крутится постоянно, чтобы показы шли по определенному графику, задайте планирование вручную:

Аудитория

Для таргетинга в инстаграм можно заранее настроить и сохранить аудиторию или сформировать непосредственно при создании кампании. Если вы планируете провести тестирование на разные аудитории, то создайте их заранее, для этого зайдите в Ads Manager:

Далее выберите пункт Создать, Сохраненная аудитория и настройте под свою ЦА:

Например, вы рекламируете Фитнес-студии, в которых есть только женские группы. В местоположении выберите пункт «Люди, живущие здесь», город или несколько городов, где находятся студии. Чтобы запретить показ рекламы в определенных регионах или городах, нажмите Исключить и введите эти места:

В поле Детальный таргетинг пропишите интересы людей, которых может привлечь ваше предложение. Добавьте еще 2 интереса из рекомендаций:

Если ваша потенциальная аудитория получилась большой и вы хотите ее сузить, выберите пункт Сузить и пропишите там, например, Вовлеченные покупатели:

Это будет означать, что вы выбрали людей, которые совершили похожие покупки в интернете за последнее время. Сохраните. Теперь аудитория будет доступна при настройке РК:

Также можно использовать специальные сервисы для парсинга, которые автоматически с помощью фильтров предоставляют данные об аккаунтах. В парсере вам нужно выставить фильтры по полу, количеству подписчиков, гео, хештегам, которые может использовать ваша ЦА и т.д.:

Полученные с помощью парсера данные о ЦА можно использовать при настройке РК.

Место размещения

Через РК Фейсбука вы можете выбрать разные места размещения, в зависимости от вида рекламы и ваших целей. Размещение в ленте подойдет, если вам нужно расписать подробности о вашем рекламном предложении и нужно много текста. В сторис много текста не помещается, она больше рассчитана для визуального восприятия.

Если вы разместите несколько фото или видео (кольцевую галерею) в сторис, то есть вероятность задержать пользователя на рекламе дольше т.к. один креатив он может пролистнуть, а если будет их несколько подряд, то какой-то из них может зацепить.

Для начала выберите платформу для размещения вручную:

Чтобы показы были только в Instagram, уберите лишние галочки и проверьте настройки:

Оптимизация и показ

В зависимости от цели, которую вы выберете — узнаваемость, рассмотрение, конверсии, вам будут доступны разные варианты оптимизации. Изначально все пункты оптимизации установлены по умолчанию, исходя из предыдущих настроек кампании, но вы можете поменять эти настройки.

Контрольную цену стоит устанавливать, когда вы имеете свои пожелания к стоимости конверсии или клика. Если нет, вы можете ничего не указывать, а позволить Фейсбуку управлять ценой по своему усмотрению.

Узнаваемость бренда — Facebook покажет вашу рекламу тем, кто с высокой вероятностью запомнит её:

Охват — можно оптимизировать по показам максимальное количество раз или по охвату — показывать максимальному количеству человек:

Настроить частоту показов можно, выбрав вариант охват. Чтобы вашу публикацию видели чаще, ставьте в поле "Показы" значения выше.

Если вы ориентированы на посетителей, побывавших на вашем сайте в течении суток, показывайте им рекламу 3 раза в день, а посетителям, побывавшим на сайте неделю назад — 1 раз каждые 3 дня.

Для цели "Трафик" оптимизация представлена в таких вариантах:

• просмотр целевых страниц — нужен, если вы привлекаете посетителей на ваш сайт;
• клики по ссылке — показы направлены на тех, кто с большей вероятностью кликнет по объявлению;
• дневной охват среди уникальных пользователей — показ рекламы отдельному пользователю до 1 раза в день;
• показы публикации как можно чаще, максимально возможное количество раз:

Установка приложений:

Просмотр видео: доступны варианты — 2х секундный просмотр видео и ThruPlay, который помогает добиться максимального просмотра в течение 15 секунд, выбирает тех людей, которые любят смотреть видео:

Генерация лидов не предоставляет других вариантов — фейсбук покажет рекламу подходящей аудитории для получения лидов:

Вовлеченность — можно выбрать следующие варианты:

Вовлеченность с типом отметки «Нравится» Страницы — поможет привлечь людей и повысит узнаваемость бренда, нужно указать ставку за отметку «Нравится»:

Вовлеченность с типом Ответы на приглашения — если вы проводите какое-то мероприятие, данная цель поможет повысить посещаемость вашего мероприятия :

Сообщения — оптимизируются под переписку или ответы на запросы:

Конверсии оптимизируются под конверсии, клики по ссылке, показы и дневной охват среди уникальных пользователей. Выбор в окне конверсии зависит от продолжительности цикла принятия решений. Если цикл короткий, то можно выставить оптимизацию по 1 дню.

Например, событие, лид, установка приложения, просмотр страницы, является простым и решение человек принимает быстро, поэтому достаточно будет установить параметр 1 день после клика или просмотра. Если событие длится дольше, например, покупка на сайте, т.е. человек может сразу не купить товар, ему нужно время подумать, установите 7 дней после клика или 1 день после просмотра:

Создать объявление

Создайте объявление — введите название, например, такое же, как название вашего креатива, выберите вашу страницу Фейсбук и аккаунт Инстаграм, если он подключен:

Далее выберите формат:

1. Одно изображение или видео — самый простой формат, название говорит само за себя.

2. Кольцевая галерея — позволяет добавить до 10 фото или видео, в каждом из которых можно прописать заголовки, ссылки и призывы к действию.

С помощью такого формата можно:

• показать сразу несколько товаров с ссылками на разные лендинги;
• выделить разные характеристики товара;
• продемонстрировать процесс работы.

3. Подборка — содержит изображение или видео обложки, под которым размещены товары. Если кликнуть на рекламу, она открывается в полноэкранном режиме:

Можно размещать в ленте новостей Facebook, ленте и историях в Instagram, от места размещения зависит количество товаров.

Добавление медиафайлов и текста

В зависимости от выбора плейсментов, к креативам должны быть применены определенные требования.

Для ленты Instagram:

• продолжительность одиночного видео от 1 секунды до 60 минут, может быть со звуком или без;
• продолжительность видео из кольцевой галереи — от 1 секунды до 2 минут;
• видео с соотношением сторон 4:5, изображения — 1:1, подборка — от 1,91:1 до 1:1;
• кольцевая галерея должна содержать от 2 до 10 фото или видео;

Общие требования:

• разрешение 1080 х 1080 px;
• основной текст должен содержать 125 символов, если более, то будет обрезан и появится слово «Подробнее», нажав на которое можно будет увидеть текст целиком;
• заголовок 40 символов,
• максимальное количество хэштегов 30.

Для сторис Instagram:

• соотношение сторон фото или видео 9:16, подборки — от 1,91:1 до 1:1;
• разрешение для кольцевой галереи 1080 х 1920 px, остальные — 1080 х 1080 px;
• не размещайте важные элементы креатива близко к верхнему и нижнему краю, чтобы они не перекрывались значком профиля или призывом к действию;
• требования для текста в сторис такие же, как и для ленты.

Загрузите креативы — для сторис нужно дополнительно создать и загрузить отдельное крео с нужным соотношением сторон. Нажмите на Истории в Instagram и редактировать:

Далее изменить, загрузить и выберите нужное крео. Введите основной текст, заголовок, если нужно, и в поле URL сайта укажите ссылку, куда вы хотите направить трафик — на вашу страницу в Инстаграм или ваш сайт:

Проверьте все пункты и опубликуйте, после этого объявление отправится на модерацию, показ начнется, когда статус "На проверке" сменится на "Активно".

Для тестирования эффективности можете разделить рекламу на 2 группы объявлений — для Ленты и для Историй, чтобы потом отслеживать, какие места размещения дают лучшие результаты.

Также протестируйте сразу несколько текстов, например, длинный, средний и короткий и разные креативы к ним.

Настройка через Центр рекламы

Данная настройка является упрощенной, по сравнению с Ads Manager. Главное отличие в том, что Facebook нельзя исключить из мест размещения, т.е вы не сможете транслироваться только в Instagram, автоматически придется и на FB.

Для того, чтобы перейти, нажмите на соответствующий пункт в меню слева:

Если у вас еще нет Страницы, создайте ее и выберите цель:

1. Продвигать публикацию — с помощью этой цели продвигайте любую публикацию со Страницы Facebook.
2. Продвигать публикацию в Instagram — продвижение публикации с бизнес-аккаунта Инсты. С помощью этих двух целей привлекайте трафик для взаимодействия с вашей публикацией в виде лайков, комментариев, репостов.
3. Увеличить число лидов — публикация с лид-формой, чтобы пользователь не переходил на сайт, а мог заполнить свои контакты прям в соцсети.
4. Получите больше сообщений — пользователь будет перенаправлен в Messenger и может начать общение с вами, нажав кнопку «Отправить сообщение» в публикации.
5. Продвигайте свое приложение — клик на публикацию направляет пользователя в Google Play или App Store, где можно скачать приложение.
6. Продвигать страницу — цель подойдет, чтобы набрать подписчиков или повысить узнаваемость бренда.
7. Продвигать компанию на местном уровне — показы будут осуществляться для людей, которые находятся недалеко от вас, можно настроить локальный таргетинг, указав город, район или радиус от 1 до 80 км от заданной геоточки.
8. Привлечь посетителей на сайт — цель подойдет для того, чтоб пользователи перешли на ваш сайт.

Продвижение публикации в Инстаграм

Для продвижения публикации, создайте объявление, загрузите креативы, настройте аудиторию, которой вы хотите показать рекламу или создайте новую:

Укажите настройки пола, возраста, местоположения, в разделе «Детальный таргетинг» выберите интересы и поведение.

Выберите дату окончания показа и бюджет. Обратите внимание, что сумма указывается за 1 день:

Выберите места размещения. Facebook стоит по умолчанию, остальные места можно выбрать:

Нажмите добавить способ оплаты и введите данные карты.

Проверьте все данные и нажмите Продвигать.

Автоматизированная реклама

Эта функция поможет вам добиться повышения трафика на ваш сайт и количества лидов. Вам нужно определить цель, а автоматизированная реклама предложит вам варианты создания и управления. На Странице Фейсбук нажмите Продвигать и Начните работу с автоматизированной рекламой. Вам нужно ответить на вопросы о вашей компании и ЦА, после этого Facebook посоветует план на выбор:

В раздел с креативами, автоматически подтянутся данные с вашей Страницы, выберите до 6 вариантов для тестирования креативов, введите заголовок, текст, URL сайта, призыв к действию:

Фейсбук вам предложит несколько вариантов аудитории — это может быть сохраненная или автоматически созданная, на основе ранее заданных критериев, например, люди, которые находятся недалеко от вашей компании или как-то связаны с вашей Страницей:

Далее выберите бюджет и способ оплаты. Дату окончания показа рекламы установить нельзя, она будет показываться непрерывно, но вы можете удалить или приостановить ее.

❗❗❗ Это интересно: Как сделать кнопки в Инстаграм – подробная инструкция

Что делать, если рекламу отклонили

Следить за результатами можно через Ads Manager, там же можно узнать, одобрена ли публикация. Если объявление не прошло проверку, появится соответствующее уведомление напротив объявления и ссылка на раздел «Качество аккаунта».

Узнав причину, вы можете:

• отредактировать или создать новое объявление;
• запросить проверку через раздел Качество аккаунта.

Еще раз изучите Правила рекламной деятельности перед повторной отправкой на модерацию.

Полезные советы

Несколько советов по рекламе и ведению аккаунтов:

1. Запустить рекламу лучше всегда с минимального бюджета, а после теста уже оценить эффективность и вносить коррективы.
2. На креативах не используйте много текста.
3. В видео можно продублировать важную информацию в субтитрах, на тот случай, если пользователь не сможет смотреть со звуком.
4. Развивайте визуальную составляющую страницы Instagram, оформите публикации и иконки Актуальное в одном стиле.
5. Регулярно обновляйте и тестируйте новые креативы.

Желаем высокого профита!